裴巧

摘 要：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建不僅有利于穩(wěn)定物價(jià)、提高農(nóng)民收入，還可以加快我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)。本文在回顧農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的現(xiàn)狀、分析構(gòu)建平臺(tái)必要性的基礎(chǔ)上，分析網(wǎng)站創(chuàng)新構(gòu)建的步驟和創(chuàng)新構(gòu)建網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，最后提出了提高網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)能力的對(duì)策，力求對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新建設(shè)提供有建設(shè)性的分析和建議，為我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供理論支撐。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)平臺(tái)；網(wǎng)站

一、平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀

1.平臺(tái)建設(shè)的準(zhǔn)備階段。玉農(nóng)網(wǎng)是建立于2009年創(chuàng)立的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)。首先，在建設(shè)初期舉行了多下次的項(xiàng)目具體實(shí)施計(jì)劃的論證會(huì)，并組織參與該項(xiàng)目的教師在學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)加強(qiáng)實(shí)踐能力。本次論證會(huì)對(duì)項(xiàng)目的目標(biāo)進(jìn)行了明確，是要在與學(xué)校和養(yǎng)殖基地聯(lián)合的基礎(chǔ)上，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)，使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)更加便捷，同時(shí)能夠達(dá)到在教有所學(xué)、學(xué)有所做、做有所會(huì)的教學(xué)效果。項(xiàng)目的實(shí)施將整體細(xì)分成若干任務(wù)，分工明確、職責(zé)清晰。其次，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)需要實(shí)訓(xùn)基地。2010年初步完成了多功能實(shí)訓(xùn)基地，其軟件和硬件設(shè)施既允許進(jìn)行產(chǎn)品拍攝、網(wǎng)站設(shè)計(jì)，還可以進(jìn)行物流和客服的模擬，同時(shí)為實(shí)訓(xùn)基地配置了良好的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，充分利用了多媒體設(shè)備。最后，玉農(nóng)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了上與養(yǎng)殖基地、下與產(chǎn)品市場(chǎng)的成功對(duì)接。

2.平臺(tái)建設(shè)的實(shí)施階段。在實(shí)施階段，2009年玉農(nóng)網(wǎng)的調(diào)研、資料與信息的采集，開辦了關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品及其電子商務(wù)平臺(tái)的興趣班，宣傳和普及玉農(nóng)網(wǎng)的益處。玉農(nóng)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了我國(guó)建設(shè)的自己的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫。同時(shí)為了能夠定期的采集關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的信息，特意設(shè)置了相關(guān)的崗位，包括農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、需求狀況等等，再定期進(jìn)行整理和發(fā)布。2010年上述初步建設(shè)基本完成。在平臺(tái)服務(wù)內(nèi)容包括科技教育、政策法規(guī)、市場(chǎng)分析等等若干個(gè)欄目和分支。

3.平臺(tái)建設(shè)的運(yùn)營(yíng)階段。從2011年開始，集中力量對(duì)玉農(nóng)網(wǎng)進(jìn)行大力推廣，委派專門組織的專員在各大知名網(wǎng)站發(fā)布玉農(nóng)網(wǎng)的相關(guān)信息并設(shè)置了友情鏈接，包括博客、論壇帖等等，在農(nóng)業(yè)類院校進(jìn)行了輪回的宣傳和動(dòng)員，利用報(bào)紙、廣告等傳統(tǒng)的和網(wǎng)絡(luò)的媒體進(jìn)行交叉的宣傳。到目前為止，玉農(nóng)網(wǎng)的宣傳和推廣已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期的效果。

二、平臺(tái)建設(shè)的必要性

1.提高農(nóng)民收入。農(nóng)民的收入一直是備受國(guó)家關(guān)注的問題，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建是提高農(nóng)民收入的有效方法。我國(guó)的傳統(tǒng)勞作方式是自給自足，但是隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，如何切實(shí)提高農(nóng)民收入、與現(xiàn)代化的發(fā)展相適應(yīng)是亟待解決的問題。由于農(nóng)村的通信和網(wǎng)絡(luò)的落后，更加強(qiáng)了農(nóng)村與城市了隔閡，造成了農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)的信息、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、供求狀況等都缺少掌握，無形中加大了農(nóng)民的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、打消其積極性，甚至農(nóng)民放棄更重而紛紛到大城市中打工尋找出路。本著真正為農(nóng)民辦實(shí)事的態(tài)度，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)尤為重要。

2.有利于問題農(nóng)產(chǎn)品物價(jià)。消費(fèi)者在超市或者市場(chǎng)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，往往沒有正規(guī)的途徑來了解農(nóng)產(chǎn)品的信息情況，這種情況同樣使采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的工作人員無法掌握價(jià)格情況，增加了隨意性和盲目性、風(fēng)險(xiǎn)性。同時(shí)無論是消費(fèi)者還是采購(gòu)人員即使了解并掌握了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格行情，可是卻因?yàn)樘鞖?、交通等易變因素影響無法順利進(jìn)行。如上因素都增加了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的不穩(wěn)定性。對(duì)于消費(fèi)者和采購(gòu)人員更加難以掌握和購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品。另外，農(nóng)民大量的種植農(nóng)產(chǎn)品，但是其品種與消費(fèi)者意愿購(gòu)買的種類之間是有著供求矛盾的，這就讓弄產(chǎn)品的批發(fā)環(huán)節(jié)的重要性有所顯現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的建設(shè)在一定程度上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了影響，但是不可否認(rèn)的是平臺(tái)的建設(shè)能夠有效的彌補(bǔ)其不足，把農(nóng)民大量種植的農(nóng)產(chǎn)品種類分別有效的運(yùn)輸?shù)侥軡M足其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求的顧客手上，所以有效的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建可以有效改善甚至解決這樣的供求矛盾。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)不僅為農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、物流等等提供了有效的渠道，更是提高農(nóng)民耕作效率和收入、降低消費(fèi)者購(gòu)買成本和產(chǎn)品流通成本。由此可見，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建對(duì)穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品物價(jià)有效，并使得消費(fèi)者和農(nóng)民同時(shí)獲益。

3.有利于和諧社會(huì)的構(gòu)建。農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)等在進(jìn)行耕作時(shí)如果不能及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)會(huì)極度增加他們內(nèi)心的壓力。為了更好的服務(wù)于農(nóng)民，解決農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)信息了解的渠道，同時(shí)也是更好的解決三農(nóng)問題，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商品平臺(tái)能夠改變這種現(xiàn)狀、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

4.提高了農(nóng)業(yè)的監(jiān)管。改革開放至今，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展的同時(shí)帶來了很多問題，農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的盲目性和滯后性造成了很大的在監(jiān)管方面的缺陷，需要政府積極進(jìn)行調(diào)控。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)為政府的調(diào)控貢獻(xiàn)了有效的途徑。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)所提供的服務(wù)不僅是全面而及時(shí)的數(shù)據(jù)信息，同時(shí)還包括科學(xué)的監(jiān)管策略等具有參考價(jià)值的信息，為政府的物價(jià)、質(zhì)量、稅務(wù)等相關(guān)部門提供了全面的可在線查詢的資料。因而，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)所提供的服務(wù)能夠幫助國(guó)家有關(guān)部門有效的進(jìn)行農(nóng)業(yè)的監(jiān)管。

三、平臺(tái)創(chuàng)新建設(shè)的步驟

1.夯實(shí)理論基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建需要在計(jì)算機(jī)、農(nóng)業(yè)、平臺(tái)運(yùn)作等方面的專家團(tuán)隊(duì)對(duì)實(shí)施方案進(jìn)行可行性分析和判斷。對(duì)于其他項(xiàng)目的參與者要進(jìn)行體統(tǒng)而專業(yè)的指導(dǎo)培訓(xùn)，具體要包括基礎(chǔ)理論和實(shí)際操作相結(jié)合。項(xiàng)目的實(shí)施還要依賴于高校的科研團(tuán)隊(duì)和種植基地的贊助。時(shí)刻跟上信息化科技的進(jìn)步來打造實(shí)用便捷的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)。更加要在堅(jiān)持不懈的學(xué)習(xí)中不斷嘗試實(shí)踐，在不斷實(shí)踐中反思改進(jìn)。另一方面，農(nóng)民一直生活在相對(duì)落后的農(nóng)村，對(duì)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用了解不夠普及，由此應(yīng)該建立相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)操作培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，盡快讓家家戶戶都了解農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的好處，為平臺(tái)的發(fā)展打好基礎(chǔ)。同時(shí)也需要建立起良好的平臺(tái)、學(xué)校科研、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的交流通道。

2.穩(wěn)步操作運(yùn)行。在運(yùn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)前，需要進(jìn)行仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研和信息的采集工作。聘請(qǐng)專業(yè)負(fù)責(zé)的信息采集人員，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、供求狀況、市場(chǎng)變動(dòng)等等進(jìn)行有效的采集、整理、分析和發(fā)布。這樣才能建立完整而真實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫。初步的數(shù)據(jù)上的整理還過于單一，平臺(tái)所能提供的信息還應(yīng)包括法規(guī)政策、科技教育等等欄目和分支。到了中期就要大力推廣平臺(tái)的宣傳活動(dòng)，如報(bào)紙、媒體廣告、博客、論壇貼吧、在各大知名網(wǎng)站設(shè)立鏈接、到各農(nóng)業(yè)高校進(jìn)行宣傳動(dòng)員等等。在建設(shè)的后期，要搞好網(wǎng)站的日常維護(hù)，包括維持?jǐn)?shù)據(jù)、政策的更新速度，保持網(wǎng)站運(yùn)行操作等等。endprint

四、平臺(tái)創(chuàng)新構(gòu)建的網(wǎng)站設(shè)計(jì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，網(wǎng)站是宣傳、獲得信息、分享和交流的快捷有效的方式，由此新的商業(yè)運(yùn)行模式應(yīng)運(yùn)而生。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站的建設(shè)是為了提供更快捷、真實(shí)的農(nóng)業(yè)信息給農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)、消費(fèi)者和政府相關(guān)部門，同時(shí)也為各高校重要的科研項(xiàng)目提供有效的數(shù)據(jù)，為培養(yǎng)農(nóng)業(yè)類專業(yè)的學(xué)生提供的營(yíng)養(yǎng)的土地。網(wǎng)站的建設(shè)要注意一下四點(diǎn)：

1.網(wǎng)站操作簡(jiǎn)便。網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象之一是農(nóng)民，如今我國(guó)農(nóng)村還相對(duì)落后，農(nóng)民對(duì)計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)的使用并不熟悉，所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)站要操作簡(jiǎn)便。另一方面，網(wǎng)站是由專業(yè)的工作人員進(jìn)行日常維護(hù)和管理的，所以網(wǎng)站的頁面空間的設(shè)計(jì)、維度的設(shè)計(jì)是否和諧以及網(wǎng)站的操作是否簡(jiǎn)便有效是體現(xiàn)網(wǎng)站水平的方面之一。網(wǎng)站應(yīng)該在保持美觀舒適的同時(shí)做到言簡(jiǎn)意賅。網(wǎng)站的操作性是一個(gè)網(wǎng)站水平的體現(xiàn)，應(yīng)該在設(shè)計(jì)前提出完善的方案，實(shí)現(xiàn)具體操作和預(yù)期設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。

2.網(wǎng)站內(nèi)容與形式相融合。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容是其能夠穩(wěn)定發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，其網(wǎng)站的展現(xiàn)形式是內(nèi)容得以展現(xiàn)的有效媒介。網(wǎng)站的內(nèi)容包括農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的很多方面，例如：科學(xué)的生產(chǎn)技巧、國(guó)家政策、科學(xué)教育和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等等，這些內(nèi)容信息量很大，這就要求內(nèi)容和形式能夠相互協(xié)調(diào)。豐富的內(nèi)容需要和有效的宣傳推廣相配合，相互促進(jìn)、相互協(xié)調(diào)。

3.特色與功能兼具的網(wǎng)站。在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站時(shí)，其特點(diǎn)可以放在可提供的農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息上，例如將網(wǎng)站分為若干欄目，分類清晰，即不僅提供了農(nóng)產(chǎn)品本身的信息，還增加了農(nóng)產(chǎn)品的衍生信息，如農(nóng)業(yè)方面的國(guó)家政策等等。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站的功能是方便了農(nóng)民、消費(fèi)者、農(nóng)業(yè)企業(yè)和政府等等。有特色的網(wǎng)站是在相關(guān)領(lǐng)域網(wǎng)站中脫穎而出的關(guān)鍵，也是吸引顧客的關(guān)鍵，同時(shí)為網(wǎng)站的成功奠定了基礎(chǔ)。而特色與功能兼具的網(wǎng)站才能長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展。

4.重視網(wǎng)站的應(yīng)用價(jià)值。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)的目的是農(nóng)產(chǎn)品信息的快捷方便的獲取，和相關(guān)信息知識(shí)的普及。網(wǎng)站要注重的不但是所能提供的農(nóng)業(yè)信息及其科學(xué)性和先進(jìn)性，更加要以其實(shí)用性為核心要義。網(wǎng)站公布的真實(shí)可靠的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)和相關(guān)領(lǐng)域的信息構(gòu)成了其特色，但是如果失去了實(shí)際應(yīng)用性，信息也是去了意義。所以要求網(wǎng)站不能單純追求信息量的豐富，同時(shí)要兼顧每一個(gè)信息的質(zhì)量。綜合性的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵。

5.網(wǎng)站服務(wù)完整系統(tǒng)。網(wǎng)站在增加的銷售服務(wù)中可以分為前臺(tái)購(gòu)物、后臺(tái)商品管理、后臺(tái)訂單管理。前臺(tái)購(gòu)物模仿目前各大購(gòu)物網(wǎng)站的模式提供選購(gòu)產(chǎn)品、修改產(chǎn)品或數(shù)量等服務(wù)。后臺(tái)商品管理要求網(wǎng)站有對(duì)大量品種的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行管理的能力。而后臺(tái)訂單管理能夠隨時(shí)為顧客顯示刷新的購(gòu)物情況單。甚至在能力達(dá)到的條件下可以建立與物流信息的結(jié)合，為顧客提供及時(shí)的物流信息。

五、提高網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)能力對(duì)策

1.努力促進(jìn)平臺(tái)的社會(huì)實(shí)踐效益。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的一個(gè)新創(chuàng)舉，同樣是將農(nóng)業(yè)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)科技相融合的成功案例。平臺(tái)能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息通過這個(gè)真實(shí)有效的平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。網(wǎng)站推廣和宣傳了農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)促進(jìn)和推動(dòng)了各農(nóng)業(yè)高校信息化技術(shù)改革、學(xué)術(shù)研究，讓學(xué)生們深入了解“三農(nóng)”知識(shí)，也為學(xué)生提供了實(shí)踐機(jī)會(huì)、大有益處，為將來的就業(yè)打下良好的基礎(chǔ)。

2.不斷完善平臺(tái)的信息化建設(shè)。平臺(tái)的發(fā)展離不開為網(wǎng)站平臺(tái)配備的專業(yè)操作運(yùn)行維護(hù)的工作人員。農(nóng)業(yè)專業(yè)方面的學(xué)生為了將來的發(fā)展需求，會(huì)在平臺(tái)獲取相關(guān)知識(shí)。那么專業(yè)維護(hù)的工作需要新鮮的血液來繼續(xù)網(wǎng)站的建設(shè)，來改善網(wǎng)站建設(shè)人力資源法力的空白。在維護(hù)工作的不斷交接中，在“以老帶新”的方式中前輩把自己的經(jīng)驗(yàn)向新同學(xué)進(jìn)行傳授，新同學(xué)在得到良好的培訓(xùn)的同時(shí)也堅(jiān)定了更好的維護(hù)網(wǎng)站建設(shè)的決心，從而網(wǎng)站才能做到“不中斷、不脫節(jié)”，在實(shí)踐中得到長(zhǎng)足發(fā)展。務(wù)必將這樣形式的培訓(xùn)延續(xù)下去，達(dá)到鍛煉學(xué)生能力的同時(shí)也獲得了經(jīng)濟(jì)效益。

3.提升網(wǎng)站的特色服務(wù)水平。把農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)方向定位民戶網(wǎng)，主線是提供農(nóng)產(chǎn)品信息、輔線是銷售的推廣，努力解決“三農(nóng)”問題。為農(nóng)業(yè)方向高校的老師提供教學(xué)材料和技術(shù)支持，為學(xué)生提供學(xué)習(xí)資料和實(shí)踐平臺(tái)。高校在有能力的情況下會(huì)為學(xué)生提供經(jīng)費(fèi)支持，為學(xué)生的市場(chǎng)調(diào)研、科學(xué)研究、運(yùn)營(yíng)策略分析等研究提供了基礎(chǔ)，通過教師和學(xué)生的探索來完善網(wǎng)站平臺(tái)的建設(shè)，建設(shè)不斷推陳出新、實(shí)用又好用的農(nóng)產(chǎn)品民戶網(wǎng)。

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