黃裕丹　王天達　張冰冰

摘 要：標(biāo)志對校園酒店成長的影響不言而喻，一個好的標(biāo)志能夠讓人快速地記住這家酒店并認可它，通過了解酒店文化進而了解校園文化。本文從校園酒店標(biāo)志設(shè)計的要素入手，分析不同元素對校園酒店品牌形象的影響，歸納出校園酒店標(biāo)志設(shè)計的基本方法。

關(guān)鍵詞：校園酒店；標(biāo)志設(shè)計；視覺形象

酒店標(biāo)志是傳播酒店信息的流動名片，是酒店給消費者的第一印象。隨著當(dāng)代商品經(jīng)濟的發(fā)展和外來文化對我國的影響，酒店標(biāo)志逐漸由原始的單純的字符圖片演化為文化理念的標(biāo)記符號，成為當(dāng)代商家一種品牌形象的營銷手段；標(biāo)志有著奇妙的藝術(shù)效果，具有獨特的裝飾功能，給商家添加了一種美的藝術(shù)加工和藝術(shù)情趣。一個酒店的標(biāo)志如果具有充分的個性和美感，通常很快就能被大眾記住并實現(xiàn)較大范圍的傳播，而一個平庸無奇的酒店標(biāo)志就無法讓人對它產(chǎn)生深刻印象并牢記。

校園酒店作為校園的一部分，隸屬于大學(xué)的后勤部門，其職能主要包括負責(zé)學(xué)校宴請，接待前來學(xué)校的學(xué)術(shù)交流學(xué)者、到訪學(xué)校的領(lǐng)導(dǎo)，為在校學(xué)生提供實習(xí)基地等。校園酒店一方面在地理位置上與校園接近；另一方面在職能上構(gòu)成了學(xué)校一個必要的硬件。隨著校園酒店在全國的校園中普及，如何讓它成為校園的一個亮點，讓人們牢記，一個有特點的標(biāo)志形象是不可或缺的。

1 酒店標(biāo)志設(shè)計中的元素

酒店的標(biāo)志設(shè)計的一個首要問題就是設(shè)計中的元素運用，任何一個酒店，一個企業(yè)都有屬于自己的文化，地理環(huán)境及人文環(huán)境，都有著與其他同類行業(yè)不同的特征，如何尋找探索發(fā)現(xiàn)適合的元素，將酒店的形象準(zhǔn)確地表達出來，是酒店標(biāo)志設(shè)計要解決的主要問題。校園酒店也不例外，校園酒店表現(xiàn)著校園文化，把這種特有的元素圖形化，給人與眾不同的感覺，留下深刻印象。

（1）圖形、文字、色彩元素。在酒店設(shè)計中，以文字或英文字母作為設(shè)計主要元素的最為普遍，這樣可以突出個性，增強標(biāo)志設(shè)計中的準(zhǔn)確性。[1]以象形文字、書法等形式進行設(shè)計，視覺感直觀，突出酒店理念，校園文化。同時，以地方特色校園景觀等作為設(shè)計的主題元素，這種設(shè)計形象生動，醒目直觀，種類多樣，應(yīng)用也非常廣泛。在酒店標(biāo)志設(shè)計上色彩也是必不可缺的一部分，運用好色彩與圖形、文字的搭配，會給人留下很直觀的深刻印象。為表達酒店經(jīng)營理念，在色彩上的呈現(xiàn)多元化特點，如綠色的自然，紅色的熱情，黑白相間的簡約時尚等色彩的多變等。

（2）酒店文化元素。酒店企業(yè)文化是酒店在經(jīng)營成長之中形成和發(fā)展的一種獨具個性的文化現(xiàn)象，是酒店全體員工的價值觀，酒店精神，經(jīng)營哲學(xué)，酒店審美觀和酒店思維方式，是酒店企業(yè)的靈魂所在。在酒店標(biāo)志設(shè)計中對酒店文化的合理表現(xiàn)，有利于突出酒店的內(nèi)涵象征，是與其他事物的特異性表現(xiàn)。

2 現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)元素的對比

（1）視覺符號的界定。視覺符號是指那些具有不同傳播功能的、即統(tǒng)一又有所分工的圖形和色彩的總稱，是一種視覺化圖形。當(dāng)今人們接收信息的方式由以往習(xí)慣的文字閱讀轉(zhuǎn)向圖形閱讀，視覺符號作為可視化圖形相對于抽象的語言符號更直觀、易表述、易理解、易傳播，在傳達信息方面有著無可比擬的優(yōu)越性。

（2）中國傳統(tǒng)視覺符號。中國多年的歷史使得中國的傳統(tǒng)視覺符號種類繁多，其表現(xiàn)出來的形象特點，給人的第一感覺也是各不相同。例如，中國傳統(tǒng)民俗圖形，往往能表現(xiàn)出健康、愉悅、祥和的特點；中國傳統(tǒng)祥云紋樣，如法寶紋、龍鳳紋、云紋、四喜人紋等等，往往能體現(xiàn)出圓滿吉祥的構(gòu)圖特征。在王府飯店標(biāo)志設(shè)計中，由于地處北京王府井，是一家五星級飯店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，飯店的建筑外形具有中國傳統(tǒng)古典風(fēng)格，所以該標(biāo)志采用幾何形構(gòu)成，以中國“方勝盤長”吉祥圖案為基本形，經(jīng)變化成垂直和水平直線構(gòu)成上下左右對稱的正方形，有秩序的經(jīng)緯穿插表現(xiàn)出王府飯店的規(guī)范管理、優(yōu)秀服務(wù)的特定含義。恰到好處地將當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計與中國傳統(tǒng)圖案進行結(jié)合，對其造型和形式進行合理的借鑒，增強了標(biāo)志感染力和親和力，實現(xiàn)了理想的標(biāo)志設(shè)計效果。[2]校園酒店標(biāo)志也可以借鑒這一形式，將校園文化轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)視覺符號，彰顯校園特質(zhì)與文化底蘊。

（3）中國傳統(tǒng)視覺符號在校園酒店標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用。中國傳統(tǒng)視覺符號具有長時間的歷史沉淀，獨特的藝術(shù)表現(xiàn)能力、審美特征以及較強的感染力，并且由于我國經(jīng)歷了長時間的歷史發(fā)展和文化積淀，使得中國傳統(tǒng)視覺符號具有其深刻的文化底蘊，文化內(nèi)涵，充分體現(xiàn)了中國特色和中華民族的民族特色。[3] 昆明理工大學(xué)校園酒店——文匯酒店，其標(biāo)志用四個古文字“文”組成，即傳承了中國古代文化，又體現(xiàn)出校園環(huán)境特點。

（4）現(xiàn)代視覺符號在校園酒店標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用。通常，酒店標(biāo)志設(shè)計的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時的形象?，F(xiàn)代酒店企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活節(jié)奏和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，酒店標(biāo)志設(shè)計形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。酒店標(biāo)志設(shè)計不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值，從而達到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。特別是校園酒店，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進行現(xiàn)代化，時尚化，在校園這個年輕人的聚集地，保持現(xiàn)代感是必不可少的，現(xiàn)代化的設(shè)計會受到更多年輕人的喜歡。校園酒店標(biāo)志可以在保留原有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計形式，這樣能使酒店標(biāo)志設(shè)計具有鮮明的時代印記。

3 標(biāo)志在校園酒店視覺形象塑造中的應(yīng)用

（1）鮮明的企業(yè)個性。一個酒店企業(yè)核心競爭力的形成和發(fā)展，依賴其鮮明的企業(yè)個性。企業(yè)個性包括企業(yè)文化個性、企業(yè)管理個性、企業(yè)經(jīng)營模式個性等，其中企業(yè)文化個性占據(jù)了重要的主導(dǎo)地位。校園酒店主要依賴于校園文化，校園精神及校園的知名度。在日益激烈的市場競爭中，校園與校園之間也有著強烈的競爭，在校園競爭之中，校園酒店是一個不同于其他商務(wù)酒店，是性質(zhì)特殊的一個實體。校園酒店企業(yè)只有具備充分的核心競爭力，才能在諸多競爭中占據(jù)一席之地，校園酒店才能有機會在同類別酒店行業(yè)站穩(wěn)腳跟。校園酒店標(biāo)志設(shè)計作為最直觀的視覺形象，對宣傳校園文化，為校園建設(shè)服務(wù)起到重要作用。如何彰顯校園酒店的行業(yè)特色是目前校園酒店標(biāo)志設(shè)計的首要任務(wù)。

（2）獨特的環(huán)境因素。校園酒店與其他酒店不同之處在于校園酒店是依托于校園，是校園基礎(chǔ)建設(shè)與校園文化的產(chǎn)物。在標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格上要區(qū)分于商業(yè)性酒店，要有屬于自己的行業(yè)特色。隨著校園地理環(huán)境融入其中，酒店標(biāo)志會給人一種眼前一亮的清新書香氣息，讓人感覺有一種認同感和歸屬感。

（3）彰顯校園酒店企業(yè)文化。酒店標(biāo)志作為酒店、酒店品牌以及酒店產(chǎn)品留給消費者的第一印象，需要充分展現(xiàn)酒店的品牌形象，酒店的實力，人文服務(wù)以及酒店的建筑風(fēng)格、整體精神和設(shè)計特點。豐富校園酒店標(biāo)志的文化內(nèi)涵一方面實現(xiàn)酒店產(chǎn)品品牌價值的最大化提升、增強酒店企業(yè)競爭力；另一方面促進校園文化的發(fā)展，使校園文化多元化，提升校園知名度與品牌價值。[4]通過對校園酒店企業(yè)文化的恰當(dāng)運用，使校園酒店的獨特品位、個性、魅力在校園酒店標(biāo)志中更加突顯出來。

4 結(jié)語

隨著時代的飛快發(fā)展，文化的發(fā)展和社會的進步，酒店逐漸走進大學(xué)校園。校園酒店在中國的酒店行業(yè)占據(jù)一席之地，借用校園品牌影響開拓市場，在校園酒店的成長中，標(biāo)志對其的影響不言而喻，一個好的標(biāo)志能夠讓人快速地記住這家酒店并認可它，通過了解酒店文化進而了解校園文化。校園酒店是校園文化的產(chǎn)物，也是校園發(fā)展必不可少的組成部分，校園酒店的發(fā)展具有勃勃生機。

參考文獻：

[1] 李錫.納西象形文字[M].昆明：云南人民出版社，2003.

[2] 方國瑜，和志武.納西象形文字譜[M].昆明：云南人民出版社，1982.

[3] 蒙睿華，徐人平，李捷.兩款藏族、納西族酥油茶包裝的對比設(shè)計[J].中國包裝工業(yè)，2005（7）：66-68.

[4] 吳志軍.東巴視覺藝術(shù)符號的特征分析及其在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].昆明：昆明理工大學(xué)，2007.