摘 要：設計一款新穎、別致的標志，不僅要依靠點、線、面等平面構成要素的組織，還要靠平面的基本形態(tài)的組織，平面構成的基本形式包含重復、變異、發(fā)射形式，它已經(jīng)成為當今時尚現(xiàn)代標志設計中的最重要的設計方法。本文通過闡述平面構成的基本要素及基本形式的定義，探討并分析平面構成的基本形式用于現(xiàn)代標志設計中的應用價值。

關鍵詞：平面構成；基本形式；標志設計

0 引言

標志，顧名思義，就是讓人眼前一亮、難以忘記的一種簡約、清晰、美觀的符號，它往往承載這極其豐富的社會文化內(nèi)涵或企業(yè)文化內(nèi)涵，是一種大眾傳媒與廣告設計的產(chǎn)物，它以平面形式而存在，以簡約、精煉的視覺形象來表達特定的含義，具有超強的信息承載能力和文化傳達能力。既然標志具有如此多的功能，那么標志的設計自然而然就是一份極其講究的工作，而標志的設計方法也會呈現(xiàn)出不同的特點。目前在標志設計中平面構成的基本形式的運用最為廣泛，也是最有效的設計手段，標志設計在平面構成的基本形式上不斷創(chuàng)新、反復推敲，進而創(chuàng)造出許許多多富有生命力、視覺感官效果超強的藝術標志。[1]

1 平面構成要素及基本形式

點、線、面在平面構成中是必不可少的三要素，看似簡單，但卻是基礎中的關鍵。而平面構成是指在二維平面空間概念的基礎上將點、線、面等構成要素以一種藝術美感的形式進行重新組合的設計。平面構成的基本形式主要有重復、漸變、發(fā)射、空間、密集、對比、分割、特異、近似九種，每種基本形式的運用都不是獨立固定的，它們可以交叉、循環(huán)使用，從而獲得更佳的視覺效果。[2]

2 平面構成的基本形式在設計標志中的應用

2.1 重復構成

如圖1所示，這是一幅意大利曼特地生公司的形象標準，這個標準同樣采用了重復構成的設計方法，將四個不同的四邊形排列在一起，四邊形的設計形象猶如四個重復的箭頭，也是他們公司四大主要部門的象征，分別是食品部、纖維部、石化部以及藥品部。四個箭頭朝向一個統(tǒng)一的、向上的方向，體現(xiàn)了他們集團團結合作、共同奮斗、目標一致的精神。

2.2 漸變構成

漸變是指一種物體形態(tài)以有規(guī)律性、有節(jié)奏性的方式產(chǎn)生連續(xù)的變化。漸變是一種強調事物變化過程的設計方法，它往往會將變化中的節(jié)奏、韻律很好地體現(xiàn)出來。如圖2所示，這是一幅大宇汽車公司汽車標志圖。這款標志采用近似正圓形的橢圓為整體外形框架，里面在設計一款猶如盛開的花朵一般的標志，這個花朵的標志正是采用了漸變的基本設計形式。橢圓代表地球、世界，積極向上開放的花朵代表大宇汽車公司永不言敗、永不放棄、積極向上的精神，和敢于向世界挑戰(zhàn)的勇氣。而以簡便方式設計的花朵是由六條藍白相間的條紋組成的，可以理解為向上延伸的高速公路，也可以理解為大宇在眾多的商業(yè)領域中有龐大的發(fā)展?jié)摿?。該標志的主體顏色為藍色，象征永遠年輕、充滿朝氣，白色象征純潔、犧牲、團結的精神，整個大宇汽車標志充滿傳統(tǒng)儒家“仁義”理念。

2.3 發(fā)射構成

發(fā)射構成是一種有中心聚合點的規(guī)律性的構成形式，簡單來說就是中心對稱形式，是指圍繞一種固定的中心距和點，以不變或變化的形態(tài)均速、平緩地向周圍擴散或向中心聚攏。發(fā)射在自然界中極為常見，如太陽照射、電燈光亮照射、水花四濺等等都是以發(fā)射的形式存在。[3]如圖3所示，女裝品牌為“七色玫瑰”的標志是一款通過將數(shù)字“7”設計成顏色各異、形態(tài)彎曲的形式，將其向四周發(fā)射、旋轉而制作成的，不僅美觀時尚，還充分體現(xiàn)了浪漫主義色彩，在設計理念上“7”是一個語義雙關詞，既代表“七色玫瑰”經(jīng)營的七大服裝領域，也代表7種如彩虹般燦爛的顏色，體現(xiàn)女裝品牌的新潮、時尚、個性，將女裝行業(yè)的特征展示的淋漓盡致。

3 結束語

目前在標志設計中平面構成的基本形式的運用最為廣泛，它作為一種最有效的設計手段在平面廣告設計領域擁有不可替代的地位。標志設計不管在創(chuàng)作手段還是應用內(nèi)容上都與平面構成息息相關，而標志設計在平面構成的基本形式上反復推敲、不斷創(chuàng)新，以多樣化的平面構成基本形式為主，以簡約時尚、內(nèi)涵豐富為設計準則，進而創(chuàng)造出許許多多富有生命力、視覺感官效果超強的藝術標志。這要求標志設計者要數(shù)量掌握平面構成基本要素以及基本形式，將其熟練、靈活地運用于標志設計中善于用創(chuàng)造性思維、發(fā)散性思維思考，是設計成稿符合設計主題，達到人圖交流的境界。

參考文獻：

[1] 杜艷.標志設計中平面構成基本形式的應用研究[J].藝術天地，2011，11（02）：110-111.

[2] 詹秦川，潘鳳.平面構成的基本形式在標志設計中的應用[J].陜西科技大學學報，2012，12（15）：185-186.

[3] 李穩(wěn).平面構成在標志設計中的運用研究[J].武漢紡織大學學報，2013，26（5）：25-27.

作者簡介：金靖（1979—），女，貴州安順人，本科，助教，畢業(yè)于云南藝術學院藝術設計專業(yè)。