王千

[摘 要]每一個城市都有著自己的特色形象，每個城市街區(qū)組合成一個完整的城市。城市街區(qū)的色彩組合包含著環(huán)境色彩、建筑色彩以及廣告色彩，其中對城市街區(qū)色彩產(chǎn)生最大影響的就是戶外廣告色彩。城市街區(qū)戶外廣告的規(guī)劃以及城市街區(qū)美觀與戶外廣告的關(guān)系，為城市街區(qū)環(huán)境的美化起著至關(guān)重要的作用。

[關(guān)鍵詞]城市街區(qū) 色彩 戶外廣告 規(guī)劃

一、城市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀

城市的戶外廣告已經(jīng)成為城市的裝飾之一，它是一個標(biāo)志與特色。在具體的城市建造規(guī)劃中，戶外廣告是城市建造規(guī)劃的一個分支，同時也是一個重要的分支，如何編排城市的戶外廣告，已經(jīng)成為城市規(guī)劃的一個重點問題，它對城市空間資源的有效利用大有幫助，同時對城市的美觀以及廣告的健康發(fā)展有著重要意義。

戶外廣告一般都是采取大型的牌匾的形式來進行宣傳，它的主要載體是城市的公共地段、各類建筑物以及市政工程中。戶外廣告長期在城市中出現(xiàn)，對城市的經(jīng)濟生活和美化建設(shè)產(chǎn)生了深遠的影響，同時它也是一個城市經(jīng)濟繁榮的標(biāo)識。當(dāng)然戶外廣告的設(shè)計也要趨向合理，合理的戶外廣告能夠為城市的景觀增添一絲美感，讓城市的良好環(huán)境和經(jīng)濟的繁榮被良好地烘托出來。

隨著時代的不斷發(fā)展，戶外廣告的設(shè)計方向也趨向多元化，由原來單一傳統(tǒng)的廣告形式，變?yōu)榱硕喾轿弧⒍嘟嵌?、多媒體的廣告模式。而具體每個城市的戶外廣告，它們在形式和種類上都各不相同，有的走平面路線，有的走立體路線，有的走虛擬路線，有的走實物路線。在宣傳的方式上也是豐富多變的，它的表現(xiàn)手法更是層出不窮。戶外廣告將廣告推向了城市建設(shè)中去，讓廣告走向了另一個高峰。尤其在商業(yè)繁華的地段，戶外廣告的應(yīng)用更是數(shù)不勝數(shù)，而其優(yōu)秀的表現(xiàn)形式，不僅讓產(chǎn)品得到了宣傳，同時也為城市的形象添光添彩。

二、戶外廣告的色彩對城市街區(qū)形象的影響

（一）城市街區(qū)特色對戶外廣告色彩的影響

受周圍環(huán)境和具體的建筑物的影響，一個城市的街區(qū)色彩特征就被限定在這兩個方面。一個街區(qū)它的色彩也與它長期發(fā)展的歷史過程有著許多聯(lián)系，同時與它自身的人文以及經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r也有著許多聯(lián)系。一旦一個街區(qū)形成了較為鮮明的特色，那么它的色彩是具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性的，起碼在一個短時間內(nèi)不會輕易被改變。所以在戶外廣告的設(shè)計上，它的色彩選擇很大程度上要遵循這個街區(qū)的特色來進行，要符合這個街區(qū)的色調(diào)，太過背離就會讓廣告顯得格格不入。

（二）戶外廣告對城市街區(qū)的形象影響

城市街區(qū)作為一個公共場所為戶外廣告提供了場地，同時也是它的基本載體。城市街區(qū)不僅影響著戶外廣告的色彩選擇，同時，戶外廣告也對城市街區(qū)的形象有著一定的影響。城市街區(qū)的色彩是具有整體性的，它有著統(tǒng)領(lǐng)全局的能力，戶外廣告在色彩選擇的時候，要遵循著城市街區(qū)的主題色，根據(jù)它的背景來進行選擇，讓戶外廣告的色彩能夠順承整個街區(qū)的主旨。遇到一些特色性較強的街區(qū)，要做出符合這個街區(qū)特色的廣告，注重廣告色彩的控制并加強對廣告的管理，讓它能夠有效地體現(xiàn)出廣告的設(shè)置方向，體現(xiàn)出街區(qū)的形象。

除了與城市街區(qū)長久沉積下來的色調(diào)色彩要相符，針對不同的季節(jié)，它的廣告設(shè)計也可以進行豐富和變化，要跟隨街區(qū)的景物變化而做及時的調(diào)整，讓背景和廣告的色彩達到協(xié)調(diào)才能夠更好地提升城市街區(qū)的整體形象。

三、城市街區(qū)戶外廣告規(guī)劃

根據(jù)戶外廣告的特點，它有著較強的自發(fā)性，它所涉及的范圍也很廣，例如公益廣告、商業(yè)廣告以及廣告代理等。它們存在的形式多種多樣，它們的面積大小，位置選擇也各不相同。所以在管理和規(guī)劃上會很麻煩，這就要求城市建設(shè)的管理這要有具體的規(guī)劃方案來決定具體的戶外廣告的位置、大小和形式。這樣既能讓戶外廣告在規(guī)范的秩序下產(chǎn)生它應(yīng)有的價值，發(fā)揮它宣傳的作用，又能夠讓城市街區(qū)的形象更加完整和豐富。

（一）城市街區(qū)戶外廣告色彩

戶外廣告的形式多種多樣，能夠?qū)敉鈴V告的色彩產(chǎn)生影響的因素也多種多樣。其中最具有影響因素的就是廣告的面積問題，它的面積既有絕對面又有相對面，尤其是在戶外廣告中，它的色彩比例會對街區(qū)的形象產(chǎn)生巨大的印象。比如說在街區(qū)里安排大面積的紅色調(diào)的廣告，雖然會帶給人們喜慶的感覺，但是時間長了巨大的紅色沖擊著人們的視網(wǎng)膜，影響到人們的內(nèi)心，產(chǎn)生視覺疲勞。

還有廣告的材料問題。每個城市的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r不同，所以在材料的選擇上也要遵循著自身發(fā)展的規(guī)律。如果城市經(jīng)濟發(fā)展走富裕和開放的路線，那么就可以選擇一些高檔的廣告材料，例如金屬材料。使用高檔材料能夠有效地延長廣告的壽命，它的色澤以及飽和度上都要比傳統(tǒng)的燈布裝飾和噴繪廣告要高質(zhì)量許多，并且廣告畫面和色彩會非常鮮明。

除了面積和材料，在形式上，也會對色彩有一定的影響。比如說平面類的廣告它所能波及到的視線角度就比較局限，所以它在色彩的表現(xiàn)力上就比較弱。而使用立體的廣告形式，是視覺沖擊力就非常強，它在色彩表現(xiàn)上就非常明顯。

戶外廣告需要注意的色彩調(diào)配，除了白天，還要注重夜晚的作用，它的“亮”能夠在夜晚被有效地映射出來。能夠在夜晚被亮化出來的廣告，加上動態(tài)的效果，能夠讓廣告極具效果，同時也為夜晚的街區(qū)增添了鮮明的色彩，豐富了街區(qū)的形象。

（二）城市街區(qū)與戶外廣告的互動變化

在戶外廣告的色彩選擇上要與城市街區(qū)的色調(diào)保持基本的一致，比如說在政治性較強的街區(qū)，需要采用淡雅或肅穆的顏色；而在商業(yè)性較強的街區(qū)，選擇戶外廣告的色彩上，就可以偏明亮和豐富些。所以在戶外廣告的設(shè)計上要跟隨城市街區(qū)的性質(zhì)來劃分具體的操作，針對不同的街區(qū)有不同的劃分情況，在管理上也可以使用分段管理，更加有效地讓城市街區(qū)與戶外廣告保持良好的互動關(guān)系，并且能夠體現(xiàn)出不同街區(qū)的特色形象。

在具體的廣告街區(qū)設(shè)計實踐中，可以根據(jù)城市規(guī)劃的時間上安排，近期和遠期進行定位，并對這些時間有差別的街區(qū)進行規(guī)劃，讓每個街區(qū)都有著自身的特色，又能夠保持城市整體性的特色與形象，形成一個良好的城市環(huán)境氛圍。endprint

（三）戶外廣告與不同街區(qū)的形象劃定

具體在實踐設(shè)計和規(guī)劃的時候，首先要遵循的是將城市的道路街區(qū)進行劃分，將性質(zhì)和氛圍相同的街區(qū)劃分為一類，同時也要對不同性質(zhì)所表現(xiàn)出的強烈感來進行進一步的劃分，分為集中展示區(qū)、一般設(shè)置區(qū)、質(zhì)量控制區(qū)以及嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)置區(qū)這四個部分。對這四個部分得到基本的裁定后，可以根據(jù)廣告的數(shù)量針對每個區(qū)再進行細致地劃分，讓每個街區(qū)都能夠找到適合自己的廣告方案，并且能夠適應(yīng)街區(qū)的色彩的規(guī)劃問題。戶外廣告的設(shè)計上要遵循色彩、亮度、明度、飽和度以及夜間的亮化效果，根據(jù)這幾點形成一個完整的設(shè)計方案，并具體分布到每一個街區(qū)的規(guī)劃中去。讓每一個街區(qū)都能夠找到對應(yīng)的戶外廣告方案，這就要求管理和實施者的高度配合，尋找最便捷的解決路徑，完善城市內(nèi)部的色彩建設(shè)。

四、城市街區(qū)美觀與戶外廣告的關(guān)系

每個城市都有著自己的特色和形象，但不是每個城市都能夠令人難以忘懷。人們對城市的影響好壞，與城市的結(jié)構(gòu)建設(shè)形式有著巨大的關(guān)系。其中有相互聯(lián)系的兩個方面，一個是城市的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，而另一個就是它所呈現(xiàn)給人們的視覺形式。這是城市在表達內(nèi)涵和特質(zhì)時通常所使用的兩種手段。城市的街道美觀，既要看一個城市的建筑與裝飾，又要看這個城市的布局是否合理，它考察的是技能和藝術(shù)二者的統(tǒng)一效果。而戶外廣告作為城市的一部分，它既能夠豐富人們的視覺，由能夠體現(xiàn)出城市的文化、藝術(shù)以及技能三者的綜合，它與街道、建筑融為一體，有著美化的功能，構(gòu)建一個和諧美好的城市，促進城市環(huán)境的不斷發(fā)展。

戶外廣告能夠帶給人視覺美的享受。當(dāng)我們在城市的街頭漫步的時候，看到戶外廣告，所感受到的不僅僅是廣告的信息傳遞，同樣它還是一件藝術(shù)品，存在著多種角度的美感。而戶外廣告的視覺美，主要體現(xiàn)在形、色、光以及質(zhì)這四個方面。形指的就是戶外廣告在點到線、線到面的運用，要有一定的形狀和畫面組合能力。色指的就是帶給人們的色彩感受，也是融合城市街區(qū)以及表達廣告中心主旨的一個關(guān)鍵點。光指的是讓畫面更具有表現(xiàn)力，通過光的晦暗來讓戶外廣告的畫面更具有立體感和動感。質(zhì)指的是材料的運用，不同材料對于人們的視覺感官會帶來不同的效果，所以在一些商品的處置時，對質(zhì)的要求會非常高。視覺是人們表達藝術(shù)的一個重要突破點，所以在優(yōu)秀的藝術(shù)作品中，它們往往都喜歡通過視覺效果來直擊受眾的內(nèi)心，從而來表達具體的意義和內(nèi)涵。

總而言之，戶外廣告的色彩規(guī)劃是戶外廣告的核心問題，它在城市街區(qū)的美化方面有著中國要的作用。城市街區(qū)是城市的組成部分，它的形象影響著城市的整體形象，所以戶外廣告的色彩規(guī)劃在城市街區(qū)的規(guī)劃中要更加地盡心盡責(zé)，要設(shè)計合理的方案，便于施行，美化城市，為城市的形象增添光彩。

（ 責(zé)任編輯：曉芳）

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