薛斐斐

摘 要：目前從世界上現(xiàn)存媒體的使用情況來看，人們更傾向于選擇手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及電視。而這種媒體使用上的傾斜則使得傳統(tǒng)的廣播媒體不再受人矚目。一方面相較于電視，廣播媒體難以滿足受眾在視覺和聽覺上的雙重感受；相較于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，廣播媒體難以滿足人們?cè)絹碓礁叩幕?dòng)要求，這些都導(dǎo)致廣播媒體受眾的流失。另一方面，從廣播媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容、操作方式、運(yùn)營(yíng)手段來看，由于這種根本上的同質(zhì)，造成了廣播節(jié)目重復(fù)率高，逐漸失去原有受眾。包括我國(guó)在內(nèi)，國(guó)際廣播要發(fā)展需要迎接重重挑戰(zhàn)，努力抓住機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：新媒體；國(guó)際廣播；挑戰(zhàn)；機(jī)遇

一、新媒體的應(yīng)用給國(guó)際廣播帶來的挑戰(zhàn)

1.新媒體的應(yīng)用使國(guó)際廣播直接面對(duì)同領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)媒體的挑戰(zhàn)

信息的產(chǎn)生以及傳播方式在新媒體出現(xiàn)之后發(fā)生了巨大的改變，新媒體將傳統(tǒng)的資源壟斷進(jìn)行了再分配，也就是普遍意義上的資源共享，使得信息和資源從一個(gè)自成體系變成一種交互的、開放性體系。通過這種信息與資源的交流與再分配，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了原有媒體?？v觀國(guó)際環(huán)境，從引領(lǐng)世界高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的西方發(fā)達(dá)國(guó)家來看，這些國(guó)家為了進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)份額，紛紛搶占科技制高點(diǎn)，不斷投入人力、物力和財(cái)力來進(jìn)行新一輪的相關(guān)技術(shù)的研究和開發(fā)，從而迅速加快新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景之下，這直接對(duì)我國(guó)國(guó)際廣播的發(fā)展形成了巨大的壓力，對(duì)我國(guó)文化安全構(gòu)成嚴(yán)重威脅。

2.新媒體的應(yīng)用給國(guó)際廣播帶來了國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力

這些年來，電信也在不斷努力地將自身所擁有的雙向交互的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、資本方面的優(yōu)越性進(jìn)行重新組合，從而使得雙向交互能夠更靈活，更加具有前瞻性，進(jìn)一步引領(lǐng)電信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。與此同時(shí)，由于現(xiàn)代社會(huì)信息高速發(fā)展，致使信息量不斷膨脹，這些都給新聞媒體提出了新的挑戰(zhàn)。截至2014年1月份，通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.38億戶，在移動(dòng)電話用戶中的滲透率達(dá)到67.8%；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量1.33億G，同比增長(zhǎng)49.6%，戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)到165.1M，其中手機(jī)上網(wǎng)流量占比提升至88.88%，月戶均手機(jī)上網(wǎng)流量達(dá)到139.3M。

3.新媒體的應(yīng)用對(duì)目前國(guó)際廣播網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)水平提出了挑戰(zhàn)

目前國(guó)際廣播想要實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容、工作機(jī)制、方式的改變，勢(shì)必只有通過數(shù)字化 網(wǎng)絡(luò)化來展開。廣播本身所包含的信息量是很有優(yōu)勢(shì)的，那么在這一基礎(chǔ)上充分利用網(wǎng)絡(luò)的開放性資源和用戶的資源優(yōu)勢(shì)，使得這三網(wǎng)實(shí)現(xiàn)有效融合，就能夠從根本上挖掘廣播的潛在效益，使得國(guó)際廣播在數(shù)字化時(shí)代也能夠不被社會(huì)所淘汰，在信息化時(shí)代也能夠占有其他媒體都無法代替的主導(dǎo)地位。

4.新媒體的應(yīng)用對(duì)國(guó)際廣播傳統(tǒng)管理機(jī)制和運(yùn)營(yíng)方式提出了挑戰(zhàn)

雖然說新媒體是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，但是由這種新媒體的出現(xiàn)所帶來的社會(huì)變革已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了新媒體出現(xiàn)的預(yù)期。包括廣播的生產(chǎn)、服務(wù)、管理以及營(yíng)利等諸方面的手段及方式，都受到了新媒體的影響。相比之下，電信運(yùn)營(yíng)商在覆蓋網(wǎng)絡(luò)、便捷用戶以及拓展經(jīng)營(yíng)方面的優(yōu)勢(shì)，廣播在利用新媒體的過程中就會(huì)展現(xiàn)出諸多劣勢(shì)。就目前我國(guó)廣播行業(yè)發(fā)展實(shí)際而言，我國(guó)關(guān)于廣播行業(yè)在改革方面還存在一些環(huán)節(jié)沒有落到實(shí)處以及經(jīng)營(yíng)方式過于落后的問題，特別是在迎合市場(chǎng)方面，很難滿足受眾群體的收聽需要。在廣播行業(yè)中，一些專業(yè)性、有經(jīng)驗(yàn)的人才還十分欠缺，經(jīng)營(yíng)手段及對(duì)市場(chǎng)的敏感還亟待加強(qiáng)，對(duì)市場(chǎng)的開發(fā)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

二、新媒體的應(yīng)用給國(guó)際廣播帶來的機(jī)遇

1.新媒體的應(yīng)用為國(guó)際廣播開辟了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

從國(guó)際廣播出現(xiàn)至今，可以說，國(guó)際廣播的潛在市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)開發(fā)殆盡，所以，對(duì)于國(guó)際廣播，其上升空間就目前來看已經(jīng)十分有限。而開發(fā)新媒體，能夠讓國(guó)際廣播看到新的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)。國(guó)內(nèi)許多權(quán)威機(jī)構(gòu)都已經(jīng)證明，我國(guó)直播衛(wèi)星發(fā)射之后，其所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到千億元以上，增加大量的就業(yè)崗位。起步較早的國(guó)外新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展更為驚人，歐洲IP電視市場(chǎng)僅用三年的時(shí)間，就從2002年的1.3億美元增長(zhǎng)到2005年的71億美元，由它帶來的相關(guān)收入則超過170億美元。

2.新媒體的應(yīng)用拓展了國(guó)際廣播的服務(wù)領(lǐng)域和功能

國(guó)際廣播的服務(wù)領(lǐng)域通過新媒體的發(fā)展可以進(jìn)一步擴(kuò)大原有的受眾范圍，借助于新技術(shù)媒體的數(shù)字化，也能夠幫助國(guó)際廣播表現(xiàn)出更多的、更新的形態(tài)。一是大大增加了節(jié)目含量，二是大大提高節(jié)目質(zhì)量。面向未來，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)還將采用包括數(shù)據(jù)備份、統(tǒng)一存儲(chǔ)等更多解決方案。為了盡快提高運(yùn)營(yíng)效率，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)急需對(duì)多年來積累下來的音、視頻資源和網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行徹底的分類和整理。

3.新媒體的應(yīng)用為國(guó)際廣播滿足多樣化需求提供了新的方式

在新媒體出現(xiàn)之前，國(guó)際廣播難以利用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備，傳播渠道也難以實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的充分利用。手機(jī)作為現(xiàn)代人生活最不可缺少的生活必需品，滿足了隨身攜帶、隨時(shí)接收信息的需求，所以，新媒體技術(shù)出現(xiàn)以后，國(guó)際廣播利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等可以適時(shí)地將聲音留下來，廣大廣播聽眾可以喜歡什么聲音就下載下來，大大方便了人們的生活，豐富了人們的娛樂方式。從此，廣播聽眾可以隨時(shí)觀看想要觀看的節(jié)目?jī)?nèi)容，隨時(shí)收聽想要收聽的廣播信息，不論在何時(shí)、何地，人們都可以借助廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)進(jìn)行工作、學(xué)習(xí)和生活，完全自由地安排自己的時(shí)間，不用再受到時(shí)間、地點(diǎn)、習(xí)慣的限制，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將大大提高人們的生活質(zhì)量。

三、國(guó)際廣播應(yīng)當(dāng)如何利用新媒體來迎接挑戰(zhàn)

當(dāng)前我國(guó)國(guó)際廣播在使用語種、播出時(shí)間上雖然能夠處在較為當(dāng)先的位置，但是節(jié)目的質(zhì)量還存在諸多問題，一直以來技術(shù)及事業(yè)建設(shè)的滯后也使得覆蓋和宣傳效果受到了極大的制約。國(guó)際廣播之間的競(jìng)爭(zhēng)，究其根底是節(jié)目與技術(shù)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。今后發(fā)展我國(guó)國(guó)際廣播事業(yè)，要既抓節(jié)目質(zhì)量，又抓技術(shù)與事業(yè)建設(shè)。endprint

1.把握導(dǎo)向，提高質(zhì)量，建設(shè)國(guó)際廣播的精品工程

把握導(dǎo)向，提高質(zhì)量，建設(shè)國(guó)際廣播的精品工程是為我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心及改革、發(fā)展、穩(wěn)定這個(gè)大局服務(wù)的需要；是為了適應(yīng)激烈的國(guó)際新聞競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取更多、更廣泛的外國(guó)聽眾的需要；是擴(kuò)大我國(guó)媒體的國(guó)際影響力的需要。

（1）把握節(jié)目導(dǎo)向，積極為聽眾服務(wù)。把握正確的輿論導(dǎo)向，不僅是中央對(duì)新聞工作者的根本要求，也是適應(yīng)國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的需要。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和改革開放的順利發(fā)展，中國(guó)越來越成為國(guó)際輿論的焦點(diǎn)和西方輿論的主攻點(diǎn)。國(guó)際廣播把握好輿論導(dǎo)向，要以宣傳、貫徹建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義理論作為國(guó)際廣播的根本指針，以為國(guó)家的改革、發(fā)展、穩(wěn)定這個(gè)大局服務(wù)作為國(guó)際廣播的根本任務(wù)。

（2）提升新聞節(jié)目質(zhì)量，注重實(shí)效性。近些年來，國(guó)際臺(tái)在增加新聞節(jié)目的信息量和提高新聞時(shí)效上做了不少努力，今后還應(yīng)從這兩方面繼續(xù)開拓。在抓好新聞的同時(shí)，要進(jìn)一步提高、完善焦點(diǎn)性重點(diǎn)新聞節(jié)目，使之成為外國(guó)聽眾深入了解國(guó)際形勢(shì)和中國(guó)最新發(fā)展的精品型深度報(bào)道專題。

（3）設(shè)置專題，提高節(jié)目針對(duì)性。著眼于對(duì)中國(guó)知之不多的廣大外國(guó)聽眾，國(guó)際廣播起一種宣傳和普及有關(guān)中國(guó)基本情況、基本政策的作用。對(duì)中國(guó)有所知、又有所疑惑的聽眾，國(guó)際廣播起答疑釋惑的作用。針對(duì)西方對(duì)華輿論，抓住重點(diǎn)問題做文章，使國(guó)際廣播起一種反擊和以正視聽的作用。比如，當(dāng)前要加強(qiáng)有關(guān)中國(guó)獨(dú)立自主的和平外交政策的宣傳，加強(qiáng)中國(guó)既取得了長(zhǎng)足發(fā)展，又人口眾多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展很不平衡的基本國(guó)情的宣傳，以批駁西方的所謂“中國(guó)威脅論”和“遏制中國(guó)論”。通過實(shí)施精品工程，使國(guó)際廣播節(jié)目在牢牢把握正確導(dǎo)向的前提下，更有吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，更有宣傳的針對(duì)性和有效性。

2.加強(qiáng)技術(shù)投入，整合內(nèi)容，提高國(guó)際廣播競(jìng)爭(zhēng)力

（1）地面發(fā)射、衛(wèi)星傳輸與衛(wèi)星廣播三者相結(jié)合。截至2012年國(guó)際臺(tái)完成30余個(gè)海外建設(shè)項(xiàng)目、整頻率落地項(xiàng)目技術(shù)方案。實(shí)現(xiàn)大規(guī)模環(huán)球衛(wèi)星傳輸覆蓋系統(tǒng)擴(kuò)容，衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器帶寬翻番，為海外落地節(jié)目傳輸需求提供保障，完成錄播系統(tǒng)直播化實(shí)驗(yàn)技術(shù)環(huán)境搭建。實(shí)施國(guó)際在線多語種音視頻采集傳送系統(tǒng)二次擴(kuò)容，多語種新聞采集制作節(jié)目來源增至150余套。完善媒資管理應(yīng)用開發(fā)系統(tǒng)技術(shù)支撐，完成互聯(lián)網(wǎng)出口和接入方式改造優(yōu)化工程，制定技術(shù)建設(shè)中長(zhǎng)期規(guī)劃。實(shí)現(xiàn)地面發(fā)射、衛(wèi)星傳輸與衛(wèi)星廣播三者相結(jié)合。

（2）國(guó)內(nèi)直播與國(guó)外直接辦臺(tái)相結(jié)合。截至2012年國(guó)際臺(tái)完成海外13個(gè)整頻率落地項(xiàng)目，境外整頻率落地電臺(tái)達(dá)到83家，每天播出落地節(jié)目1700多小時(shí)，覆蓋世界五大洲41個(gè)國(guó)家。英語環(huán)球廣播參與整頻率落地項(xiàng)目42個(gè)，初具全球直播接力條件，完成東歐地區(qū)總站建設(shè)，啟動(dòng)大洋洲地區(qū)總站建設(shè)。芬蘭坦佩雷、意大利米蘭、美國(guó)洛杉磯等10家節(jié)目制作室投入使用，日制作本土化節(jié)目120多小時(shí)。全臺(tái)55個(gè)漢語教學(xué)節(jié)目，每周播出160多小時(shí)。12家海外孔子課堂使用母語教學(xué)多樣教學(xué)，質(zhì)量不斷提高，其中尤以孟加拉廣播孔子課堂被國(guó)家漢辦稱贊為“全世界辦得最好的孔子學(xué)院”。

（3）推進(jìn)新媒體應(yīng)用升級(jí)。據(jù)2012年統(tǒng)計(jì)，國(guó)際臺(tái)已初步建成視頻媒體方陣。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視正式上線商用；環(huán)球奇觀、環(huán)球購(gòu)物頻道在全國(guó)落地規(guī)模擴(kuò)大；首屆國(guó)際微電影大賽，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)視頻項(xiàng)目與國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)媒體戰(zhàn)略合作；天地視頻俄文網(wǎng)成為我國(guó)首個(gè)國(guó)際級(jí)外宣視頻專業(yè)網(wǎng)站；CRI手機(jī)電視確保同行業(yè)用戶規(guī)模領(lǐng)先位置；由美國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)球東方衛(wèi)視在美國(guó)開播并覆蓋整個(gè)美洲；國(guó)際在線日語網(wǎng)、朝語網(wǎng)正式推出蘋果版“知中國(guó)”移動(dòng)客戶端。德語、意大利語、世界語、葡萄牙語、希臘語移動(dòng)國(guó)際在線正式上線，移動(dòng)國(guó)際在線網(wǎng)站語言增至8種?！叭A影在線”成為英文電影資訊報(bào)道行業(yè)的翹楚?！爸袊?guó)名城網(wǎng)”已有19家知名旅游文化名城入駐合作。全臺(tái)各語言各媒體在境內(nèi)外開辦微博賬號(hào)65個(gè)，擁有粉絲或好友超過1500多萬。環(huán)球資訊廣播與新浪微博嵌入式合作，粉絲數(shù)量在全國(guó)同類型頻率中處于領(lǐng)先地位。

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（作者單位：中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)孟加拉語部）endprint