陶艷 楊兵

摘 要： 社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展，為體育消費打下了物質基礎，體育消費是滿足人們健康需求的主要消費形式，也是提高人們生活質量的重要內容。本文結合安寧市社區(qū)居民經(jīng)濟條件等因素對安寧市居民的體育消費水平及消費結構現(xiàn)狀進行了調研分析，以求為安寧市社區(qū)體育消費的發(fā)展提供參考。

關鍵詞： 安寧市 社區(qū)居民 體育消費 調查研討

1.安寧市體育市場消費現(xiàn)狀

構成體育市場要素之間是相輔相成，互相依賴和互相制約的關系。體育人口的多少，是鑒別一個體育市場大小的必要因素，但不是唯一因素，如果體育消費者眾多，但體育消費水平很低，那么這個育市場就不見得大；反之，一個體育市場，體育消費水平很高，但體育消費者極少，這個體育市場也不能算大；再則，如果大眾體育意識不強，沒有強烈的體育消費欲望，對于體育經(jīng)營單位來說，也不能構成一個具有現(xiàn)實意義的體育市場。隨著經(jīng)濟發(fā)展和科技進步，人們的生活已由過去的溫飽型向小康型轉變，人們擁有的閑暇時間越來越多。由于受傳統(tǒng)觀念及體育社會化程度較低等因素的影響，安寧市體育消費市場現(xiàn)狀可以從消費結構、消費群體特征、消費水平方面得以體現(xiàn)。

2.安寧市居民的消費動機

消費動機是在消費需要的基礎上產生的，是引發(fā)消費行為的直接原因和動力，它具有發(fā)動和種植消費行為、指導和選擇行動方向、維持和強化消費行為的功能。體育消費動機賴于人對體育的需要，而心理狀況、興趣愛好、所處環(huán)境和經(jīng)濟條件的不同，使得人們對于體育的需要和體育消費動機呈多元化特征。安寧市居民體育消費動機的調查結果表明，安寧市居民的體育消費動機以強身健體為主，健美體形排在第二位，興趣愛好排在第三位，說明居民在物質生活日益得到滿足的基礎上，越來越重視自身的身體健康狀況和更高層次的娛樂享受。

3.安寧市體育市場消費群體結構與特征

從走訪調查來看，安寧市體育健身消費各年齡層有顯著性差異，由于現(xiàn)代青壯年工作繁忙無較多時間參與體育運動，故體育消費比例較低；60歲以上老年人大部分已退休，對身體健康越發(fā)重視，加上閑暇時間較多，所以成為消費主體；青少年兒童體育消費主要在校園進行；青壯年中只有少部分參與體育消費。因為安寧市體育消費多為老年人，所以這是特別闡述老年人的消費特征。

4.安寧市老年人體育消費類型

安寧市老年人的消費觀念較為成熟和理性，理智型、經(jīng)濟型和習慣型消費是老年消費的心理特征。隨著年歲的增長，人們的心理日趨成熟，消費觀念也隨之更加理性化。他們在消費過程中更多地表現(xiàn)為比較理性和實惠的消費心理，講究經(jīng)濟、實用和耐用。比起觀賞型體育消費，老年人更看重實實在在的實物性消費，比如購買運動服裝、簡單的運動器械等這些經(jīng)濟且可重復使用的實物，既可持久使用滿足老年人的擁有感，又可替代日常生活用品。調查表明，以運動服裝鞋帽等體育實物為主的消費資料的比重占體育消費支出的81.5%，而用于觀看比賽、參加娛樂活動的勞務性消費比重僅占體育消費支出的10%，體育書刊磁帶占7.1%，其他消費品占2.4%。

5.安寧市老年人體育消費特色

在老年人這一主要消費群體中，健身操、球類運動、跑步、武術、棋牌等體育項目較為普遍。而這一類運動項目，多是有組織地開展的。比如早晨7時有老年人結伴晨跑，有組織地進行籃球、羽毛球運動，在廣場或公園通過健身操、武術鍛煉身體，棋牌類項目也很受歡迎，其中民族跳腳舞在安寧市逐漸興起。調查表明，健身操這一項目在安寧市體育消費中所占比例較大，運動時間主要集中在早晨，在各項運動中，男性參與比例明顯大于女性。

6.結論與建議

6.1結論

6.1.1安寧市社區(qū)居民體育消費水平較低，處于發(fā)展階段。安寧市社區(qū)居民大多缺乏參與體育消費的觀念；體育消費多以實物型消費為主，觀賞型等精神消費較低。

6.1.2安寧市社區(qū)居民體育消費群體，中老年人占主要比例，其中健身操是主要運動類型，運動時間大多集中在早晨。

6.2建議

6.2.1政府應加強宣傳引導，轉變人們的體育消費觀念，實現(xiàn)體育的社會化、普遍化和生活化。完善相關政策法規(guī)和管理體制，保障經(jīng)營者和消費者的合法權益，是促進大眾體育消費市場發(fā)展的根本保障。

6.2.2體育經(jīng)營者應了解當?shù)爻擎?zhèn)居民的經(jīng)濟水平、思想觀念、地域特點、消費需求，根據(jù)生活小區(qū)規(guī)模大小建立相適應低價位的體育場館，解決“沒時間”和價格高這兩個影響參與體育消費的消極因素，實現(xiàn)體育消費的大眾化。

6.2.3培養(yǎng)和造就一批既懂體育又熟悉現(xiàn)代經(jīng)營管理方法的專門人才，通過管理提高服務質量，用專項技術指導消費者，引導大眾參與體育消費，使無序的、缺乏科學性的體育活動轉變?yōu)橛行虻摹⒖茖W有效的體育健身活動，促進體育消費市場健康、全面發(fā)展。

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