侯麗利

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)和計算機網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)開始興起，對于電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體起到了一定的沖擊作用，但是也帶來了發(fā)展契機，因此，如何讓新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮作用，就成為媒體工作者應(yīng)該重視的問題。本文主要分析了新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體的特點，并且探討了新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮作用的途徑。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；傳統(tǒng)媒體；作用；途徑

新媒體技術(shù)的產(chǎn)生和應(yīng)用是科學(xué)技術(shù)進步和社會發(fā)展的必然結(jié)果，如何合理利用新媒體技術(shù)促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展成為一項重要課題。新媒體技術(shù)實際上是一種新的信息傳播介質(zhì)，是電子媒體、網(wǎng)絡(luò)、移動媒體等技術(shù)的統(tǒng)稱。新媒體技術(shù)能夠為受眾提供更多的信息，并且提高信息傳播效率，克服了傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面的缺點，在現(xiàn)代社會中得到廣泛應(yīng)用。因此，要將新媒體技術(shù)的優(yōu)勢在傳統(tǒng)媒體中充分發(fā)揮出來，促進兩者的共同發(fā)展。

1 新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點

1.1 新媒體技術(shù)的特點

新媒體技術(shù)在信息傳播過程中具有很強的時效性，對于新聞信息能夠進行及時傳播，讓受眾隨時隨地了解社會大事件，大大改善了信息滯后的問題，使信息傳播效率得到提高，信息傳播范圍進一步擴大，也提高了傳統(tǒng)媒體的影響力。然而，在新媒體技術(shù)的實際應(yīng)用過程中，不能保證新聞信息的真實性，有些非專業(yè)的社會人士隨意發(fā)布虛假信息，誤導(dǎo)受眾，甚至有些媒體工作者為了提高點擊率，策劃虛假新聞，這些現(xiàn)象使人們對于新媒體技術(shù)的信任度大大下降。

1.2 傳統(tǒng)媒體的特點

總體來說，傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息具有更高的權(quán)威性，可信度較高，但是時效性較差。傳統(tǒng)媒體是專業(yè)性較強的信息傳播機構(gòu)，在信息收集的質(zhì)量方面有著很大優(yōu)勢，在進行信息的收集時，要將來自不同途徑的信息進行層層把關(guān)、嚴格篩選，在確定信息符合發(fā)布標準后，才對受眾公開發(fā)布。傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著較大的社會責(zé)任，需要發(fā)揮自己的導(dǎo)向作用。一般來說，傳統(tǒng)媒體主要發(fā)布的是國家決策、方針、政策、民生方面的新聞，有固定的受眾群體。然而，如今大多數(shù)的群眾更加關(guān)心日常生活中的新聞和娛樂報道，在這些方面，傳統(tǒng)媒體所提供的信息不如新媒體及時，而且無法與受眾進行即時互動。因此，要將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體進行合理結(jié)合，將新媒體的優(yōu)勢在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮出來，提高傳統(tǒng)媒體信息傳播的時效性。

2 新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮作用的途徑

2.1 建立傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和計算機的普遍應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)在人們的工作、學(xué)習(xí)和生活中得到廣泛應(yīng)用，我國的網(wǎng)民數(shù)量在不斷增加。因此，可以通過建立傳媒媒體網(wǎng)站、推出電子雜志等方式，發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，吸引更多受眾。新媒體具有時效性強、受眾范圍廣等優(yōu)勢，媒體網(wǎng)站能夠?qū)⑿旅襟w及時和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行良好結(jié)合，為受眾及時提供有效信息，還能夠加強網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)媒體、市場三者的聯(lián)系，塑造良好的品牌形象。

2.2 提高報業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量和水平

報業(yè)工作者要將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來，進一步提升報業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量和水平，擴大影響力，并且利用專業(yè)頻道、電子雜志、讀者平臺等途徑，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的進一步延伸。如今，報業(yè)集團呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢，報業(yè)網(wǎng)站也獲得了迅速發(fā)展，有的報業(yè)網(wǎng)站對西方國家的先進傳播方法進行了合理調(diào)整與運用，取得了良好效果。在新媒體技術(shù)的延伸和拓展下，能夠讓傳統(tǒng)媒體發(fā)揮出自己的內(nèi)在潛力和優(yōu)勢，從而提高受眾對媒體的關(guān)注度和信任度，有利于信息的有效傳播。比如，有些報業(yè)集團推出了數(shù)字報紙，不僅能夠讓讀者及時接收到新聞信息，還能夠讓讀者根據(jù)實際需要自己檢索需要的信息。另外，報業(yè)還可以將聲音元素融入新聞信息傳播之中，讓讀者接收到更加生動的信息，增加受眾量。

近幾年來，智能手機得到了廣泛應(yīng)用，手機新媒體也逐步發(fā)展起來，有的報業(yè)與手機媒體進行合作，推出了手機報業(yè)務(wù)，對于信息傳播起到了有效的推動作用。許多手機通訊企業(yè)也推出了手機報包月業(yè)務(wù)，使手機報這一新型信息傳播形式得到進一步推廣。手機報產(chǎn)品根據(jù)不同受眾的特點和需要，推出了有短信、彩信、語音、WAP等多種版本，能夠滿足不同年齡、地區(qū)、職業(yè)的客戶對信息的需求，并且保證了信息的時效性和完整新，能夠讓客戶更加方便的體會到讀報的樂趣。

2.3 促進點擊廣播和在線廣播的發(fā)展

傳統(tǒng)的廣播形式缺乏互動性，聽眾往往只能通過收音機被動的接收信息，不能根據(jù)自己的需求進行自主選擇。而且，在網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的沖擊下，廣播的受眾數(shù)量逐漸減少，收音機幾乎已經(jīng)淡出了人們的視線。因此，廣播要加強與新媒體的合作，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)點擊廣播和在線廣播，讓受眾能夠隨時根據(jù)自己的需要選擇想聽的內(nèi)容，擴大廣播的服務(wù)范圍，提高信息傳播的時效性。

3 結(jié)語

新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，兩者有著各自的優(yōu)勢和缺點。因此，媒體工作者要認識到自身的不足，對新媒體技術(shù)進行合理運用，將新媒體技術(shù)的優(yōu)勢和作用在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮出來，對兩者進行創(chuàng)新和融合，促進新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，提高信息傳播質(zhì)量和水平。

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