作者簡(jiǎn)介：葛麗，單位：南京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，專(zhuān)業(yè)：國(guó)際貿(mào)易學(xué)，研究方向：國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際金融。

摘要：文化貿(mào)易的迅速增長(zhǎng)不僅推動(dòng)著一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更是對(duì)其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力起到巨大的推動(dòng)作用。本文以鉆石模型為理論基礎(chǔ)，從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)與支持、企業(yè)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)和政府扶持五個(gè)方面選取9個(gè)指標(biāo)，利用2008-2012年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)度分析，對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)評(píng)。結(jié)果表明，五個(gè)方面對(duì)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力都有一定影響，其中相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)與支持、企業(yè)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)以及政府扶持的關(guān)聯(lián)度較高，生產(chǎn)要素和需求條件的關(guān)聯(lián)度較低。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；評(píng)價(jià)；灰色關(guān)聯(lián)分析

一、文獻(xiàn)綜述

1、文化貿(mào)易文獻(xiàn)綜述

最早對(duì)文化貿(mào)易有一定研究的要追溯到1994年Marvasti的《International Trade in Cultural Goods》，他指出各國(guó)的貿(mào)易壁壘在一定程度上減少了國(guó)與國(guó)的文化貿(mào)易，從而可以保護(hù)本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)。Schulze（1999）在《International Trade in Art》中指出：文化認(rèn)同與文化交流影響著文化貿(mào)易，過(guò)去的文化貿(mào)易會(huì)大大促進(jìn)當(dāng)前的文化貿(mào)易。

由于文化貿(mào)易這一研究對(duì)象屬于交叉學(xué)科，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界在近幾年才出現(xiàn)相關(guān)的研究。李懷亮、閆玉剛（2005）初步探討了國(guó)內(nèi)外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，并對(duì)文化貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展提出了相適應(yīng)的政策建議。在文化貿(mào)易概念特征逐漸清晰之后，國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)界學(xué)者紛紛對(duì)文化貿(mào)易進(jìn)行了一系列定性、定量的研究分析。項(xiàng)瑩（2007）從投入產(chǎn)出兩方面出發(fā)，對(duì)中國(guó)和世界主要文化貿(mào)易國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了測(cè)定與比較，并對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易政策的正、負(fù)面效應(yīng)進(jìn)行了深入分析。另有部分學(xué)者專(zhuān)門(mén)分析某個(gè)特定的國(guó)家與中國(guó)之間的文化貿(mào)易。盧倩（2008）從總體規(guī)模、區(qū)域結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)實(shí)力四個(gè)方面比較分析了中美文化貿(mào)易的態(tài)勢(shì)。方英（2012）通過(guò)對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)、國(guó)際市場(chǎng)占有率、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)等指標(biāo)的分析，得出結(jié)論：知識(shí)密集型的核心文化產(chǎn)品和服務(wù)影響了中國(guó)文化貿(mào)易在世界文化市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)文獻(xiàn)綜述

在評(píng)價(jià)某個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，許多國(guó)際機(jī)構(gòu)運(yùn)用多種指標(biāo)來(lái)進(jìn)行綜合比較。貿(mào)易績(jī)效指數(shù)是聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心開(kāi)發(fā)出來(lái)的一種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)，而工業(yè)績(jī)效指數(shù)則是由聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織開(kāi)發(fā)的。周廣威（2010）構(gòu)建了以國(guó)際市場(chǎng)占有率指標(biāo)、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指標(biāo)、服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)指標(biāo)為核心的旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)評(píng)價(jià)體系。隋福愛(ài)（2006）運(yùn)用貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)計(jì)算主要農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。雖然指標(biāo)評(píng)價(jià)法能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力狀況有一個(gè)全面的了解，但是卻不能深刻的了解具體某項(xiàng)因素的影響力。波特的鉆石體系就能很好地解決這一問(wèn)題。王軍（2012）基于鉆石理論模型對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了實(shí)證分析。

綜合以上文獻(xiàn)回顧可以發(fā)現(xiàn)：針對(duì)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文獻(xiàn)雖不少見(jiàn)，但大多數(shù)研究方法單一，運(yùn)用常用的指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力；或是借助特定模型為理論基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行分析。由于現(xiàn)實(shí)情況中信息的不對(duì)稱(chēng)，數(shù)據(jù)的不完整，有關(guān)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)研究存在極大的不確定性和不穩(wěn)定性。本文在繼承前人研究成果的基礎(chǔ)上更加科學(xué)地選取文化貿(mào)易地統(tǒng)計(jì)性指標(biāo)，結(jié)合波特鉆石理論模型和灰色關(guān)聯(lián)度分析，構(gòu)建對(duì)其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)體系。

二、灰色關(guān)聯(lián)度分析法概述

灰色關(guān)聯(lián)分析是通過(guò)運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)度來(lái)描述因素間相互關(guān)系的強(qiáng)弱、大小和次序的一種多因素統(tǒng)計(jì)分析方法。它的基本思想是依據(jù)序列曲線幾何形狀的相似程度來(lái)判斷其相互關(guān)系是否緊密。曲線越接近，因素之間的關(guān)聯(lián)度越大，反之越小。

灰色關(guān)聯(lián)分析相比較其他傳統(tǒng)的分析方法而言，對(duì)數(shù)據(jù)的要求比較低而且計(jì)算量小，這便于它的廣泛應(yīng)用?；疑P(guān)聯(lián)度模型的相關(guān)研究程序如下：

（2）將時(shí)間序列的原始數(shù)據(jù)作初值化或者均值化的變換處理，通過(guò)消除量綱來(lái)增強(qiáng)各因素之間的可比性。由于相關(guān)數(shù)據(jù)的量綱及數(shù)量級(jí)都不相同，原數(shù)據(jù)的比較便很困難，因此在進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)度分析之前需要進(jìn)行無(wú)量綱化的處理，常見(jiàn)的方法是初值化、均值化等。

2、無(wú)量綱化處理，目的是消除各個(gè)因素的量綱，使各個(gè)因素之間更加具有可比性。本文采用的方法是初值化法。

3、進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)和灰色關(guān)聯(lián)度的計(jì)算：根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)和關(guān)聯(lián)度的公式得出中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的關(guān)聯(lián)系數(shù)和關(guān)聯(lián)度，用灰色系統(tǒng)分析軟件計(jì)算的灰色關(guān)聯(lián)度。

化產(chǎn)品出口額為參考序列的中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的關(guān)聯(lián)度依次為：國(guó)際旅游收入>FDI>城鎮(zhèn)居民人均可支配收入>專(zhuān)利申請(qǐng)受理數(shù)>文化載體經(jīng)濟(jì)總量>文化財(cái)政支出>互聯(lián)網(wǎng)普及率>人均GDP>文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)。從表1可以看出，9種影響因素的關(guān)聯(lián)度高低可以分為3層：國(guó)際旅游收入、FDI、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、專(zhuān)利申請(qǐng)受理數(shù)、文化載體經(jīng)濟(jì)總量與文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)聯(lián)度達(dá)到0.8以上，為高關(guān)聯(lián)；文化財(cái)政支出、互聯(lián)網(wǎng)普及率、人均GDP與文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)聯(lián)度在0.7-0.8之間，為中關(guān)聯(lián)；文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)與文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)聯(lián)度低于0.7，為低關(guān)聯(lián)。

四、中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)分析

1、生產(chǎn)要素

生產(chǎn)要素主要分初級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素。文化貿(mào)易的各類(lèi)行業(yè)中，初級(jí)生產(chǎn)要素可以發(fā)揮的作用比較小，主要是高級(jí)生產(chǎn)要素在影響著文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。一定的資本是文化貿(mào)易得以穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)，充足的資本量可以決定規(guī)模經(jīng)濟(jì)的大小，從而可以有效地降低生產(chǎn)成本，提高文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。本文計(jì)算結(jié)果顯示文化載體經(jīng)濟(jì)總量對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響關(guān)聯(lián)度達(dá)到0.815，屬于高關(guān)聯(lián)。這表明充足的資本可以為文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力增加資本投資水平，促進(jìn)文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級(jí)。

其次，人力資本要素對(duì)文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也有著至關(guān)重要的影響力，高素質(zhì)人才可以根據(jù)國(guó)內(nèi)國(guó)際的市場(chǎng)需求和政策環(huán)境變化等適時(shí)地改變文化貿(mào)易產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展策略，使其更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。雖然本文計(jì)算結(jié)果顯示的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響關(guān)聯(lián)度只有0.681，表明其影響的顯著性沒(méi)有很高，但也說(shuō)明其存在關(guān)聯(lián)，不能完全忽視人力資本要素對(duì)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的影響。因?yàn)榫哂袑?zhuān)業(yè)人力資本的文化貿(mào)易國(guó)家可以創(chuàng)造出更高效的生產(chǎn)組合方式和生產(chǎn)方法，進(jìn)而推動(dòng)文化貿(mào)易的持久發(fā)展，增強(qiáng)文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2、需求條件

需求條件中最基本的是國(guó)內(nèi)需求，因?yàn)閲?guó)內(nèi)需求是提高本國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的原動(dòng)力，對(duì)文化貿(mào)易的發(fā)展具有決定性的作用。只有在龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，文化企業(yè)才會(huì)擴(kuò)大國(guó)際渠道，讓本國(guó)的文化產(chǎn)品在全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)需求條件的改變可以直接影響文化產(chǎn)品的改變，從而影響到文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

文化需求是以經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為基礎(chǔ)的，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和人均GDP可以反映一國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，從而決定消費(fèi)者的需求。本文灰色關(guān)聯(lián)計(jì)算得出的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與人均GDP對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響關(guān)聯(lián)度分別為0.837和0.761。這表明隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展而大幅增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求刺激了文化產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)展的速度和程度，這對(duì)于文化貿(mào)易從整體上提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有著重要意義。

3、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)與支持

中國(guó)的文化貿(mào)易要更加具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就必須使文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)得到充分地發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)有一定實(shí)力的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)與支持。相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指因其使用某些技術(shù)、共享同樣的營(yíng)銷(xiāo)渠道或服務(wù)而聯(lián)系在一起的產(chǎn)業(yè)或互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合后很有可能形成一系列的文化產(chǎn)業(yè)體系，這會(huì)同時(shí)促進(jìn)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。本文涉及到的相關(guān)產(chǎn)業(yè)是國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

灰色關(guān)聯(lián)度計(jì)算得出國(guó)際旅游收入對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響關(guān)聯(lián)度為0.873，屬于高關(guān)聯(lián)，這表明：中國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展不僅可以帶動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，還能通過(guò)旅游業(yè)讓各國(guó)對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化和社會(huì)風(fēng)俗有所了解，為中國(guó)文化產(chǎn)品的輸出創(chuàng)造了良好的條件。此外，文化產(chǎn)業(yè)自有的特性也決定了其與旅游業(yè)密不可分。當(dāng)前，國(guó)外投資者與消費(fèi)者通過(guò)旅游了解中國(guó)的文化產(chǎn)品與貿(mào)易，通過(guò)投資、消費(fèi)等方式促進(jìn)了中國(guó)文化貿(mào)易的長(zhǎng)足發(fā)展，并推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)更加具有創(chuàng)新力，與世界接軌的中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)得到一定的提高。

另外，計(jì)算得出的互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響關(guān)聯(lián)度為0.774，屬于中關(guān)聯(lián)。這表明以信息技術(shù)為代表的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)文化貿(mào)易的影響開(kāi)始逐漸突出。先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化媒介拓寬了傳統(tǒng)文化傳播的渠道，提供了更多類(lèi)型、更大范圍的服務(wù)，從而獲得更多的市場(chǎng)份額。信息技術(shù)的進(jìn)步可以大大降低文化貿(mào)易的成本，充實(shí)文化貿(mào)易的內(nèi)容，從而提高文化的可貿(mào)易性，來(lái)突破傳統(tǒng)文化貿(mào)易生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間存在的時(shí)空限制。當(dāng)前正在快速發(fā)展的電子商務(wù)正是信息技術(shù)對(duì)文化貿(mào)易具有重要影響的最好例證。

4、企業(yè)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)

一國(guó)的研發(fā)活動(dòng)和其他創(chuàng)新活動(dòng)，通過(guò)國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)促進(jìn)了其他國(guó)家（地區(qū)）的技術(shù)進(jìn)步，這種外部現(xiàn)象通常被稱(chēng)為“技術(shù)溢出效應(yīng)”。全球范圍內(nèi)文化貿(mào)易的技術(shù)溢出現(xiàn)象無(wú)處不在，例如跨國(guó)界的在線數(shù)據(jù)庫(kù)交易、各類(lèi)遠(yuǎn)程教育等。此外，F(xiàn)DI的進(jìn)入可以產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，以此降低國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格，提高國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品的質(zhì)量。

計(jì)算得出的FDI對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響關(guān)聯(lián)度為0.861，屬于高關(guān)聯(lián)。這表明在國(guó)際資本全球流動(dòng)的浪潮中，中國(guó)可以通過(guò)吸收FDI來(lái)學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)和成熟的管理經(jīng)驗(yàn)，從而促進(jìn)文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。外商直接投資的不斷增加不僅可以提高中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的資本水平，而且外資企業(yè)以示范和人員培訓(xùn)等途徑產(chǎn)生出來(lái)的“技術(shù)外溢”效應(yīng)，不僅提高了中國(guó)文化貿(mào)易企業(yè)的管理水平，還增強(qiáng)了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

5、政府扶持

政府的扶持對(duì)文化貿(mào)易的發(fā)展非常重要。在波特的鉆石模型中，政府是作為輔助因素，但是由于文化貿(mào)易的特殊性和中國(guó)經(jīng)濟(jì)本身的特性，本文將政府作為重要影響因素考慮進(jìn)去。計(jì)算得出的文化財(cái)政支出與專(zhuān)利申請(qǐng)受理數(shù)對(duì)中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響關(guān)聯(lián)度達(dá)到0.795和0.822，這表明政府在增強(qiáng)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力中發(fā)揮了巨大的作用。這主要體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)的激勵(lì)機(jī)制以及對(duì)文化貿(mào)易規(guī)則制度的完善和監(jiān)督上，雖然其作用是間接的，但政府的扶持確實(shí)對(duì)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生了重要影響。

五、結(jié)論與啟示

本文研究結(jié)果表明，生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)與支持、企業(yè)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)和政府扶持都對(duì)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有一定影響。其中，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)與扶持、企業(yè)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)以及政府的扶持對(duì)其影響的關(guān)聯(lián)度較大，尤其以國(guó)際旅游收入和FDI最為明顯。相比較而言，生產(chǎn)要素和需求條件對(duì)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響關(guān)聯(lián)度較小，尤其人均GDP和文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)的影響關(guān)聯(lián)度最小。

將實(shí)證分析結(jié)果與現(xiàn)狀結(jié)合分析，可以得到以下幾個(gè)方面的啟示與對(duì)策：增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力，提高人均收入水平，從而促進(jìn)文化消費(fèi)；改變傳統(tǒng)文化觀念，支持文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)發(fā)展，不斷拓寬經(jīng)營(yíng)范圍與空間，集中優(yōu)勢(shì)力量，從而組建一流的跨國(guó)文化企業(yè)；發(fā)揮外資的“溢出效應(yīng)”，借鑒國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和成熟經(jīng)驗(yàn)，從而提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，實(shí)現(xiàn)文化貿(mào)易的跨越式發(fā)展。（作者單位：南京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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