馬瑞

【摘 要】專業(yè)化的綜藝頻道在廣東廣播電視臺(tái)系列頻道中收視靠后，原創(chuàng)節(jié)目則依靠《開心吧》等搞笑啞劇搶占市場份額。這樣的節(jié)目其內(nèi)容和風(fēng)格都不足以成為一個(gè)綜藝頻道的立足之本。作為綜藝頻道，開發(fā)自己的原創(chuàng)綜藝節(jié)目才是長遠(yuǎn)之道。本文分析了廣東廣播電視臺(tái)綜藝頻道的現(xiàn)狀，提出了綜藝節(jié)目存在的相關(guān)問題，分析了綜藝節(jié)目專業(yè)化道路如何推進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】益智答題類節(jié)目 引進(jìn) 創(chuàng)新 本土化

一、廣東廣播電視臺(tái)綜藝頻道節(jié)目現(xiàn)狀研究

1、滑稽類節(jié)目成為綜藝頻道的王牌利弊分析

綜藝節(jié)目應(yīng)追求幽默，而非搞笑與滑稽。《開心吧》是時(shí)長為十分鐘的搞笑啞劇，作為廣東廣播電視臺(tái)綜藝頻道老少咸宜的王牌節(jié)目，因內(nèi)容滑稽、搞笑，而收視率較高。盡管該節(jié)目收視率高，但內(nèi)容簡單、重復(fù)，缺乏創(chuàng)新內(nèi)涵，與“家庭惡搞DV秀”無異，沒有出彩之處。該節(jié)目運(yùn)用滑稽方法使人發(fā)笑，這是獲取收視率的最基本方法，卻讓受眾放棄思考，而這類節(jié)目受眾群低齡、老齡，使這樣的受眾為欄目贏得了高收視，但無法帶來盈利，因?yàn)檫@樣的受眾群購買力不強(qiáng)，廣告廠商不愿投放。對(duì)于一家定位專業(yè)化的省級(jí)綜藝頻道，這樣的節(jié)目卻常年挑起收視大梁，實(shí)在難以置信。

《開心吧》成為廣東廣播電視臺(tái)的收視王牌究其原因：第一，這樣的節(jié)目制作成本低，僅需幾個(gè)固定的演員和錄制人員，無需過多硬件設(shè)備，表演部分錄制完畢，后期合成即可。對(duì)于尚未制、播分離的廣東電視媒體，這樣的制作既經(jīng)濟(jì)又省時(shí)、省力，還賣座，自然就不必花大成本制作原創(chuàng)節(jié)目。第二，節(jié)目制作從試水到常態(tài)播出，是一個(gè)長期的培養(yǎng)過程，節(jié)目效果如何完全未知，既然《開心吧》制作簡單，成本小，收視好，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，何必再花精力制作新的原創(chuàng)節(jié)目。管理層明知《開心吧》收視高不盈利，但棄之可惜，缺乏開拓創(chuàng)新精神，這其實(shí)也是一種不作為的表現(xiàn)。

2、引進(jìn)原版節(jié)目沒有本土化是產(chǎn)生視覺疲勞的主要原因

2011年8月廣東廣播電視臺(tái)首播了《快樂邀請(qǐng)》，為廣東第一個(gè)水上明星訪談節(jié)目，節(jié)目打破傳統(tǒng)訪談節(jié)目“排排坐聊心事”形式，采用嘉賓答問“關(guān)鍵詞”或“動(dòng)作”來“懲罰”主持人，以搞笑形式達(dá)到快樂的邀請(qǐng)嘉賓并進(jìn)行訪談節(jié)目宗旨。該節(jié)目引進(jìn)韓國《危險(xiǎn)的邀請(qǐng)》節(jié)目版權(quán)，做了大量本土化處理，制作方除了刺激的采訪環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)外，強(qiáng)大的嘉賓陣容也是節(jié)目的一大亮點(diǎn)。但這樣的訪談形式，沒什么效果可言，因?yàn)槊餍墙?jīng)紀(jì)人已把問題過濾，無法真正問出明星不喜歡且有爆點(diǎn)的問題。明星把上這個(gè)節(jié)目當(dāng)成了娛樂，所以定位為訪談節(jié)目就顯得四不像?！犊鞓费?qǐng)》播出近一年后停播，變換為《快樂邀請(qǐng)之超級(jí)現(xiàn)金車》，嘉賓改為有話題性或者有名氣的藝人，主持人團(tuán)隊(duì)都是知名度不高的二線主持，如文翰、細(xì)龜、湯面、黃喜、李希等既是該頻道的主持，也是廣東廣播電視臺(tái)內(nèi)部主持，有“只捧內(nèi)部人”的嫌疑。而韓國原版節(jié)目全是一線主持人，其本身品牌已具備和藝人嘉賓同等關(guān)注度。

二、廣東廣播電視臺(tái)綜藝頻道節(jié)目發(fā)展措施

1、優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)是原創(chuàng)節(jié)目的重要保障

2012年全國最火爆的節(jié)目《中國好聲音》，由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目，同樣屬于引進(jìn)節(jié)目，是中國電視史上真正意義的首次制播分離。雖然燦星核心成員只有15人左右，然而《舞林大會(huì)》、《中國達(dá)人秀》、《中國好聲音》都已列在這個(gè)團(tuán)隊(duì)的履歷中，這樣成熟的制作團(tuán)隊(duì)是中國電視業(yè)一支真正的獨(dú)立編制“電視雇傭軍”。廣東六大名嘴之一的陳揚(yáng)，自2009年從廣州廣播電視臺(tái)離職后現(xiàn)身廣東廣播電視臺(tái)節(jié)目《求其是但生活空間》，一向以犀利評(píng)論著稱的陳揚(yáng)在新節(jié)目中的定位卻是以分享為主，變成一檔軟綿綿的談話節(jié)目，不久該節(jié)目因收視率低而暫停，陳揚(yáng)之后又奔赴香港衛(wèi)視。而原廣州臺(tái)《新聞日日睇》因其制作班底并未改變，幾任新主持雖頻繁更換，但是節(jié)目收視并未出現(xiàn)想象中的大波動(dòng)（目前平均收視是3個(gè)點(diǎn)左右，陳揚(yáng)在時(shí)最高峰為7，但收視的下降也跟現(xiàn)今電視行業(yè)整體收視下降有關(guān)，不能單一從絕對(duì)值的下降來評(píng)估）?？梢妰?yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)完全可以打造一個(gè)王牌節(jié)目，但具有品牌價(jià)值的主持人并一定在離開原有節(jié)目后還能繼續(xù)開辟新的輝煌，也就是說名主持重要，而制作團(tuán)隊(duì)更重要。

2、原創(chuàng)取代模仿是本土化綜藝頻道節(jié)目發(fā)展的根本

原創(chuàng)取代模仿應(yīng)該成為本土化娛樂時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志，這是由模仿、借鑒、引進(jìn)再進(jìn)一步進(jìn)化的結(jié)果，是本土化的最高境界和必然結(jié)果，如浙江衛(wèi)視的《我是大評(píng)委》、《愛唱才會(huì)贏》就是依托《我愛記歌詞》的模式原創(chuàng)的新品種。中國的真人秀節(jié)目實(shí)踐走過了一個(gè)從興起到衰落再到復(fù)興的發(fā)展過程，節(jié)目形態(tài)也進(jìn)行了單純模仿、引進(jìn)模式和自主設(shè)計(jì)的多種嘗試。因此，原創(chuàng)應(yīng)該成為本土化娛樂時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志，是本土化綜藝頻道節(jié)目發(fā)展的根本。

3、廣播、電視節(jié)目主持人角色互換和搭配是綜藝頻道節(jié)目發(fā)展的基礎(chǔ)

廣播界節(jié)目主持人歷經(jīng)早期辛苦的成長與歷練，轉(zhuǎn)型入電視界做評(píng)論節(jié)目的很多，但廣播節(jié)目主持人會(huì)強(qiáng)化自身觀點(diǎn)，而進(jìn)入電視界，節(jié)目是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作模式，很多電臺(tái)出身的優(yōu)秀節(jié)目主持人無法擺脫固有的思維，很難融入編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)參與選題，已成為一個(gè)根源性的問題。因此，具備策劃意識(shí)并放下姿態(tài)融入制作團(tuán)隊(duì)的主持人才能發(fā)揮出電視主持的優(yōu)勢。既然是迎合本土受眾，就該聘用廣州或廣東知名度高的主持人。如換成廣東六大名嘴鄭達(dá)、林頤、何浩鵬、任永全、阮星航、陳揚(yáng)搭配其他二線主持，相信會(huì)是另外一番效果。有人或許要問為何不選擇其余四位一起形成名嘴主持群的模式，答案很簡單：一是六位省級(jí)名嘴同臺(tái)主持一檔節(jié)目，成本定超出預(yù)算；二是阮星航、任永全分屬廣州廣播電視臺(tái)和廣東廣播電視臺(tái)，按目前體制使用不便。三是鄭達(dá)與陳揚(yáng)見長的是民生新聞節(jié)目，因《今日關(guān)注》和《新聞日日睇》為觀眾所熟知，而擔(dān)任廣東電臺(tái)音樂之聲的主持人林頤則常年主持省電臺(tái)收聽第一的王牌游戲節(jié)目《天生快活人》，電臺(tái)出身的何浩鵬曾主持廣東臺(tái)一度火爆的益智類答題節(jié)目《五年級(jí)插班生》，通過該節(jié)目從廣播跨到電視界，這樣，主持人本身具備的知名度足以撐起節(jié)目的關(guān)注度。endprint

4、制作人員對(duì)欄目的歸屬感、責(zé)任感、榮辱感是綜藝頻道節(jié)目發(fā)展的根本動(dòng)力

對(duì)一個(gè)主持人、記者、編導(dǎo)而言，自己所在欄目經(jīng)濟(jì)效益不好，可進(jìn)行多行業(yè)的兼職而獲取經(jīng)濟(jì)利益并體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，但實(shí)際中好主持不能分身在多檔節(jié)目中，這樣勢必會(huì)分散對(duì)其節(jié)目把控以及參與節(jié)目組策劃探討的精力。湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及國外的電視媒體其欄目可支撐一個(gè)制作人員的經(jīng)濟(jì)期待，并且還能從中不斷得到技能提升以及行業(yè)、社會(huì)對(duì)其的認(rèn)可。這是一種有形與無形財(cái)富的結(jié)合，讓制作人員對(duì)欄目本身有歸屬感、責(zé)任感、榮辱感，更用心探討節(jié)目的創(chuàng)意與制作，這也是綜藝頻道節(jié)目發(fā)展的根本動(dòng)力。

三、廣東廣播電視臺(tái)綜藝頻道節(jié)目發(fā)展應(yīng)注意的問題

1、應(yīng)注意借鑒成功益智答題類節(jié)目經(jīng)驗(yàn)

2012年3月2日江蘇衛(wèi)視推出益智答題類節(jié)目《一站到底》，采用場上參與者分別單獨(dú)廝殺的模式，讓不同職業(yè)、社會(huì)層次的參與者在限定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行PK。該節(jié)目是一檔益智答題的攻擂節(jié)目，其亮點(diǎn)在于打破答題類節(jié)目的固定模式，節(jié)目由不同年齡、不同身份、性格各異的10位守擂者和1位攻擂者參加，以PK的方式獲得別人手中的獎(jiǎng)品，一旦失敗就掉下擂臺(tái)，能否“一站到底”成為節(jié)目的最大懸念。采用攻擂方式讓平民與平民進(jìn)行激烈對(duì)抗，節(jié)奏很快，設(shè)置干脆利落，不易產(chǎn)生視覺疲勞，因時(shí)刻處于計(jì)時(shí)器下的答題狀態(tài)，選手答錯(cuò)馬上掉入陷阱，這樣的懸念貫穿始終。在觀看選手間博弈的同時(shí)，也能積累知識(shí)。因此，廣東廣播電視臺(tái)綜藝頻道節(jié)目應(yīng)借鑒成功益智答題類節(jié)目經(jīng)驗(yàn)，用懸念的貫穿形成心理刺激，使節(jié)目形成常態(tài)后還能長期吸引受眾收看。

2、實(shí)施引進(jìn)原版節(jié)目本土化的調(diào)整

對(duì)于原創(chuàng)節(jié)目的開發(fā)并不需要完全的創(chuàng)新，而是可以將各衛(wèi)視臺(tái)引進(jìn)的節(jié)目加以本土化的改造。前幾年廣東廣播電視臺(tái)引進(jìn)的美國《五年級(jí)插班生》節(jié)目，通過知識(shí)問答挑戰(zhàn)成年觀眾的自信和基礎(chǔ)知識(shí)水平，參賽者需連續(xù)答對(duì)11道小學(xué)五年級(jí)或以下水平問題，就能獲得十萬元大獎(jiǎng)。口號(hào)是“你比5年級(jí)小學(xué)生聰明嗎”。比誰更“蠢”是節(jié)目的亮點(diǎn)和形式，節(jié)目智囊團(tuán)由小學(xué)生組成。節(jié)目看點(diǎn)在于成年人與小孩答題的落差，這是受眾的獵奇心所在，但對(duì)于常態(tài)節(jié)目，這樣的設(shè)置是特點(diǎn)，是風(fēng)格，但也是一種致命的局限。小孩嘉賓難尋，常態(tài)節(jié)目題目設(shè)置很有挑戰(zhàn)性，成年人答不出的題目真的有這么多嗎？作為常態(tài)節(jié)目難以持續(xù)，節(jié)目在名稱和定位上已被限制，這可能是該節(jié)目火爆后又停播的原因，也可能如制作人公開所說的受眾視覺疲勞。因此，要注意實(shí)施引進(jìn)原版節(jié)目本土化的調(diào)整戰(zhàn)略，既然成年人挑戰(zhàn)小學(xué)生過于極端，而且常態(tài)節(jié)目無法實(shí)現(xiàn)，那為何不嘗試中學(xué)生挑戰(zhàn)大學(xué)生、中學(xué)生挑戰(zhàn)學(xué)者呢？中學(xué)生挑戰(zhàn)大學(xué)生、學(xué)者的知識(shí)儲(chǔ)備，更利于發(fā)掘優(yōu)秀的青少年人才，同時(shí)針對(duì)中學(xué)生的知識(shí)面形成常態(tài)節(jié)目，實(shí)操性更強(qiáng)。這樣的看點(diǎn)雖不及《五年級(jí)插班生》那般有噱頭，但一樣有吸引眼球的地方，再借鑒《一站到底》的攻擂方式，將守擂者設(shè)為精心挑選出的大學(xué)生與學(xué)者，由5位中學(xué)生進(jìn)行攻擂答題的方式奪得終極現(xiàn)金大獎(jiǎng)?！兑徽镜降住酚械羧胂葳宓膽夷?，新節(jié)目則可借鑒《快樂邀請(qǐng)》的設(shè)計(jì)，計(jì)時(shí)開始后答錯(cuò)題者彈入水面，每期邀請(qǐng)一位明星作為智囊團(tuán)，打造一檔全新的粵語全民益智答題節(jié)目必將成為一個(gè)新的看點(diǎn)。□

參考文獻(xiàn)

①王云峰，《從引進(jìn)到原創(chuàng)——中國娛樂節(jié)目創(chuàng)新趨勢》[J].《中國廣播電視學(xué)刊》，2011（3）

②吳文瀚，《電視綜藝節(jié)目的娛樂化現(xiàn)狀與發(fā)展探析》[J].《新聞界》，2011（8）

③王杰、王君明，《淺談地方臺(tái)的綜藝節(jié)目》[J].《電影評(píng)介》，2011（13）

④趙萌，《“洋點(diǎn)子”怎樣救中國》[J].《世界博覽》，2013-3-19

（作者：廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院戲劇影視專業(yè)2012級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾endprint