郭宏+王凱山

【摘 要】本文結(jié)合美國(guó)新聞脫口秀發(fā)展歷史，從傳播特征及發(fā)展趨向兩個(gè)向度，對(duì)中國(guó)式的新聞脫口秀節(jié)目進(jìn)行了梳理，分析國(guó)內(nèi)新聞脫口秀節(jié)目當(dāng)前存在的弊端：傳播主體的資源稀缺性、傳播內(nèi)容的同質(zhì)化、傳播效果的差異性等。

【關(guān)鍵詞】新聞脫口秀 傳播效果 同質(zhì)化

一、脫口秀節(jié)目的特點(diǎn)

“脫口秀”是從英語(yǔ)詞組talk show音譯而來(lái)，形容人很有口才，說(shuō)出的話非常有吸引力，并且談吐不俗。其起源最早可以追溯到18世紀(jì)英格蘭地區(qū)的咖啡集會(huì)，在這種集會(huì)上大家討論各種問(wèn)題。直到20世紀(jì)，伴隨著廣播的誕生，人們開(kāi)始借助廣播來(lái)探討各種社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，逐漸成為廣播電視節(jié)目的一種常用形態(tài)。值得注意，那時(shí)的脫口秀主持人就是一人發(fā)表觀點(diǎn)，沒(méi)有觀眾，頗有一言堂之感。

如今這樣一種早期的新聞脫口秀節(jié)目形態(tài)，被國(guó)內(nèi)的好多衛(wèi)視所借鑒，2009年南方的周立波開(kāi)創(chuàng)的《壹周立波秀》，北方人稱“老梁”的梁宏達(dá)先后為遼寧衛(wèi)視主持的《老梁觀世界》，山西衛(wèi)視的《老梁故事匯》，以及最新的欄目——梁宏達(dá)于2014年年初開(kāi)始為河北衛(wèi)視提供《老梁有看法》等等掀起了國(guó)內(nèi)新聞脫口秀節(jié)目的熱潮。

這些節(jié)目的共同特點(diǎn)是圍繞一些社會(huì)熱點(diǎn)以及時(shí)事政治事件，給予客觀而獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)。這些脫口秀節(jié)目起到引導(dǎo)受眾思考，幫助受眾客觀看待新聞時(shí)事，引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確觀念的目的。從傳播內(nèi)容分析，此類(lèi)節(jié)目以傳播時(shí)事政治信息見(jiàn)長(zhǎng)，抓住了受眾與信息兩要素之間相互作用的關(guān)系，節(jié)目的內(nèi)容定位緊追時(shí)代步伐，在向受眾第一時(shí)間提供最準(zhǔn)確的時(shí)事信息的同時(shí)夾敘夾議，體現(xiàn)了節(jié)目自身以最大限度滿足受眾信息需求為己任的目標(biāo)。

但是回顧美國(guó)脫口秀的發(fā)展歷史，可以發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)衛(wèi)視目前盛行的單人脫口秀節(jié)目在西方上個(gè)世紀(jì)三十年代就逐步遭到摒棄或者冷置。從1933年開(kāi)始，許多新的脫口秀形式開(kāi)始出現(xiàn)，其中觀眾主動(dòng)參與到討論中是其最大的變化。在此過(guò)程中，通過(guò)將主持人與參與討論的嘉賓和觀眾放在一個(gè)公共空間內(nèi)，主要突出觀眾的作用：圍繞觀眾的喜好，生活或者工作中關(guān)注的熱點(diǎn)展開(kāi)熱烈討論。從而在激辯中實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)的公開(kāi)市場(chǎng)化，讓受眾在爭(zhēng)辯與會(huì)心一笑的過(guò)程中，選擇接受適合自己的觀點(diǎn)。

上個(gè)世紀(jì)70到80年代，美國(guó)的脫口秀節(jié)目在形式上又發(fā)生了突破性變化，開(kāi)始以邀請(qǐng)各界精英參與訪談的形式出現(xiàn)在廣大受眾面前，將嘉賓置于節(jié)目的中心位置，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)，由于節(jié)目風(fēng)格親切自然，這一全新的節(jié)目形式很快便深入人心，尤其《奧普拉·溫弗瑞秀》被認(rèn)為是美國(guó)脫口秀節(jié)目中里程碑式的杰出節(jié)目，它作為美國(guó)乃至全球最具代表性和知名度最高的電視脫口秀節(jié)目，受到廣大受眾的熱捧。至今美國(guó)新聞?lì)惷摽谛愎?jié)目仍然沿用現(xiàn)場(chǎng)訪談的節(jié)目形態(tài)發(fā)展至今。

二、國(guó)內(nèi)新聞?lì)惷摽谛愎?jié)目現(xiàn)狀

反觀國(guó)內(nèi)的新聞脫口秀節(jié)目，雖然電視新聞脫口秀節(jié)目被很順利地引入我國(guó)本土，并得到了廣大受眾的喜愛(ài)，但是從被引入到發(fā)展至今只有短短的二三十年的時(shí)間，從我國(guó)各個(gè)電視臺(tái)所推出的脫口秀節(jié)目就可以看出，盡管這些脫口秀節(jié)目都不同程度地創(chuàng)新并借鑒國(guó)際上有影響力節(jié)目的形式試圖與國(guó)際接軌，但是其高質(zhì)量節(jié)目的產(chǎn)生卻沒(méi)有形成一種趨勢(shì)，這在一定程度上影響著我國(guó)電視脫口秀節(jié)目未來(lái)的發(fā)展。

從節(jié)目形態(tài)上看，除了鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》仍然秉承著當(dāng)初成立之初的三人架構(gòu)形式，這兩年出現(xiàn)的新聞脫口秀節(jié)目仍然采用了接近90年前美國(guó)新聞脫口秀節(jié)目的初期形態(tài)。盡管兩國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、體制國(guó)情以及受眾心理狀況方面有所不同，但是從本質(zhì)上來(lái)講，新聞脫口秀這種節(jié)目形態(tài)，都是通過(guò)建立一種面向一定區(qū)域受眾的談話系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)其作為“公共領(lǐng)域”的功能。在為受眾提供這種公共話語(yǔ)空間的同時(shí)，也在努力營(yíng)造一種參與者以及受眾之間共同努力打造的個(gè)性化空間，空間內(nèi)風(fēng)格的構(gòu)成一定有主持人的風(fēng)格體現(xiàn)，同樣也要有嘉賓乃至現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同的個(gè)性化特征。

為了進(jìn)一步了解國(guó)內(nèi)新聞?lì)惷摽谛愎?jié)目的特征，現(xiàn)結(jié)合河北衛(wèi)視于2014年初開(kāi)辦的《老梁有看法》這檔節(jié)目進(jìn)行分析。從開(kāi)播至今半年間，該節(jié)目逐漸呈現(xiàn)出了如下特點(diǎn)：

1、傳播者：主持人極富鮮明的個(gè)人特色

可以設(shè)想這檔節(jié)目如果不是梁宏達(dá)來(lái)主持，而是由其他新聞節(jié)目主持人來(lái)做的話，節(jié)目很難達(dá)到制作者的預(yù)期效果。

2、傳播內(nèi)容：從觀眾的興趣點(diǎn)入手

選題很重要，標(biāo)題也要吸引人，如《東北二王，犯下流氓罪的遲志強(qiáng)》等等，相比之下《廢除勞教制度》和《英雄變成殺人犯》由于選題的限制，盡管老梁使盡了渾身解數(shù)，明顯與上述的幾個(gè)選題有所差距。

三、國(guó)內(nèi)新聞?lì)惷摽谛愎?jié)目發(fā)展趨勢(shì)

應(yīng)當(dāng)看到，新聞脫口秀節(jié)目在受到業(yè)內(nèi)追捧的同時(shí)，也出現(xiàn)了令人意想不到的收視狀況：河北衛(wèi)視第一季度對(duì)收視率、收視份額和71個(gè)重點(diǎn)城市收視率調(diào)查結(jié)果顯示，《老梁有看法》均只排在衛(wèi)視參與調(diào)查節(jié)目的第四位，位置處于中游靠下，并沒(méi)有給出令人滿意的結(jié)果。綜觀國(guó)內(nèi)先期開(kāi)播的同類(lèi)新聞脫口秀節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)，在收視率數(shù)據(jù)令人堪憂的背后，已經(jīng)暴露了國(guó)內(nèi)新聞脫口秀節(jié)目步履維艱的現(xiàn)狀，究其原因主要有：

1、傳播主體資源稀缺性：衛(wèi)視熟臉撞車(chē)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生

如果名人脫口秀節(jié)目受到觀眾的歡迎，省級(jí)衛(wèi)視的隱憂就是能否長(zhǎng)期鎖定像老梁一樣的名嘴，如果有一天老梁不干了，這檔節(jié)目難以為繼。給老梁更多的話語(yǔ)空間，給他相較其他衛(wèi)視所能給予的更多權(quán)利，往往是省級(jí)衛(wèi)視的無(wú)奈選擇。由于名嘴的稀缺性決定了其在省級(jí)衛(wèi)視的市場(chǎng)中會(huì)四處受歡迎，這就導(dǎo)致像老梁這樣的主持人會(huì)把有限的精力投入到更多的衛(wèi)視節(jié)目主持人的事業(yè)中去。這樣的結(jié)果可以預(yù)料，主持人投入在一檔節(jié)目的精力逐漸被分散，觀眾可以在不同的衛(wèi)視中看到同一個(gè)人對(duì)同一個(gè)事件侃侃而談，時(shí)間久了觀眾厭煩了，其對(duì)節(jié)目的傷害會(huì)逐漸顯現(xiàn)。

2、傳播內(nèi)容的困惑：選題同質(zhì)化的背后是選題能力不足

由于老梁等名人的個(gè)人魅力，會(huì)產(chǎn)生穩(wěn)定的收視群體，在追逐收看名人節(jié)目的過(guò)程中，觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)同一時(shí)期不同衛(wèi)視的不同節(jié)目，名人講述的內(nèi)容往往相同或相近。長(zhǎng)此以往，這會(huì)給觀眾節(jié)目?jī)?nèi)容越來(lái)越“水”的印象；這固然有主持人個(gè)人精力有限的重要因素，但是也不能忽視內(nèi)容同質(zhì)化背后，選題能力不足這個(gè)重要原因。以《老梁有看法》為例，3月17號(hào)播出了《上海復(fù)旦投毒案》，而這條新聞在2月18號(hào)已經(jīng)宣判，在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的時(shí)間里，各家媒體已經(jīng)做了相對(duì)充分的報(bào)道，此時(shí)再選擇這個(gè)題目明顯就不占優(yōu)勢(shì)，這給人一種炒冷飯的感覺(jué)。反映出欄目缺乏更為專(zhuān)業(yè)的選題能力，以及搜集觀眾興趣點(diǎn)的渠道，也就出現(xiàn)了不夠?qū)I(yè)的結(jié)果。

3、傳播效果差異化：不容忽視南北文化差異導(dǎo)致的審美拒絕

即使老梁在相當(dāng)大范圍內(nèi)受到觀眾追捧，也不難發(fā)現(xiàn)，他受歡迎的領(lǐng)域更多局限在中國(guó)的北方地區(qū)。他的風(fēng)格鮮明，有相聲演員和說(shuō)書(shū)藝人的特質(zhì)，這種風(fēng)格更受北方觀眾的歡迎。并且他在講述新聞事件，發(fā)表新聞?dòng)^點(diǎn)給人淋漓暢快之感的同時(shí)，也會(huì)不經(jīng)意間的流露出說(shuō)教的意味。觀眾往往都有較重的心理防線，當(dāng)其體會(huì)到欄目只有一個(gè)立場(chǎng)且太過(guò)強(qiáng)勢(shì)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生排斥的心理，這點(diǎn)感受在南方觀眾中更為普遍。因而《老梁有說(shuō)法》在南方城市收視率較低。相反鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》由于注意了觀點(diǎn)的平衡與中立，利用三個(gè)人物的參與和辯論，最終達(dá)成了內(nèi)容在某種程度上的和諧與統(tǒng)一，從而巧妙的消解了南方觀眾的抵觸情緒，因而達(dá)到了更好的收視效果。

綜上，中國(guó)式的新聞脫口秀節(jié)目除了堅(jiān)持國(guó)外對(duì)話風(fēng)格的鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》，仍然在受眾中保持著相當(dāng)?shù)臒岫?，?guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視的相關(guān)新聞脫口秀節(jié)目，由于眾多原因困擾，已經(jīng)顯現(xiàn)重蹈前些年“民生新聞同質(zhì)化”現(xiàn)象的后塵，逐漸呈現(xiàn)盛極而衰的跡象。這種跡象既來(lái)自主持人稀缺化帶來(lái)的節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化等相關(guān)問(wèn)題，同時(shí)也有不去借鑒國(guó)外相關(guān)節(jié)目形態(tài)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有遵循節(jié)目自身發(fā)展規(guī)律內(nèi)在要求帶來(lái)的教訓(xùn)與不足?！?/p>

（作者：郭宏，河北電視臺(tái)總編室編輯；王凱山，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2012級(jí)博士研究生）

責(zé)編：姚少寶endprint