高瀾

摘 要：美國政治驚悚劇《紙牌屋》的熱播及喜獲大獎，標志著網(wǎng)絡(luò)電視已在現(xiàn)代電視業(yè)占有一席之地。它的成功是融媒時代多元互動、深度融合的最佳詮釋，是電視業(yè)戰(zhàn)略運用大數(shù)據(jù)的成功典范，并將開啟網(wǎng)絡(luò)電視迅猛發(fā)展的華麗大幕?！都埮莆荨纷鳛橐环N變革性力量，正引領(lǐng)電視業(yè)快步邁入融媒時代。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視；融媒時代；大數(shù)據(jù)；自制劇

中圖分類號：G229.2-F 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）09-0101-02

政治驚悚劇《紙牌屋》是近兩年來在網(wǎng)絡(luò)上熱播的美國電視劇。該劇主要講述的是美國南卡羅來納州第五國會選區(qū)民主黨籍國會議員弗朗西斯·安德伍德，和他同樣野心勃勃、冷酷無情的妻子在政壇高層“弄權(quán)”的故事，他通過一系列政治陰謀，一步步成為美國總統(tǒng)。演繹了白宮政客如何為追逐權(quán)力而付出、收獲、結(jié)盟、背叛、樹敵和犧牲，揭露了劇中的男女主角人性中的無窮野心和對到達權(quán)力頂峰的瘋狂渴求。這部美劇從2013年2月開播以來，迅速風靡全球，在美國和其他40個國家、地區(qū)成為網(wǎng)絡(luò)點播率最高的劇集，獲得了包括美國總統(tǒng)奧巴馬在內(nèi)的全球粉絲的熱情追捧。在中國，它也備受矚目、好評如潮，被稱為集智力、火力、權(quán)力為一體的美國白宮版《甄嬛傳》。

這部美劇改編自同名英國政治驚悚小說，小說原著由英國作家邁克爾·道布斯所作。這位小說家同時也是一位政治家，擁有非常豐富的執(zhí)政經(jīng)驗。他沒想到，為排遣郁悶而偶然創(chuàng)作的處女作《紙牌屋》能夠?qū)耀@大獎，經(jīng)久不衰，并且從此徹底改變了他的人生，讓他成為一位具有傳奇色彩的暢銷書作家。從1989年圖書的熱銷到2013年美劇的熱播，可以強烈地感受到《紙牌屋》作為一種變革性力量，正引領(lǐng)電視業(yè)快步邁入融媒時代。《紙牌屋》的成功體現(xiàn)了融媒時代全媒體的深度融合、大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略運用和網(wǎng)絡(luò)電視的方興未艾。

一、《紙牌屋》是融媒時代多元互動、深度融合的最佳詮釋

《紙牌屋》從圖書熱銷到美劇熱播的過程，呈現(xiàn)出融媒時代“圖書+影視+網(wǎng)絡(luò)+移動終端”多元互動的整合趨勢。在這一過程中，先后出現(xiàn)了紙質(zhì)圖書、傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、電子圖書、移動終端等多種形態(tài)、多種元素。從圖書原著到傳統(tǒng)電視劇，從網(wǎng)絡(luò)電視劇再到中文譯著和電子圖書的出現(xiàn)，是融媒時代影視業(yè)和出版業(yè)之間深度融合的最佳詮釋。

圖書原著1989年在英國出版，道布斯結(jié)合自身經(jīng)歷，將“政治”題材與“驚悚”元素相結(jié)合，首創(chuàng)了政治驚悚小說。該書因構(gòu)思精妙、文筆深刻、文風冷峻，迅速熱銷英國。

1990年，英國廣播公司（BBC）將其改編成迷你劇集，首次搬上熒屏。英國版《紙牌屋》一共三部，每部四集，總共12集。播出以來反響熱烈，曾榮登2000年British Film Institute（BFI）評選的“100部英國最優(yōu)秀電視節(jié)目”、 2010年英國《衛(wèi)報》評選的“史上五十佳英美劇”。

美國流媒體視頻網(wǎng)站Netflix公司對原著進行再次改編，從故事背景到情節(jié)都有所改變，但保留了故事的核心和精髓。美劇第一、二季于2013年2月和2014年2月在先后網(wǎng)絡(luò)上強勢推出，該劇一經(jīng)播出，旋即獲得“叫好又叫座”的巨大成功。第一季憑借高超的制作水準，一舉奪得艾美獎、金球獎等多個重磅獎項。

2014年3月，中文譯著由百花洲文藝出版社作為影視同期書推出，迅速暢銷。而其手機版電子書則于2014年2月15日由360網(wǎng)站首家發(fā)布，發(fā)布僅僅兩周時間，這款電子書的下載量就突破了兩萬次，并呈快速增長之勢。

二、《紙牌屋》是融媒時代電視業(yè)戰(zhàn)略運用大數(shù)據(jù)的成功典范

美劇《紙牌屋》是大數(shù)據(jù)時代的產(chǎn)物，在制作過程中“大數(shù)據(jù)”的戰(zhàn)略運用，轟動了影視圈、財經(jīng)界，甚至技術(shù)領(lǐng)域，使全世界的文化產(chǎn)業(yè)界強烈地意識到大數(shù)據(jù)的力量?！都~約時報》《洛杉磯時報》《經(jīng)濟學人》等頗有影響力的海外媒體，都將其視作“數(shù)據(jù)革命”的代表[1]?！都埮莆荨纷鳛殡娨晿I(yè)戰(zhàn)略運用大數(shù)據(jù)的成功典范，為影視業(yè)運用數(shù)據(jù)分析進行戰(zhàn)略決策，開辟了全新的思路。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的主要功能是對未來事態(tài)的預(yù)測和對未知事物的預(yù)態(tài)，主要方法是通過海量數(shù)據(jù)進行挖掘，發(fā)掘某種預(yù)后的跡象。在制作過程中，《紙牌屋》的核心元素都是通過大數(shù)據(jù)“算”出來的。作為美國最具影響力的影視網(wǎng)站之一，Netflix公司在美國本土擁有約2900萬的訂閱用戶，在Netflix網(wǎng)上，用戶每天產(chǎn)生3000多萬個行為（包括播放、快進、暫停、回放、收藏等），并且給出400萬個評分，以及300萬次主題搜索請求。公司強大的推薦系統(tǒng)Cinematch將用戶視頻點播的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)儲存在數(shù)據(jù)庫后通過數(shù)據(jù)分析，計算出用戶可能喜愛的影片，并為他提供定制化的推薦[2]。通過大數(shù)據(jù)分析，公司把目標市場鎖定為“中年男性專業(yè)人士”，并根據(jù)大數(shù)據(jù)“算”出來，他們的收視偏好包括著名導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇、奧斯卡影帝凱文·史派西和“政治驚悚劇”等核心元素。大數(shù)據(jù)的敏銳嗅覺確定出《紙牌屋》是一部“播出前就知道會火”的電視劇，公司正是基于此才敢于為首兩季投入1億美元巨資打造豪華大片。同時，在電視節(jié)目面市及推廣過程中，該公司再次借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)吸引受眾參與，并根據(jù)反饋信息進行相應(yīng)調(diào)整和修改。劇中第二季的女性角色走向臺前、“中國元素”成為情節(jié)關(guān)鍵等都是受眾間接參與內(nèi)容生產(chǎn)的例證[3]。

在播放形式上，《紙牌屋》史無前例地采用一次性推出整季的方式也是基于對大數(shù)據(jù)的分析。大數(shù)據(jù)觀測出近年來觀眾的另一流行趨勢：越來越多的人不再像30年前那樣，在固定晚上的固定時刻守在電視機前，等著收看電視劇的最新劇集，而是“攢”起來，直到整季劇情全部播放完畢之后，才選一個自己方便的時間段和地點，在方便的設(shè)備（多數(shù)是網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，如電腦、iPad）上一次性觀看[4]。根據(jù)這一趨勢，Netflix公司做出大膽嘗試：完全打破了以往由電視臺“一周播一集”的傳統(tǒng)模式，將每季13集打包一次性推出，及時回應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代觀眾收視習慣的變化趨勢，顛覆了以前美劇播放中追劇的歷史。據(jù)統(tǒng)計，2013年美國60%以上的觀眾已采用這種“一次觀看多集”的收視模式。

三、《紙牌屋》即將開啟融媒時代網(wǎng)絡(luò)電視迅猛發(fā)展的華麗大幕

Netflix公司憑借自制劇《紙牌屋》，成為首家獲得電視行業(yè)最權(quán)威獎項——艾美獎的流媒體視頻網(wǎng)站，標志著Netflix已成為“全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)電視提供商”，同時也預(yù)示著原本硝煙彌漫的美國電視業(yè)將迎來更加激烈的競爭。30多年前，美國有線電視網(wǎng)作為付費電視剛出現(xiàn)時，對廣播電視網(wǎng)形成了一定沖擊，曾一度被艾美獎拒之門外。有線電視網(wǎng)（包括HBO、AMC、TNT、Showtime和FX等代表性電視網(wǎng)）和廣播電視網(wǎng)（包括CBS、ABC、NBC、FOX和CW等代表性電視網(wǎng)）經(jīng)過20多年激烈角逐，有線電視網(wǎng)終于得以和廣播電視抗衡，從廣播電視網(wǎng)手上奪下半壁江山，并占有一定優(yōu)勢。隨著Netflix等網(wǎng)絡(luò)平臺獲得艾美獎的肯定，網(wǎng)絡(luò)電視將成為下一個攪局者。但與有線電視網(wǎng)不同的是，Netflix占據(jù)美國電視界一席之地，從宣布做原創(chuàng)作品到獲得艾美獎僅用了兩年時間，讓人不得不驚嘆于網(wǎng)絡(luò)電視的神奇發(fā)展速度！Netflix公司在2013財年第一季度財報中顯示，截至2012年底美國訂閱戶數(shù)量已達2920萬，首次超越美國第二大有線電視網(wǎng)HBO同期訂閱戶2870萬。盡管公司沒有公布《紙牌屋》的最終觀看人數(shù)，但該劇播出以來所引起的關(guān)注度和點擊率遠遠超越各大電視臺傳統(tǒng)劇集，已是不爭的事實。

在運營模式上，《紙牌屋》網(wǎng)絡(luò)自制劇的“制作、播放、運營”三位一體的模式不僅對傳統(tǒng)電視“制播分離”的生產(chǎn)模式提出了挑戰(zhàn)，而且對視頻網(wǎng)站也形成了強烈的沖擊，并提供了大量的啟示。一是《紙牌屋》為網(wǎng)絡(luò)自制劇開辟了一條“以內(nèi)容為王、技術(shù)與內(nèi)容共同推動” 的成功道路，讓視頻網(wǎng)站認識到單純依靠技術(shù)手段不再是新的增長點，內(nèi)容為王才是今后競爭的核心。只有強化質(zhì)量意識，獨家打造出高品質(zhì)、高價值的內(nèi)容，才能打響自己的品牌。二是網(wǎng)絡(luò)自制劇所具有的獨特優(yōu)勢正在日益凸顯，例如：具有網(wǎng)站資源的獨享性、可提高網(wǎng)站點擊率、可規(guī)避“搶劇”的高成本、可植入廣告、可多重開發(fā)等[5]。網(wǎng)絡(luò)劇的優(yōu)勢促使視頻網(wǎng)站將其作為今后發(fā)展的重要戰(zhàn)略。三是《紙牌屋》的盈利模式讓視頻網(wǎng)站欣喜地看到：在原來單純依靠廣告收入的基礎(chǔ)上，還可暢通付費點播渠道，也許不久的將來，還會產(chǎn)生新的盈利渠道?！都埮莆荨返某晒o視頻網(wǎng)站所帶來的靈感和信心，已在全球刮起一場網(wǎng)絡(luò)自制劇旋風，它所產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)也正在全世界發(fā)酵。

在觀看模式上，網(wǎng)絡(luò)電視改變了觀眾以往的被動觀看狀態(tài)，為人們提供了一種全新的觀看模式，實現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的隨時隨地按需觀看，并且可以隨看隨停，操作十分便捷。同時，網(wǎng)絡(luò)電視因收費低、廣告少，體現(xiàn)了強大的生命力，前景將日益光明。而傳統(tǒng)電視則可能因內(nèi)容同質(zhì)化、壟斷性強、收費高、廣告捆綁模式突出等問題逐漸陷入“腹背受敵”的窘境。面對網(wǎng)絡(luò)電視的興起，傳統(tǒng)電視節(jié)目從制作、推廣到播出、收看等各個環(huán)節(jié)，都將面臨著徹底的解構(gòu)和重構(gòu)。也許，網(wǎng)絡(luò)電視的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)電視形成的強烈沖擊才剛剛拉開序幕，網(wǎng)絡(luò)電視的創(chuàng)新給傳統(tǒng)電視帶來的痛感也才剛剛開始……

參考文獻：

[1] 王磊.用“大數(shù)據(jù)”算出的“紙牌屋”[N].文匯報，2013-05-17.

[2] 辛繼召.紙牌屋：“大數(shù)據(jù)”的勝利[EB/OL].http：//www.cet.com.cn/ ycpd/sdyd/1115105.shtml，2014-02-14/2014-04-06.

[3] 史安斌.《紙牌屋》引領(lǐng)電視業(yè)擁抱“融媒時代”[N].人民日報·環(huán)球走筆，2014-03-01.

[4] 石鳴.《紙牌屋》：大數(shù)據(jù)時代的政治勝利[J].三聯(lián)周刊，2013（14）.

[5] 謝鵬.視頻網(wǎng)站自制劇的現(xiàn)狀和前景分析[EB/OL].http：// xiepeng.baijia.baidu.com/article/6494，2014-03-08/2014-04-12.

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