王偉+李克建

摘 要：海南是我國最大的國際旅游島，海南有著豐富的少數(shù)民族體育活動，也有時尚刺激的現(xiàn)代體育項目，結(jié)合海南美麗的熱帶雨林風光和純凈的空氣，使海南擁有了非常寶貴的體育旅游資源。如何更好的開發(fā)和利用這些旅游資源，關系到海南國際旅游島的建設，也關系到海南社會經(jīng)濟的發(fā)展。

關鍵詞：體育旅游；旅游資源；海南

體育旅游，顧名思義就是把旅游和體育活動有機的結(jié)合在一起。體育旅游是目前國際上蓬勃發(fā)展的一種休閑旅游產(chǎn)業(yè)，由此而衍生的體育旅游文化正在悄悄的改變著人們的生活習慣和生活態(tài)度。近幾年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，生活條件的改善，我國的體育旅游也在興起和發(fā)展，作為旅游大省，同時又是具有特色體育資源的地區(qū)，海南有著發(fā)展體育旅游得天獨厚的條件和環(huán)境。

一 體育旅游概述

（一）體育旅游的概念

本文所研究的體育旅游，作為旅游業(yè)中不可或缺的重要組成部分，主要是一種以體育資源為條件的、綜合性經(jīng)營項目。通常情況下，當前的體育旅游項目可以根據(jù)實際目的進一步劃分為 “以參觀體育活動為目的的旅游”和“以參加體育活動為目的的旅游”兩大類。我國當前階段的體育旅游方興未艾，基本上正處于發(fā)展的高潮階段，雖然一些基礎設施等方面還客觀上存在不足，但是整體發(fā)展態(tài)勢欣欣向榮，值得我們期待。

客觀意義上來說，在本文中所重點論述的體育旅游，實際上也就是一種體育和旅游相結(jié)合的，并以各類體育資源為基礎、以吸引人們參加體育活動和感受大自然為目的一種較為新穎的旅游形式；是對傳統(tǒng)旅游形式的一種突破，在整個旅游過程中，主要以體育為亮點。但是，在實際的研究過程中，必須注意的是，由于在整個過程中所產(chǎn)生的附帶收益歸屬于旅游收入，因此我們認為體育旅游僅僅是旅游的一種，而不是體育的一種。廣義上來說，體育旅游也就是人們在旅游過程中涉及到體育相關的一系列關系的總和，而狹義上來說，體育旅游實際上就是一種為了滿足旅游者在實際的游覽過程中所表現(xiàn)出來的各種體育需求而進行的一系列活動，讓參與者在這一過程中充分的享受體育的魅力，完成休閑、娛樂的整個過程。總之，體育旅游是一項新興的、正處于蓬勃發(fā)展過程中的旅游形式，其核心目的在于滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)精神文化需求，主要方式是通過體育在旅游過程中的實現(xiàn)，完成人們體育需求的方式達成的，從本質(zhì)上來說，屬于旅游的一種。

（二）海南體育旅游資源的優(yōu)勢特點

作為一種典型的復合資源，體育旅游資源和其他旅游資源一樣，都包含人為資源和自然資源兩個主要部分，但是其體育文化特征的客觀存在，為其吸引游客提供了一個全新的賣點。

根據(jù)我國政府頒布并實施的《海南國際旅游島建設規(guī)劃綱要》，對于體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合給出了明確的指導。重點指出，在海南省旅游行業(yè)的發(fā)展過程中，應該適度的引入體育內(nèi)容，并結(jié)合當?shù)氐膬?yōu)秀地理環(huán)境因素，打造一個具有國際競爭力的海南旅游勝地。應該看到，海南島四季如春，自然旅游資源非常豐富，如果配合相應的體育資源，必然為該省的旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展注入全新的血液，為該省的旅游行業(yè)在國內(nèi)市場乃至國際市場中整體競爭能力的提升提供必要的支持和幫助。

海南島四面環(huán)海，同時內(nèi)陸更兼有大量河流湖泊，整體淡水資源相對豐富的同時，一年中的天然降水量豐沛。特別值得我們關注的是，海南省有著大量優(yōu)質(zhì)的海岸線和沙灘，這就為一些重大賽事的開展提供了便利的環(huán)境支持，同樣也孕育了豐富的體育產(chǎn)品。

客觀上來說，體育旅游的配套設施在海南省的發(fā)展同樣引人矚目，如?？诘男赂酆托阌⒏鄣龋秃Ｄ鲜〉蔫F路、公路交通連接成網(wǎng)，極大的提升了海南省的整體交通水平，并在空港的配合下，有效的加強了海南省發(fā)展體育事業(yè)的基礎設施水平。同時，已經(jīng)于 2012年年底開工的跨海大橋等，更是為海南省的體育旅游行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的物質(zhì)基礎，豐富了觀光品種和內(nèi)容。根據(jù)相關部門提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年年底，海南島五星級酒店共計93家，四星級152 家，海南省賓館業(yè)的迅猛發(fā)展，一方面為該省體育旅游事業(yè)的發(fā)展提供了必要的基礎設施支持，另一方面也是該省旅游事業(yè)發(fā)展成果的又一體現(xiàn)。

二 海南體育旅游資源的價值

（一）海南體育旅游的健身作用

客觀上來說，體育旅游的本身具有一定的健身作用，不僅僅具有常規(guī)旅游的觀賞價值，同樣還具有健身價值。這樣來說，體育旅游在一定程度上保證了生產(chǎn)力。同時，我們必須認識到，體育旅游相對于一般性質(zhì)的旅游來說，屬于一種典型的高層次精神享受，同時也兼具一些物質(zhì)享受的特點，從這一特征來說，發(fā)展體育旅游事業(yè)，不僅僅有利于發(fā)展人的身體素質(zhì)，保證人們的健康，同樣對于身心的愉悅也都是具有非常重要的現(xiàn)實意義的。在體育旅游的過程中，人們能夠不斷的發(fā)現(xiàn)自我，超越自我，從刺激中感受生活中所沒有的新鮮感，打破了傳統(tǒng)旅游項目的枯燥性，這一點在我們的研究中應給予特殊的關注。

（二）海南體育旅游的體育文化熏陶作用

根據(jù)相關部門提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當前階段世界范圍內(nèi)的旅游消費過程中，消遣娛樂的消費占據(jù)主流。而體育旅游在我國的開展和完善，不僅僅為我國社會體育的進一步發(fā)展提供了一條全新的途徑，更是在某種程度上為我國體育事業(yè)的傳播搭建起一座國際化的橋梁，使我國體育事業(yè)，尤其是全民健身事業(yè)能夠在國際文化傳播中占據(jù)一席之地。應該看到，體育旅游項目的出現(xiàn)和發(fā)展，不僅僅是一種獲取經(jīng)濟效益的途徑，同樣也具有一定的社會價值，尤其是為我國人民群眾身體素質(zhì)水平的提升所貢獻的力量，更是不容忽視。在這一過程中，海南有獨特的海南黎苗族體育文化的旅游價值最為廣泛，如跳鼓操、射箭等形式多樣、風格各異的體育項目，就具有非常值得開發(fā)的旅游資源價值。

客觀意義上來說，體育旅游事業(yè)的發(fā)展，必然帶動周邊附屬行業(yè)的經(jīng)濟的快速增長，同時任何一個新興行業(yè)的發(fā)展，也必然會為社會提供更多的就業(yè)崗位，而體育旅游事業(yè)的不斷發(fā)展和完善，更是能夠極大的促進當?shù)氐捏w育人文事業(yè)的發(fā)展，從而為海南省的整體經(jīng)濟的騰飛奠定堅實的基礎。

（三）海南體育旅游的社會經(jīng)濟價值

在我國社會主義市場經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，人民群眾的生活水平得到了顯著的提升，而在這一過程中，物質(zhì)需求的滿足，催生了人民群眾的精神需求，而這一情況在全球范圍內(nèi)的集中表現(xiàn)，就有人民群眾對各種體育賽事的關注的增加。應該看到，海南省不僅僅在天然資源上具有優(yōu)勢，同樣在地緣上，同樣也有發(fā)展體育賽事的優(yōu)勢。海南不僅離香港和澳門很近（直線距離約為600公里，飛行時間不到45分鐘），而且靠近珠江三角洲，該地區(qū)的經(jīng)濟增長速度居全國首位，它將和香港、澳門特別行政區(qū)一樣，成為海南重要的客源市場。除此之外，海南地緣優(yōu)勢同樣表現(xiàn)為和一些東南亞國家之間交流的便利性，尤其是新加坡、馬來西亞等，每年都有大量游客涌入海南，成為當?shù)芈糜问聵I(yè)發(fā)展的重要客源地。

海南省作為我國唯一的大型熱帶海島，其地緣優(yōu)勢為其經(jīng)濟的發(fā)展提供了不可復制的優(yōu)勢，這一點，也促進了海南省入境體育事業(yè)的發(fā)展，對于該省經(jīng)濟的發(fā)展，起到了巨大的促進作用。這一特征的客觀存在，為海南省體育旅游項目的開發(fā)和完善提供了全新的思路，極大的豐富了海南省開展體育旅游事業(yè)的內(nèi)涵。

三 海南體育旅游的開發(fā)研究

（一）挖掘體育旅游資源，打造旅游品牌

誠如上文中所論述的，海南省發(fā)展體育旅游事業(yè)有著特殊的自然資源優(yōu)勢和人文資源優(yōu)勢，尤其是其獨特的地理條件，更是為特色體育事業(yè)的發(fā)展提供了必要的外部環(huán)境支持。這種情況下，我們必須認識到，這些特點作為一種獨特的旅游資源，是提升海南省體育旅游項目在市場中競爭力的重要途徑。在海南省體育旅游事業(yè)的發(fā)展過程中，我們必須堅持：“人無我有，人有我新”的理念，通過優(yōu)質(zhì)的服務和特殊的地理環(huán)境，為海南省體育旅游項目的品牌效應的構(gòu)建提供客觀意義上的支持。應該看到，近年來，上述優(yōu)勢的存在，已經(jīng)為該省的體育旅游事業(yè)的發(fā)展貢獻出了巨大的力量，吸引了大量國內(nèi)外的游客，集中展現(xiàn)了體育旅游的魅力之所在，在這一過程中，我們應該對業(yè)已形成的品牌效應給予高度的重視，為其在消費者心目中得到不斷深化做出必要的努力。

在旅游資源的挖掘過程中，實際上也就是對潛在消費市場的探尋，筆者認為，主要應該重點從如下幾個方面入手：第一，把重點放在業(yè)已形成規(guī)模的其他旅游配套資源開發(fā)上，充分發(fā)揮民族體育項目的特性優(yōu)勢。第二，加大宣傳力度，通過多個層次的宣傳手段，為全國，乃至全世界的不同層次的消費者提供一個更為優(yōu)良的了解海南體育旅游項目的機會。第三，堅持可持續(xù)發(fā)展，定期為相關體育從業(yè)人員提供培訓機會，不斷的增強他們的整體素養(yǎng)水平。最后，應設立相應的部門來加強管理，通過大量賽事的舉辦，保持海南體育旅游項目的熱度，并通過在宣傳過程中借助大型賽事宣傳的方式來進一步提升該省旅游在消費者群體中的知名度。除此之外，還應該積極主動的借鑒和吸收國內(nèi)外先進經(jīng)驗，不斷提升海南省體育旅游項目的整體水平，為游客提供一個更為良好的旅游體驗。

（二）加強區(qū)域合作，開拓體育旅游產(chǎn)業(yè)

區(qū)域合作是發(fā)展旅游項目的必然選擇，在這一方面，海南省有著天然的優(yōu)勢，如長三角和珠三角地區(qū)的合作，不僅地理距離相對較短，同時文化方面也有一定的相似度。因此海南省應該通過區(qū)域合作的方式來尋找該省的體育旅游產(chǎn)業(yè)的新增長點，在客源和旅游資源方面展開合作，不僅僅可以有效的配置游客資源，更是能夠在一定程度上避免重復建設和惡性競爭，為雙方的共贏提供必要的支持。

在實際的操作過程中，主要應該重點從如下幾個方面入手：第一，和一些同海南省在區(qū)位上具有相似性的地區(qū)達成戰(zhàn)略聯(lián)盟，以此為基礎，合理借鑒他們在管理、經(jīng)營方面的先進經(jīng)驗。第二，與國際上大的跨國公司在體育旅游的某個產(chǎn)品上達成廣泛意義上的合作，從而促進海南省旅游行業(yè)中產(chǎn)品的跨越式發(fā)展。

（三）培養(yǎng)專業(yè)人才，樹立體育旅游大省形象

從海南省體育旅游事業(yè)發(fā)展過程中表現(xiàn)出來的一般性特征以及旅游經(jīng)濟發(fā)展的客觀規(guī)律來說，海南體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展，必須以政府為主要基礎設施投資方，通過社會各界的廣泛參與來完成建設，同時在這一過程中，應對多種所有制經(jīng)濟提供一個公平的競爭環(huán)境，通過各方面的協(xié)同和合作來促進海南經(jīng)濟又好又快的發(fā)展。

在上述過程中，體育旅游主管部門應重點從當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展的實際情況出發(fā)，嚴格按照我國政府的要求，積極主動的引導各社會團體加強海南省體育旅游事業(yè)的建設，并通過行之有效的制度建設來為該省體育旅游事業(yè)培養(yǎng)專業(yè)化的人才。同時，體育旅游的主管部門還應該通過政策扶持、資金注入的方式為當?shù)氐穆糜涡袠I(yè)從業(yè)者素質(zhì)水平的提高提供必要的支持，充分利用當?shù)爻湓５娜肆Y源優(yōu)勢，為當?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展打造一支能吃苦、能服務的高效旅游服務人才隊伍，真正意義上的為海南體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展貢獻出應有的力量，最終為我國社會主義和諧社會中人民群眾日益增長的物質(zhì)、精神需求的滿足提供必要的支持。

四 結(jié)語

海南有著得天獨厚的體育旅游資源。這里有豐富多姿的黎族、苗族民族體育活動，這些民族體育活動都富有生活色彩，具有非常典型的休閑體育風情；這里也有現(xiàn)代特色的時尚體育活動，如：潛水、自行車、攀巖、登山、射擊、高爾夫、泅渡、定向越野、賽艇、帆船等等；這里有浪漫的熱帶雨林，這里有世界上最新鮮的空氣，所有這些，都構(gòu)成了海南獨特的體育旅游文化，使海南成為我國乃至世界的體育旅游勝地。

參考文獻

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