馬駿　胡磊鑫

摘 要：本文在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)施眾籌模式的發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，，從促進(jìn)和制約兩個(gè)方面總結(jié)了眾籌模式對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵影響因素。

關(guān)鍵詞：眾籌；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；因素；思考

一、引言

眾籌（crowdfunding），即大眾籌資，作為一種新型的融資模式，采用“團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)”的形式，利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播的特性，讓中小企業(yè)、藝術(shù)家或個(gè)人對(duì)公眾展示他們的創(chuàng)意，爭(zhēng)取更廣泛的關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需要的資金援助。黃建青、辛喬利在其文章中詳細(xì)的分析了眾籌的發(fā)展歷程、特點(diǎn)以及對(duì)我國(guó)的其實(shí)。孟韜、張黎明等在探討了眾籌在美國(guó)的發(fā)展歷程，剖析了眾籌的理論內(nèi)涵基礎(chǔ)上，總結(jié)了眾籌三種商業(yè)模式，為我國(guó)眾籌發(fā)展提出有效建議。王雙雙總結(jié)導(dǎo)致銀行等金融機(jī)構(gòu)未必能夠得到真正的對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值的認(rèn)可因素，認(rèn)為而眾籌模式利用互聯(lián)網(wǎng)高效、便捷的信息傳播特點(diǎn)，有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于目前我國(guó)對(duì)眾籌研究相對(duì)較少，有針對(duì)性分析眾籌對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響文獻(xiàn)幾乎是空白，本文就是圍繞此背景，探討了眾籌模式下我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)施眾籌模式的發(fā)展現(xiàn)狀

眾籌一詞最早出現(xiàn)于2006年美國(guó)學(xué)者邁克爾.薩利為建立一個(gè)名為Fundavlog的融資平臺(tái)，為項(xiàng)目發(fā)起人通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行融資。2009年，以眾籌作為商業(yè)模式的Kickstarter正式上線(xiàn)，此模式建立之初便成功為幾個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目進(jìn)行成功融資，隨后這種新興獨(dú)特的商業(yè)模式獲得業(yè)界廣泛關(guān)注。隨著眾籌網(wǎng)站在國(guó)外風(fēng)靡，2011年開(kāi)始國(guó)內(nèi)同類(lèi)型的眾籌網(wǎng)站逐漸出現(xiàn)，其中以點(diǎn)名時(shí)間和追夢(mèng)網(wǎng)最早進(jìn)行相關(guān)模式探索。近三年來(lái)，眾籌模式網(wǎng)站發(fā)展迅猛，繼點(diǎn)名時(shí)間和追夢(mèng)網(wǎng)之后，眾籌網(wǎng)、中國(guó)夢(mèng)網(wǎng)、酷望望等紛紛上線(xiàn)。

從發(fā)展規(guī)模上看，2011年全球眾籌融資為14.7億美元，2012年全球眾籌融資額度已經(jīng)達(dá)到28億美元。據(jù)美國(guó)福布斯網(wǎng)站估測(cè)13年，全球眾籌平臺(tái)融資總額超過(guò)60億美元。據(jù)我國(guó)首份針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)采用眾籌模式融資報(bào)告顯示，最近兩年來(lái)，眾籌融資項(xiàng)目呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，2011年時(shí)，文化項(xiàng)目成功個(gè)數(shù)不足10個(gè)，到2013年時(shí)，文化項(xiàng)目成功個(gè)數(shù)將近150個(gè)。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目資金籌集規(guī)模也呈現(xiàn)大幅度的上漲。在兩年多的時(shí)間里，文化項(xiàng)目融資規(guī)模從2011年的6.2萬(wàn)元增長(zhǎng)到2013年年末的1278.9萬(wàn)元，增長(zhǎng)幅度驚人。

三、眾籌模式影響我國(guó)文化創(chuàng)意發(fā)展的因素分析

筆者認(rèn)為雖然眾籌模式對(duì)我國(guó)文化發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素很多，但總的來(lái)說(shuō)可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是促進(jìn)因素，一類(lèi)是制約因素。

1.眾籌模式對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)因素

（1）互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)帶來(lái)廣泛的參與對(duì)象?；ヂ?lián)網(wǎng)在我國(guó)經(jīng)過(guò)近30多年的發(fā)展，積累了大量的用戶(hù)。截止2013年6月份，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模為5.91億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)以?xún)|計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過(guò)了40%。同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)化、技術(shù)進(jìn)步以及人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用的廣度和深度進(jìn)一步增加，人們對(duì)互聯(lián)信任度逐步上升，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為人們生活的一部分，這無(wú)疑給眾籌平臺(tái)帶來(lái)基數(shù)龐大的參與對(duì)象。由于互聯(lián)網(wǎng)這些特性，吸引著越來(lái)越多的項(xiàng)目提供者和資金提供者參與進(jìn)來(lái)。

（2）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建立的強(qiáng)鏈接信息傳播渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個(gè)信息交換平臺(tái)，具有信息傳播低成本、范圍廣、方便便捷、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)融資環(huán)境下，需要第三方中介機(jī)構(gòu)來(lái)平衡借貸雙方信息不對(duì)稱(chēng)的作用，在眾籌模式中，借款方與投資者借助互聯(lián)網(wǎng)高效地建立信任機(jī)制，從而讓融資成本更為低廉。對(duì)于資金需求方來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在大部分眾籌平臺(tái)借鑒了社交網(wǎng)絡(luò)的影響，在項(xiàng)目初始籌資階段，利用熟人網(wǎng)絡(luò)，如親戚、朋友及其他熟人等，迅速地進(jìn)行信息推廣和傳播，從而獲得第一批資金資助者。在熟人網(wǎng)絡(luò)的帶動(dòng)下，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和其他媒體的廣泛傳播，吸引其他公眾投資者進(jìn)一步對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行投資。隨著越來(lái)越多的高質(zhì)量項(xiàng)目被公眾篩選出來(lái)，眾籌平臺(tái)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)、公眾媒體等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播，將吸引更多資金需求方和供給方參與進(jìn)來(lái)，從而建立一個(gè)良性循環(huán)。

（3）社會(huì)參與精神構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。一般說(shuō)來(lái)公眾參與眾籌動(dòng)因可以分為社會(huì)動(dòng)因和經(jīng)濟(jì)動(dòng)因。Ordanini針對(duì)“眾籌參與者的參與動(dòng)因的實(shí)驗(yàn)研究”表明，“社會(huì)參與精神”（Social participation spirit）起到了重要作用，即大眾愿意去幫助有資金困難的他人，并積極參加此類(lèi)型的社會(huì)活動(dòng)。公眾通過(guò)參與眾籌項(xiàng)目，雖然許多投資項(xiàng)目具有一定的投資回報(bào)，但是，通過(guò)投資獲得的成就感，看到自己支持的項(xiàng)目成長(zhǎng)壯大而獲得的滿(mǎn)足感，促成他們積極參與到眾籌項(xiàng)目中來(lái)。另外，投資相同項(xiàng)目的投資人往往具有相類(lèi)似的興趣和品味，之間的交流和討論滿(mǎn)足了投資者的社交情感和歸屬感。

（4）眾籌平臺(tái)讓投融資需求得到進(jìn)一步釋放。一方面，據(jù)數(shù)據(jù)資料顯示，我國(guó)民間資本借貸存量高達(dá)10萬(wàn)億元。然而由于國(guó)家對(duì)于民間資本投資有諸多限制，由于缺乏投資渠道，這些資金更多用于非法集資或者投機(jī)炒作，照成了資源的浪費(fèi)和擾亂社會(huì)秩序。另外一方面，我國(guó)直接融資體系尚不健全，在社會(huì)融資體系中間接融資占了相當(dāng)大的比重。對(duì)于我國(guó)眾多中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，由于項(xiàng)目處于初期，未來(lái)前景不明朗，加上缺乏足夠信用擔(dān)保，銀行等金融機(jī)構(gòu)基于穩(wěn)健性因素，很少會(huì)給這類(lèi)資金需求者融資。眾籌模式的出現(xiàn)較好了解決上述現(xiàn)象之間的矛盾。

2.眾籌模式對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

（1）我國(guó)法律對(duì)眾籌模式創(chuàng)新的約束。在眾籌幾種商業(yè)模式中，主要集中于實(shí)物回報(bào)或者捐贈(zèng)模式，在我國(guó)現(xiàn)行法律環(huán)境下，債權(quán)類(lèi)眾籌、股權(quán)類(lèi)眾籌還存在諸多的限制和法律紅線(xiàn)。在我國(guó)法律規(guī)定中，眾籌不支持以股權(quán)、債券、分紅、利息形式作為回報(bào)項(xiàng)目，否則有非法集資之嫌，美微傳媒在淘寶出售原始股的大膽嘗試就被監(jiān)管部門(mén)叫停就是一個(gè)例子。股權(quán)眾籌平臺(tái)不能在平臺(tái)上公開(kāi)宣傳眾籌項(xiàng)目，否則，有可能違反未經(jīng)審批向公眾公開(kāi)發(fā)行股份的法律紅線(xiàn)，如果達(dá)到一定的程度，則可能構(gòu)成犯罪。此外，也不能踩向超過(guò)200個(gè)特定的人發(fā)行股份的法律紅線(xiàn)。在我國(guó)現(xiàn)行法律環(huán)境中，眾籌平臺(tái)生存和創(chuàng)新空間都受到了相當(dāng)大的影響。

（2）眾籌平臺(tái)尚未形成良好商業(yè)模式。眾籌好的商業(yè)模式和盈利點(diǎn)，有利于吸引更多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者加入眾籌行業(yè)，同時(shí)吸引投資人的目光。就目前來(lái)看，我國(guó)眾籌平臺(tái)主要盈利模式是通過(guò)項(xiàng)目籌款成功后，根據(jù)籌得金額按比例收取一定傭金作為主要收入支撐，其次還有廣告收入。雖然眾多眾籌平臺(tái)在不斷創(chuàng)新其商業(yè)模式，但是由于諸多限制，未能形成有效的商業(yè)模式。傭金模式仍將平臺(tái)作為主要盈利模式，但其制約著眾籌平臺(tái)的發(fā)展。

（3）征信體系及誠(chéng)信環(huán)境的缺失導(dǎo)致違約風(fēng)險(xiǎn)高。眾籌融資通過(guò)陌生平臺(tái)或者弱關(guān)系而開(kāi)始的，籌資人的信任機(jī)制、分配機(jī)制、退出機(jī)制目前很難進(jìn)行量化衡量，導(dǎo)致項(xiàng)目發(fā)起人利用虛假信息進(jìn)行圈錢(qián)，領(lǐng)投人作為同謀的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。由于眾籌平臺(tái)游離于央行征信系統(tǒng)之外，再加之目前眾籌缺乏明確的金融監(jiān)管主體，很難被納入央行征信系統(tǒng)。除了央行的征信體系，個(gè)人信息的查詢(xún)，身份識(shí)別，相關(guān)的其他司法狀態(tài)信息等存在難以獲取。目前大多數(shù)眾籌平臺(tái)只能依靠有限的人力、用有限的手段采調(diào)查項(xiàng)目發(fā)起人的資信能力，自建征信數(shù)據(jù)庫(kù)排查借款人的惡意違約風(fēng)險(xiǎn)。但是，這種風(fēng)險(xiǎn)防控模式方式成本高、效果差，無(wú)法有效規(guī)避違約風(fēng)險(xiǎn)。

（4）眾籌項(xiàng)目存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)匱乏讓創(chuàng)意面臨剽竊風(fēng)險(xiǎn)。鑒于國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)措施匱乏，眾籌平臺(tái)無(wú)法保證創(chuàng)意不被他人剽竊，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人只能自己提高自我保護(hù)意識(shí)，一般他們采取部分披露產(chǎn)品或創(chuàng)意細(xì)節(jié)、與網(wǎng)站簽訂一些保密協(xié)議的方式，防止項(xiàng)目招人剽竊。但這樣的后果卻使得投資人無(wú)法根據(jù)完整項(xiàng)目和產(chǎn)品創(chuàng)意信息做出價(jià)值評(píng)估，從而無(wú)法做出投資決策，如何既能保證發(fā)起人的創(chuàng)意不被投資者剽竊，又能使投資者充分了解創(chuàng)意信息做出投資決策，這是今后眾籌平臺(tái)需要思考的地方。

四、結(jié)語(yǔ)

眾籌模式作為一種伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、特別是社交網(wǎng)絡(luò)而出現(xiàn)的新生事物，代表著未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)，其獨(dú)有的特點(diǎn)為解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難打開(kāi)了另一扇窗。我國(guó)如能有效利用眾籌模式，不僅有助于拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資渠道，也將在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與健康發(fā)展方面起到積極作用。

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