王迪

【摘 要】隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展以及綜合國(guó)力迅速提升，“中國(guó)威脅論”的論調(diào)在西方學(xué)術(shù)界和媒體行業(yè)中從未停止。其中，危害最大、影響最遠(yuǎn)的莫過(guò)于“中國(guó)軍事威脅論”。這對(duì)于維護(hù)我軍國(guó)際形象、構(gòu)建局地安全環(huán)境造成了負(fù)面影響。以《解放軍報(bào)》為核心的主流媒體在近幾年的聯(lián)演報(bào)道中，尤其注重報(bào)道聯(lián)演戰(zhàn)場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)性、聯(lián)合性和融合性，塑造了我軍和平之師、文明之師、威武之師的形象，為國(guó)內(nèi)外受眾呈現(xiàn)出帶有強(qiáng)烈視感的軍演盛宴。

【關(guān)鍵詞】聯(lián)合軍演 跨文化傳播 融合發(fā)展

軍事聯(lián)合演習(xí)是我軍展示軍隊(duì)形象的重要途徑，是我軍對(duì)外交流的重要形式，是提高我軍國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要平臺(tái)，是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分。今年，我軍首次受邀參加了“環(huán)太平洋軍事演習(xí)”，成為國(guó)際社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。在這種情勢(shì)下，我軍必須綜合運(yùn)用多種傳播手段和方式，提高國(guó)際新聞傳播能力，充分利用軍事聯(lián)合演習(xí)這個(gè)舞臺(tái)，展現(xiàn)我軍和平之師、文明之師、威武之師的風(fēng)采。

一、我軍“海上聯(lián)合—2014”聯(lián)演報(bào)道的特征

今年，作為國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)軍隊(duì)的窗口媒體《解放軍報(bào)》和中國(guó)軍網(wǎng)，對(duì)中俄“海上聯(lián)合—2014”作出專題報(bào)道，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)傳真。在5月20日到5月27日的報(bào)道中，《解放軍報(bào)》和中國(guó)軍網(wǎng)通過(guò)紀(jì)實(shí)報(bào)道手法、軟傳播理念和媒介合作戰(zhàn)略，著重體現(xiàn)了本次中俄軍演的實(shí)戰(zhàn)性、聯(lián)合性和融合性特點(diǎn)，塑造了我軍和平之師、文明之師、威武之師的形象。

1、采取紀(jì)實(shí)報(bào)道手法，彰顯英勇善戰(zhàn)的軍人本色

“紀(jì)實(shí)”報(bào)道，就是通過(guò)敘述、描寫、夾敘夾議等方式，讓受眾感到身臨其境。本次專題通過(guò)紀(jì)實(shí)報(bào)道的手法，特別突出“強(qiáng)軍目標(biāo)”，在報(bào)道中彰顯了我軍能戰(zhàn)善戰(zhàn)的英勇本色?！懊ＣｌF氣中，天色悄悄暗了下來(lái)，經(jīng)過(guò)數(shù)小時(shí)航渡，參加中俄海上聯(lián)合軍演的千島湖艦準(zhǔn)時(shí)到達(dá)預(yù)定拋錨海域，巨大的錨鏈嘩啦啦地拋入大海?！边@是一篇報(bào)道的開(kāi)頭，作者通過(guò)對(duì)海天景象的描繪和擬聲詞的運(yùn)用，將讀者帶入聯(lián)演情境。聯(lián)演前的世界是十分靜謐的，為后續(xù)的激戰(zhàn)埋下了伏筆，讓讀者懷著一顆惴惴不安的心等待著狂風(fēng)暴雨的來(lái)臨。再看這幾個(gè)標(biāo)題：《混合編隊(duì)雙劍合璧驅(qū)海盜》《密集彈雨擎起海天盾牌》《雷霆利劍穿透海天迷霧》《海空雄鷹御敵國(guó)門之外》，題目采用比喻的手法形象地體現(xiàn)出我軍武器裝備的高水平高標(biāo)準(zhǔn)和我軍英勇善戰(zhàn)的威武本色。聯(lián)演報(bào)道通過(guò)特寫化的表現(xiàn)手法達(dá)到視覺(jué)化效果，通過(guò)全景描繪勾勒出立體式場(chǎng)景。在聯(lián)演報(bào)道中，不僅有中俄兩軍的演習(xí)報(bào)道，還穿插了一些我軍能源補(bǔ)給情況的報(bào)道，展現(xiàn)了我軍強(qiáng)大的后勤補(bǔ)給能力。此次聯(lián)演報(bào)道少了直接的形象宣傳，而是通過(guò)“紀(jì)實(shí)”的方法讓受眾自己感受、判斷和評(píng)價(jià)我軍形象。

2、樹(shù)立軟傳播理念，改變軍人的“冷硬”印象

首因效應(yīng)，是指?jìng)€(gè)體在社會(huì)認(rèn)知過(guò)程中，通過(guò)“第一印象”最先輸入的信息對(duì)客體以后的認(rèn)知產(chǎn)生的影響作用。我國(guó)的古典文學(xué)、影視作品中的武打角色總是被塑造成魯莽的、冷硬的形象，這在一定程度上影響了我們對(duì)新時(shí)期軍人的印象。軍隊(duì)對(duì)于普通百姓來(lái)說(shuō)，又是一個(gè)“軍事重地，禁止通行”的地方，嚴(yán)格的管制更是給軍人的形象蒙上了一層神秘的面紗?；谶@種情況，我軍要樹(shù)立軟傳播理念，通過(guò)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式，塑造我軍和平、文明、威武的形象。我國(guó)以往的軍事報(bào)道容易帶有強(qiáng)烈的情感傾向，字句中透露出硬性宣傳的味道。此次聯(lián)演報(bào)道通過(guò)適當(dāng)?shù)母行月?lián)想，讓受眾了解“在一些具體問(wèn)題上，雖然雙方語(yǔ)言不通，但都‘一說(shuō)就明、一點(diǎn)就透……這些‘老友間的默契，不正是中俄海軍不斷深化協(xié)作、加強(qiáng)互信的縮影？”“老友”一詞既是指中俄軍艦多次配合，早已熟悉彼此，也是指兩國(guó)海軍之間的默契如老友一般。聯(lián)演專題報(bào)道在最后一天，著重講述了兩國(guó)參演官兵開(kāi)展了豐富多彩的文體交流活動(dòng)和業(yè)余文化生活，“每項(xiàng)比賽前后，雙方運(yùn)動(dòng)員合影留念并交換禮物?！痹谶M(jìn)行文化交流的同時(shí)，兩國(guó)參演官兵的友誼和互信也有所增進(jìn)。中國(guó)軍網(wǎng)發(fā)出的部分照片展示了參演官兵握手、擁抱、豎大拇指的場(chǎng)景，這對(duì)于我軍對(duì)外傳播友好形象，起著直接的促進(jìn)作用。

3、采用立體傳播手段，融合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體與新媒體

我軍形象不僅要在平面媒體上體現(xiàn)出來(lái)，讓受眾通過(guò)文字表述發(fā)揮聯(lián)想，更要在圖文并茂、動(dòng)靜結(jié)合中，使受眾得到更直觀、更具視覺(jué)沖擊、更通俗易懂的軍演印象。這就要求我軍從“傳統(tǒng)渠道”到“新興平臺(tái)”，實(shí)施媒介合作戰(zhàn)略。不僅要充分發(fā)揮報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的功能作用，而且要善于利用新興媒體，特別是互聯(lián)網(wǎng)和微博、微信等傳播平臺(tái)，最大限度、源源不斷地向世界傳遞我軍聯(lián)演的正面信息，使置身世界不同地區(qū)的受眾都能看到中國(guó)軍隊(duì)的形象，給受眾最直接的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。在“海上聯(lián)合—2014”軍演報(bào)道中，軍報(bào)發(fā)布的微博、微信的瀏覽量高達(dá)4260萬(wàn)，被轉(zhuǎn)發(fā)17248次，獲得了3222條評(píng)論。而聯(lián)演當(dāng)晚直播演習(xí)的《東方時(shí)空》只用了一刻鐘的時(shí)間，便從0.4%左右的收視率暴漲到1.1%?？梢钥闯?，相對(duì)于平面媒體而言，電視、網(wǎng)絡(luò)等具有聲像功能的媒體更能吸引受眾，也更容易將炮火硝煙帶入人們的感官世界中，利于塑造我軍的威武形象。

二、關(guān)于聯(lián)合軍演對(duì)外宣傳報(bào)道的幾點(diǎn)思考

聯(lián)演戰(zhàn)場(chǎng)是一個(gè)神秘、復(fù)雜而又多彩的戰(zhàn)場(chǎng)。局內(nèi)人無(wú)法預(yù)測(cè)局勢(shì)發(fā)展，局外人無(wú)法獲知新近戰(zhàn)況，更不能一窺究竟。連接著局內(nèi)和局外的關(guān)鍵角色就是記者所采寫的聯(lián)演報(bào)道。

1、聚焦中外認(rèn)知差異，樹(shù)立跨文化的傳播意識(shí)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息的即時(shí)傳輸和網(wǎng)絡(luò)的無(wú)國(guó)界化，使我軍宣傳從內(nèi)宣、外宣兩條路轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)外宣傳二合一。以前，我軍對(duì)外宣傳的新聞報(bào)道是有選擇性的展示。而現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的任何新聞報(bào)道都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播到外國(guó)受眾眼中、耳中。因此，記者和媒體在報(bào)道新聞的時(shí)候，一定要強(qiáng)化內(nèi)外不分的傳播意識(shí)，隨時(shí)提醒自己所撰寫和采編的新聞報(bào)道，會(huì)對(duì)我國(guó)我軍的國(guó)際形象產(chǎn)生影響。這就要求我們理解文化差異，以“全球受眾”的視角采寫新聞，實(shí)施跨文化傳播戰(zhàn)略。

樹(shù)立跨文化傳播意識(shí)，要挖掘邊際信息。傳播學(xué)中的“尋因理論”告誡我們，軍隊(duì)形象建構(gòu)，如果內(nèi)容指向性太強(qiáng)，僅僅涉及與形象直接相關(guān)的信息，一味傳播己方的形象理念，往往會(huì)導(dǎo)致傳播內(nèi)容過(guò)“硬”，難以引起公眾的興趣。如果能注重挖掘公眾愛(ài)看的與軍隊(duì)形象相關(guān)或者暗含軍隊(duì)形象的故事，從外圍培養(yǎng)軍隊(duì)的認(rèn)知度和美譽(yù)度，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的可讀性、趣味性，往往能取得意想不到的效果。聯(lián)合演習(xí)的報(bào)道不應(yīng)局限于軍演本身，多挖掘一些花絮故事，比如戰(zhàn)友之間相互幫助、“敵”我之間巧妙周旋的計(jì)謀等。

樹(shù)立跨文化傳播意識(shí)，要注意中西方價(jià)值觀的對(duì)接。相對(duì)于集體主義而言，西方社會(huì)更關(guān)注個(gè)人的價(jià)值，因此，我軍在對(duì)外傳播時(shí)應(yīng)更關(guān)注軍人的個(gè)人形象。為了與西方價(jià)值觀對(duì)接，讓他們更好地理解我軍，我軍的聯(lián)演報(bào)道也可以從宏觀層面轉(zhuǎn)到微觀層面，塑造屬于我軍的“英雄”。在講故事的同時(shí)，注重運(yùn)用“軟傳播”所倡導(dǎo)的輕柔方式和散文筆法，將形象傳播內(nèi)容“細(xì)細(xì)訴說(shuō)”，注重動(dòng)態(tài)性、現(xiàn)場(chǎng)感、親和力和貼近性。軍隊(duì)形象傳播過(guò)程是一個(gè)與受眾雙向交流的過(guò)程，合理運(yùn)用敘事手法，對(duì)軍隊(duì)行為進(jìn)行富有人情味的解釋，使英雄人物的形象以輕柔的方式潛入受眾頭腦，增強(qiáng)其對(duì)傳播內(nèi)容的理解。

樹(shù)立跨文化傳播意識(shí)，要充分利用媒體“走出去”。聯(lián)合軍演的報(bào)道普遍呈現(xiàn)出重國(guó)內(nèi)、輕國(guó)外的現(xiàn)象。一方面要拓展報(bào)道語(yǔ)言，把中文翻譯成恰當(dāng)?shù)挠⒄Z(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等大語(yǔ)種的語(yǔ)言，這樣我們就牢牢掌握了話語(yǔ)權(quán)，而不是被外國(guó)媒體和外國(guó)友人誤讀誤解。另一方面，要充分利用我國(guó)掌控的涉外媒體報(bào)道聯(lián)合軍演的情況。中國(guó)國(guó)際教育電視臺(tái)及其姊妹電視臺(tái)美國(guó)天地衛(wèi)視正式攜手北京飛帆影視制作有限公司，使得中國(guó)軍事類電視節(jié)目首次通過(guò)中國(guó)國(guó)際教育電視臺(tái)和美國(guó)天地衛(wèi)視走出了國(guó)門。讓世界了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)軍隊(duì)，讓中國(guó)軍隊(duì)真正走向世界。

2、重視兩軍文化交流，打造友好“名片”

加強(qiáng)我軍對(duì)外文化交流，充分利用聯(lián)合軍演收尾之際的文化活動(dòng)，打造和諧友好的印象，用文化這張“名片”敲開(kāi)世界的心扉。在“海上聯(lián)合—2014”收尾之際，5月26日，中俄兩軍開(kāi)展了豐富多彩的文體交流活動(dòng)，包括拔河、足球、籃球及乒乓球等四項(xiàng)比賽。在活動(dòng)結(jié)束后，俄方官兵主動(dòng)高喊“中俄海軍好兄弟”，我軍也應(yīng)該主動(dòng)組織策劃一些喊口號(hào)或舉橫幅之類的小花絮，甚至可以讓官兵準(zhǔn)備拿手的文藝節(jié)目，在聯(lián)演之后向外軍展示我國(guó)我軍的文化。在文化活動(dòng)期間，還可以邀請(qǐng)一些中外朋友上艦圍觀賽況，見(jiàn)證友誼，并鼓勵(lì)他們拍照片并利用微博、微信等自媒體發(fā)送出去，以人際傳播的方式，通過(guò)民間傳播渠道使聯(lián)演報(bào)道更加豐滿。

3、重視媒體平臺(tái)建設(shè)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)力

在當(dāng)今社會(huì)，軍隊(duì)媒體僅占有“權(quán)威”信息是不夠的，要充分利用新興媒體，盡可能多地占有傳播渠道和發(fā)布“權(quán)威”信息的強(qiáng)大媒體平臺(tái)，才會(huì)讓我軍的“權(quán)威”信息被盡可能多的人獲悉和認(rèn)可。聯(lián)演報(bào)道要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的信譽(yù)優(yōu)勢(shì)，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息和辟謠信息，并且適度選擇運(yùn)用“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”，增加聯(lián)演報(bào)道的趣味性和可讀性；與此同時(shí)，要發(fā)揮以微博、微信為代表的新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提高聯(lián)演報(bào)道的即時(shí)性、直觀性、互動(dòng)性，使受眾對(duì)聯(lián)演報(bào)道的印象從平面走向立體，從被動(dòng)接受走向主動(dòng)參與。

4、保密兼顧“透明”，提升形象“自塑”能力

通過(guò)聯(lián)演“塑”形象，要以我為主，“透明”展示。所謂的“透明”是相對(duì)于“保密”而言的，包括在報(bào)道中公開(kāi)武器裝備的數(shù)量、種類等。但需要注意的是，“透明”只是相對(duì)的，沒(méi)有任何一個(gè)軍隊(duì)能夠做到完全“透明”，我軍的聯(lián)演報(bào)道要在保密的基礎(chǔ)上適度“透明”，強(qiáng)化我軍媒體的話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)政府已發(fā)表7部國(guó)防白皮書，向國(guó)際社會(huì)介紹中國(guó)的國(guó)防政策、國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)情況，致力于增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)我軍的了解，促進(jìn)中國(guó)與世界各國(guó)的互信合作。軍演戰(zhàn)場(chǎng)的風(fēng)云變幻總是讓置身其中的人捉摸不定，更讓外面的軍迷和普通受眾心之向往。在聯(lián)演報(bào)道中，我軍也可以適度公開(kāi)我們的武器裝備、演習(xí)細(xì)節(jié)，在國(guó)內(nèi)外軍迷大飽眼福的同時(shí)，彰顯我軍的坦誠(chéng)和磊落，贏得國(guó)際社會(huì)越來(lái)越多的積極評(píng)價(jià)。

（作者：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系2013級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶