杜白羽

作為韓國第三大城市的仁川，是繼首爾和釜山亞運會后，第三個承辦亞運會的韓國城市。這個位于朝鮮半島中央的韓國港口城市，原本的期待是通過亞運成為世界“多元融合”與“和平中心”。

這個愿望實現(xiàn)了嗎？

以文化韓流開場、以“體育外交”收尾的仁川亞運，留給韓國社會哪些思考？2018年在韓國小城平昌舉行的冬奧會，該如何辦？

“韓式辦賽”風(fēng)格，對于體育賽事和未來城市發(fā)展，有哪些借鑒？是不可復(fù)制的嗎？

體育與政治

體育與政治無關(guān)嗎？提出“相關(guān)論”的不是別人，正是國際奧委會主席巴赫。巴赫2014年9月20日在出席亞奧理事會代表大會時說，人們應(yīng)當摒棄“體育與政治無關(guān)”的固有觀念，構(gòu)建奧林匹克運動的美好未來，必須借助政治力量的支持與合作。

“和平的氣息，亞洲的未來”，16天的仁川亞運會在閉幕式上再次把對和平的向往傳向世界。當天，朝鮮高層代表團空降仁川，參加閉幕式的“亞運外交”，朝鮮國防委員會副委員長黃炳誓、朝鮮勞動黨中央委員會書記兼朝鮮國家體育指導(dǎo)委員會委員長崔龍海、朝鮮勞動黨中央委員會書記兼統(tǒng)一戰(zhàn)線部部長金養(yǎng)健，先后同韓國統(tǒng)一部長官柳吉在、國家安保室長金寬鎮(zhèn)、總理鄭烘原等舉行了非正式會談。

朝韓高層從足球奪冠談起，柳吉在面帶笑容開玩笑地說：“在韓朝男足決賽中，是不是你們‘故意相讓啊，讓我們得了冠軍？”

崔龍海說：“我們懷抱著祖國統(tǒng)一事業(yè)中‘體育先行的自信心和自豪感，參加亞運會并取得了好成績。這次南邊的拉拉隊毫無私心地為我們的選手加油助威，仁川組委會為我們提供了便利和保障……”

《瞭望東方周刊》記者在各個場館采訪時發(fā)現(xiàn)，凡是有朝鮮運動員出場的比賽，韓國觀眾都會報以熱烈掌聲為“同胞”加油助威。尤其是在朝韓男足決賽時，全場座無虛席，場上橫幅寫著“統(tǒng)一的進球”、“八千萬同胞的愿望”等。

2005年，前仁川市長安相洙在申辦亞運會時，曾提出一個大膽的設(shè)想：如果申辦成功，就在韓國仁川的江華島和朝鮮的開城之間建一座橋，讓仁川亞運會馬拉松選手從韓國出發(fā)，跑向朝鮮。

仁川亞運會落下大幕，橋雖未建成，但南北重啟溝通的渠道已開?！跋Ｍ蚀ǔ蔀槭澜绾推降闹行?，夢想超越亞洲?！痹陂]幕式直播現(xiàn)場，韓國文化電視臺的解說員這樣說。

亞奧理事會主席艾哈邁德親王在亞運會閉幕前說，“體育可以幫助人類解決許多問題。本屆亞運會不僅組織工作取得成功，同時向世界展示了亞洲人民的團結(jié)與和諧。我們?yōu)榇烁械椒浅Ｗ院??！?/p>

“瘦身”后的不靠譜和淡定

然而，在韓國人心目中，仁川亞運會能打幾分？

韓國《朝鮮日報》報道，仁川亞運會在運營管理方面屢遭詬病，導(dǎo)致“成功”也打了折扣。文章說，韓國對于舉辦大賽的經(jīng)驗和能力不增反減，要想成功舉辦2018年的平昌冬季奧運會，必須對仁川亞運會的缺陷作出反思和改善。

亞運期間，擺渡車不僅經(jīng)常不開，還隨意更改運行時間導(dǎo)致路面混亂的情況時有發(fā)生。亞組委對班車引發(fā)的不滿和問題進行道歉，并保證加強管理。而且，由于亞運會的網(wǎng)上和電話售票系統(tǒng)不完善，很多外國觀眾很難預(yù)訂到門票，往往是韓國隊比賽結(jié)束后，場館就出現(xiàn)大片空座。

導(dǎo)致混亂情況產(chǎn)生的原因之一是，城市管理者的更迭。仁川市申辦亞運會、籌備亞運會和舉辦亞運會時的市長都不是同一個人，而且每屆市長所屬的政黨也不同，導(dǎo)致仁川市和亞組委之間的溝通交流變得一波三折。加之責(zé)任指向不明，一出現(xiàn)問題，各方就互相推卸責(zé)任。

《朝鮮日報》報道稱，仁川亞運會共耗資4800余億韓元（約合人民幣27.5億元）。賽前，仁川亞運預(yù)算大幅削減，相比原始預(yù)算，國家經(jīng)費和仁川市經(jīng)費分別減少約378億和154億韓元。

亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中說，“（仁川亞組委）工作人員統(tǒng)統(tǒng)都是新手，他們沒有任何經(jīng)驗?！蔽杭o中透露，在他與仁川亞組委打交道的過程中，沒有碰到一個參與過1986年漢城亞運會、2002年釜山亞運會以及1988年漢城奧運會的人，經(jīng)驗自然無法傳承下去。

在魏紀中看來，這屆亞運會的硬件與軟件投入比例不合理，“沒有充分利用現(xiàn)有設(shè)施，把錢主要花在場館建設(shè)上，不得已只能盡力壓縮賽事運行服務(wù)方面的開支”。他直言，“省錢不是目的，辦得不好，再省也是浪費?！?/p>

面對指責(zé)，東道主坦率的態(tài)度令人吃驚。組委會負責(zé)人承認，因為財政困難等原因，在場館及相關(guān)設(shè)施建設(shè)、交通保障等方面，不得不縮減開支，存在問題在所難免。

實際上，按照傳統(tǒng)的“全民總動員”思路，仁川組織工作中的混亂和疏漏完全可以避免，但那就意味著種種“不便”，比如，勒緊褲腰帶，省出經(jīng)費才能辦出場面；軍警戒備如臨大敵，甚至讓企事業(yè)單位放假來保證交通順暢。

一場大賽折騰一座城市的年代正在遠去。韓國也曾有過“全民總動員”的經(jīng)歷，但在成功舉辦奧運會、兩屆亞運會以及足球世界杯、田徑世錦賽后，韓國的城市似乎已學(xué)會談定。接下來的城市與賽事不少：2015年光州要舉辦世界大學(xué)生運動會，2018年平昌還要舉辦冬奧會，而平昌僅是一個人口不足5萬的小城。

節(jié)儉辦亞運，仁川已做到極致。通過市場化方式運作，量力而出，盡量不擾民，已成為舉辦賽事的基本共識。盡管可能會像仁川這樣因為執(zhí)政黨的更替、財政投入的縮減而受到影響，但卻可以通過節(jié)儉辦賽，盡量彌補，渡過難關(guān)，對亞運會的可持續(xù)發(fā)展，無疑也有益處。

體育不夠，韓流來湊

在職業(yè)體育日益發(fā)達的今天，作為一個地區(qū)性運動會，關(guān)注度下降，支持率降低，亞運會的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，因此引不起大眾興趣的亞運會難免鬧起“錢荒”。

當東道主從最初的“賠錢也愿意”到現(xiàn)在的“賠錢就放棄”，當越南河內(nèi)因財力不足放棄舉辦下屆亞運會，當仁川不斷壓縮經(jīng)費……亞運會的盈利能力已成為決定其未來存亡的關(guān)鍵。

中國國家體育總局體育社會科學(xué)研究中心主任鮑明曉認為，競技賣點不足是硬傷，需要拓展其他領(lǐng)域，亞運會未來不能僅是體育盛會?！翱稍趤嗊\會同時舉辦體育旅游狂歡節(jié)、商品展銷會、貿(mào)易洽談會、博覽會等活動，以賽辦節(jié)，以賽辦展、以賽辦會，與亞洲經(jīng)濟、文化崛起相呼應(yīng)，吸引更多眼球，拓展全球影響力”。

體育不夠，韓流來湊。仁川亞運會對文化韓流，旅游購物等元素的結(jié)合作了嘗試。被評價為“韓流卷走”的仁川亞運會開幕式，因為有了“都教授”、“鳥叔”、“大長今”的出場助陣，成為吸睛和博關(guān)注的法寶。

影視明星李英愛作為非體育人點燃圣火，“傷了體育人的心”，但不可否認大長今作為韓國文化輸出的成功品牌，廣受亞洲人的喜愛和認同。

體育與文化的交融是行過一貫的傳統(tǒng)，承辦大型賽事的韓國城市，歷來喜歡打娛樂文化牌。比如，在2002年承辦世界杯期間的形象大使是當時的人氣美女金喜善。本屆仁川亞運會的形象大使是韓流明星玄彬。

將體育競技與提高體育文化軟實力相結(jié)合，讓“韓流”和體育明星成為吸引人氣的“神器”，以娛樂文化為載體推介大賽的“韓式辦賽”，這些均在仁川亞運會上得到淋漓盡致的展示。

商家成為城市營銷的主角

通過舉辦國際賽事提升城市知名度，也是韓國中小城市走向世界的秘訣之一。

其中，仁川大學(xué)和仁川市立博物館作為韓劇《來自星星的你》的拍攝地，成為外國尤其是中國游客到訪的新景點，而仁川也依托距離機場近的地理優(yōu)勢，開發(fā)韓劇海島外景拍攝地的旅行路線；而仁川和首爾的多家樂天百貨、新世界百貨等商家，也在亞運期間特別推出折扣活動，吸引外國客人購物消費。

但在城市營銷的過程中，商家成為主角。

“詢問客人點餐時應(yīng)該說什么？說‘Are you ready to order？或‘Can I take your order？就行?！痹谌蚀ㄌ迫私值囊患抑袊宛^，在亞運會開幕前的每天早晨，都會教職員說英語。

而這一帶的餐館，幾乎都制作了外國人專用的菜單，其中包括菜名和價格在內(nèi)的韓文版、英文版、中文版、俄文版和日文版五種語言。店家還忙著宣傳自己獨特的料理方法，如某家餐館推出“白醬”作為招牌，即在黃甜醬里放入豬肉和海鮮的一道菜。endprint