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要品牌化，最基礎(chǔ)的部分是產(chǎn)品要有個(gè)品牌，那就不可避免地要涉及到商標(biāo)的申請問題。只有獲得了商標(biāo)，你的產(chǎn)品才可以得到相應(yīng)國家的保護(hù)，從而為你的品牌運(yùn)作保駕護(hù)航。對于商標(biāo)申請，我接觸過的有美國、英國、日本、法國、德國等國家的商標(biāo)申請，這些國家的商標(biāo)申請，都有一大堆資料和注意事項(xiàng)需要了解。要是遇到像日本和法國這樣的小語種商標(biāo)申請國家，那難度就更大了。在此，我們談一談如何申請美國商標(biāo)。

國際商標(biāo)申請

四種申請形式

1.馬德里商標(biāo)。成員國有92個(gè)，需要在國內(nèi)申請好了商標(biāo)，再以此為基礎(chǔ)去注冊。由于申請的國家多，而且馬德里官網(wǎng)不支持查詢，所以被駁回幾率高。另外，如果5年內(nèi)在國內(nèi)申請的商標(biāo)無效了，那么你申請的馬德里商標(biāo)也一樣失效。即使申請通過了也無注冊證書，只有一份國際局統(tǒng)一頒發(fā)的注冊證明。

優(yōu)點(diǎn)：可一次性提交到多個(gè)國家，效率比較高。

2.歐盟商標(biāo)。歐盟商標(biāo)是指根據(jù)CTMR（歐共體商標(biāo)條例）規(guī)定的條件獲得OHIM（歐共體內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局）注冊，在歐盟范圍內(nèi)有效，用來識別和區(qū)分商品或服務(wù)的標(biāo)記，總共有28個(gè)成員國。

優(yōu)點(diǎn)：一次申請可以注冊28個(gè)國家的商標(biāo)；在一個(gè)國家中使用等同于在歐盟所有國家使用；商標(biāo)的變更和轉(zhuǎn)讓會在全部成員國內(nèi)發(fā)生效力；注冊費(fèi)用比單個(gè)國家申請費(fèi)用加總低。

3.非洲知識產(chǎn)權(quán)組織商標(biāo)。非洲知識產(chǎn)權(quán)組織 （OAPI）是由前法國殖民地中的官方語言為法語的國家組成的保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的一個(gè)地區(qū)性聯(lián)盟，總部設(shè)在喀麥隆首都雅溫得，統(tǒng)一管理各個(gè)成員國的商標(biāo)事務(wù)。由于各成員國在商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)受非洲知識產(chǎn)權(quán)組織的約束，沒有各自獨(dú)立的商標(biāo)制度，所以在各個(gè)國家并不存在逐一國家注冊的可能性，只能通過非洲知識產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)一注冊保護(hù)。

非洲知識產(chǎn)權(quán)組織成員國包括：喀麥隆、貝寧、布基納法索、中非共和國、剛果、乍得、加蓬、幾內(nèi)亞、幾內(nèi)亞比紹、科特迪瓦 （象牙海岸）、馬里、毛里坦尼亞、尼日爾、塞內(nèi)加爾、多哥、赤道幾內(nèi)亞和科摩羅。

優(yōu)點(diǎn)：注冊分為查詢費(fèi)用和注冊費(fèi)用，如果注冊不通過，注冊費(fèi)用可以返還。

4.單個(gè)國家商標(biāo)申請。單個(gè)國家申請一般都是直接提交注冊申請到對應(yīng)國家的商標(biāo)局，很多國家支持網(wǎng)上申請，可以根據(jù)申請國家的法律和政策做多一些研究和調(diào)查，通過率相對上面的申請會高一些。

尼斯分類

尼斯分類是指《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類尼斯協(xié)定》，是目前很多國家商標(biāo)參考的分類標(biāo)準(zhǔn)，總共有45個(gè)類別，其中商品的類目有34個(gè)，服務(wù)類目有11個(gè)。可以從尼斯分類里面找到產(chǎn)品對應(yīng)的類目，然后去申請相應(yīng)類別的商標(biāo)。另外，像馬德里商標(biāo)申請的系統(tǒng)，上面也有支持分類查詢的功能，用起來也非常方便。

申請的確權(quán)原則

申請?jiān)谙龋褐灰阆仍谀莻€(gè)國家申請了商標(biāo)，那么你就優(yōu)先拿到了這個(gè)商標(biāo)在對應(yīng)國家的使用權(quán)，比如日本和法國。

使用在先：即使先使用者從未在該國家注冊其商標(biāo)或后使用者先注冊了相同或近似的商標(biāo)，先實(shí)際使用某—商標(biāo)者有優(yōu)于后使用商標(biāo)者的權(quán)利。如果你注冊了一個(gè)商標(biāo)，但是有另一家公司可以提供先于你在該國家相同的產(chǎn)品類目使用了該商標(biāo)，那還是會把商標(biāo)權(quán)判回給先使用的公司或者個(gè)人。

商標(biāo)形式

商標(biāo)形式有文字商標(biāo)、圖形/設(shè)計(jì)商標(biāo)、聲音商標(biāo)、氣味商標(biāo)和三維立體商標(biāo)。其中，最常用的是文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)。美國一次申請只能申請其中一種，而文字商標(biāo)使用的概率較高，所以我建議可以先申請文字商標(biāo)，通過了再申請圖形商標(biāo)。

美國商標(biāo)注冊分為主簿和副簿

依據(jù)美國《蘭哈姆法典》，生產(chǎn)者或銷售者的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)指定的商品或服務(wù)，能夠起到辨別商品/服務(wù)的生產(chǎn)者和銷售者，并將生產(chǎn)者或銷售者的商品/服務(wù)與其他人所銷售的商品/服務(wù)相區(qū)分，有資格申請主簿商標(biāo)。

商標(biāo)不具有《拉哈姆法典》規(guī)定的以上功能，而是僅僅具有“區(qū)分申請人的商品或服務(wù)”的功能，可以申請副簿注冊。

在副簿注冊的商標(biāo)，如果通過連續(xù)五年使用證明它完全具備注冊商標(biāo)條件，則有可能上升到主簿中去。

副簿商標(biāo)依然具備以下的功能。

1.商標(biāo)同樣可以標(biāo)注冊標(biāo)記“R”；能有效阻止他人在相關(guān)商品/服務(wù)上使用相同或者相似的商標(biāo)。

2.部分國家商標(biāo)法規(guī)定，欲注冊商標(biāo)必須獲得申請人原屬國注冊或第三國注冊后才能在該國獲得保護(hù)。如果申請人想在這些國家獲得商標(biāo)保護(hù)，可以基于美國的副簿注冊。

3.適用聯(lián)邦法院訴訟，即在副簿注冊商標(biāo)的注冊人有就商標(biāo)侵權(quán)向聯(lián)邦法院起訴的權(quán)利。

美國商標(biāo)審查分為絕對理由和相對理由審查

1. 拒絕注冊的絕對理由

（1）含有下列因素不得注冊：不道德、具有欺騙性、令人反感的；貶損、虛假暗示某種關(guān)系（人、機(jī)構(gòu)、信仰、國家標(biāo)志）或?qū)е虏还獠驶虿幻u(yù)；地理欺騙性誤導(dǎo)描述（僅針對酒）。

（2）含有以下因素不得注冊：美國聯(lián)邦、州、自治市、外國的國旗/國徽或其他標(biāo)識；未經(jīng)允許使用某個(gè)在世的個(gè)人或已故美國總統(tǒng)的名字、肖像、簽名。

（3）可能存在混淆、錯(cuò)誤、欺騙性，拒絕注冊。

（4）含有下列情況不得注冊：僅僅具有描述性；僅僅具有地理指定性（但指定的這個(gè)地方確實(shí)是這些商品的原產(chǎn)地則可注冊）；僅僅是一個(gè)姓氏；整體具有功能性。

假如你申請的商標(biāo)是一個(gè)沒有顯著性和地理指定性，且連續(xù)使用5年并為消費(fèi)者熟知的，盡管有些方面違反了上面的絕對理由，也可以申請通過。比如有個(gè)商標(biāo)是美國的一個(gè)姓氏，但是可以提供證明你這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)在美國使用了5年以上，而且有一定的客戶群體熟知，那還是可以申請得過。

2. 相對理由審查

在相同或類似商品上會進(jìn)行在先相同或近似商標(biāo)審查，如果存在相同類目上面有相同商標(biāo)或者相似商標(biāo)，則進(jìn)行駁回。簡單來說，就是你申請的商標(biāo)之前已經(jīng)在相同類目有其他個(gè)人或者團(tuán)體申請過了。endprint

美國商標(biāo)申請基礎(chǔ)

美國商標(biāo)的申請基礎(chǔ)主要有：意向使用、實(shí)際使用和國際注冊。

1. 基于意向使用申請，即你在申請的時(shí)候還未使用該商標(biāo)，必須在公告核準(zhǔn)后6個(gè)月內(nèi)提交使用證據(jù)和使用宣誓。可以延期5次，也就是3年內(nèi)必須提交使用證據(jù)，延期需要付費(fèi)。

2. 基于實(shí)際使用的申請，須在申請時(shí)一并提交使用證據(jù)和使用日期。

3. 基于國際注冊的申請，僅需提供相同商標(biāo)在相同商品或服務(wù)上的國外注冊副本，無需在注冊之前提交使用證據(jù)，但是注冊之后跟每次續(xù)展還是需要提交使用證據(jù)。

美國商標(biāo)申請流程

了解了這些基礎(chǔ)知識，讓我們一起來看一下美國商標(biāo)申請的流程。

1. 先確定你申請商標(biāo)的類型，是文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)還是聲音商標(biāo)。

2. 確定你要申請的產(chǎn)品類別和申請基礎(chǔ)。雖然美國不采用尼斯分類，但是其分類跟尼斯分類非常接近，可以采用尼斯分類進(jìn)行參考。如果你的商標(biāo)已經(jīng)開始使用，那么就基于已經(jīng)使用的去申請。如果還未使用，那么就基于意向使用申請。如果你已經(jīng)在國內(nèi)申請好了這個(gè)商標(biāo)，也可以基于國際注冊。

3. 對想好的商標(biāo)進(jìn)行基本搜尋。商標(biāo)局的網(wǎng)站有基本搜索的功能，但是這僅僅是基于數(shù)據(jù)庫里有的一些商標(biāo)進(jìn)行匹配，并不能完全保證涵蓋，因?yàn)橛行┥虡?biāo)是沒有保存在數(shù)據(jù)庫中的；

4. 準(zhǔn)備好資料進(jìn)行在線申請。提交成功了之后你會獲得一個(gè)serial number，保存好以后通過它來查詢你的商標(biāo)進(jìn)度，等待大概3個(gè)月之后會進(jìn)入下一個(gè)流程。

5. 到了審查期間，審查律師會對你的商標(biāo)基于法律和使用在線的原則進(jìn)行審核。

6. 審查的律師經(jīng)過審查之后會給出意見，如果存在拒絕理由，那么會發(fā)出答復(fù)意見，解釋為什么被拒絕。我們需要在6個(gè)月內(nèi)再次做出反饋，問題解決了才能進(jìn)入到公告階段。

7. 公告階段，商標(biāo)局會在Official Gazette進(jìn)行公告，公告期是30天，這期間任何個(gè)人或者團(tuán)體都可以提出異議，如果沒有異議，就進(jìn)入到下一個(gè)階段。

8. 接著就要分情況討論了，如果你是基于國際申請或者國外商標(biāo)申請，以及已經(jīng)使用申請的情況，那么恭喜你，你可以拿到商標(biāo)證書了。如果你是基于意向使用，那么你會收到Notice of Allowance Issues for Marks通知，然后可以選擇提交使用證據(jù)或者延期。上面已經(jīng)有提到了，無論你選擇哪種，都是需要付費(fèi)。

使用證據(jù)可以是以下內(nèi)容（這里列舉的是實(shí)物產(chǎn)品的，服務(wù)類的不做討論）：（1）印有l(wèi)ogo的產(chǎn)品圖片；（2）產(chǎn)品帶有商標(biāo)的吊牌或者標(biāo)簽；（3）印有l(wèi)ogo的產(chǎn)品包裝；（4）上面帶有商標(biāo)信息和售賣信息的產(chǎn)品網(wǎng)頁。

9. 提交了使用證據(jù)，審核通過，你就可以拿到證書了。這里的處理時(shí)間大概是2個(gè)月，整個(gè)流程算下來大概是10～14個(gè)月。

對于美國商標(biāo)申請，我認(rèn)為相對于歐盟和英國的申請還要復(fù)雜一些，畢竟美國是使用在先的原則。即使申請通過了還是可能會收到異議，那可能還要去打官司。如果企業(yè)準(zhǔn)備要申請美國商標(biāo)，我建議前期的準(zhǔn)備工作要做足，特別是商標(biāo)查詢方面，要針對絕對理由和相對理由都進(jìn)行審查，有必要的話可以委托美國第三方進(jìn)行深度查詢，盡可能降低風(fēng)險(xiǎn)。

（作者單位：頗蜜眾媒體）endprint