德國展覽業(yè)進入澳大利亞的標志性事件是2000年漢諾威展覽集團在悉尼開辦全資分公司，并引入全球頂級信息通信展品牌CeBIT， 逐步開啟了德國—澳大利亞之間展覽業(yè)的溝通與合作，也極大地促進兩國經(jīng)濟交流和政治合作。

2001年首屆CeBIT AUSTRALIA在悉尼地標性建筑悉尼會展中心舉辦，隨后的13年CeBIT AUSTRALIA逐漸發(fā)展成為澳洲乃至南半球市場最大的商業(yè)科技博覽會，常年合作伙伴包括微軟、谷歌、IBM、三星、LG、松下、佳能、惠普、夏普、Salesforce、思科等數(shù)十家ICT行業(yè)的全球500強企業(yè)。2014年CeBIT AUSTRALIA 吸引了來自19個國家的472家展商和來自30個國家的20000名觀眾，其中31%觀眾為公司決策層。81%的澳洲200強企業(yè)派出中高層管理人員參觀。同期CeBIT Global Forum吸引2500位參會代表，是南半球商業(yè)科技發(fā)展的風向標。

CeBIT AUSTRALIA：澳大利亞與德國會展合作典范

由于對當?shù)亟?jīng)濟貿(mào)易特別是在創(chuàng)造就業(yè)機會的巨大貢獻， CeBIT AUSTRALIA得到澳聯(lián)邦政府和新南威爾士州政府的大力支持，歷任澳洲聯(lián)邦總理曾多次出席開幕式并致辭。

在評價CeBIT AUSTRALIA時，新南威爾士州州長Mike Baird表示CeBIT AUSTRALIA已經(jīng)成為澳大利亞與德國會展業(yè)合作的典范，是國際展覽品牌移植澳洲的成功案例。Mike Baird高度贊賞漢諾威展覽公司通過主辦高品質(zhì)的會展活動對本地經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展做出的卓越貢獻。

不同于澳洲本地許多展會規(guī)模小、地域局限性強等問題，漢諾威展覽（澳大利亞）公司將先進辦展理念和強大國際支持網(wǎng)絡(luò)帶到澳洲，定位于以澳紐市場為中心的南半球市場；在國際化方面除了傳統(tǒng)的德國、英國等國家展團外，漢諾威展覽（澳大利亞）公司特別重視與周邊亞太國家的合作，CeBIT AUSTRALIA展會亞太區(qū)域特色非常突出，包括印度、韓國、日本、馬來西亞、菲律賓、斯里蘭卡等十幾個亞洲國家貿(mào)易促進政府機構(gòu)常年組織國家展團參展。近幾年，CeBIT AUSTRALIA還成功地舉辦了德國國家年和印度國家年。CeBIT AUSTRALIA來自中國的參展企業(yè)已經(jīng)將近1000平方米，其中包括華為、中興、阿里巴巴、聯(lián)想、中國電信、明基等中國品牌，工信部、中國電子商會以及江蘇、深圳等省市都曾組織企業(yè)參展。隨著百度、小米、OPPO等中國品牌開始進軍澳洲市場， CeBIT AUSTRALIA 2015將迎來更多的中國領(lǐng)軍企業(yè)。

CeBTI立足于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向和展現(xiàn)最新趨勢，云計算、網(wǎng)絡(luò)安全、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、可穿戴科技、3D打印、智慧城市、智慧家居等都將是CeBIT AUSTRALIA 2015關(guān)注的主題。特別是為滿足澳洲市場對LED專業(yè)展會的需求，在原有的LED 顯示屏、LED背光屏、LED控制系統(tǒng)等基礎(chǔ)上，CeBIT AUSTRALIA 2015將推出LED專區(qū)。

CeMAT AUSTRALIA物流展強勢推出

基于過去十多年的成功運營經(jīng)驗，以及對澳大利亞本地市場的全面了解，2015年漢諾威展覽集團決定將旗下全球最大的物流系列展CeMAT品牌引入澳大利亞。針對快速發(fā)展的澳大利亞物流市場，CeMAT AUSTRALIA兩年一屆，主要專注物料搬運、倉儲、物流信息化和內(nèi)部物流。

澳大利亞的地理位置和國土面積，決定了市場對國際貨運和國內(nèi)貨運的需求都非常大。依據(jù)澳大利亞交通與基礎(chǔ)設(shè)施署（BITRE）的統(tǒng)計，未來20年澳洲物流市場將保持增長，預(yù)計2030年貨運總量將比2010年增長80%。而為了面對勞動力成本高昂和生產(chǎn)安全兩方面的挑戰(zhàn)，提升機械化和自動化水平是澳大利亞物流行業(yè)的明確發(fā)展趨勢，澳洲對高品質(zhì)物料搬運、起重和輸送設(shè)備、倉儲與裝卸、包裝與分揀、物流信息化等產(chǎn)品存在大量需求。

CeMAT AUSTRALIA的定位和推廣非常成功，截至目前70%的展位已被預(yù)訂，成為澳大利亞最大的物流展。CeMAT AUSTRALIA展會已經(jīng)吸引到海斯特、林德、現(xiàn)代、SCHENKER、馬士基、TVH等眾多全球知名物流企業(yè)參展。而來自中國的領(lǐng)軍品牌表現(xiàn)異常搶眼，全球叉車品牌十強企業(yè)安徽合力與杭州叉車，以及柳工、浙江吉鑫祥、上力重工、安徽德摩等世界級工業(yè)車輛品牌已經(jīng)大面積搶占了最佳展位?；谥袊谖锪鳈C械產(chǎn)品制造方面的競爭優(yōu)勢和對澳洲物流市場增長的樂觀預(yù)期，首屆CeMAT AUSTRALIA中國企業(yè)參展面積即有望突破800平方米。

物流業(yè)是信息通信技術(shù)和設(shè)備最重要的應(yīng)用產(chǎn)業(yè)之一，CeBIT AUSTRALIA與CeMAT AUSTRALIA之間存在很大的互補性。漢諾威展覽（澳大利亞）公司決定將兩個展會于2015年5月5-7日同期同地舉辦，并啟用悉尼最大的奧林匹克會展中心全部的室內(nèi)外展覽空間。

抓住澳大利亞市場機會

澳大利亞是少數(shù)能夠多年保持穩(wěn)定增長的發(fā)達經(jīng)濟體之一，國際客戶對澳洲市場的關(guān)注持續(xù)升溫。而由于地理位置上遠離其他大陸，其他國家展會對澳洲市場覆蓋能力不足，參展澳大利亞展會有其獨特的必要性。

澳大利亞作為南半球最大的經(jīng)濟體之一，對中國企業(yè)國際化具有獨特的戰(zhàn)略意義。繼歐美傳統(tǒng)出口市場走弱后，澳大利亞正在成為最有吸引力的新興市場之一，特別是相比其他發(fā)達經(jīng)濟體，澳大利亞的進口壁壘相對較低，且對中國產(chǎn)品和企業(yè)更加開放。

“中國正在成為澳大利亞最大的投資來源國和進出口貿(mào)易伙伴國之一，中澳自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定有望于近年內(nèi)簽訂，許多中國公司已經(jīng)在澳洲開設(shè)分支機構(gòu)，建立覆蓋澳新市場的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。在澳洲的展會上我已經(jīng)看到越來越多中國知名品牌的大面積特裝展臺，以及來自中國的采購商和專業(yè)觀眾。而占澳大利亞人口比例越來越高的中國移民、國際員工和學生也為中國企業(yè)在澳大利亞市場的表現(xiàn)增添了更多想象力?！睗h諾威展覽（澳大利亞）公司 董事總經(jīng)理 Jackie Taranto對未來充滿信心。endprint