王 瑩

一、新的崛起

作為一種新興傳媒的網(wǎng)絡(luò)，在初步形成還尚待發(fā)展的一九九八年，便以來自臺灣的蔡智恒(筆名“痞子蔡”)的連載小說《我第一次的親密接觸》，推出了屬于網(wǎng)絡(luò)自己的小說作品。自此開始，網(wǎng)絡(luò)小說這個概念連同它的文本樣品，開始頻繁地出現(xiàn)于公眾的視野，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由此正式拉開了它輝煌發(fā)展的帷幕。

網(wǎng)絡(luò)介入文學(xué)之后，一直就呈現(xiàn)出在寫作與傳播兩個方面齊頭并進(jìn)的態(tài)勢。一九九七－一九九八年間，中國大陸的第一個文學(xué)網(wǎng)站——“榕樹下”在上海建立。隨著這個網(wǎng)站登臺亮相的，還有早期的網(wǎng)絡(luò)作家李尋歡、邢育森、寧財神、安妮寶貝等。之后的一九九九年，國內(nèi)首家中文詩歌網(wǎng)站“界限”正式推出。此后，各種各樣的文學(xué)網(wǎng)站，包括小說網(wǎng)站、詩歌網(wǎng)站、論壇、博客等，如雨后春筍般地創(chuàng)建起來。網(wǎng)絡(luò)傳媒以自己的方式，開始了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全新又艱難的創(chuàng)業(yè)階段。

進(jìn)入新世紀(jì)之后的二○○三年，起點(diǎn)中文網(wǎng)首先推出面向網(wǎng)絡(luò)讀者的wip計劃，嘗試以付費(fèi)閱讀方式建立商業(yè)模式，并吸引有實(shí)力的作者，影響更大量的讀者。這種文學(xué)與商業(yè)的密切勾連的方式，既吸引了大批有志于網(wǎng)絡(luò)小說寫作的寫手加入進(jìn)來，又使文學(xué)網(wǎng)站由一味的燒錢與賠錢，變?yōu)樽载?fù)盈虧與開始盈利，從而得以更好地生存與發(fā)展。隨著這種全新的“生產(chǎn)——消費(fèi)”商業(yè)鏈條的建立與健全，極大地刺激了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高速發(fā)展，催生了一大批數(shù)十萬年薪與百萬年薪作家的誕生。而網(wǎng)絡(luò)小說過去依附于紙質(zhì)出版的狀況，也由此發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。許多網(wǎng)絡(luò)小說因被改編為收視率較高的影視作品，成為影視改編的主要來源；許多網(wǎng)絡(luò)小說因為“線上”的追捧火爆異常，也成為紙質(zhì)出版競相爭取的熱門對象。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這種蓄勢待發(fā)的狀況，持續(xù)了一段時間之后，在二○○八年又以盛大文學(xué)公司的宣告成立，開啟了全版權(quán)運(yùn)營和多媒體運(yùn)作的新階段。盛大文學(xué)公司以起點(diǎn)中文網(wǎng)為支點(diǎn)，整合了紅袖添香網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)等知名文學(xué)網(wǎng)站和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)行在寫作、傳播、改編、出版等方面的多種經(jīng)營，開辟了在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上實(shí)現(xiàn)“鏈條化”的全版權(quán)經(jīng)營，促動著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入了一個全面崛起與全新發(fā)展的新的階段。除了全版權(quán)運(yùn)營以外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)近年呈現(xiàn)出的另一個重要特征，是“移動互聯(lián)網(wǎng)”以及新媒體帶來的變化。截至二○一三年底，手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)用軟件的使用率已達(dá)到46．5%。全新的媒介和技術(shù)的不斷開發(fā)，給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來新的更變。與此同時，微博和微信等新媒體的廣泛運(yùn)用，則在類型化的網(wǎng)絡(luò)小說以外，開辟了全然不同的文學(xué)樣式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，由原來的靜態(tài)的樣式，變成了動態(tài)的存在。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益，也是急速攀升，逐年翻番。據(jù)《中國文情報告》(2013－2014)提供的數(shù)據(jù)，在二○一○年移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺建立之后，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的直接收入幾乎每年翻一番，從不足十個億快速躍升至六十個億”①見白燁主編《文學(xué)藍(lán)皮書：中國文情報告(2013－2014年)》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014年5月，第152頁。。

從一九九八年到二○一四年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走過了十六年的發(fā)生與發(fā)展歷程。十六年來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，不僅書寫了自己的發(fā)展歷史，而且改寫了整體文學(xué)的發(fā)展面貌。這一切，不僅超出了人們已有的經(jīng)驗，而且超出了人們原有的預(yù)料。正是由于這種在自立中繁衍，在繁衍中拓新的強(qiáng)勁發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)這個新異又博大的平臺，不僅成了催生網(wǎng)絡(luò)小說與文學(xué)的孵化器，而且成了撬動整個文壇與文學(xué)的大杠桿。

網(wǎng)絡(luò)帶給文學(xué)的，看起來只是依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺的網(wǎng)絡(luò)小說，博客寫作，以及那些以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主業(yè)的眾多的文學(xué)網(wǎng)站，實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)帶給文學(xué)的，還有新型的文學(xué)關(guān)系，新穎的文學(xué)觀念，而它們在給整體文學(xué)添加新元素、增加新活力的同時，也帶來了新的沖擊，構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。如果我們對此做一簡要的梳理，就不難看出，網(wǎng)絡(luò)帶給文學(xué)的，幾乎是一場掀天揭地的巨大變革，或者說是帶有革命性因素的深層劇變。

二、新的關(guān)系

文學(xué)是生活的隨行物，是社會的感應(yīng)器。因而，隨著生活的的演變，社會的嬗變，尤其是文化環(huán)境的深層變異，文學(xué)自新時期以來，就在其不同的階段，與政治、經(jīng)濟(jì)等相互結(jié)緣，呈現(xiàn)出不同的發(fā)展趨向與時代特點(diǎn)?？傮w來看，網(wǎng)絡(luò)介入文學(xué)之前，攪動并影響文學(xué)的，主要是政治與經(jīng)濟(jì)兩大浪潮。文學(xué)與政治，文學(xué)與經(jīng)濟(jì)，先后是上個世紀(jì)八十年代、九十年代主導(dǎo)文學(xué)的兩個基本關(guān)系。

在網(wǎng)絡(luò)介入文學(xué)之后，文學(xué)與政治，文學(xué)與經(jīng)濟(jì)，這樣兩大基本關(guān)系依然存在，但毋庸置疑的是，主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影響整體文學(xué)的主要關(guān)系與基本力量，是網(wǎng)絡(luò)科技、網(wǎng)絡(luò)傳媒、網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)。由此，也帶來了一系列新的元素，產(chǎn)生了一系列新的關(guān)系。擇其要而言之，可以說，在這些新型關(guān)系中，影響最大的，是文學(xué)與網(wǎng)媒，文學(xué)與產(chǎn)業(yè)。這兩大新型關(guān)系，構(gòu)成了主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影響整體文學(xué)的基本力量與主要動能。

文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)傳媒的關(guān)系，本質(zhì)上是文學(xué)與新型傳媒及其傳播方式的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)傳播的自發(fā)性、即時性、廣泛性、全天候性等，全然不同于傳統(tǒng)型的文學(xué)依靠文學(xué)期刊和圖書出版的舊式的定向傳播。傳統(tǒng)文學(xué)的那種傳播的滯后性，讀者的圈子性，范圍的單一性，作者與讀者的隔離性等，都被統(tǒng)統(tǒng)打破，從而使傳播成為與寫作同步、與讀者互動的傳真過程和共享過程，寫作——傳播——閱讀，既三者同步，又三位一體。

就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，作者與讀者的一同在場，寫作與閱讀的密切互動，已成為其基本的活動形態(tài)與生存方式。作品受到歡迎的程度，作者影響的大小，也是經(jīng)由這種馬拉松式的寫作與閱讀的互動，逐步見出端倪，分出高下。在這里，讀者不僅是接受者，而且是參與者，甚至是評判者。正是這種密切互動與深層介入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與讀者在攜手并進(jìn)中彼此敬重，共同成長，其關(guān)系也逐步發(fā)展為“偶像”與“粉絲”，其中“粉絲”為數(shù)眾多的“偶像”作者，便凸顯為各個類型寫作里的“大神”。而那些非“大神”級的作者，也在這一過程中，發(fā)展著自己的“粉絲”，構(gòu)建著自己的人脈，實(shí)現(xiàn)著自己或大或小的文學(xué)理想。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)由網(wǎng)媒放大傳播、招徠讀者的全新方式，是依托著網(wǎng)絡(luò)傳媒在科技上的創(chuàng)新和生活中的輻射的。這給文化市場、文學(xué)生活拓辟出一個全新的空間，那就是“網(wǎng)上”的寫作與“線上”的傳播，日益成為更大眾與更時尚的新興傳播，這使傳統(tǒng)型的“網(wǎng)下”寫作與“線下”傳播，日益相形見拙。因此，著眼于“網(wǎng)上”與介入于“線上”，不僅成為文學(xué)與文化生產(chǎn)單位必欲達(dá)到的目標(biāo)，而且也成為許多傳統(tǒng)型文學(xué)寫作者所開始看重的方面。由此，傳統(tǒng)型文學(xué)在寫作與傳播等方面，在利用網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)的同時，也使新興的文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)傳媒的關(guān)系，成為自己立足與發(fā)展的必要選項與動力之一。

文學(xué)與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，是文學(xué)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系進(jìn)一步演化的結(jié)果，這是網(wǎng)絡(luò)帶給文學(xué)的另一個重要的新型關(guān)系。與傳統(tǒng)型文學(xué)在九十年代面臨經(jīng)濟(jì)大潮的迅猛沖擊不同，網(wǎng)絡(luò)與商業(yè)的關(guān)系一直難解難分，而以網(wǎng)絡(luò)為平臺的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，正是憑借著網(wǎng)絡(luò)科技和資本投入的兩個輪子，迅猛而強(qiáng)勢地發(fā)展起來的。

網(wǎng)絡(luò)小說的興盛，文學(xué)網(wǎng)站的盈利，都得益于二○○三年間開始實(shí)行的網(wǎng)上閱讀付費(fèi)制度。雖然千字2－3分錢的費(fèi)用并不起眼，但來自海量讀者的閱讀付費(fèi)，卻使網(wǎng)絡(luò)小說作者獲得了較為豐厚的稿酬收入，也使文學(xué)網(wǎng)站借由比例分成積累了不菲的資本。嘗到甜頭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營者，由此看到了文學(xué)與商業(yè)聯(lián)姻之后的光明前景，在二○○八年之后，秉持在并購整合中做強(qiáng)做大的理念，先是盛大游戲公司主持成立了盛大文學(xué)有限公司，打造了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的“航空母艦”，后又有騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛介入進(jìn)來，相繼成立各自旗下的創(chuàng)世文學(xué)網(wǎng)，多酷文學(xué)網(wǎng)，91熊貓看書等，使散兵游勇式的文學(xué)網(wǎng)站，整合為幾個大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營集團(tuán)。與此同時，借助資源與平臺的優(yōu)勢，他們紛紛開展全版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成了包括紙質(zhì)版權(quán)、電子版權(quán)、無線版權(quán)，影視與游戲改編的全程化產(chǎn)業(yè)鏈與鏈條化生產(chǎn)線。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與商業(yè)、產(chǎn)業(yè)，由相互發(fā)現(xiàn)到相互借力，實(shí)現(xiàn)了水乳交融的內(nèi)在聯(lián)姻。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與文化產(chǎn)業(yè)的新型關(guān)系，對于傳統(tǒng)文學(xué)的最大影響，一是促進(jìn)了傳統(tǒng)的文學(xué)期刊向數(shù)字化的方向拓展，二是推動了傳統(tǒng)的文學(xué)出版走向產(chǎn)業(yè)化。過去的文學(xué)期刊，除去以紙質(zhì)的形式訂閱與零售之外，很少有別樣的呈顯形態(tài)；而現(xiàn)在的文學(xué)期刊，不僅紛紛開辦電子版，有的還以微博和微信公眾號的方式，面向更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾。而以紙質(zhì)圖書為主的傳統(tǒng)的文學(xué)出版，逐步加大電子圖書的出版品種與數(shù)量，使得數(shù)字化出版成為與紙質(zhì)書并重的另種方式，實(shí)現(xiàn)了“線下”發(fā)表與出版與“線上”發(fā)表與出版的良性互動、協(xié)調(diào)發(fā)展，在出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，攀升了新的臺階，贏得了新的空間。

三、新的觀念

網(wǎng)絡(luò)帶給文學(xué)的，既有新的形態(tài)，又有新的關(guān)系，而在這背后，還有新的文學(xué)看法與文學(xué)觀念。這種在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活動中已習(xí)以為常并奉為圭皋的東西，是更深層次的，也是更為重要的。

經(jīng)過多年的實(shí)驗與實(shí)踐，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)的一些基本方式與模式，已大致穩(wěn)定下來，形成事實(shí)上的行規(guī)。在這種方式與模式的確立過程中，一些屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所特有的文學(xué)觀念，也形成一定的范式，造成廣泛的影響，從而給當(dāng)代文學(xué)在帶來新鮮的養(yǎng)分的同時，也帶來了新異的沖擊。比如，文學(xué)寫作上的娛樂第一的原則，文學(xué)傳播上讀者至上的觀念，文學(xué)經(jīng)營上的利益為重的理念，等等。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)在寫作上有很多的區(qū)別，但最大的區(qū)別，是其對于娛樂化的追求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過于對于審美性的追求。因為追求作品的可讀性，讀者的最大化，更適合于大眾讀者口味的“小白文”應(yīng)運(yùn)而生。這種內(nèi)容簡單，文筆通俗，只求以平實(shí)的文字講述引人的故事的文體，本質(zhì)上是在適應(yīng)最為普通的讀者，取悅最為大量的受眾。這種“小白文”承載的故事，要么是玄幻、仙俠，要么是后宮，穿越，要么是盜墓、驚悚，要么是靈異、懸疑，基本上是以編織各種玄虛、荒誕、怪異、離奇的故事為能事，以取悅那些葆有好奇心的和尋求刺激的讀者。這種寫作的文學(xué)性含量，自然取決于作者本人的文學(xué)造詣，但其總體的與終極的目的，是在于作者的自娛自樂與娛樂他人。在這一方面，長于盜墓類型寫作的南派三叔的一句話說的很明白，那就是“不以娛樂為目的的網(wǎng)絡(luò)小說，都是在耍流氓”。話雖然說的有些極端，但道出來的確是實(shí)情。網(wǎng)絡(luò)小說的側(cè)于娛樂性，使它有了自立的基點(diǎn)，發(fā)展的空間，某種意義上也使它流于了淺俗化，減斂了文學(xué)性。這種長與短、舍與得、利與弊，在今后的發(fā)展中，當(dāng)會進(jìn)一步顯現(xiàn)出來。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文學(xué)傳播上更看重讀者，甚至推崇讀者至上，是它與傳統(tǒng)文學(xué)的另一個最大區(qū)別。在傳統(tǒng)型的文學(xué)領(lǐng)域，作者與讀者的關(guān)系，更多的作者在意的是志同道合的交流，桴鼓相應(yīng)的溝通，并不單單追求閱讀的大眾性，讀者的大眾化。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則不然，它的作者普遍希望在滿足興趣相同的讀者的同時，還希求吸引更為大量的旨趣不同的受眾。因此，讀者在網(wǎng)絡(luò)作者那里，就是友人、親們，市場和上帝，而且數(shù)量越多越好，跟蹤時間越久越好。一些網(wǎng)絡(luò)作者并不在意有沒有人來評論，也不在乎能獲什么獎，而始終把讀者的喜歡與擁戴放在首位，其原因正在這里。已有評論家指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“讀者是上帝”的規(guī)則需要予以反思。在文學(xué)與閱讀的關(guān)系上，不要完全從文學(xué)消費(fèi)、文學(xué)市場的角度去考量，要從文學(xué)啟蒙、文學(xué)傳承的角度，從文化積累、文化建設(shè)的角度，去掂量自己的寫作的意義與影響。①見2014年2月18日《人民日報·海外版》。這一意見，確實(shí)值得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的切實(shí)關(guān)注和認(rèn)真思考。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從寫作到傳播，從生產(chǎn)到經(jīng)營，都更為重視經(jīng)濟(jì)上的效益與直接性的收益，這雖然有別于傳統(tǒng)文學(xué)的社會效益第一，經(jīng)濟(jì)效益第二，但也無可厚非。但近年來一些現(xiàn)象表明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在向著利益為重的方向大幅度傾斜，這樣的傾向委實(shí)值得人們關(guān)注。二○一三年間，除去過去的用戶付費(fèi)閱讀、廣告、粉絲經(jīng)濟(jì)之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)把“道具打賞”作為一種新方式，以對“粉絲經(jīng)濟(jì)”的深度開發(fā)，來尋求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新的贏利點(diǎn)。在第八屆作家富豪榜榜單上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的收入普遍超過了傳統(tǒng)文學(xué)作家，成為作家富豪中最引人矚目的群體。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在謀求發(fā)展，開拓產(chǎn)業(yè)的過程中，顯然存在著過分倚重商業(yè)，一味強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)的傾向。從目前的發(fā)展趨勢來看，利益與資本似乎成為了支撐和推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要杠桿和重要力量，網(wǎng)絡(luò)寫作變成了不同環(huán)節(jié)的人們賺錢的方式，網(wǎng)絡(luò)作家則成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)利益鏈上的賺錢工具，而忽略了文學(xué)本應(yīng)具有的審美作用與社會功用。這從長遠(yuǎn)來看，這無論對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身，還是對當(dāng)代文學(xué)整體，都是極為不利的。

總之，在當(dāng)下的中國文壇，立足于信息科技的新平臺、依賴于網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒介的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，已以其持續(xù)而海量的生產(chǎn)與傳播，及時又廣泛的輻射與影響，成為一個不可忽視的文學(xué)存在。而且由它的 從業(yè)人數(shù)、行業(yè)規(guī)模和社會影響來看，都呈一種幾何數(shù)字的迅猛發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的這種強(qiáng)勁崛起，從文學(xué)、文化的生態(tài)上說，消弭了文學(xué)雅俗分化的原有界限，擴(kuò)大了文學(xué)的社會影響，帶動了文學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在拓展文學(xué)領(lǐng)地、重構(gòu)文學(xué)格局上，有其一定的積極作用與重要意義。但毋容諱言的是，它同時又帶來不少新的問題，提出許多新的挑戰(zhàn)。面對這種已經(jīng)成為文壇新常態(tài)的文學(xué)、文化現(xiàn)象，我們需要在走近它與跟蹤它的同時，進(jìn)而了解狀況，深入發(fā)現(xiàn)問題，提出有效對策，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)。