王倩倩，李姍姍

(黃淮學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，河南 駐馬店 463000)

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明顯陵旅游開發(fā)對當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)影響的調(diào)查與分析

王倩倩，李姍姍

(黃淮學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系，河南 駐馬店 463000)

調(diào)查顯示，明顯陵旅游開發(fā)對當(dāng)?shù)厣a(chǎn)有積極影響，但影響值處于一般水平；對居民的生活消費(fèi)產(chǎn)生了消極影響?？傮w上對當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)產(chǎn)生了積極影響。應(yīng)當(dāng)采取堅持旅游發(fā)展與農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整相結(jié)合，平等對話機(jī)制，平衡利益分配等措施，優(yōu)化明顯陵開發(fā)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的影響。

明顯陵；旅游開發(fā)；當(dāng)?shù)鼐用?；?jīng)濟(jì)影響

明顯陵景區(qū)位于湖北省鐘祥市東北7.5公里的純德山，是明世宗嘉靖皇帝的父親恭壑獻(xiàn)皇帝和母親章圣皇太后的合葬墓。明顯陵以其特殊的歷史、文化價值于2000年被聯(lián)合國教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)，這為明顯陵的保護(hù)與旅游業(yè)的發(fā)展帶來新的契機(jī)，近幾年旅游業(yè)發(fā)展速度很快。旅游業(yè)的發(fā)展給當(dāng)?shù)鼐用駧砹酥苯拥慕?jīng)濟(jì)影響。為此，筆者選擇明顯陵景區(qū)周邊的12個村灣，對其居民的旅游影響感知及態(tài)度進(jìn)行了研究，希望通過研究給當(dāng)?shù)卣陀嘘P(guān)旅游部門一些啟示，并提供有價值的參考與咨詢。

一、問卷調(diào)查

(一)問卷的設(shè)計 問卷的設(shè)計應(yīng)以研究目的為依據(jù)，本次調(diào)查問卷包括兩部分：第一部分是被調(diào)查對象的基本情況，第二部分是當(dāng)?shù)鼐用駥γ黠@陵旅游開發(fā)經(jīng)濟(jì)影響的感知與態(tài)度情況，具體包括兩方面的內(nèi)容：旅游對當(dāng)?shù)鼐用裆a(chǎn)的影響、旅游對當(dāng)?shù)鼐用裆畹挠绊?。?jīng)過綜合研究與篩選，確定了36個旅游影響因子。這里對問卷做以下說明：

第一，本研究中采用的36個旅游影響因子是基于艾普提出的一套由35個項(xiàng)目組成的旅游影響評估指標(biāo)體系，它代表了當(dāng)前對該領(lǐng)域研究的最高成就，本文主要借鑒了這一指標(biāo)體系，并根據(jù)研究的實(shí)際需要，在征求相關(guān)專家的意見下進(jìn)行了修改和增減。

式中，Ai是第i個調(diào)查項(xiàng)目的旅游效應(yīng)(影響)值，Bi是居民對旅游開發(fā)導(dǎo)致第i個調(diào)查項(xiàng)目的感知變化，Ci是居民對Bi的態(tài)度偏好。Ai作為Bi和Ci的幾何平均，既反映了旅游對調(diào)查項(xiàng)目的影響程度，又反映了居民對它的偏好，即旅游效應(yīng)的社會價值[3]，也就是旅游效應(yīng)是積極的還是消極的。旅游目的地居民最了解旅游影響的具體情況，也最了解自己的切身利益所在，因而，通過對當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行調(diào)查與訪談的方法來獲得第一手資料，進(jìn)而對旅游影響做出評價是比較適宜的。

Bi和Ci的值通過以下公式得到：

其中，D是Bi或Ci的值，En為每種感知變化或每種態(tài)度偏好所占的比重，F(xiàn)n為對應(yīng)的每種感知變化或每種態(tài)度偏好的值。根據(jù)Jhon.AP(1998)所運(yùn)用的研究方法，對Fn的評價尺度采用5分賦值法。

需要說明的是，增加包括正面效應(yīng)增加和負(fù)面效應(yīng)減少兩方面，減少則包括負(fù)面效應(yīng)增加和正面效應(yīng)減少兩方面。不論是增加還是減少，它的賦分值都由居民的偏好決定，如果居民的偏好是好的，那么它的值就大于3，如果居民的偏好是惡的，那么它的值就小于3。

旅游效應(yīng)的得分值在0—5內(nèi)，旅游影響的評價標(biāo)準(zhǔn)為：4.25—5.00，極高水平；3.5—4.25，較高水平；3.00—3.50，一般水平；2.00—3.00，較低水平；2以下，極低水平。得分值以3.0為界，高于3.0分為正效應(yīng)，低于3.0分為負(fù)效應(yīng)。[4]

(二)調(diào)查地點(diǎn)的選取 考慮到實(shí)地調(diào)研的現(xiàn)實(shí)性，我們選擇了距明顯陵景區(qū)距離分別約1km、3km的12個村灣為調(diào)查地點(diǎn)，采取問卷調(diào)查法分析明顯陵旅游開發(fā)對當(dāng)?shù)鼐用裼绊懙木唧w情況。

(三)問卷的發(fā)放與回收 我們于2013年9月在明顯陵景區(qū)周邊的12個村灣進(jìn)行了問卷的發(fā)放和回收，對不能獨(dú)立完成調(diào)查的居民進(jìn)行問卷的講解和記錄，幫助其完成調(diào)查。本次共發(fā)放問卷610份，回收有效問卷560份，總有效率為91.8%。

(四)數(shù)據(jù)信度分析 目前最常用的數(shù)據(jù)信度分析方法是“Cronbach α系數(shù)”檢驗(yàn)法，如果量表的信度系數(shù)在0.8以上，則該量表的信度較好。本文以560份樣本為分析對象，利用SPSS15.0中Scale下的可信度分析模塊(Reliability Analysis)分別對12個調(diào)查地點(diǎn)的調(diào)查項(xiàng)目進(jìn)行分析，得出經(jīng)濟(jì)影響的感知變化與態(tài)度偏好的平均α值分別為0.830和0.831，由此，表明本次問卷的信度較好，可以進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)計分析。

(五)被調(diào)查居民的基本情況 被調(diào)查居民中男性比例為45.5%，女性54.5%，男女比例相對適中；年齡組成中25歲至64歲的居民占77.1%，即大部分被調(diào)查對象對明顯陵旅游開發(fā)的影響有一個基本的判斷；文化程度上，82.3%的被調(diào)查者具有初中以上文化，高中文化以上占21.4%，可以基本保證問卷的質(zhì)量；職業(yè)組成和家庭年收入方面，70%左右的被調(diào)查者屬于農(nóng)民、個體經(jīng)營者等，他們的家庭年收入多在5000元到20000元之間，能夠代表調(diào)查區(qū)域最廣大的基層群體，反應(yīng)旅游影響的真實(shí)情況。

二、明顯陵旅游開發(fā)對當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)影響的具體情況

為了能夠詳細(xì)、準(zhǔn)確地分析旅游開發(fā)對當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)影響，本文將經(jīng)濟(jì)影響分為對生產(chǎn)的影響和對生活的影響兩方面。

(一)對生產(chǎn)的影響 旅游業(yè)是集“吃、住、行、游、購、娛”六要素為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。

通過對調(diào)查結(jié)果的定量分析發(fā)現(xiàn)(如表1)，明顯陵旅游開發(fā)對當(dāng)?shù)厣a(chǎn)影響的效應(yīng)值為3.31，為正面影響，但處于一般水平。旅游對農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響處于較低的水平，主要是因?yàn)槟壳懊黠@陵旅游發(fā)展的程度還沒有起到明顯的帶動農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)改變的作用，被調(diào)查的居民多是習(xí)慣于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)類型的農(nóng)民；對工業(yè)發(fā)展的影響水平值是最低的，這與明顯陵世界文化遺產(chǎn)的地位密不可分，通過走訪明顯陵管理處，我們了解到，為了保護(hù)明顯陵眾多的文化古跡，景區(qū)嚴(yán)格設(shè)置緩沖區(qū)、控制工業(yè)發(fā)展以防止造成污染和破壞；對零售、餐飲、住宿和外來投資的影響水平值為3.40和3.41，也沒有達(dá)到較高的水平，這與旅游開發(fā)對被調(diào)查的12個居民點(diǎn)影響程度的差異性較大有關(guān)，雖然部分居民點(diǎn)的旅游效應(yīng)值較高，但總體影響水平不高。

表1 明顯陵旅游開發(fā)生產(chǎn)影響定量化結(jié)果

(二)對生活的影響 旅游開發(fā)對當(dāng)?shù)鼐用竦纳钣绊懼饕獜膶蜆I(yè)、旅游收入、生活水平、生活消費(fèi)、土地價格等幾個方面進(jìn)行調(diào)查和分析[6](P217-218)，這幾個方面與生活息息相關(guān)，是居民比較容易感知和判斷的。

從表2中可以看出，商品、服務(wù)價格的旅游效益值為2.98，居民的感知變化值為3.30，態(tài)度偏好值為2.70，說明旅游開發(fā)提高了商品、服務(wù)價格，且當(dāng)?shù)鼐用穹锤羞@種變化，旅游開發(fā)對居民的生活消費(fèi)產(chǎn)生了負(fù)面影響。在調(diào)查中我們得知，在旅游旺季的時候，當(dāng)?shù)鼐用褓徺I生活用品的價格比平常有明顯的上漲，而28%的被調(diào)查者反感這種變化；土地價格的旅游效應(yīng)值為3.03，說明影響不大，但居民已有變化的平均態(tài)度值為2.83，說明他們對于現(xiàn)有的變化比較反感。對于旅游提高了本地居民的就業(yè)機(jī)會和收入，提高了生活水平方面，40%左右的居民持贊成態(tài)度，但從旅游影響的效應(yīng)值上看，可以發(fā)現(xiàn)這些影響處于一般水平，主要與大部分居民還沒有真正從旅游開發(fā)中得到利益有關(guān)。

表2 明顯陵旅游開發(fā)對生活影響定量化結(jié)果

本文認(rèn)為經(jīng)濟(jì)對一個地方的社會發(fā)展是比較重要的，通過取明顯陵旅游開發(fā)對生產(chǎn)和生活影響的均值，可以發(fā)現(xiàn)，明顯陵旅游開發(fā)對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)影響的效應(yīng)值為3.24，說明明顯陵旅游開發(fā)對當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)上產(chǎn)生了一定的積極影響，但水平不高。這首先與明顯陵旅游發(fā)展的階段有關(guān)系，按照旅游地生命周期理論對各旅游發(fā)展階段特征的描述，明顯陵旅游發(fā)展處于發(fā)展階段的前期，對當(dāng)?shù)鼐用裼绊戇€較為有限；其次，與大部分當(dāng)?shù)鼐用駥β糜螛I(yè)的參與度不高，從旅游開發(fā)中獲得的實(shí)際利益有限有一定關(guān)系；第三，可能與我們的調(diào)查時間是淡季有一定關(guān)系。

三、優(yōu)化明顯陵旅游開發(fā)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)影響的措施

(一)堅持旅游發(fā)展與農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整相結(jié)合 旅游業(yè)的發(fā)展本可以帶來農(nóng)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、升級。[7]但通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)明顯陵景區(qū)附近居民仍然從事相對傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)沒有太大變化。實(shí)際上葛粉、茶葉、香菇、木耳等都是鐘祥的特色農(nóng)產(chǎn)品，只要依托這些農(nóng)副產(chǎn)品，提升產(chǎn)品質(zhì)量，改進(jìn)產(chǎn)品包裝，打造本地的主導(dǎo)品牌，將高質(zhì)量的地方特產(chǎn)擺上旅游專柜，進(jìn)行推銷，不僅可以改善當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，還能提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。當(dāng)然這需要以科學(xué)的市場調(diào)研和正確的政策引導(dǎo)為保障。

伴隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民以生態(tài)為主題，以農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合能力進(jìn)一步增強(qiáng)應(yīng)是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)一步提高的必由之路。

(二)平等對話機(jī)制，平衡利益分配 在我國的具體實(shí)踐中，經(jīng)常出現(xiàn)旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)收益為外來投資商和旅游開發(fā)商所獨(dú)享，而旅游開發(fā)的負(fù)面影響，如生態(tài)環(huán)境破壞、物價上漲、本地傳統(tǒng)文化消退等卻由當(dāng)?shù)鼐用癖黄瘸袚?dān)的情況。根據(jù)社會交換理論，如果這種情況長期存在，必定會引起當(dāng)?shù)鼐用駥β糜伍_發(fā)的反感，旅游開發(fā)得不到當(dāng)?shù)鼐用竦闹С直厝蛔璧K旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。[8]為防止這種情況的發(fā)生，明顯陵景區(qū)當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)努力搭建一個政府、開發(fā)商、經(jīng)營商、當(dāng)?shù)鼐用竦壤嬷黧w平等對話的平臺來建立利益主體間的利益平衡[9]，讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到旅游決策制定和決策的執(zhí)行中來，表達(dá)自己的想法和意見，且保證他們的意見和建議在旅游決策制定和執(zhí)行中具有一定的分量。這樣做不僅有助于全面評估旅游影響，還能協(xié)調(diào)好旅游地各利益主體之間的相互關(guān)系，提高當(dāng)?shù)鼐用裨诼糜伟l(fā)展中的地位，也只有當(dāng)?shù)鼐用竦牡匚惶岣吡?，擁有了平等的對話?quán)，才能獲得合理的利益分配。

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責(zé)任編輯 周覓

F592

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1003-8078(2014)04-0033-03

2014-02-22

10.3969/j.issn.1003-8078.2014.04.10

王倩倩(1984-)，女，湖北荊門人，黃淮學(xué)院助教，碩士；李姍姍(1985-)，女，江蘇盱眙人，盱眙中學(xué)教師，碩士。