沈利劍

內(nèi)容摘要：就目前情況而言，城市消費水平不斷提高的過程中，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟消費逐漸取代實體消費而一躍成為現(xiàn)代消費流行趨勢。如同傳統(tǒng)消費經(jīng)濟，互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟也需形成一種品牌力量。要想快速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟，需要開發(fā)高質(zhì)量用戶群體與多種營銷模式。研究城市互聯(lián)網(wǎng)消費營銷管理模式是網(wǎng)絡經(jīng)濟消費的核心內(nèi)容，所以必須重視城市互聯(lián)網(wǎng)消費營銷管理模式。

關鍵詞：網(wǎng)絡營銷 城市 管理模式 消費

如同傳統(tǒng)消費經(jīng)濟，互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟也需形成一種品牌力量。要想快速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟，需要開發(fā)高質(zhì)量用戶群體與多種營銷模式。研究城市互聯(lián)網(wǎng)消費營銷管理模式是網(wǎng)絡經(jīng)濟消費的核心內(nèi)容，必須重視城市互聯(lián)網(wǎng)消費營銷管理模式，因此我國需要走可持續(xù)發(fā)展的城市化之路。

我國城市互聯(lián)網(wǎng)消費的現(xiàn)狀

（一）信息技術與城市經(jīng)濟的互動是社會發(fā)展常態(tài)

在現(xiàn)代城市中，互聯(lián)網(wǎng)已成為市場的重要組成部分，網(wǎng)絡市場逐漸成為市場消費的主要平臺。與傳統(tǒng)媒體相比，極具現(xiàn)代化特征的網(wǎng)絡廣告市場存在巨大發(fā)展?jié)摿?。截止?013年12月，我國網(wǎng)民人數(shù)已達到6.18億，但是全國13.6億人口相比，我國網(wǎng)民還有很大潛在的升值空間，現(xiàn)階段我國已經(jīng)基本上普及城市網(wǎng)絡信息化?；ヂ?lián)網(wǎng)市場的具有巨大的升值空間與發(fā)展?jié)摿Γ畔?、通信的現(xiàn)代化正引領城市向高科技時代邁進，在全球范圍內(nèi)標榜的是一個全球化、信息化及網(wǎng)絡化的新社會，人們的世界交往能力開始出現(xiàn)迅猛擴張。特別是在國際互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，越來越多的人擔心人與人之間“距離的死亡”，浮現(xiàn)在人們面前的全球數(shù)字網(wǎng)絡似乎預示著地理限制的終結(jié)。

（二）城市互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟對城市居民消費需求的帶動性

城市互聯(lián)網(wǎng)消費統(tǒng)計資料顯示，現(xiàn)代城市網(wǎng)絡消費經(jīng)濟對城市居民消費需求具有較強的帶動性。網(wǎng)絡消費明顯增加的同時，以高科技與現(xiàn)代化為主要特征的城市互聯(lián)網(wǎng)消費正以一種流行性消費趨勢走進人們的視野。相關調(diào)查資料顯示，2012年的十一國慶假日期間，北京、廣州、上海、深圳、蘇州等15個發(fā)達城市中的休閑娛樂等互聯(lián)網(wǎng)電子消費券瀏覽量與下載量超過300萬人次，且消費券下載量為平時的3倍。由此可以看出，網(wǎng)絡消費經(jīng)濟影響力與規(guī)模之大。且下載量與瀏覽量持續(xù)攀升。具有優(yōu)惠力度大、使用便捷、高品質(zhì)特征的互聯(lián)網(wǎng)電子優(yōu)惠券成為節(jié)假日消費的最佳渠道。因為網(wǎng)友所選擇的過節(jié)方式有多種，在節(jié)日期間非餐飲類優(yōu)惠券下載量劇增，購物休閑娛樂、美容美發(fā)類優(yōu)惠券相比于日常上漲26%。因為在節(jié)日期間，人們有充裕的時間，通過優(yōu)惠券可以進行皮膚保養(yǎng)、新發(fā)型設計等。

（三）互聯(lián)網(wǎng)消費比重日益增長

基于在時間、地域以及商品選擇等各個領域，互聯(lián)網(wǎng)消費都具有比一般消費更多的優(yōu)勢，只需登錄自己所需的網(wǎng)站，就能夠方便快捷地享受購物樂趣。艾瑞咨詢最新調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，我國網(wǎng)絡消費規(guī)模在2012年呈繼續(xù)擴大趨勢，其金額高達2630億元人民幣，同比2011年上漲105.5%，且網(wǎng)購用戶數(shù)量達到1.1億。其規(guī)模迅速擴大的原因主要是拍拍、淘寶、天貓等第三方購物網(wǎng)站的興起，在2012年經(jīng)濟極為嚴峻的形勢下，我國互聯(lián)網(wǎng)消費市場仍可以保持迅猛增長的發(fā)展態(tài)勢。

（四）營銷管理模式發(fā)展目標與城市網(wǎng)絡管理定位

根據(jù)我國消費經(jīng)濟邏輯，互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟革命帶給人們的并非僅僅是社會經(jīng)濟的發(fā)展與生活質(zhì)量的提高，消費革命充分表現(xiàn)出在一種隱匿于消費背后的社會內(nèi)涵，潛在于實際消費中的不公平和異質(zhì)性、表征和符號、分化和區(qū)隔等，這些均在網(wǎng)絡消費背景中逐漸將現(xiàn)代化社會邏輯投射出來。

城市互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

（一）互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟中所存在的道德理論問題

互聯(lián)網(wǎng)造價與網(wǎng)絡詐騙等現(xiàn)象在近些年此起彼伏，在很大程度上威脅著人們的現(xiàn)實生活。就某種程度而言，人們將隱私權作為其基本權利。消費者隱私在互聯(lián)網(wǎng)時代若要尋求保護，就必須對別國經(jīng)驗進行借鑒，全面、有效保護消費者隱私權。ISO（國際標準化組織）消費者協(xié)會對消費者如此定義：以個人為目的所使用或者購買服務與商品的社會成員。在社會中，組織與法人因消費而購買商品，必須根據(jù)合同法相關要求對商品或服務進行系統(tǒng)、有效的調(diào)節(jié)。消費者權益保護法規(guī)定的消費為個人消費。企業(yè)在對生活物資進行購買時，依舊會以個人生活消費為基點（吳健、胡健，2009）。

（二）互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟中所存在的犯罪問題

現(xiàn)代城市互聯(lián)網(wǎng)信息消費使人們消費方式具有多樣性，隨著我國網(wǎng)絡消費的不斷健全與完善，很多不良現(xiàn)象也應運而生。據(jù)我國消費者協(xié)會所調(diào)查的消費數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)絡投訴案例在2010年達到9452起，同比2009年增長大約96.3%，其所占份額為其它投訴案例之首。此外，因為網(wǎng)絡自身具有共享性和開放性特征，為個別人在互聯(lián)網(wǎng)中任意存取或者索取信息提供了便利，因為缺乏監(jiān)控機制與質(zhì)量控制機制，使得很多信息出現(xiàn)良莠不齊的情況，在很大程度上影響著網(wǎng)絡消費，所以急需加強“網(wǎng)德”教育。

發(fā)展城市互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟的意義

（一）城市互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟能夠使城市功能得以不斷健全與完善

城鎮(zhèn)化的推進以發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟為關鍵內(nèi)容，這也是城市發(fā)展的重要途徑。作為一個整體概念，城市化反映了社會文明的全面進步與文化的集聚，同時也反映了社會精神文明與物質(zhì)文明的和諧發(fā)展。就此視角而言，互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟逐漸成為城市生活科技化、信息化與便捷化中不可缺少的重要內(nèi)容。發(fā)展城市互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟，可以不斷提升現(xiàn)代城市中第三產(chǎn)業(yè)的比重，加快我國城市化進程極為有利。此外，對我國城市化水平形成制約的重要因素是第三產(chǎn)業(yè)比重偏低。

（二）城市互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟更為時尚與客觀

相關調(diào)查報告結(jié)果表明，南京、上海、北京以及廣州等一些城市的互聯(lián)網(wǎng)最為普及，且網(wǎng)絡已逐漸融入城市生活的各個角落。通過互聯(lián)網(wǎng)下載電子優(yōu)惠券、搜索生活消費信息是北京網(wǎng)民生活所必需。數(shù)據(jù)的主要來源是57萬家生活服務商家與1000萬互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友的點評，這將網(wǎng)民消費趨勢與習慣充分地體現(xiàn)出來。互聯(lián)網(wǎng)消費數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)友在實施網(wǎng)絡消費時，提高了警惕，在對休閑娛樂與就餐進行選擇時，更為理性，通過多種渠道實施經(jīng)濟消費。一些人因為節(jié)假日與家人、朋友等聚餐或者舉辦娛樂活動較為頻繁，所以，在節(jié)假日期間，餐飲消費是網(wǎng)民的一筆比較大的開支。而消費結(jié)賬時將優(yōu)惠券曬在朋友圈也逐漸成為一種潮流。endprint

（三）城市互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟招牌服務對城市現(xiàn)代化消費的實現(xiàn)極為有利

近些年，越來越多的網(wǎng)民開始關注互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟本身所具有的后發(fā)優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)消費市場越發(fā)的充滿活力并不斷擴大。我國相關統(tǒng)計資料顯示，城市居民互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟消費水平的不斷提高，對居民消費結(jié)構(gòu)向發(fā)展型及享受型消費結(jié)構(gòu)升級具有重要的意義。城市金融業(yè)的快速發(fā)展，創(chuàng)新步伐的進一步加速，有利于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，城市居民消費市場化的不斷增強主要表現(xiàn)為：不斷增強居民消費選擇權；逐漸習慣通過市場價格機制以對消費支出結(jié)構(gòu)進行有效調(diào)整。

城市互聯(lián)網(wǎng)消費營銷管理模式創(chuàng)新對策

（一）塑造網(wǎng)絡品牌并選擇優(yōu)勢平臺

發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，需要保證用戶群體高質(zhì)量及營銷模式多樣化，需要各大企業(yè)積極參與，基于這種現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)品牌化的推廣為大勢所趨。第一，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣平臺，對網(wǎng)絡廣告健全與完善具有推動性作用。就現(xiàn)階段而言，在事件與內(nèi)容等領域的營銷上，互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟平臺具有更大的參與度、優(yōu)勢以及關注度。此外，快消行業(yè)中的奶粉行業(yè)具有比較嚴重的消費者信任危機，在這種情況下，一些奶粉商家都熱切希望顧客可以正視自身產(chǎn)品，且整合營銷模式對廠商與消費者來說都是比較重要的，利用互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)消費者和廠商之間形成一種良性互動，確保網(wǎng)絡消費經(jīng)濟優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。

（二）互聯(lián)網(wǎng)營銷管理應依靠品牌力量

與傳統(tǒng)消費經(jīng)濟相同，網(wǎng)絡消費經(jīng)濟也應該相信品牌的力量，在對品牌進行創(chuàng)建與維護中，其重中之重是企業(yè)員工，企業(yè)唯有注重員工自身能力的提高，才能有效促進經(jīng)濟水平的提升。此外，由于網(wǎng)絡消費經(jīng)濟的不斷深入，使得消費逐漸凸顯出其現(xiàn)代性特征，并不斷擴展與延續(xù)。企業(yè)員工培訓系統(tǒng)被稱為城市網(wǎng)絡消費經(jīng)濟品牌核心競爭力，互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟品牌具體包括員工職業(yè)生涯規(guī)劃、培訓發(fā)展與援助溝通等。企業(yè)底蘊得以更全面地提供給他人，以此吸引更多人才加入進來為企業(yè)效力?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟若想發(fā)展壯大，并向行業(yè)標桿升級，那么，該互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟就需要有屬于自身特色的文化底蘊，能夠彰顯出企業(yè)文化特色，此為品牌必備特征。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建城市消費營銷新模式

未來城市互聯(lián)網(wǎng)消費市場中，一定要對營銷新模式進行不斷創(chuàng)新，才能健康發(fā)展網(wǎng)絡消費經(jīng)濟，才能不斷拓展市場營銷空間。而且城市互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟本身的創(chuàng)新與創(chuàng)意就比較強，雖然可模仿其模式，但卻不能復制其團隊執(zhí)行力與創(chuàng)意，這也是反復復制營銷模式，卻從來沒有超越其本質(zhì)與核心的主要原因。因此，開發(fā)創(chuàng)意性主題是關鍵，可以讓人們享受到一種特別的經(jīng)歷，通過派對營銷傳遞給消費者的現(xiàn)代化生活方式，并以消費者體驗為基礎，展開系統(tǒng)、科學、現(xiàn)代化市場營銷。由此可見，若要成為網(wǎng)絡消費領先行業(yè)，網(wǎng)絡高管團隊要不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡營銷模式。

（四）城市互聯(lián)網(wǎng)消費投資要遵循網(wǎng)絡市場營銷法則

城市互聯(lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟的快速增長，為投資現(xiàn)代網(wǎng)絡提供了有利條件，確保了互聯(lián)網(wǎng)消費市場的穩(wěn)定性。而且基于社會經(jīng)濟發(fā)展需求的多樣化，使得結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品短缺現(xiàn)象極為突出。具有現(xiàn)代化特征的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟本身具有很大發(fā)展優(yōu)勢，且日益趨于成熟，并逐漸成為城市廣大消費者，尤其是年輕消費者的主要消費渠道。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的健全與完善是對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進行調(diào)整和不斷擴大內(nèi)需的根本途徑。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的健全與完善既要有社會經(jīng)濟和自然環(huán)境兩者的共同支持，同時還需要不斷適應市場環(huán)境，尋求最佳投資方向，遵循市場法則，合理規(guī)劃，充分發(fā)揮市場在資源配置中的基礎性作用。

結(jié)論

未來互聯(lián)網(wǎng)消費市場必須不斷地創(chuàng)新營銷模式才能得到更好的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)消費經(jīng)濟本身需要較強的創(chuàng)意和創(chuàng)新，因為模式上可以模仿，但是創(chuàng)意和團隊執(zhí)行力卻不可復制，這也正是營銷模式不斷被復制但從未被超越的核心原因。最關鍵的就是找到有創(chuàng)意的主題，能夠讓人們獲得非比尋常的經(jīng)歷。引導一種新的生活方式，用派對營銷傳遞給客戶一種新的生活方式，在客戶體驗的基礎上開展深層次的市場營銷。要想成為網(wǎng)絡消費行業(yè)領先的企業(yè)，離不開高管團隊對某種生活方式的認同與追求。然而，網(wǎng)絡消費過程中依舊存在很多潛在、負面的問題，需要城市政府對其實施加強性監(jiān)管。凈化互聯(lián)網(wǎng)信息，加強信息管制，是確保我國城市網(wǎng)絡消費經(jīng)濟平穩(wěn)、健康發(fā)展的必然趨勢。同時還需要不斷提倡良好的網(wǎng)絡消費道德教育、道德規(guī)范以及社會風氣。在對網(wǎng)絡交易發(fā)展規(guī)律予以遵循的基礎上，通過法律對消費者合法權益進行保護，對我國城市消費者權益保護機制的不斷完善與網(wǎng)絡經(jīng)濟的平穩(wěn)、健康發(fā)展具有重要作用。

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