李建芳　張艷新　侯麗娟

摘 要：在對河北省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀調查分析的基礎上，運用SWOT模型分析該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展對接京津市場的優(yōu)劣勢、機會和挑戰(zhàn)，并探索該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌時間和空間的配置規(guī)律，從而構建適合該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營的可行模式，以促進與京津市場的對接。

關鍵詞：河北省特色品牌化農(nóng)產(chǎn)品；對接京津市場；發(fā)展現(xiàn)狀；SWOT模型

中圖分類號：F304.3 文獻標識碼：A DOI 編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2014.12.010

1 河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品對接京津市場研究現(xiàn)狀

近年來，河北省各縣地區(qū)大力實施特色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，積極推進“品牌興縣、品牌強縣”，開展“一村一品”，取得了一定的成效。有一些專業(yè)合作社也創(chuàng)建了自己的產(chǎn)品品牌，如目前河北省具有“野三坡雜糧”、“富崗蘋果”、“大廠肥?！?、“興蘆蔬菜”等多個在全省范圍內甚至是全國范圍內響當當?shù)钠放?，河北省共?項中國名牌農(nóng)產(chǎn)品，72項省級農(nóng)業(yè)類名牌產(chǎn)品，42項優(yōu)質產(chǎn)品。獲得地理標志保護的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)達到30種，如“青青”、“綠野”、 “春陽”等蔬菜品牌，“福成”、“千喜鶴”、“大午”等畜產(chǎn)品品牌，“居?！?、“海賞”等水產(chǎn)品品牌，滄縣金絲小棗、“遷西板栗”、“趙縣雪花梨”等水果品牌。

河北省積極組織各種農(nóng)交會，促進“農(nóng)超對接”、“農(nóng)企對接”、“農(nóng)社對接”、“農(nóng)校對接”，為河北省企業(yè)、合作社、學校與京津市場的良好合作搭建平臺，如河北廊坊農(nóng)交會組織成果展，促進雙方的合作，既滿足了京津市場需求，又為河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品開辟了市場途徑，擴大了河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的影響力。

雖然河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品對接京津市場在一些方面有了一定的突破，但是從整體上看，河北省品牌農(nóng)產(chǎn)品對接京津依然存在一些不足，如雖然農(nóng)產(chǎn)品品種齊全但是品牌質量不高，市場占有率不高且效率差；雖然政策和物流等支持條件優(yōu)越，但產(chǎn)業(yè)鏈條不健全等。

2 運用SWOT模型對河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品對接京津市場進行分析

河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品對接京津市場的SWOT分析模型如圖1。

2.1 優(yōu)勢分析

2.1.1 優(yōu)越的自然條件 河北省地處北緯36°0′～42°40′，東經(jīng)113°27′～119°50′，位于華北平原的北部，面積19萬km2。全省地形多種多樣，西北部為高原、山地和丘陵，其間分布有盆地和谷地，中部和東南部是廣闊的平原。河北省是溫帶大陸性季風氣候。四季比較分明，由于緯度和地形的不同，年日照時數(shù)比較多，大約在2 300～3 000 h之間；年無霜期比較長，在120～200 d之間；年均降水量比較豐富，在300～800 mm之間；年均氣溫比較高，在4～13 ℃之間。優(yōu)越的地理位置、氣候地形和良好的自然環(huán)境使河北省農(nóng)作物種類繁多，且農(nóng)產(chǎn)品品種類型豐富，各地產(chǎn)品特色及品質都有保障，這為河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的進一步完善與發(fā)展奠定了基礎。

2.1.2 良好的區(qū)位條件 河北省有著良好的區(qū)位條件，占據(jù)著與北京、天津臨近的地理位置，且與北京、天津有著親緣關系，在經(jīng)濟、政治、文化方面相互促進、相互提高。以北京為中心，半徑300 km的區(qū)域，覆蓋了河北省絕大部分地區(qū)，京津地區(qū)的人員、技術、信息、物資等經(jīng)濟要素向河北流動頻繁，從而為河北所用。同時，河北又是京、津所需農(nóng)產(chǎn)品的最大供應地，共同構成京、津、冀經(jīng)濟圈。河北省這種環(huán)繞京津地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢能夠降低運銷物流成本，據(jù)估算，河北廊坊蔬菜比山東壽光蔬菜的運輸成本低30%，每1 kg少0.2元。這對河北省發(fā)展品牌農(nóng)產(chǎn)品提供了良好的市場基礎。

此外，河北省北接內蒙古自治區(qū)，南與河南省接壤，東瀕渤海，西至太行山與山西省相連，東北和遼寧省為界，東南與山東接壤。國內省份間聯(lián)系比較緊密。這對帶動河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展起到了非常重要的作用。

河北隔海與日本、韓國相望。本省環(huán)渤海帶的上百個縣市對外開放，與120多個國家建立了經(jīng)濟關系。這加強了國際交流，可以帶動河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

2.2 劣勢分析

2.2.1 品牌對接劣勢 伴隨著京津冀一體化、京津冀協(xié)同發(fā)展的大浪潮的來臨，河北省各地都積極響應政策的號召，全力以赴與京津產(chǎn)業(yè)對接。保定市利用自身的地緣優(yōu)勢，積極與京津對接，力圖打造政治副中心，吸引京津眼球，積極開展合作與對接。保定市各縣也積極創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，樹立各縣的良好農(nóng)產(chǎn)品形象，以求能供應京津，拓展市場。但是農(nóng)產(chǎn)品品牌對接戰(zhàn)略中河北省處于“一頭熱”的尷尬局面，河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品與京津地市場的對接并不是很緊密，表現(xiàn)在京津的主要品牌農(nóng)產(chǎn)品有70%來自于其他省份，對河北省的農(nóng)產(chǎn)品品牌市場認可度不高，加上河北省品牌建設水平低，沒有形成品牌集群效應，不能形成規(guī)模經(jīng)濟。

2.2.2 技術創(chuàng)新劣勢 河北省農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)戶等經(jīng)營主體缺乏品牌意識，對農(nóng)產(chǎn)品品牌的重視程度不高，沒有意識到品牌的宣傳與保護的重要性，品牌的創(chuàng)新更是缺乏，技術創(chuàng)新水平需要進一步提高，河北省多數(shù)特色品牌農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)技術落后，加工產(chǎn)品大多數(shù)是初粗加工產(chǎn)品，精深加工產(chǎn)品較少，創(chuàng)新能力較弱，導致品牌農(nóng)產(chǎn)品較少。對接的農(nóng)產(chǎn)品質量安全標準不一致，雖然河北省特色農(nóng)產(chǎn)品品質有了很大提高，但是食品安全問題仍頻繁出現(xiàn)。

2.3 機會分析

2009年北京市三大產(chǎn)業(yè)的比重是0.97∶23.5∶75.53，天津市三大產(chǎn)業(yè)的比重是1.71∶53.02∶45.27，而河北省三大產(chǎn)業(yè)的比重是12.81∶51.98∶35.21。河北省第一產(chǎn)業(yè)仍占很大比例，而京津地區(qū)在大力發(fā)展服務業(yè)。到2012年，北京市服務業(yè)增加值占到首都經(jīng)濟總量的76.4%，比2009年增長了1.1%，這就為河北省環(huán)京津縣市的特色品牌化農(nóng)產(chǎn)品對接京津市場提供了良好的契機。

河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品對京津市場經(jīng)過論證考察，已經(jīng)具備了對接的條件與可行性，隨著河北省農(nóng)業(yè)專業(yè)化程度的提升，加上京津地區(qū)農(nóng)業(yè)方面對外的依賴度增強，河北省大力發(fā)展特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的力度會進一步增強。2012年，全省農(nóng)林牧漁業(yè)生產(chǎn)結構進一步得到調整和優(yōu)化，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)比重快速提升。畜牧、蔬菜、果品等三大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值3 720.4億元，占全部農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值比重達到69.7%，比上年提高1.3個百分點。河北省逐漸成為京津兩大都市的農(nóng)產(chǎn)品供應生產(chǎn)基地。隨著京津冀一體化的深入推進，京津冀都市圈規(guī)劃即將上升為國家戰(zhàn)略，三省市的經(jīng)濟合作更加密切，為河北省特色農(nóng)產(chǎn)品更好地利用京津的技術、人才、資金、信息、市場等資源提供合作平臺，這將有效發(fā)揮河北省環(huán)京津的區(qū)位優(yōu)勢，為河北省加快發(fā)展品牌化農(nóng)產(chǎn)品帶來重大機遇。

2.4 威脅分析

據(jù)調查，河北省特色高檔品牌農(nóng)產(chǎn)品在京津市場的占有率偏低，從外界威脅的角度分析，來自其他農(nóng)業(yè)大省的競爭比較大。河北省特色農(nóng)產(chǎn)品多是大路貨，而其他省份的特色農(nóng)產(chǎn)品多是精品產(chǎn)品和深加工產(chǎn)品，相比而言，河北省處于劣勢地位。對接的市場方面，河北省蔬菜雖然在種植規(guī)模和產(chǎn)量上在全國都排在前列，但在品牌化和市場化的程度上存在較大的差距。此外河北省現(xiàn)有的產(chǎn)地批發(fā)市場布局不盡合理，功能不夠健全，服務不夠完善，客觀上導致河北省蔬菜到外省配送的物流成本增加，壓縮了升值空間，使市場競爭力受到影響。

參考文獻：

[1] 龍春霞.河北省農(nóng)產(chǎn)品實施名牌戰(zhàn)略的研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟， 2010（1）：90-92.

[2] 焦偉偉，董謙，梁俊龍.河北省特色農(nóng)產(chǎn)品對接京津市場的策略[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學， 2012，40（4）：412-414.

[3] 董謙，劉冰. 環(huán)首都經(jīng)濟圈縣域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展模式研究——基于區(qū)域品牌與企業(yè)品牌互動視角[J]. 全國商情：經(jīng)濟理論研究，2014（4）：8-9.

[4]馬永青，張志鵬.河北省農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的問題及對策研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學，2011，39（32）：20 162-20 163，20 186.

[5] 董謙，劉賓.環(huán)首都經(jīng)濟圈縣域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展[J].貴州農(nóng)業(yè)科學，2013，41（2）：204-207.

[6] 楊明強，魯?shù)裸y.基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造模式與策略研究[J]. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2013（2）：127-128.

[7] 宋志金.我國農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造策略分析[J].山西農(nóng)業(yè)科學，2011（12）：1 316-1 319.

[8] 何瑛，吳韻琴.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中政府扶持政策研究[J]. 安徽農(nóng)業(yè)科學，2012，40（10）：6 219-6 220，6 223.

[9] 關純興. 區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌協(xié)同管理研究[J].學術研究，2012（6）：74-79.

摘 要：在對河北省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀調查分析的基礎上，運用SWOT模型分析該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展對接京津市場的優(yōu)劣勢、機會和挑戰(zhàn)，并探索該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌時間和空間的配置規(guī)律，從而構建適合該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營的可行模式，以促進與京津市場的對接。

關鍵詞：河北省特色品牌化農(nóng)產(chǎn)品；對接京津市場；發(fā)展現(xiàn)狀；SWOT模型

中圖分類號：F304.3 文獻標識碼：A DOI 編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2014.12.010

1 河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品對接京津市場研究現(xiàn)狀

近年來，河北省各縣地區(qū)大力實施特色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，積極推進“品牌興縣、品牌強縣”，開展“一村一品”，取得了一定的成效。有一些專業(yè)合作社也創(chuàng)建了自己的產(chǎn)品品牌，如目前河北省具有“野三坡雜糧”、“富崗蘋果”、“大廠肥?！?、“興蘆蔬菜”等多個在全省范圍內甚至是全國范圍內響當當?shù)钠放疲颖笔」灿?項中國名牌農(nóng)產(chǎn)品，72項省級農(nóng)業(yè)類名牌產(chǎn)品，42項優(yōu)質產(chǎn)品。獲得地理標志保護的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)達到30種，如“青青”、“綠野”、 “春陽”等蔬菜品牌，“福成”、“千喜鶴”、“大午”等畜產(chǎn)品品牌，“居?！?、“海賞”等水產(chǎn)品品牌，滄縣金絲小棗、“遷西板栗”、“趙縣雪花梨”等水果品牌。

河北省積極組織各種農(nóng)交會，促進“農(nóng)超對接”、“農(nóng)企對接”、“農(nóng)社對接”、“農(nóng)校對接”，為河北省企業(yè)、合作社、學校與京津市場的良好合作搭建平臺，如河北廊坊農(nóng)交會組織成果展，促進雙方的合作，既滿足了京津市場需求，又為河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品開辟了市場途徑，擴大了河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的影響力。

雖然河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品對接京津市場在一些方面有了一定的突破，但是從整體上看，河北省品牌農(nóng)產(chǎn)品對接京津依然存在一些不足，如雖然農(nóng)產(chǎn)品品種齊全但是品牌質量不高，市場占有率不高且效率差；雖然政策和物流等支持條件優(yōu)越，但產(chǎn)業(yè)鏈條不健全等。

2 運用SWOT模型對河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品對接京津市場進行分析

河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品對接京津市場的SWOT分析模型如圖1。

2.1 優(yōu)勢分析

2.1.1 優(yōu)越的自然條件 河北省地處北緯36°0′～42°40′，東經(jīng)113°27′～119°50′，位于華北平原的北部，面積19萬km2。全省地形多種多樣，西北部為高原、山地和丘陵，其間分布有盆地和谷地，中部和東南部是廣闊的平原。河北省是溫帶大陸性季風氣候。四季比較分明，由于緯度和地形的不同，年日照時數(shù)比較多，大約在2 300～3 000 h之間；年無霜期比較長，在120～200 d之間；年均降水量比較豐富，在300～800 mm之間；年均氣溫比較高，在4～13 ℃之間。優(yōu)越的地理位置、氣候地形和良好的自然環(huán)境使河北省農(nóng)作物種類繁多，且農(nóng)產(chǎn)品品種類型豐富，各地產(chǎn)品特色及品質都有保障，這為河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的進一步完善與發(fā)展奠定了基礎。

2.1.2 良好的區(qū)位條件 河北省有著良好的區(qū)位條件，占據(jù)著與北京、天津臨近的地理位置，且與北京、天津有著親緣關系，在經(jīng)濟、政治、文化方面相互促進、相互提高。以北京為中心，半徑300 km的區(qū)域，覆蓋了河北省絕大部分地區(qū)，京津地區(qū)的人員、技術、信息、物資等經(jīng)濟要素向河北流動頻繁，從而為河北所用。同時，河北又是京、津所需農(nóng)產(chǎn)品的最大供應地，共同構成京、津、冀經(jīng)濟圈。河北省這種環(huán)繞京津地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢能夠降低運銷物流成本，據(jù)估算，河北廊坊蔬菜比山東壽光蔬菜的運輸成本低30%，每1 kg少0.2元。這對河北省發(fā)展品牌農(nóng)產(chǎn)品提供了良好的市場基礎。

此外，河北省北接內蒙古自治區(qū)，南與河南省接壤，東瀕渤海，西至太行山與山西省相連，東北和遼寧省為界，東南與山東接壤。國內省份間聯(lián)系比較緊密。這對帶動河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展起到了非常重要的作用。

河北隔海與日本、韓國相望。本省環(huán)渤海帶的上百個縣市對外開放，與120多個國家建立了經(jīng)濟關系。這加強了國際交流，可以帶動河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

2.2 劣勢分析

2.2.1 品牌對接劣勢 伴隨著京津冀一體化、京津冀協(xié)同發(fā)展的大浪潮的來臨，河北省各地都積極響應政策的號召，全力以赴與京津產(chǎn)業(yè)對接。保定市利用自身的地緣優(yōu)勢，積極與京津對接，力圖打造政治副中心，吸引京津眼球，積極開展合作與對接。保定市各縣也積極創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，樹立各縣的良好農(nóng)產(chǎn)品形象，以求能供應京津，拓展市場。但是農(nóng)產(chǎn)品品牌對接戰(zhàn)略中河北省處于“一頭熱”的尷尬局面，河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品與京津地市場的對接并不是很緊密，表現(xiàn)在京津的主要品牌農(nóng)產(chǎn)品有70%來自于其他省份，對河北省的農(nóng)產(chǎn)品品牌市場認可度不高，加上河北省品牌建設水平低，沒有形成品牌集群效應，不能形成規(guī)模經(jīng)濟。

2.2.2 技術創(chuàng)新劣勢 河北省農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)戶等經(jīng)營主體缺乏品牌意識，對農(nóng)產(chǎn)品品牌的重視程度不高，沒有意識到品牌的宣傳與保護的重要性，品牌的創(chuàng)新更是缺乏，技術創(chuàng)新水平需要進一步提高，河北省多數(shù)特色品牌農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)技術落后，加工產(chǎn)品大多數(shù)是初粗加工產(chǎn)品，精深加工產(chǎn)品較少，創(chuàng)新能力較弱，導致品牌農(nóng)產(chǎn)品較少。對接的農(nóng)產(chǎn)品質量安全標準不一致，雖然河北省特色農(nóng)產(chǎn)品品質有了很大提高，但是食品安全問題仍頻繁出現(xiàn)。

2.3 機會分析

2009年北京市三大產(chǎn)業(yè)的比重是0.97∶23.5∶75.53，天津市三大產(chǎn)業(yè)的比重是1.71∶53.02∶45.27，而河北省三大產(chǎn)業(yè)的比重是12.81∶51.98∶35.21。河北省第一產(chǎn)業(yè)仍占很大比例，而京津地區(qū)在大力發(fā)展服務業(yè)。到2012年，北京市服務業(yè)增加值占到首都經(jīng)濟總量的76.4%，比2009年增長了1.1%，這就為河北省環(huán)京津縣市的特色品牌化農(nóng)產(chǎn)品對接京津市場提供了良好的契機。

河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品對京津市場經(jīng)過論證考察，已經(jīng)具備了對接的條件與可行性，隨著河北省農(nóng)業(yè)專業(yè)化程度的提升，加上京津地區(qū)農(nóng)業(yè)方面對外的依賴度增強，河北省大力發(fā)展特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的力度會進一步增強。2012年，全省農(nóng)林牧漁業(yè)生產(chǎn)結構進一步得到調整和優(yōu)化，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)比重快速提升。畜牧、蔬菜、果品等三大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值3 720.4億元，占全部農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值比重達到69.7%，比上年提高1.3個百分點。河北省逐漸成為京津兩大都市的農(nóng)產(chǎn)品供應生產(chǎn)基地。隨著京津冀一體化的深入推進，京津冀都市圈規(guī)劃即將上升為國家戰(zhàn)略，三省市的經(jīng)濟合作更加密切，為河北省特色農(nóng)產(chǎn)品更好地利用京津的技術、人才、資金、信息、市場等資源提供合作平臺，這將有效發(fā)揮河北省環(huán)京津的區(qū)位優(yōu)勢，為河北省加快發(fā)展品牌化農(nóng)產(chǎn)品帶來重大機遇。

2.4 威脅分析

據(jù)調查，河北省特色高檔品牌農(nóng)產(chǎn)品在京津市場的占有率偏低，從外界威脅的角度分析，來自其他農(nóng)業(yè)大省的競爭比較大。河北省特色農(nóng)產(chǎn)品多是大路貨，而其他省份的特色農(nóng)產(chǎn)品多是精品產(chǎn)品和深加工產(chǎn)品，相比而言，河北省處于劣勢地位。對接的市場方面，河北省蔬菜雖然在種植規(guī)模和產(chǎn)量上在全國都排在前列，但在品牌化和市場化的程度上存在較大的差距。此外河北省現(xiàn)有的產(chǎn)地批發(fā)市場布局不盡合理，功能不夠健全，服務不夠完善，客觀上導致河北省蔬菜到外省配送的物流成本增加，壓縮了升值空間，使市場競爭力受到影響。

參考文獻：

[1] 龍春霞.河北省農(nóng)產(chǎn)品實施名牌戰(zhàn)略的研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟， 2010（1）：90-92.

[2] 焦偉偉，董謙，梁俊龍.河北省特色農(nóng)產(chǎn)品對接京津市場的策略[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學， 2012，40（4）：412-414.

[3] 董謙，劉冰. 環(huán)首都經(jīng)濟圈縣域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展模式研究——基于區(qū)域品牌與企業(yè)品牌互動視角[J]. 全國商情：經(jīng)濟理論研究，2014（4）：8-9.

[4]馬永青，張志鵬.河北省農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的問題及對策研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學，2011，39（32）：20 162-20 163，20 186.

[5] 董謙，劉賓.環(huán)首都經(jīng)濟圈縣域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展[J].貴州農(nóng)業(yè)科學，2013，41（2）：204-207.

[6] 楊明強，魯?shù)裸y.基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造模式與策略研究[J]. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2013（2）：127-128.

[7] 宋志金.我國農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造策略分析[J].山西農(nóng)業(yè)科學，2011（12）：1 316-1 319.

[8] 何瑛，吳韻琴.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中政府扶持政策研究[J]. 安徽農(nóng)業(yè)科學，2012，40（10）：6 219-6 220，6 223.

[9] 關純興. 區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌協(xié)同管理研究[J].學術研究，2012（6）：74-79.

摘 要：在對河北省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀調查分析的基礎上，運用SWOT模型分析該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展對接京津市場的優(yōu)劣勢、機會和挑戰(zhàn)，并探索該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌時間和空間的配置規(guī)律，從而構建適合該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營的可行模式，以促進與京津市場的對接。

關鍵詞：河北省特色品牌化農(nóng)產(chǎn)品；對接京津市場；發(fā)展現(xiàn)狀；SWOT模型

中圖分類號：F304.3 文獻標識碼：A DOI 編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2014.12.010

1 河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品對接京津市場研究現(xiàn)狀

近年來，河北省各縣地區(qū)大力實施特色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，積極推進“品牌興縣、品牌強縣”，開展“一村一品”，取得了一定的成效。有一些專業(yè)合作社也創(chuàng)建了自己的產(chǎn)品品牌，如目前河北省具有“野三坡雜糧”、“富崗蘋果”、“大廠肥?！薄ⅰ芭d蘆蔬菜”等多個在全省范圍內甚至是全國范圍內響當當?shù)钠放?，河北省共?項中國名牌農(nóng)產(chǎn)品，72項省級農(nóng)業(yè)類名牌產(chǎn)品，42項優(yōu)質產(chǎn)品。獲得地理標志保護的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)達到30種，如“青青”、“綠野”、 “春陽”等蔬菜品牌，“福成”、“千喜鶴”、“大午”等畜產(chǎn)品品牌，“居?！?、“海賞”等水產(chǎn)品品牌，滄縣金絲小棗、“遷西板栗”、“趙縣雪花梨”等水果品牌。

河北省積極組織各種農(nóng)交會，促進“農(nóng)超對接”、“農(nóng)企對接”、“農(nóng)社對接”、“農(nóng)校對接”，為河北省企業(yè)、合作社、學校與京津市場的良好合作搭建平臺，如河北廊坊農(nóng)交會組織成果展，促進雙方的合作，既滿足了京津市場需求，又為河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品開辟了市場途徑，擴大了河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的影響力。

雖然河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品對接京津市場在一些方面有了一定的突破，但是從整體上看，河北省品牌農(nóng)產(chǎn)品對接京津依然存在一些不足，如雖然農(nóng)產(chǎn)品品種齊全但是品牌質量不高，市場占有率不高且效率差；雖然政策和物流等支持條件優(yōu)越，但產(chǎn)業(yè)鏈條不健全等。

2 運用SWOT模型對河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品對接京津市場進行分析

河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品對接京津市場的SWOT分析模型如圖1。

2.1 優(yōu)勢分析

2.1.1 優(yōu)越的自然條件 河北省地處北緯36°0′～42°40′，東經(jīng)113°27′～119°50′，位于華北平原的北部，面積19萬km2。全省地形多種多樣，西北部為高原、山地和丘陵，其間分布有盆地和谷地，中部和東南部是廣闊的平原。河北省是溫帶大陸性季風氣候。四季比較分明，由于緯度和地形的不同，年日照時數(shù)比較多，大約在2 300～3 000 h之間；年無霜期比較長，在120～200 d之間；年均降水量比較豐富，在300～800 mm之間；年均氣溫比較高，在4～13 ℃之間。優(yōu)越的地理位置、氣候地形和良好的自然環(huán)境使河北省農(nóng)作物種類繁多，且農(nóng)產(chǎn)品品種類型豐富，各地產(chǎn)品特色及品質都有保障，這為河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的進一步完善與發(fā)展奠定了基礎。

2.1.2 良好的區(qū)位條件 河北省有著良好的區(qū)位條件，占據(jù)著與北京、天津臨近的地理位置，且與北京、天津有著親緣關系，在經(jīng)濟、政治、文化方面相互促進、相互提高。以北京為中心，半徑300 km的區(qū)域，覆蓋了河北省絕大部分地區(qū)，京津地區(qū)的人員、技術、信息、物資等經(jīng)濟要素向河北流動頻繁，從而為河北所用。同時，河北又是京、津所需農(nóng)產(chǎn)品的最大供應地，共同構成京、津、冀經(jīng)濟圈。河北省這種環(huán)繞京津地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢能夠降低運銷物流成本，據(jù)估算，河北廊坊蔬菜比山東壽光蔬菜的運輸成本低30%，每1 kg少0.2元。這對河北省發(fā)展品牌農(nóng)產(chǎn)品提供了良好的市場基礎。

此外，河北省北接內蒙古自治區(qū)，南與河南省接壤，東瀕渤海，西至太行山與山西省相連，東北和遼寧省為界，東南與山東接壤。國內省份間聯(lián)系比較緊密。這對帶動河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展起到了非常重要的作用。

河北隔海與日本、韓國相望。本省環(huán)渤海帶的上百個縣市對外開放，與120多個國家建立了經(jīng)濟關系。這加強了國際交流，可以帶動河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

2.2 劣勢分析

2.2.1 品牌對接劣勢 伴隨著京津冀一體化、京津冀協(xié)同發(fā)展的大浪潮的來臨，河北省各地都積極響應政策的號召，全力以赴與京津產(chǎn)業(yè)對接。保定市利用自身的地緣優(yōu)勢，積極與京津對接，力圖打造政治副中心，吸引京津眼球，積極開展合作與對接。保定市各縣也積極創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，樹立各縣的良好農(nóng)產(chǎn)品形象，以求能供應京津，拓展市場。但是農(nóng)產(chǎn)品品牌對接戰(zhàn)略中河北省處于“一頭熱”的尷尬局面，河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品與京津地市場的對接并不是很緊密，表現(xiàn)在京津的主要品牌農(nóng)產(chǎn)品有70%來自于其他省份，對河北省的農(nóng)產(chǎn)品品牌市場認可度不高，加上河北省品牌建設水平低，沒有形成品牌集群效應，不能形成規(guī)模經(jīng)濟。

2.2.2 技術創(chuàng)新劣勢 河北省農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)戶等經(jīng)營主體缺乏品牌意識，對農(nóng)產(chǎn)品品牌的重視程度不高，沒有意識到品牌的宣傳與保護的重要性，品牌的創(chuàng)新更是缺乏，技術創(chuàng)新水平需要進一步提高，河北省多數(shù)特色品牌農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)技術落后，加工產(chǎn)品大多數(shù)是初粗加工產(chǎn)品，精深加工產(chǎn)品較少，創(chuàng)新能力較弱，導致品牌農(nóng)產(chǎn)品較少。對接的農(nóng)產(chǎn)品質量安全標準不一致，雖然河北省特色農(nóng)產(chǎn)品品質有了很大提高，但是食品安全問題仍頻繁出現(xiàn)。

2.3 機會分析

2009年北京市三大產(chǎn)業(yè)的比重是0.97∶23.5∶75.53，天津市三大產(chǎn)業(yè)的比重是1.71∶53.02∶45.27，而河北省三大產(chǎn)業(yè)的比重是12.81∶51.98∶35.21。河北省第一產(chǎn)業(yè)仍占很大比例，而京津地區(qū)在大力發(fā)展服務業(yè)。到2012年，北京市服務業(yè)增加值占到首都經(jīng)濟總量的76.4%，比2009年增長了1.1%，這就為河北省環(huán)京津縣市的特色品牌化農(nóng)產(chǎn)品對接京津市場提供了良好的契機。

河北省特色品牌農(nóng)產(chǎn)品對京津市場經(jīng)過論證考察，已經(jīng)具備了對接的條件與可行性，隨著河北省農(nóng)業(yè)專業(yè)化程度的提升，加上京津地區(qū)農(nóng)業(yè)方面對外的依賴度增強，河北省大力發(fā)展特色品牌農(nóng)產(chǎn)品的力度會進一步增強。2012年，全省農(nóng)林牧漁業(yè)生產(chǎn)結構進一步得到調整和優(yōu)化，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)比重快速提升。畜牧、蔬菜、果品等三大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值3 720.4億元，占全部農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值比重達到69.7%，比上年提高1.3個百分點。河北省逐漸成為京津兩大都市的農(nóng)產(chǎn)品供應生產(chǎn)基地。隨著京津冀一體化的深入推進，京津冀都市圈規(guī)劃即將上升為國家戰(zhàn)略，三省市的經(jīng)濟合作更加密切，為河北省特色農(nóng)產(chǎn)品更好地利用京津的技術、人才、資金、信息、市場等資源提供合作平臺，這將有效發(fā)揮河北省環(huán)京津的區(qū)位優(yōu)勢，為河北省加快發(fā)展品牌化農(nóng)產(chǎn)品帶來重大機遇。

2.4 威脅分析

據(jù)調查，河北省特色高檔品牌農(nóng)產(chǎn)品在京津市場的占有率偏低，從外界威脅的角度分析，來自其他農(nóng)業(yè)大省的競爭比較大。河北省特色農(nóng)產(chǎn)品多是大路貨，而其他省份的特色農(nóng)產(chǎn)品多是精品產(chǎn)品和深加工產(chǎn)品，相比而言，河北省處于劣勢地位。對接的市場方面，河北省蔬菜雖然在種植規(guī)模和產(chǎn)量上在全國都排在前列，但在品牌化和市場化的程度上存在較大的差距。此外河北省現(xiàn)有的產(chǎn)地批發(fā)市場布局不盡合理，功能不夠健全，服務不夠完善，客觀上導致河北省蔬菜到外省配送的物流成本增加，壓縮了升值空間，使市場競爭力受到影響。

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