張嫻

摘 要：千百年積淀的湖湘地域文化賦予了湖南人一種經(jīng)世濟(jì)用、敢為人先、自強(qiáng)不息的精神特質(zhì)。正是這種精神特質(zhì)，使湖南人在設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識和實(shí)踐上先行一步，從而較快地促進(jìn)了文化事業(yè)的改革和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文章全面地分析了湖湘地域文化的發(fā)展歷程以及在歷史上湖湘地域文化的優(yōu)良傳統(tǒng)，并在此基礎(chǔ)上探討了湖湘地域文化的發(fā)展創(chuàng)新以及提出了基于湖南實(shí)際的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：湖湘地域文化；地域文化；設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)

湖湘地域文化是一種區(qū)域性的歷史文化形態(tài)，它有著自己穩(wěn)定的文化特質(zhì)，也有自己的時(shí)空范圍。湖湘地域文化的“湖”是指洞庭湖，“湘”是指湘江，湖湘地域文化主要是指以湖南為主體的近代區(qū)域文化。從空間上說，它是指湖南省區(qū)域范圍內(nèi)的地域文化；從時(shí)間上說，它是兩宋以后建構(gòu)起來并延續(xù)到近現(xiàn)代的一種區(qū)域文化形態(tài)；從內(nèi)容上說，它主要包括湖湘哲學(xué)思想、湖湘文學(xué)藝術(shù)、湖湘史學(xué)、湖湘教育、湖湘宗教、湖湘民俗民風(fēng)、湖湘飲食、湖湘廣播電視、湖湘新聞出版、湖湘科學(xué)技術(shù)等等。湖湘地域設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是指以市場為導(dǎo)向、以湖湘地域文化為依托、以贏利為目標(biāo)、以實(shí)現(xiàn)湖南文化強(qiáng)省為歸宿，借助現(xiàn)代先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和先進(jìn)管理手段，從事湖湘地域文化生產(chǎn)和提供設(shè)計(jì)服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。在外延上湖湘地域設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)要比湖南設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，我們所說的湖南設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)都包含在湖湘地域設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)之內(nèi)。就普遍意義而言，湖南設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)等同于湖湘設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。

1 湖湘地域文化發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來，省委、省政府高度重視文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將其作為發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、繁榮文化事業(yè)、促進(jìn)社會全面進(jìn)步的大事來抓，從認(rèn)識、政策和投入上為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了切實(shí)的保障。從1993年開始，在財(cái)力比較緊張的情況下，在省會投入大量資金，先后建成了新聞出版大廈、毛澤東文學(xué)院、省社科活動中心、湖南大劇院、湖南廣播電視中心、湖南新聞大廈等12項(xiàng)重點(diǎn)工程?！熬盼濉逼陂g，全省宣傳文化系統(tǒng)建成和在建項(xiàng)目300多個(gè)，極大地改善了全省精神文明建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施全省精神文明建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施。正是依托這些硬件設(shè)施，全省精神文明建設(shè)快速發(fā)展，出現(xiàn)了引人注目的“湖南出版現(xiàn)象”和“湖南電視現(xiàn)象”乃至“湖南文化現(xiàn)象”。2007年，湘版科普、音樂、古典名著三大品牌在全國細(xì)分圖書市場占有率全國第一；岳麓書社、湖南美術(shù)出版社成為全國古籍類、美術(shù)類出版社的冠軍；湖南衛(wèi)視收視率繼續(xù)穩(wěn)居全國省級衛(wèi)視第一。全省形成了“廣電湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”等一批知名文化品牌。湖南衛(wèi)視的品牌競爭力排名居全國第4位。湖南影視已走向全國，涌現(xiàn)了一批名牌欄目，如《快樂大本營》《背后的故事》等，名牌電視劇，如《還珠格格》《恰同學(xué)少年》《血色湘西》等，它們贏得全國億萬觀眾的喜愛，并獲得了很好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。湖南出版投資控股集團(tuán)進(jìn)入全國文化企業(yè)50強(qiáng)，且連續(xù)多年來穩(wěn)居全國發(fā)展前列。《體壇周報(bào)》占據(jù)全國體育類報(bào)刊60%以上的發(fā)行和廣告份額。湖南三辰卡通集團(tuán)是我國目前最大的動畫片制作基地，如今，三辰、宏夢兩大卡通集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在國內(nèi)外擁有突出的卡通品牌優(yōu)勢。湘潭紅色旅游和株洲始祖文化旅游品牌也享譽(yù)省內(nèi)外。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺總體規(guī)劃，以長株潭城市群為核心帶動全省設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。湖南省“十一五”規(guī)劃把設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為重要主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來規(guī)劃發(fā)展，省委省政府決定，要把湖南設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)打造成最具競爭力的特色產(chǎn)業(yè)。省第九次黨代會又提出“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略，要把湖南建設(shè)成為社會文明程度高、文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)走在前列、在國內(nèi)外享有較高知名度和影響力的文化強(qiáng)省。長株潭城市群作為全省重要的增長地和全省文化建設(shè)的高地，在湖南設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中擔(dān)當(dāng)著重要的歷史使命。

2 湖南設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（1）樹立全新的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)意識。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，文化事業(yè)由國家投資，國家統(tǒng)包統(tǒng)攬，人們習(xí)慣于看重文化的公益性和服務(wù)性，即只看到事業(yè)性的一面，而忽視產(chǎn)業(yè)性的一面，這種傳統(tǒng)觀念不利于設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)就要正確處理設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的關(guān)系。一方面，發(fā)展事業(yè)是設(shè)計(jì)工作者的神圣職責(zé)，設(shè)計(jì)工作者必須樹立崇高的使命意識和強(qiáng)烈的責(zé)任意識；但另一方面，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是設(shè)計(jì)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，事業(yè)發(fā)展要以產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為后盾。設(shè)計(jì)如果不通過市場這只無形的手來壯大產(chǎn)業(yè)，不僅會失去強(qiáng)有力的物質(zhì)支持，而且也會失去它在市場競爭中的創(chuàng)造活力，難以達(dá)到有效的宣傳效果。發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)還要處理好經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的關(guān)系。加快發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)就是全面建設(shè)小康社會的迫切需要。不同于其他產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受社會、倫理、風(fēng)尚、習(xí)俗、審美等非經(jīng)濟(jì)因素的影響，雖然可以產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化，但在我國，它們卻不能像西方設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)那樣，只注重經(jīng)濟(jì)效益而不顧社會效益。因?yàn)檫@些領(lǐng)域肩負(fù)著推進(jìn)我國的精神和文化現(xiàn)代化，體現(xiàn)著一個(gè)國家的審美品位、文明程度和總體文化水準(zhǔn)的高低。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅直接與第一、第二、第三的許多產(chǎn)業(yè)互為上下游產(chǎn)業(yè)，而且與整個(gè)社會的形象、文明的進(jìn)步相關(guān)聯(lián)，對經(jīng)濟(jì)效益的追求，必然會導(dǎo)致設(shè)計(jì)藝術(shù)產(chǎn)品的低俗化、庸俗化，以致高尚藝術(shù)的逐漸衰弱。因此，必須處理好設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。一件設(shè)計(jì)產(chǎn)品，如果脫離了實(shí)際，脫離了市場，不被廣大群眾所接受，它也就喪失了存在的依據(jù)，任何效益都無從談起。因此，要增強(qiáng)市場意識、質(zhì)量意識和競爭意識，以產(chǎn)業(yè)化的形式推出為人民群眾喜聞樂見、適銷對路的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，在取得良好社會效益的同時(shí)獲得應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然我們應(yīng)當(dāng)看到，社會效益的實(shí)現(xiàn)絕不是抽象的說教，更不是空洞的口號，它需要經(jīng)濟(jì)效益提供雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)作保證，需要以設(shè)計(jì)產(chǎn)品為重要的載體來陶冶情操、升華審美。可以說，設(shè)計(jì)產(chǎn)品不進(jìn)入市場流通軌道，其社會效益也是一句空話。

（2）創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)政策。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)屬于國際服務(wù)貿(mào)易范疇，已經(jīng)列入WTO中國承諾的條款。因此，必須建立新的文化外貿(mào)制度，積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，大力鼓勵(lì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品出口，放寬設(shè)計(jì)產(chǎn)品出口的審批權(quán)，簡化出口手續(xù)，參與國際文化貿(mào)易交流。當(dāng)前在國際性“傳匯流”趨勢的影響下，一些創(chuàng)意、設(shè)計(jì)企業(yè)在地方政府的協(xié)調(diào)下成立了集團(tuán)公司，實(shí)現(xiàn)了“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”和“資產(chǎn)重組”，他們既具有產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的功能，也有接受國家行政撥款的事業(yè)性質(zhì)，又有投資生產(chǎn)創(chuàng)收的企業(yè)功能。這種混淆不清的性質(zhì)如果持續(xù)時(shí)間過長，與現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)則不符合，將不利于建成強(qiáng)大的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，必須加快設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新。按照“精簡、統(tǒng)一、效能”原則，強(qiáng)化文化行政部門宏觀調(diào)控、公共管理和行政管理的職能。切實(shí)監(jiān)督、評估、執(zhí)法和服務(wù)，堅(jiān)決克服政企不分、政事不分、管辦不分的弊端，擴(kuò)大設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)單位的經(jīng)營自主權(quán)，進(jìn)一步確立設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)單位在市場中的主體地位。但是設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)畢竟是一個(gè)特殊性產(chǎn)業(yè)，既要按照市場的一般規(guī)律健康發(fā)展，又要保證先進(jìn)文化的主導(dǎo)作用。為此，有必要成立湖南設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，全面負(fù)責(zé)湖南設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的制定與調(diào)整、政策的制定、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀調(diào)控和職能部門的協(xié)調(diào)等。

（3）創(chuàng)建設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?yīng)。以設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的組建和運(yùn)作帶動設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。設(shè)計(jì)生產(chǎn)是一種社會化的大生產(chǎn)，它要遵循包括分工和合作在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）通過擴(kuò)大規(guī)模、增加科技含量來降低成本，增強(qiáng)競爭能力，擴(kuò)大市場份額。因此，湖南設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)要走出湖南、走出國門，參與國際市場的競爭，就不能小打小鬧，而要組建具有競爭實(shí)力的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。要以大型文化設(shè)計(jì)企業(yè)為龍頭，大批中小企業(yè)參與，形成一個(gè)功能協(xié)調(diào)、優(yōu)勢互補(bǔ)、結(jié)構(gòu)合理的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)群，要以這種大的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)帶動設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化生產(chǎn)和規(guī)模化經(jīng)營，帶動設(shè)計(jì)文化的長足進(jìn)步。湖南設(shè)計(jì)企業(yè)要大膽地走出去，展示其特有的魅力和風(fēng)采。湖南省文化資源十分豐富，有苗、瑤、土家等40多個(gè)少數(shù)民族，各個(gè)民族在居住、服飾、飲食、喜慶、宗教信仰等方面風(fēng)情各異，把湖南優(yōu)秀的民族文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的文化藝術(shù)生產(chǎn)能力，并運(yùn)用產(chǎn)業(yè)化的方式積極開展民族文化的交流傳播工作，組織開展重大國際文化交流與合作項(xiàng)目，為此必須加快壯大湖南的文化設(shè)計(jì)跨國公司，積極開展國際的設(shè)計(jì)交流，鼓勵(lì)省內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)集團(tuán)與國外設(shè)計(jì)企業(yè)的兼并收購或非股權(quán)聯(lián)營，發(fā)展國際會展經(jīng)濟(jì)，在世界重要城市樹立帶有湖湘地域設(shè)計(jì)標(biāo)志性的景觀。

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