楊娜

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高速發(fā)展與信息通信技術(shù)不斷地提高，使新媒體的形式影響到人們生活的各個(gè)方面，其中網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)產(chǎn)品備受青年人推崇，而這些新媒體和信息傳播的方式，正意味著新媒體時(shí)代的到來。它為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的契機(jī)，尤其是手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品推廣，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品傳播起到了巨大的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：手機(jī)漫畫；數(shù)字平臺(tái)；發(fā)展

1 手機(jī)漫畫定義

手機(jī)漫畫即手機(jī)客戶端把傳統(tǒng)的紙質(zhì)漫畫，或具有手機(jī)特色的手機(jī)動(dòng)態(tài)漫畫通過制作與發(fā)布，更加精彩地展現(xiàn)在手機(jī)屏幕上供用戶欣賞。手機(jī)漫畫添加了動(dòng)畫、音效、畫面魔幻特效等效果，在漫畫作品播放過程中，畫面更加生動(dòng)，更加觸動(dòng)人心，使作品具有現(xiàn)代視聽需求特點(diǎn)，大大提升了漫畫的魅力。

2 手機(jī)漫畫的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

2.1 手機(jī)漫畫特點(diǎn)

首先，手機(jī)漫畫繼承傳統(tǒng)，表現(xiàn)迥異。手機(jī)漫畫的創(chuàng)作手法和制作實(shí)現(xiàn)，繼承了傳統(tǒng)漫畫的精髓，傳統(tǒng)繪畫步驟與手段依然是手機(jī)漫畫的基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)過程。其次，手機(jī)漫畫相對(duì)傳統(tǒng)漫畫在閱讀時(shí)，時(shí)間自由、地點(diǎn)不受限制，更方便更快捷。再次，手機(jī)漫畫內(nèi)容加工簡(jiǎn)單、快速，成本可接受，基于已完成的漫畫電子文件為基礎(chǔ)，進(jìn)行加工與發(fā)布。最后，手機(jī)漫畫其動(dòng)畫效果、聲音、特效豐富，代入感強(qiáng)，最重要的是價(jià)格上比紙書相對(duì)便宜。

2.2 手機(jī)漫畫優(yōu)勢(shì)

手機(jī)動(dòng)漫傳播迅速、易于閱讀、便于攜帶，也潛移默化地?cái)U(kuò)大了讀者群。便捷、實(shí)時(shí)，手機(jī)漫畫閱讀新方式。

手機(jī)漫畫滿足了讀者的視聽體驗(yàn)需求，包括故事漫畫、四格漫畫、繪本漫畫、漫畫插畫等，為了更能符合現(xiàn)代讀者視聽習(xí)慣的產(chǎn)品，手機(jī)漫畫將傳統(tǒng)漫畫與數(shù)字技術(shù)進(jìn)行融合，在手機(jī)漫畫數(shù)字技術(shù)的提高下，以網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)為媒介大大加快了傳播的速度，這一秒在地球的這一端的作品，下一秒就可能很可能已傳播到地球的另一端了。手機(jī)漫畫閱讀方便，更新速度快，攜帶方便，手機(jī)漫畫可以在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)及其他數(shù)字產(chǎn)品上觀看，同時(shí)產(chǎn)品數(shù)據(jù)相對(duì)較小，閱讀工具可以儲(chǔ)存大量的產(chǎn)品，手機(jī)漫畫投入少，相對(duì)靈活的手機(jī)漫畫的優(yōu)勢(shì)是投資少、生產(chǎn)流程短、可靈活獨(dú)立完成動(dòng)漫產(chǎn)品；利用手機(jī)漫畫特性擴(kuò)大讀者群，國(guó)內(nèi)的漫畫產(chǎn)品定位相對(duì)低幼，這并不是主流的消費(fèi)群體，而數(shù)字產(chǎn)品的使用者范圍較廣，手機(jī)漫畫承載于移動(dòng)終端，傳統(tǒng)的卡通漫畫書籍和雜志，讀者的消費(fèi)行為和閱讀行為有著較大的差距。手機(jī)漫畫同時(shí)也避免了傳統(tǒng)漫畫分鏡閱讀困難，作品播放效果更接近影視作品，并開發(fā)了潛在的讀者群。

3 手機(jī)漫畫的國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

稱之漫畫王國(guó)的當(dāng)數(shù)日本，日本漫畫擁有一大批全世界各地的愛好者，漫畫在日本已經(jīng)成為第三大產(chǎn)業(yè)，手機(jī)動(dòng)漫也作為新媒體的時(shí)尚電子產(chǎn)品在日本蓬勃發(fā)展，手機(jī)漫畫是日本漫畫發(fā)行與銷售的有力渠道，手機(jī)漫畫成為日本人不可或缺的生活必需品，有趣的現(xiàn)象是，在日本的地鐵里，使用手機(jī)觀看動(dòng)漫產(chǎn)品已成為最常見的現(xiàn)象，手機(jī)漫畫在日本已然盛行。除日本外，韓國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等漫畫發(fā)達(dá)國(guó)家也加大手機(jī)漫畫產(chǎn)品的生產(chǎn)、發(fā)布及推廣。一些經(jīng)典的漫畫如《忍者神龜》等作品都可以看到。手機(jī)開發(fā)了一系列的漫畫作品，促使手機(jī)漫畫走出了自己的一條特色路。

近幾年我國(guó)手機(jī)用戶對(duì)“更加豐富的信息服務(wù)”的需求越來越大，所以手機(jī)在線增值服務(wù)成為手機(jī)業(yè)務(wù)的重要組成部分之一，以手機(jī)漫畫在線閱讀領(lǐng)域?yàn)橹鳌?guó)內(nèi)積極尋找合作方式設(shè)計(jì)生產(chǎn)優(yōu)秀作品，并建立合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及平臺(tái)。

在國(guó)內(nèi)手機(jī)漫畫產(chǎn)業(yè)有著良好的發(fā)展前景，在行業(yè)的先行者中，以手機(jī)漫畫為主要的產(chǎn)品，如口袋、魔屏、一指禪等手機(jī)漫畫網(wǎng)絡(luò)，以作品征集、團(tuán)隊(duì)合作、舉辦大賽等形式進(jìn)行作品審核。國(guó)內(nèi)從產(chǎn)品到運(yùn)營(yíng)方式也在努力成熟。借助手機(jī)漫畫這一發(fā)展契機(jī)，抓住機(jī)會(huì)，努力發(fā)展本土手機(jī)漫畫，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一定會(huì)迎來我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的春天。

在中國(guó)，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品已受到越來越多的關(guān)注，手機(jī)漫畫以便宜、傳播迅速、和豐富的多媒體動(dòng)態(tài)效果，改變著大眾閱讀漫畫的習(xí)慣。這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的機(jī)遇，也對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品傳播起到了巨大推動(dòng)作用。

結(jié)合國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀我們不難看出，由于手機(jī)漫畫是新生的產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外還沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)體系前大家都是在探索、研究，所以我們針對(duì)手機(jī)漫畫的創(chuàng)作與發(fā)展進(jìn)行可行性研究，整理出切實(shí)可行的方案，使得手機(jī)漫畫在題材與形式上不再單一，得到更多的受眾群體，使中國(guó)手機(jī)漫畫具有更好的發(fā)展前景而做出努力。

4 手機(jī)漫畫的未來發(fā)展

目前手機(jī)漫畫單幅作品，多為手機(jī)壁紙、屏保，以JPG和GIF圖片為主，國(guó)內(nèi)多個(gè)網(wǎng)站出現(xiàn)的都是原創(chuàng)、質(zhì)量較好的作品。

首先，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)無線動(dòng)漫業(yè)務(wù)有近十家企業(yè)，能夠提供技術(shù)解決方案的最多三家，以湖南拓維為例，其平臺(tái)的服務(wù)、發(fā)布軟件與閱讀軟件設(shè)計(jì)制作、后期制作等都較為成熟，為其未來快速發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其次，手機(jī)漫畫在國(guó)內(nèi)的發(fā)展促使國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及電信平臺(tái)認(rèn)識(shí)到手機(jī)漫畫的巨大利潤(rùn)空間，國(guó)內(nèi)的各大網(wǎng)站、手機(jī)平臺(tái)紛紛提供手機(jī)漫畫觀看及下載板塊，內(nèi)容包括動(dòng)態(tài)單幅漫畫、小動(dòng)畫、系列四格、語音繪本、故事漫畫等，并尋找及培養(yǎng)手機(jī)漫畫的制作團(tuán)隊(duì)為其不斷提供優(yōu)秀的手機(jī)漫畫作品，這期間國(guó)內(nèi)各大紙質(zhì)漫畫出版單位也投入到手機(jī)漫畫制作、發(fā)行的行列。

再次，國(guó)內(nèi)手機(jī)漫畫成功的關(guān)鍵在于形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈條，手機(jī)漫畫的制作團(tuán)隊(duì)可以是獨(dú)立的漫畫人、漫畫團(tuán)隊(duì)，也可以是漫畫產(chǎn)品制作公司，而產(chǎn)品可以提供給發(fā)行渠道的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行運(yùn)作及推廣，運(yùn)營(yíng)商與出版社合作發(fā)行優(yōu)秀的紙質(zhì)圖書，運(yùn)營(yíng)商也可以進(jìn)行周邊產(chǎn)品的開發(fā)，做好與制作商的利潤(rùn)分成，形成良好的循環(huán)；推出優(yōu)秀的符合需求的手機(jī)漫畫，手機(jī)漫畫的傳播渠道降低了制作門檻，吸引大量手機(jī)漫畫制作者，而產(chǎn)品良莠不齊的情況在所難免，推出優(yōu)秀的符合需求的手機(jī)漫畫應(yīng)從以下幾點(diǎn)出發(fā)：其一，嚴(yán)格的產(chǎn)品審查制度，一些題材及內(nèi)容不健康的產(chǎn)品要取締。其二，改變傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫產(chǎn)品的構(gòu)造，加入數(shù)字技術(shù)的新特性，形成符合平臺(tái)播放及數(shù)字閱讀習(xí)慣的新產(chǎn)品。其三，運(yùn)營(yíng)商要把握產(chǎn)品發(fā)布質(zhì)量，不能只為擴(kuò)大平臺(tái)影響收集數(shù)量龐大質(zhì)量不高的產(chǎn)品，這是為了保持手機(jī)漫畫的優(yōu)良環(huán)境，防止平臺(tái)產(chǎn)品數(shù)量過大，質(zhì)量不高、優(yōu)秀產(chǎn)品淹沒的情況。其四，根據(jù)數(shù)字平臺(tái)用戶群的組成特性，研發(fā)新內(nèi)容新需求的產(chǎn)品，只有做好這些工作手機(jī)漫畫才能吸引消費(fèi)群體的長(zhǎng)期關(guān)注。endprint

最后，手機(jī)漫畫面臨的問題，相對(duì)數(shù)字產(chǎn)品技術(shù)的日益提升，手機(jī)漫畫需求將不斷擴(kuò)大，必然出現(xiàn)各種問題。培養(yǎng)大量的優(yōu)秀的手機(jī)漫畫的創(chuàng)作者，生產(chǎn)優(yōu)秀的手機(jī)漫畫，改變傳統(tǒng)漫畫在本土發(fā)展的劣勢(shì)；手機(jī)漫畫的審核與評(píng)估也應(yīng)由相關(guān)部門出臺(tái)新的管理制度，由產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)平臺(tái)承擔(dān)的重要工作，這是保證手機(jī)漫畫內(nèi)容及質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)的重要環(huán)節(jié)；保證手機(jī)漫畫的良性發(fā)展，必須保證手機(jī)漫畫生產(chǎn)者及運(yùn)營(yíng)者的權(quán)益不受侵害，手機(jī)漫畫以內(nèi)容小、傳播快見長(zhǎng)，同時(shí)也暴露其產(chǎn)權(quán)維護(hù)比較難的缺點(diǎn)，用戶下載后隨意輸出和傳播必然會(huì)帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的崩潰，如何解決手機(jī)漫畫的產(chǎn)權(quán)是影響手機(jī)漫畫未來發(fā)展的重要因素。手機(jī)漫畫是國(guó)內(nèi)漫畫發(fā)展的新契機(jī)，建立良好的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)及消費(fèi)環(huán)境是手機(jī)漫畫發(fā)展的基礎(chǔ)，在形成良好手機(jī)漫畫產(chǎn)業(yè)鏈條的同時(shí)提高漫畫資源的質(zhì)量和數(shù)量才能使手機(jī)漫畫得到更好的發(fā)展。

手機(jī)漫畫的發(fā)展改變了現(xiàn)在漫畫傳統(tǒng)?。ㄏ罗D(zhuǎn)第頁）（上接第頁）制的局面，更快的生產(chǎn)與發(fā)行擁有巨大影響力。要明確手機(jī)漫畫產(chǎn)品這一品牌的定位，就要明確消費(fèi)群體定位，直接以明確的消費(fèi)群體為訴求目標(biāo)。根據(jù)其年齡、性別、身份等元素來分析各自感興趣的話題、內(nèi)容、月消費(fèi)預(yù)期、日閱讀時(shí)間等，將用戶劃分為不同的用戶群，從而確認(rèn)品牌所對(duì)應(yīng)的客戶，針對(duì)該用戶群進(jìn)行相應(yīng)的品牌建設(shè)。創(chuàng)作優(yōu)秀的具有影響力的產(chǎn)品，從項(xiàng)目的設(shè)計(jì)之初就需要深入研究，在產(chǎn)品吸引力、話題性、需求性、關(guān)注時(shí)效、能夠充分發(fā)展周邊效應(yīng)等元素上進(jìn)行創(chuàng)意思考。把創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，針對(duì)的目標(biāo)群體要明確，并符合整個(gè)社會(huì)流行趨勢(shì)，這樣的產(chǎn)品才會(huì)受到認(rèn)可。

手機(jī)在人們生活中占據(jù)的比重逐步提高，手機(jī)漫畫也將進(jìn)一步擠占紙媒和PC漫畫市場(chǎng)的份額。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，保持手機(jī)漫畫特性優(yōu)勢(shì)，建設(shè)堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、良性的產(chǎn)業(yè)鏈條、都離不開手機(jī)漫畫品牌建設(shè)。

利用手機(jī)平臺(tái)進(jìn)行閱讀和觀看將會(huì)逐漸成為主流，漫畫手機(jī)化將是新時(shí)代動(dòng)漫藝術(shù)形式發(fā)展的一種新趨勢(shì)，該項(xiàng)研究為手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用。相對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，新媒體平臺(tái)具有閱讀成本低廉、傳播速度高效及環(huán)保的優(yōu)勢(shì)。利用新媒體數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行閱讀和觀看將會(huì)逐漸成為主流，動(dòng)態(tài)漫畫必將是新媒體時(shí)代中動(dòng)漫藝術(shù)形式發(fā)展的一種新趨勢(shì)，并對(duì)新媒體時(shí)代下動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著巨大的推動(dòng)作用。

手機(jī)漫畫是人們快節(jié)奏生活的產(chǎn)物，也讓許多傳統(tǒng)的藝術(shù)形式加快了改變自己的步伐。在網(wǎng)絡(luò)微時(shí)代迅速發(fā)展的今天，微動(dòng)畫的影響力和關(guān)注度使各地的動(dòng)漫公司和漫畫產(chǎn)業(yè)基地都積極地投身到其創(chuàng)作當(dāng)中，手機(jī)漫畫必將在未來幾年得到快速發(fā)展。手機(jī)漫畫應(yīng)利用這個(gè)機(jī)遇，創(chuàng)作出符合當(dāng)下人欣賞與傳播的漫畫形式，讓全民都參與到互動(dòng)（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）漫畫中，中國(guó)漫畫行業(yè)將會(huì)在手機(jī)漫畫領(lǐng)域開拓出新的篇章。

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