魏玉琴

（天水師范學院 體育運動與健康學院，甘肅 天水 741001）

隨著人民生活水平的日益提高，人們更加注重身心健康。天水市被譽為甘肅的“隴上小江南”，氣候濕潤，地理位置優(yōu)越，居民收入在周圍中小城市中較高，群眾體育活動開展得有聲有色。因此，對天水市城市居民休閑體育運動進行調(diào)查與研究意義深遠，對于研究天水市經(jīng)濟發(fā)展水平，激活體育市場，提高城市居民的體育消費觀念，進一步推動天水市全民健身活動等具有重要的理論與現(xiàn)實意義。

1 研究對象

1600名天水市城市居民。

2 研究方法

2.1 文獻資料法：查閱了天水師范學院圖書館相關體育消費學理論書籍，搜集了電子期刊并與天水市體育局、秦州區(qū)教體局有關工作人員聯(lián)系，獲取了與本論文相關的文件和數(shù)據(jù)。

2.2 問卷調(diào)查法：筆者根據(jù)社會學和統(tǒng)計學的原理，于2013年12月至2014年3月份設計了《天水市城區(qū)居民休閑體育及體育消費現(xiàn)狀調(diào)查問卷》，按照隨機抽樣原理，于2014年4月至5月份對天水市秦州區(qū)、麥積區(qū)不同性別、不同年齡、不同職業(yè)的居民發(fā)放問卷共1600份，回收問卷1545份，回收率96.56%，得到有效問卷1500份，有效率97.09%.問卷經(jīng)過了信度和效度檢驗，問卷信度的相關系數(shù)R均在0.9左右，P值小于0.01.

2.3 訪談法：專訪了天水市體育局、老年相關協(xié)會、秦州區(qū)教體局、社區(qū)等專職人員。

2.4 數(shù)理統(tǒng)計法：將有效問卷進行數(shù)據(jù)整理，采用數(shù)理統(tǒng)計spss11.5軟件對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計處理。

3 研究結果與分析

3.1 調(diào)查對象的基本情況

表1 調(diào)查對象的年齡情況（N=1500）

表2 調(diào)查對象的性別情況（N=1500）

表3 調(diào)查對象的月收入情況（N=1500）

3.2 天水市城市居民的生活水平及休閑體育消費結構

3.2.1 天水市城市居民的生活水平概況

近年來，天水市的經(jīng)濟在改革開放的大潮中迅猛發(fā)展，2013年城市居民人均可支配收入為12507元，比上年同期增加了15.86%，隨著城市居民收入日益增長，居民的生活質量不斷改善，衣著消費追求時尚和舒適，南北兩山之間林立的高樓大廈和街道上越來越多的私人轎車，充分體現(xiàn)了天水市城市居民生活的日新月異，達到了近10年以來的最高水平。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2013年，天水市居民人均消費支出6972.1元，比前一年增長了6.82%。市民人均食品消費支出2151元，同比增加23.30%，占消費性支出的比重為32.00%，與上年相比較，恩格爾系數(shù)降低了近3個百分點。[1]恩格爾系數(shù)的下降表明了天水市的城市居民家庭不再注重溫飽問題的解決，而是把越來越多的錢花在了吃喝之外的其他消費上。由此可見，隨著人民生活水平的日益提升，人們開始追求吃穿之外更高層次的精神享受，花錢買健康的觀念在一定人群范圍內(nèi)已被認可，體育消費愈來愈成為一種時尚和追求。另外，隨著雙休日工作制的普遍推行，人們在工作之外的閑暇時間增加，為了追求更加健康的生活質量，避免體型的臃腫肥胖，大家開始積極參加各種各樣的體育健身活動。

3.2.2 居民進行休閑體育鍛煉項目的選擇

通過對參與體育鍛煉的消費人群所選擇的運動項目調(diào)查顯示，天水市居民體育鍛煉消費形式多樣，內(nèi)容廣泛，分析認為，羽毛球是天水市城市居民最喜歡的體育運動項目，散步排在第二位，排在第三位的是籃球，跑步、跳繩、乒乓球、舞蹈、排球、臺球、足球、太極拳、遠足、健身操、網(wǎng)球、輪滑這些項目均排列在后面。除此之外，散步在老年人參加的體育活動項目中排第一位，還有清晨和晚餐后隨處可見的廣場舞排在第二位。

3.2.3 實物型體育消費

實物型體育消費是最常見的體育項目消費，基本上每個人都有此類的消費支出，這也是衡量體育消費水平的一個重要指標。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：天水市城市居民平均每月的實物型體育消費在100元以下的占調(diào)查總數(shù)的50.30%，100～150元的26.03%，150～200元的占15.40%，200～300元的占5.63%，消費在300元以上的只占2.64%.[2]從上述數(shù)據(jù)可以得出，高投入居民體育消費的比例只占到了很小的一部分。

3.2.4 參與型體育消費

體育消費在當今社會已成為一種時尚，花錢買健康已不足為奇，高度的工作壓力，使得人們開始尋找符合自身健康的健身娛樂途徑。工作之余，不只是買票去觀看自己喜歡的某場體育比賽，而且更重要的是為了陶冶性情，充分感受體育的樂趣，充實閑暇時間，提高生活質量，親身體驗各種各樣和體育有關的體育運動和體育消費。參與型體育消費是最具有說服力和充滿運動活力和運動樂趣的體育消費，如會員購買不同活動項目類別的會員卡，使其成為某一個健身協(xié)會或者健身俱樂部的成員，依據(jù)本人可支配的空余時間，按期或不定期地去享用協(xié)會或俱樂部提供的各種體育消費服務，或者為了提升自己某項體育技能專項，可以根據(jù)自己的愛好進行相應體育項目的單獨培訓，以期達到理想的鍛煉和娛樂效果。[3]數(shù)據(jù)顯示：當前天水市城市居民的體育消費狀況并不樂觀，有26.81%的居民沒有這項支付，消費量為零，有27.56%的居民每月用于體育鍛煉的消費金額為50元以下，50～100元的居民的比例就更少，僅占7.01%，從天水市現(xiàn)有的艾偉德、卓越等健身俱樂部的消費標準來看，辦一張雙月卡健身兩個月398元，平均每月194元，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，僅有不到21.54%的居民能達到此標準，此外，參與網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球、滑輪等體育項目消費，每月消費額平均在100元以上的僅占到3.19%.這些調(diào)查數(shù)據(jù)說明，天水市城市居民的自主鍛煉習慣還沒有養(yǎng)成。60歲以上的老年人閑暇時間多，但收入有限，體育消費觀念淡薄，但大多數(shù)的老年人實際上是相當注重身體鍛煉的，只是不愿意花錢去參與一些體育鍛煉項目，他們的鍛煉場所大多數(shù)選擇在公園、廣場、街邊林蔭道等公共場所，一般以群處為主，散步、廣場舞、太極拳、下棋、打撲克等休閑活動成為首選。中年組人群的體育消費情況比較樂觀一些，忙碌的工作及高節(jié)奏的生活使得他們力求放松心情，尋找能夠釋放壓力的娛樂活動，調(diào)查顯示，選擇定期去羽毛球、乒乓球、健身俱樂部等活動場所的中年人相對多一些，也有極少一部分人選擇每周參加一至兩次的網(wǎng)球運動，爬山、釣魚等戶外運動也得到了部分城市居民的青睞。

3.3 影響天水市城市居民體育消費水平的因素分析

3.3.1 經(jīng)濟收入

從調(diào)查結果看出，有67.73%的居民認為，影響體育消費的首要因素是居民的工資收入低，目前，天水市城市居民人均可支配收入雖然在逐年提高，但與全國其他省份相比，總體上仍屬于低收入城市，體育消費對天水市的大多數(shù)人而言還是奢侈品，雖然有著比較強烈的活動欲望，也能清楚地認識到體育鍛煉對身體健康的重要性，但人們對體育消費的實際承受能力還很有限，按照馬斯洛的需要層次言論，人們必須首先滿足生存需要，只有當人們豐衣足食，達到或接近小康生活時，才會有精力去考慮體育消費方面的投資。[4]如此看來，經(jīng)濟收入是孕育體育消費行為的決定性影響要素。

3.3.2 閑暇時間

人的時間分為勞動時段、休息時間和閑暇時間三部分。其中，閑暇時間是社會、家庭生活中極其緊要的時間，閑暇時間的安排和使用，既反應了市民的物質條件，也顯示出了一個國家的精神文明水平。[5]考查數(shù)據(jù)顯示，占有可支配閑暇時間的多少與參與體育消費有著直接的關連。閑暇時間越多的人群，對所熱愛的體育項目進行高額體育消費投入的比例就越大，對那些閑暇時間每天還不足1小時的人群而言，其對體育消費的投入量是最低的。近年來，隨著雙休日作息制度的執(zhí)行，我國城市居民的閑暇時間明顯增多，但閑暇時間表面上的增多，并不意味著健身時間的增多，很多人把更多的時間用在了睡懶覺、看電視、打麻將、進網(wǎng)吧等一些消極娛樂上，這種自我約束較弱的矛盾制約著體育消費。天水市城市居民在閑暇時間的安排上，周六、周日能適當安排一些體育鍛煉的人群只占很少一部分，睡懶覺、閑聊的人居多，或接送孩子補課。只有5.2%的居民能意識到體育鍛煉的重要性，自覺地把體育活動放在第一位。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，體育鍛煉還不是大多數(shù)天水市民度過閑暇時間的主要休息和娛樂活動形式。城市居民對閑暇時間上的不合理安排，同樣也制約影響了天水市城市居民體育消費的穩(wěn)定發(fā)展。

3.3.3 體育消費動機

休閑體育消費動機指反映休閑體育消費者在進行休閑體育消費前的一種消費心理，它主要解決“為什么要進行休閑體育消費”的問題，從而決定人們的消費行為。[6]

由表4數(shù)據(jù)顯示：天水市城市居民選擇“強身健體，增進健康”的意識非常強烈，此動機排在了第一位，占到了41%；“休閑娛樂，愉悅身心”排在了第二位，占到了24%；排在第三的是“減肥、塑造體型”，占到了11%；可喜的是“運動已成為習慣”的鍛煉動機占到了8%的比例，這在一定程度上體現(xiàn)了天水市居民有部分人群已經(jīng)養(yǎng)成了良好的健身習慣，對于帶動和影響其他市民自覺地參與到體育消費的群體中起到了重要的作用。由此看出，天水市城市居民已經(jīng)具備了一定的體育消費意識，這在很大程度上促進了天水市體育產(chǎn)業(yè)和體育消費市場的穩(wěn)定發(fā)展。

表4 天水市城市居民體育消費動機調(diào)查（N=1500）

3.3.4 場地設施

體育運動場地和設施是人們積極主動介入體育活動和體育消費的主要因素。當前，天水市的整體體育設施配備還遠遠無法達到大眾的活動需要。調(diào)查顯示，天水市城市居民普遍認為現(xiàn)有體育活動場地稀缺的有50.92%，較好的有40.78%，認為非常不錯的有8.30%，這說明天水市城市居民對現(xiàn)有場地設施條件的滿意度并不是很高，有57.62%的民眾認為，場地設施差與嚴重不足是直接影響民眾參與體育活動的因素之一。在對增加體育場地、完善體育設施的期望值調(diào)查中，有74.35%的居民表示政府和有關部門應該增加體育活動場地和本市健身俱樂部的數(shù)量，據(jù)調(diào)查天水市現(xiàn)有5家健身俱樂部，其中設施比較齊全、規(guī)模較大的有3家，天水市約有100多萬人口，這5個健身俱樂部遠遠不能滿足需要。有54.54%的市民希望增加各種運動場的數(shù)量，天水市現(xiàn)有的運動場地絕大多數(shù)是在學校里，為了維護校園環(huán)境，學校的運動場一般不對外開放。而且，放假期間基本都是大門緊鎖，不要說外人，即使本校學生也都不能進入。籃球場、網(wǎng)球場的數(shù)量更少，有40.52%的居民希望增加球類館的數(shù)量，從總體來說，天水市現(xiàn)有體育場地、設施還是比較差的，廣大市民的健身需要無法得到滿足，這也成了制約天水市民參加體育運動進行體育消費的主要因素。

4 結論與建議

4.1 結論

4.1.1 天水市城市居民參與體育鍛煉的積極性較高，體育消費態(tài)度端正，能認識到體育消費很正常，能接受花錢買健康的觀念，天水市城市居民體育消費近年來呈現(xiàn)逐漸上升趨勢，體育消費正成為天水市居民消費新時尚。但由于天水市整體經(jīng)濟狀況欠佳，居民的工資收入狀況制約了人們的體育消費水平，體育消費觀念的轉變也是亟待解決的。

4.1.2 制約天水市城市居民體育消費的主要因素有業(yè)余時間不充裕、工作壓力大、場地設施缺乏、體育消費以實物型為主，體育消費結構還不太合理。經(jīng)濟基礎決定上層建筑，只有當居民安居樂業(yè)，有存款有閑暇時間時才會考慮自己身體的健康需要。體育指導員缺乏，也是影響天水市居民進行體育消費的客觀因素。

4.2 建議

4.2.1 加快發(fā)展城市經(jīng)濟，帶動居民體育消費水平的提高。天水各級各類部門應當抓住西部大發(fā)展的機遇，大力發(fā)展地方經(jīng)濟，以發(fā)展生產(chǎn)為中心，以努力提高人們生活水平，增加居民經(jīng)濟收入，特別是政府應該更多地關注那些低收入者的收入水平，這也是提高整體體育消費需求的關鍵所在。

4.2.2 轉變體育價值觀念和態(tài)度。在日常生活中大力發(fā)展民眾體育消費理念，通過適當?shù)那婪e極引導市民進行適度、健康、有益的體育消費。而培養(yǎng)人們正確的體育價值觀念和花錢買健康的理念，是促進人們進行體育消費的重要因素。

4.2.3 加大宣揚力度，組織舉辦各類不同健身項目的培訓班，培養(yǎng)市民的體育消費意識和行為。管理部門應該注重媒體宣傳，增進體育意識，通過各種類型的培訓班或體育健身指導員，積極宣傳和培養(yǎng)市民的健身意識，轉變居民有史以來傳統(tǒng)的體育健身觀念，鼓勵和指導市民進行健康的體育消費，培養(yǎng)體育消費民眾主體。

4.2.4 因地制宜，給市民提供便利的活動場地，增加體育場館設施的建設和高校運動場地的開放，以提高天水市現(xiàn)有體育場館設施的利用率。要充分發(fā)揮學校體育設施的作用，在改善體育設施的同時，注意改善服務質量，提高體育服務從業(yè)人員和教練員的綜合素質，加強其崗位培訓與監(jiān)督，使之能為消費者提供較為全面的、高質量的服務，以吸引更多的居民參與到體育消費的行列之中。

[1]天水市統(tǒng)計年鑒[Z].天水市統(tǒng)計出版社，2013：335.

[2]天水市人大政府工作報告[R].2013.

[3]付麗敏，樊艷，陳長春，王進.河北省城市居民體育消費意識現(xiàn)狀與對策研究[J].河北體育學院學報，2010，(1).

[4]石振國.現(xiàn)階段發(fā)展休閑體育的理性分析[J].武漢體育學院學報，2010，(1).

[5]姜明，傅茂柱.消費社會視域下體育消費的文化學思考[J].成都體育學院學報，2012，(3).

[6]夏磊.西安市居民體育消費結構優(yōu)化研究[J].西安體育學院學報，2012，(2).