○楊吉 張麗風(fēng) 郭庭偉

（中原工學(xué)院 河南 鄭州 450007）

河南省服裝產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

○楊吉 張麗風(fēng) 郭庭偉

（中原工學(xué)院 河南 鄭州 450007）

本文運(yùn)用SWOT分析方法，從當(dāng)前河南省服裝產(chǎn)業(yè)自身所具有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及所面臨的機(jī)遇和威脅入手，對(duì)河南省服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)分析，并就促進(jìn)河南省服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提出了相關(guān)對(duì)策建議。

服裝產(chǎn)業(yè) SWOT分析 對(duì)策建議

河南省作為我國(guó)重要的紡織服裝業(yè)大省，近些年來(lái)發(fā)展迅速，去年年產(chǎn)值突破1000億元，總產(chǎn)量位居全國(guó)第六位。但同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、東部沿海地區(qū)的紡織服裝行業(yè)逐步向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移以及國(guó)內(nèi)外服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得河南省服裝產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和發(fā)展方式上也必須做出相應(yīng)調(diào)整和轉(zhuǎn)變。河南省服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，積極面對(duì)當(dāng)前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，促進(jìn)河南省服裝產(chǎn)業(yè)迅速穩(wěn)定的發(fā)展。

一、河南省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1、河南省服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析

（1）地理位置優(yōu)越且物流便利。河南省地處沿海開(kāi)放地區(qū)與中西部地區(qū)的結(jié)合部，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)由東向西推進(jìn)梯次發(fā)展的中間地帶。隴海、京廣兩大鐵路干線穿省而過(guò)，在鄭州相匯，交通的四通八達(dá)為企業(yè)的發(fā)展提供了極大的便利。在便利的交通和優(yōu)越的地理位置基礎(chǔ)上，河南省鄭州市形成了以銀基、錦榮、世貿(mào)等大型服裝市場(chǎng)組成的火車站服裝商圈，構(gòu)成了中國(guó)最大的服裝批發(fā)王國(guó)。鄭州火車站服裝采購(gòu)中心云集了全國(guó)各地的服裝品牌，對(duì)中原地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)有著巨大的影響，已經(jīng)逐步成為中西部地區(qū)乃至全國(guó)的現(xiàn)代物流中心。依托自身獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及國(guó)家“中部崛起戰(zhàn)略”的扶持，河南的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

（2）生產(chǎn)資源豐富、勞動(dòng)力充沛。河南省是我國(guó)第二大產(chǎn)棉區(qū)，也是重要的麻類、蠶絲、羊毛生產(chǎn)基地和出口大省。生產(chǎn)資源的充足為河南省服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。此外，河南省人口眾多，有充足的勞動(dòng)力資源，在服裝行業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)培養(yǎng)了一些經(jīng)驗(yàn)豐富且具有專業(yè)性的管理人員和技術(shù)人員，這些在一定程度上都推動(dòng)了河南省服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（3）服裝產(chǎn)業(yè)集群已具備一定規(guī)模。河南省已經(jīng)形成了安陽(yáng)中國(guó)針織名城、滎陽(yáng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移試點(diǎn)和中原區(qū)中國(guó)新興紡織服裝基地等國(guó)字號(hào)特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。以鄭州為例，鄭州女褲的產(chǎn)量占據(jù)全國(guó)女褲半壁江山，成為中國(guó)女褲最大的產(chǎn)業(yè)集群。形成了以逸陽(yáng)、婭麗達(dá)、夢(mèng)舒雅以及戈洛瑞絲等為主的品牌規(guī)模效應(yīng)。相關(guān)政府部門抓住這一機(jī)遇大力引導(dǎo)鄭州服裝企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，使中小規(guī)模的服裝企業(yè)不斷地向大規(guī)模企業(yè)發(fā)展。

（4）政府相關(guān)部門的大力支持。河南省政府對(duì)河南省服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重視，出臺(tái)了一系列的優(yōu)惠政策。省內(nèi)的大多數(shù)地區(qū)都把紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為了區(qū)域發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)和支持企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)，并著重對(duì)產(chǎn)品大力宣傳，支持企業(yè)參加各類的服裝會(huì)展。此外，政府每年還設(shè)立服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金用來(lái)推動(dòng)紡織服裝業(yè)的發(fā)展，在土地和稅收等方面實(shí)行優(yōu)惠政策，實(shí)行綠色通道的審批制度，以此來(lái)支持建設(shè)紡織服裝企業(yè)的發(fā)展。

2、河南省服裝產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)分析

（1）品牌建設(shè)能力較為薄弱。企業(yè)要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌。雖然河南省已經(jīng)形成了以鄭州女褲為首的規(guī)模效應(yīng)，在全國(guó)的女褲市場(chǎng)上占據(jù)了重要的位置，但在服裝品牌的影響力方面仍顯弱勢(shì)。品牌影響力大多僅局限于河南省內(nèi)，缺乏高檔次的在全國(guó)擁有較高知名度的服裝品牌。在服裝品牌的設(shè)計(jì)打造、產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣等方面與發(fā)達(dá)服裝省市相比還存在一定的差距，出口產(chǎn)品中的自主品牌占有率低，絕大部分中小企業(yè)仍處于“貼牌”代加工制造層面，對(duì)品牌建設(shè)無(wú)暇他顧。

（2）缺乏穩(wěn)定的人才資源。人才缺失已成為制約河南省服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的瓶頸之一。究其原因，一方面，河南省中小型規(guī)模的企業(yè)較多，缺乏一整套完善的用人機(jī)制和管理機(jī)制，這大大浪費(fèi)了河南省勞動(dòng)力的資源優(yōu)勢(shì)；另一方面，河南省人口眾多，勞動(dòng)力廉價(jià)，導(dǎo)致了人們生活水平和薪資水平的普遍偏低，這就使得高技術(shù)的設(shè)計(jì)人才和管理人才大量的流失。此外，在企業(yè)間還普遍存在著相互挖人的現(xiàn)象，這樣不僅不利于服裝高檔品牌的形成與發(fā)展，而且在一定程度上還損害了品牌聲譽(yù)。設(shè)計(jì)人才的流失和缺乏致使河南服裝行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏自我創(chuàng)新，存在著跟風(fēng)模仿和抄襲的成分，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

（3）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一。雖然河南省內(nèi)的品牌較多，但品牌的結(jié)構(gòu)都較為單一，多數(shù)服裝企業(yè)的規(guī)模小而且分散，大多數(shù)的服裝產(chǎn)業(yè)都是以加工業(yè)為主，企業(yè)在擴(kuò)大設(shè)備和引進(jìn)技術(shù)方面都較為薄弱，難以適應(yīng)和滿足日益增長(zhǎng)的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，這也使得面向的消費(fèi)者群體受到了一定的限制。另外，在每一季度新產(chǎn)品上市的時(shí)候，大多數(shù)的企業(yè)都投放相同質(zhì)量和相同樣式的產(chǎn)品，缺乏多樣化和創(chuàng)新型的產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題日益突出。

（4）融資籌資途徑單一。融資難已成為制約河南省紡織服裝業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。目前河南省內(nèi)的服裝企業(yè)大多以中小型規(guī)模的民營(yíng)企業(yè)為主，資金基本上來(lái)源于自身的積累，由于企業(yè)規(guī)模較小，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，導(dǎo)致企業(yè)融資意識(shí)缺乏，向銀行貸款困難。超過(guò)一半以上的民營(yíng)服裝企業(yè)由于缺乏資金而導(dǎo)致設(shè)計(jì)能力和生產(chǎn)能力不足，大部分的企業(yè)在技術(shù)和規(guī)模方面都難以得到較大的改進(jìn)和提高。融資渠道的限制和資金的不足大大阻礙了河南省服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和技術(shù)的及時(shí)更新，給河南省服裝產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展帶來(lái)不利的影響。

3、河南省服裝產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)分析

（1）國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展空間。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，河南省服裝產(chǎn)業(yè)在歐美的市場(chǎng)需求不斷增大，再加上人民幣階段性貶值，直接刺激了河南省服裝企業(yè)的出口勢(shì)頭，這些促進(jìn)了河南省服裝產(chǎn)品出口的價(jià)格和數(shù)量的穩(wěn)步提高。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人們對(duì)于生活質(zhì)量的要求也隨之上升，這就使得人們對(duì)于服裝產(chǎn)品附加值的需求大幅度的提高，尤其是中高檔的服飾產(chǎn)品。

（2）沿海地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移。東南沿海地區(qū)的勞動(dòng)力以及管理方面成本較高，勞動(dòng)資源緊缺，再加上生態(tài)環(huán)境的制約，導(dǎo)致東南沿海地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在不斷降低，其正常發(fā)展受到了不利的影響。然而河南勞動(dòng)力資源豐富且勞動(dòng)力廉價(jià)，自身具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，這些都使得東南沿海地區(qū)的服裝企業(yè)加快了向中西部地區(qū)尤其是河南地區(qū)轉(zhuǎn)移的步伐，也為河南的服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了極大的發(fā)展機(jī)遇。

（3）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需求。就河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，大力發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，還可以在很大程度上緩解一部分人的就業(yè)壓力，使大批的勞動(dòng)力得到安置使用。就河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢(shì)來(lái)看，應(yīng)適當(dāng)限制資源型產(chǎn)業(yè)的過(guò)度發(fā)展，加大紡織服裝業(yè)等輕工業(yè)的發(fā)展，使河南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式得到進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也更加的合理與完善。

（4）消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大。消費(fèi)可以拉動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近些年來(lái)全國(guó)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)也刺激了服裝行業(yè)消費(fèi)的增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)需求的日益擴(kuò)大，消費(fèi)者理性消費(fèi)的意識(shí)也日益增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)于服裝產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，在款式方面需要?jiǎng)?chuàng)新和多樣化，在設(shè)計(jì)方面需要美觀、舒適等，在質(zhì)量上要求價(jià)格合適，這些都刺激了服裝產(chǎn)業(yè)的不斷更新改造升級(jí)，以便滿足消費(fèi)者的各種需求。

4、河南省服裝產(chǎn)業(yè)的威脅分析

（1）國(guó)內(nèi)外具有較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。從國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)壓力來(lái)看，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，全球的紡織服裝產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)和布局方面也做出了相關(guān)的調(diào)整，導(dǎo)致服裝產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。一些發(fā)達(dá)國(guó)家依托著自身發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)支撐，在技術(shù)和資金方面都具有較大的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于河南省的服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)具有一定的沖擊性。一些臨近中國(guó)的東南亞發(fā)展中國(guó)家也開(kāi)始大力發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)，這也給河南省服裝產(chǎn)業(yè)的出口市場(chǎng)份額帶來(lái)了一定的威脅。從國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力來(lái)看，一方面，河南省的服裝企業(yè)中小型的較多，服裝企業(yè)的門檻較低，這就造成了同質(zhì)化、低端化的競(jìng)爭(zhēng)局面不斷地增長(zhǎng)；另一方面，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省市服裝企業(yè)已經(jīng)取得了較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并頗具規(guī)模，而河南省的服裝產(chǎn)業(yè)與這些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的企業(yè)相比，面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

（2）缺乏完善的產(chǎn)業(yè)集群。雖然河南省已形成一定規(guī)模的服裝產(chǎn)業(yè)集群，但總體來(lái)說(shuō)集聚效果仍不夠明顯，重制造、輕創(chuàng)造的現(xiàn)象仍未得到改善。集群內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈條松散，缺乏高效的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。河南省服裝企業(yè)大多為中小型企業(yè)，多為經(jīng)營(yíng)服裝制造和代加工，缺乏較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而且水資源的重復(fù)利用率較低，化纖和棉花等原料的缺口不斷增大等資源環(huán)境問(wèn)題，以及行業(yè)長(zhǎng)期積累的深層次結(jié)構(gòu)問(wèn)題也進(jìn)一步制約了河南省服裝產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。

（3）出口市場(chǎng)過(guò)于集中。河南省服裝產(chǎn)業(yè)的出口大多都集中在香港、美國(guó)、日本、歐盟等市場(chǎng)，對(duì)非洲以及獨(dú)聯(lián)體等新興市場(chǎng)的出口所占比重較低。出口市場(chǎng)在四大市場(chǎng)的集中，很容易會(huì)由于難以抵御和分散政治和經(jīng)濟(jì)原因而引起國(guó)際貿(mào)易摩擦，進(jìn)而為服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)一定的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。

二、河南省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

1、加強(qiáng)服裝品牌建設(shè)

河南省服裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)知名度較高的服裝品牌較少，這也就導(dǎo)致河南省服裝產(chǎn)業(yè)難以與發(fā)達(dá)地區(qū)的一些服裝企業(yè)抗衡。因此，要提高河南服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)的利潤(rùn)不斷增加，就要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度。服裝企業(yè)尤其是中小型的服裝企業(yè)可以借助省內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)意能力，努力提升自身品牌內(nèi)涵，加強(qiáng)產(chǎn)品文化附加值，以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙重目標(biāo)。

2、加強(qiáng)服裝行業(yè)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

在對(duì)河南省服裝行業(yè)設(shè)計(jì)人才、專業(yè)技術(shù)人員和管理人員的培養(yǎng)與引進(jìn)方面，應(yīng)結(jié)合河南省高等院校、科研院所，推進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研上的進(jìn)一步合作，培養(yǎng)一批專業(yè)性極強(qiáng)的技術(shù)人員和服裝設(shè)計(jì)師。與此同時(shí)還應(yīng)積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)及管理人員，為河南省服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供穩(wěn)定的人才保障和智力支持。

3、擴(kuò)大融資渠道

河南省各級(jí)政府及其相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的資金支持力度；在投融資政策上給予支持，通過(guò)擴(kuò)大投融資渠道更好地為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展籌措資金；從省內(nèi)外其他服裝企業(yè)成功的融資方式、融資途徑中吸取寶貴經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際情況開(kāi)拓新的融資渠道；借助服裝服飾博覽會(huì)、服裝展銷會(huì)等平臺(tái)加強(qiáng)企業(yè)國(guó)際間的交流與合作，為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展贏得更多國(guó)際上的資金支持。

4、開(kāi)辟多渠道營(yíng)銷方式

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和更新為服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，電子商務(wù)已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)的主要營(yíng)銷方式之一。因此，河南省服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，發(fā)展線上和線下為一體的服裝營(yíng)銷模式，使服裝市場(chǎng)的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)功能得到巨大的改變，促使河南服裝產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展。

5、設(shè)置合理的產(chǎn)業(yè)園區(qū)結(jié)構(gòu)布局

目前河南省內(nèi)的服裝產(chǎn)業(yè)集群較為分散，因此省內(nèi)的各個(gè)區(qū)域在進(jìn)行服裝工業(yè)園的建設(shè)時(shí)應(yīng)盡量把上中游的產(chǎn)業(yè)集中在一個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，使服裝生產(chǎn)鏈更加完整，使產(chǎn)業(yè)園區(qū)的結(jié)構(gòu)布局形成“一條龍”的經(jīng)營(yíng)模式，從而減少企業(yè)人力物力的浪費(fèi)，使產(chǎn)業(yè)園區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)性和功能性得到進(jìn)一步完善。

6、進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品市場(chǎng)

為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面的出現(xiàn)，要合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并根據(jù)產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)階層、消費(fèi)方式以及消費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品市場(chǎng)，根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際狀況和市場(chǎng)需求進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。各個(gè)服裝企業(yè)將產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，不僅可以避免單一產(chǎn)品的惡性競(jìng)爭(zhēng)，還可以使企業(yè)做到各有專攻，發(fā)掘出更大的市場(chǎng)潛力。

三、結(jié)語(yǔ)

在今后的發(fā)展過(guò)程中，河南省服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用自身豐富的原材料資源、人力資源以及獨(dú)特的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，依托中部崛起戰(zhàn)略，積極應(yīng)對(duì)各種威脅和挑戰(zhàn)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)河南省服裝產(chǎn)業(yè)在服裝市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，早日實(shí)現(xiàn)由服裝大省向服裝強(qiáng)省的華麗轉(zhuǎn)變。

[1]河南簡(jiǎn)介[EB/OL]．河南省人民政府門戶網(wǎng)站，2015-01-21，http：//www．henan．gov．cn/hngk/system/2006/09/19/010008384．shtml．

[2]李雙燕：河南省紡織業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題分析研究[J]．中原工學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（6）．

[3]姜霄：提升河南紡織服裝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策[J]．中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2011（24）．

[4]張朝陽(yáng)：河南省紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑研究[J]．紡織導(dǎo)報(bào)，2014（7）．

（責(zé)任編輯：劉冰冰）