黃倩云

（沈陽(yáng)師范大學(xué)社會(huì)學(xué)學(xué)院，沈陽(yáng) 110034）

20世紀(jì)90年代后，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，村民的家庭收入不斷提高，人們不再為最基本的衣食住行擔(dān)憂，更多的是比較房屋及家電的好壞等。這種消費(fèi)方向的轉(zhuǎn)變表明了其消費(fèi)觀念正發(fā)生著變化，重生活消費(fèi)意識(shí)開始增強(qiáng)，炫耀意識(shí)、攀比心理有所突顯。經(jīng)濟(jì)實(shí)力與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變必定會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指一定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)者對(duì)各種類型消費(fèi)品和勞務(wù)的消費(fèi)數(shù)量比例和相互關(guān)系。筆者將從農(nóng)村消費(fèi)品的六大類入手，具體分析農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷。

第一食品，20世紀(jì)五六十年代大躍進(jìn)和自然危害造成了我國(guó)的糧食危機(jī)，致使一些人餓死，此后國(guó)家一直給予糧食的高度重視。1995年中國(guó)基本邁入小康階段，農(nóng)村居民的收入已有了明顯的好轉(zhuǎn)。盡管與城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民消費(fèi)水平仍然偏低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化緩慢，但是從縱向來(lái)看，農(nóng)村居民的食品消費(fèi)已由吃飽轉(zhuǎn)向吃好，注重營(yíng)養(yǎng)，膳食結(jié)構(gòu)顯著改善。特別是進(jìn)入21世紀(jì)后，食品結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本性變化。高熱量的谷類食物相對(duì)下降。高蛋白、高脂肪的動(dòng)物食品相對(duì)增加，營(yíng)養(yǎng)素比例日漸協(xié)調(diào)，營(yíng)養(yǎng)狀況明顯改善，保證了農(nóng)村居民的身心健康。

第二衣著，農(nóng)村居民在穿著方面出現(xiàn)了較大變化，他們已不僅僅滿足于“穿”的本身，也更加注重質(zhì)量和款式方面的提高。他們?cè)谶x購(gòu)衣著時(shí)有了更高追求，要求款式新穎，甚至還會(huì)從電視上模仿城市人的穿著。而對(duì)于那些生活在城市的農(nóng)民工，他們接觸到的城市衣著方面的東西更多，當(dāng)他們回到家鄉(xiāng)時(shí)又會(huì)給村里人帶來(lái)新的時(shí)尚，村里的同齡群體便會(huì)相繼模仿。城鎮(zhèn)居民和電影的示范效應(yīng)，使得農(nóng)村居民也開始注重衣著的美觀、款式和新潮。

第三住房，住房作為最基本的消費(fèi)資料，是居民家庭消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)得以進(jìn)行的場(chǎng)所。在農(nóng)村居民消費(fèi)水平、消費(fèi)質(zhì)量逐步提高的過(guò)程中，住房消費(fèi)的變化表現(xiàn)得最為直觀和明顯，總的特點(diǎn)是居住條件明顯改善，住宅面積擴(kuò)大，住房質(zhì)量提高?，F(xiàn)在對(duì)于低收入的農(nóng)村居民來(lái)說(shuō)住房不僅僅是為生活提供空間，同時(shí)也是一種長(zhǎng)期的耐用消費(fèi)品，他們把住房的好壞視為一生的追求，是他們家庭地位和聲譽(yù)的象征。而對(duì)于高收入村民來(lái)說(shuō)，住房己經(jīng)超越生存需要，成為一種享受，為了顯示其更高的地位，他們?cè)诜课莸馁|(zhì)量和外觀上都要?jiǎng)偃艘换I，以顯示其與眾不同。

第四家庭設(shè)備用品，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得農(nóng)村居民的購(gòu)買力迅速增加，家庭設(shè)備及服務(wù)支出在日常消費(fèi)比重中有所增加。日常用品日趨豐富，各種耐用物品快速進(jìn)入村民家庭，以前結(jié)婚嫁妝中的縫紉機(jī)、自行車等都轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的電視機(jī)、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品。如今隨著科技的創(chuàng)新和村民收入的提高，原來(lái)對(duì)農(nóng)村來(lái)說(shuō)是遙不可及的消費(fèi)品如彩電、電腦、手機(jī)等開始進(jìn)入拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的新一輪熱潮。

第五文教娛樂(lè)用品，改革開放以前農(nóng)村的教育支出占消費(fèi)比重較小，自高考制度重新恢復(fù)以后，村民認(rèn)識(shí)到教育的重要性，家庭消費(fèi)在教育的投資就越來(lái)越大。目前教育經(jīng)費(fèi)的增長(zhǎng)速度超過(guò)了人均純收入和生活消費(fèi)支出增長(zhǎng)速度，此項(xiàng)消費(fèi)已經(jīng)成為農(nóng)民必不可少卻又負(fù)擔(dān)沉重的消費(fèi)。國(guó)家針對(duì)這一情況也實(shí)施了教育補(bǔ)貼措施，推行義務(wù)教育減免學(xué)雜費(fèi)和書費(fèi)、對(duì)困難家庭給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼，這些政策不僅促進(jìn)了農(nóng)村人力資本的改善，減輕農(nóng)民的負(fù)擔(dān)，同時(shí)對(duì)于帶動(dòng)其他類目的消費(fèi)增長(zhǎng)也有重要意義。

第六醫(yī)療保健、交通通訊，如今村民越來(lái)越重視身心健康，過(guò)去大病小治、小病不治的現(xiàn)象有了較大改變。但由于醫(yī)療費(fèi)昂貴所引發(fā)的“看病難”、“看病貴”也不容忽視。對(duì)于農(nóng)村居民而言，改革醫(yī)療保障體制不僅是社會(huì)發(fā)展的體現(xiàn)，更是社會(huì)公平的彰現(xiàn)。在交通通訊方面，村民已擁有了拖拉機(jī)、收割機(jī)等大型農(nóng)機(jī)具。農(nóng)村中比較富有的家庭甚至都擁有了私家車。而且手機(jī)也進(jìn)入了農(nóng)村居民的日常生活。交通通訊費(fèi)用的增加雖然有著技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)流動(dòng)性增加的原因，但交通和農(nóng)機(jī)具的增加在很大程度上緣于國(guó)家實(shí)行的補(bǔ)貼政策有關(guān)，政策帶動(dòng)了農(nóng)村居民在農(nóng)機(jī)具上的投資熱潮，可見國(guó)家政策對(duì)于農(nóng)村居民的消費(fèi)有很大誘導(dǎo)作用，為了促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)的增加和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，必須采用有效的政策。

通過(guò)分析以上幾個(gè)方面，我們不難發(fā)現(xiàn)農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有了明顯的變化，農(nóng)村居民的消費(fèi)水平也得到了大幅度提高。但仍需我們注意的是，雖然農(nóng)村的消費(fèi)情況有所改善，但與城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平相比較還是存在很大的差距。因此，繼續(xù)關(guān)注農(nóng)村居民消費(fèi)，尤其是正確分析與科學(xué)評(píng)價(jià)農(nóng)村居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，并引導(dǎo)和促進(jìn)農(nóng)村居民不斷提高消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量將具有十分重要的意義。

[1] 劉長(zhǎng)喜，桂 勇，朱國(guó)宏.蘇南農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)觀念變革的實(shí)證分析[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2004(4).

[2] 曾曉玲.當(dāng)?shù)刂袊?guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷的動(dòng)力機(jī)制[J].科學(xué)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，2013(2).

[3] 劉清華.農(nóng)村改革與農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷[J].上海農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，1999(2).