陳春蕾，施 華，趙玉志

（佳木斯大學(xué)，黑龍江佳木斯 154007）

一、文化產(chǎn)業(yè)概述

文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。

（一）文化產(chǎn)業(yè)的概念

文化產(chǎn)業(yè)，這一術(shù)語(yǔ)產(chǎn)生于20世紀(jì)初。最初出現(xiàn)在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書(shū)之中。它的英語(yǔ)名稱(chēng)為Culture Industry，可譯為文化工業(yè)，也可以譯為文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的文化形態(tài)和特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，影響了人民對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)把握，不同國(guó)家從不同角度看文化產(chǎn)業(yè)有不同的理解。聯(lián)合國(guó)教科文組織從文化產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)的角度進(jìn)行了界定：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。通俗意義的文化產(chǎn)業(yè)，就是以創(chuàng)意為核心、科技為載體、工業(yè)化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、滿足人類(lèi)精神需要的產(chǎn)業(yè)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的特征

文化產(chǎn)業(yè)是以知識(shí)為基礎(chǔ)、以服務(wù)為手段的新興行業(yè)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)具有以下特性。

1.雙重性

文化產(chǎn)品是一種以提升人們精神生活為目的的特殊產(chǎn)品，具有商品與公共品的雙重屬性。作為商品的文化產(chǎn)品由市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行調(diào)節(jié)；而作為公共品的文化產(chǎn)品則需要政府的宏觀調(diào)控，以解決市場(chǎng)失靈的問(wèn)題。

2.經(jīng)營(yíng)性

所謂經(jīng)營(yíng)性就是企業(yè)主體按照市場(chǎng)的要求，發(fā)揮市場(chǎng)配置文化資源的積極作用，向社會(huì)提供帶有盈利性質(zhì)的文化產(chǎn)品。經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)主要依靠市場(chǎng)來(lái)融資、來(lái)發(fā)展，生產(chǎn)面向市場(chǎng)的文化產(chǎn)品來(lái)滿足一部分公眾的文化需求，而且要有一定的盈利空間，以保證自身的持續(xù)發(fā)展。

3.創(chuàng)新性

創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的根本動(dòng)力。文化生產(chǎn)既是創(chuàng)造性生產(chǎn)和也是創(chuàng)新活動(dòng)。文化生產(chǎn)極具創(chuàng)造性和個(gè)性，每一件文化產(chǎn)品之間都具有不可重復(fù)性、不可替代性和不可再生性。

4.高增值性

文化產(chǎn)業(yè)處于知識(shí)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)，邊際效用遞增。

5.高融合性

文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)有共生性和融合性。它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力。

6.低消耗性

文化產(chǎn)業(yè)主要以非物質(zhì)資源為要素對(duì)象，知識(shí)科技含量高、資源消耗少、環(huán)境污染小，是典型的低碳經(jīng)濟(jì)。

（三）文化產(chǎn)業(yè)的意義

文化產(chǎn)業(yè)是在全球化的消費(fèi)社會(huì)背景中發(fā)展起來(lái)的一門(mén)新興產(chǎn)業(yè)，在優(yōu)結(jié)構(gòu)、增就業(yè)、擴(kuò)消費(fèi)、促跨越等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，被公認(rèn)為21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

1.直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益

隨著人們收入不斷增長(zhǎng)、物質(zhì)生活需求日益得到滿足，對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求會(huì)越來(lái)越豐富，越來(lái)越強(qiáng)烈，文化產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的商機(jī)，也越來(lái)越巨大。比如：影視劇的發(fā)行、放映和貼片廣告；話劇、歌舞、雜技、魔術(shù)等的商業(yè)演出；還有圖書(shū)的出版發(fā)行；還有動(dòng)漫作品的發(fā)行上映和品牌運(yùn)作；同樣都可以吸納就業(yè)和提供稅源。

2.保障文化權(quán)益

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，能夠更好地營(yíng)造文化氛圍，更充分地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，不但精神得到陶冶、素質(zhì)得到提升，而且整體生活質(zhì)量也越來(lái)越高。

3.弘揚(yáng)文化

文化的廣泛傳播，使文化得以弘揚(yáng)、創(chuàng)新和發(fā)展，增進(jìn)國(guó)家、地區(qū)和民族之間的交流、了解、互信、合作、和平。要更好地實(shí)現(xiàn)這些，單靠發(fā)展文化事業(yè)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使文化產(chǎn)品和服務(wù)日益豐富，日益廣泛地進(jìn)入不同地域、不同國(guó)度人們的生活中。

二、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的潛力

在北京，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，其占GDP比例已經(jīng)連續(xù)數(shù)年超過(guò)12%，北京已經(jīng)形成了這種以文化產(chǎn)業(yè)為特色產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與格局。2014年3月，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了娛樂(lè)寶平臺(tái)，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門(mén)影視劇作品，預(yù)期年化收益7%；2014年上半年娛樂(lè)寶做了兩期發(fā)售，共為9部電影1款游戲籌資1.65億元；百度和騰訊公司市值快速增長(zhǎng)；華誼兄弟電影公司《集結(jié)號(hào)》、《唐山大地震》等影片也都顯示出相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；北京東方尚藝術(shù)總監(jiān)劉天亮先生曾多次獲得Hiiibrand國(guó)際品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

在山東，由濰坊廣播影視集團(tuán)旗下山東天澤網(wǎng)絡(luò)科技公司投資建設(shè)的國(guó)內(nèi)首家O2O文化產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)--“印象商城”濰坊店日前上線試運(yùn)營(yíng)。該項(xiàng)目整合濰坊民俗工藝、文化藝術(shù)、名家書(shū)畫(huà)等風(fēng)箏、木版年畫(huà)、紅木嵌銀等優(yōu)秀文化特色資源，通過(guò)電商“平臺(tái)+商家”的O2O模式，加強(qiáng)與淘寶、天貓等資源的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)，逐步形成全國(guó)性大型文化產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)。項(xiàng)目全部建成后，預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入17億元。

在河北，“文化國(guó)門(mén)·河北華章”大型文化展示活動(dòng)期間，永年太極拳、徐水獅舞、井陘拉花、吳橋雜技、河北梆子等富有河北地域特色的節(jié)目每天在此演出；蔚縣剪紙、辛集皮貼畫(huà)、藁城宮燈、武強(qiáng)年畫(huà)、白溝面塑、衡水內(nèi)畫(huà)等9個(gè)門(mén)類(lèi)的河北民間工藝品在此展出。在這里，無(wú)數(shù)的國(guó)外旅客認(rèn)識(shí)了河北文化，他們要把河北的傳統(tǒng)文化項(xiàng)目變成文化產(chǎn)業(yè)，讓世界上更多的人來(lái)認(rèn)識(shí)中國(guó)文化與感受河北文化的魅力。

在成都，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高峰論壇匯聚了“政行校企研”五方智慧，來(lái)自全國(guó)各地的文化產(chǎn)業(yè)知名專(zhuān)家、實(shí)業(yè)家進(jìn)行了主題演講和交流。專(zhuān)家們普遍認(rèn)為，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)還處在“從萌芽起步向成熟發(fā)展方向邁步”的階段，文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)必須進(jìn)行觀念轉(zhuǎn)變、機(jī)制創(chuàng)新和路徑創(chuàng)新。

三、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新

（一）互聯(lián)網(wǎng)的再造與升級(jí)，傳統(tǒng)與新興領(lǐng)域的融合

1.國(guó)家對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重視突顯

2014年，國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了格外的關(guān)注，包括推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程；支持利用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、軟件等高新技術(shù)支撐文化內(nèi)容；大力推動(dòng)傳統(tǒng)文化單位發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)新媒體，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，提升先進(jìn)文化互聯(lián)網(wǎng)傳播吸引力。

2.知名學(xué)者對(duì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的高度認(rèn)可

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰在《互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展》的演講中表示，“文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的洗禮下呈現(xiàn)為新的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)，其本質(zhì)是通過(guò)文化與科技的融合創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)效益與市場(chǎng)空間，以健康、藝術(shù)品為代表的兩個(gè)新興互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)還沒(méi)有形成較好的產(chǎn)業(yè)模式，蘊(yùn)含著無(wú)限商機(jī)?！彼拇ù髮W(xué)廣播電視文藝學(xué)博士后張學(xué)勤提出通過(guò)從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“文化+”的思維轉(zhuǎn)換推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合。樂(lè)視影業(yè)CEO張昭說(shuō)：“未來(lái)只有基于IP的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)模式才會(huì)取得成功。”

3.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)論壇首次舉行

今年1月，首屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)論壇在京舉行。論壇以“互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)（企業(yè)）趨勢(shì)、商機(jī)與商業(yè)模式”為主題，以產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的方式深入研討未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)戰(zhàn)略、技術(shù)解決方案和商業(yè)模式創(chuàng)新的重要議題，努力為相關(guān)領(lǐng)域研究與實(shí)踐的各界人士和從業(yè)人員提供學(xué)術(shù)支持與智慧引領(lǐng)。

在這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搭建的巨大平臺(tái)上，隨著線上、線下各種渠道的整合，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中不同領(lǐng)域之間的壁壘正在慢慢打通，不同領(lǐng)域之間開(kāi)始越來(lái)越多的滲透融合，邊界也變得越來(lái)越模糊。這不僅使某一個(gè)文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售方式更加多元，也使整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一次新的提升。[1]

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)商業(yè)模式，尊重用戶(hù)需求

在互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊下，移動(dòng)終端產(chǎn)品與市場(chǎng)和消費(fèi)者的緊密關(guān)系，成為互聯(lián)網(wǎng)公司在進(jìn)入文化市場(chǎng)時(shí)所具備的先天優(yōu)勢(shì)。這不僅體現(xiàn)在他們對(duì)文化消費(fèi)應(yīng)用軟件便利性的重視和開(kāi)發(fā)上，更體現(xiàn)在他們?cè)谙騻鹘y(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展的過(guò)程中，在涉及文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行等環(huán)節(jié)，更加強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者需求的尊重。

（三）改進(jìn)傳統(tǒng)管理模式，解放文化生產(chǎn)力

改進(jìn)傳統(tǒng)文化事業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理模式，重視產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)創(chuàng)新而不是控制，釋放文化內(nèi)在的活力，解放文化生產(chǎn)力。[2]

（四）創(chuàng)意與開(kāi)發(fā)，創(chuàng)新文化資源

英國(guó)等國(guó)家把文化產(chǎn)業(yè)界定為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，美國(guó)則把開(kāi)發(fā)、滿足人們的好奇心作為新需求、新能源、新消費(fèi)和新市場(chǎng)，把創(chuàng)造作為市場(chǎng)的動(dòng)力和源泉。創(chuàng)意可以創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)意可以開(kāi)發(fā)和創(chuàng)造出新的文化資源。例如，迪斯尼范圍的主要發(fā)模式就是通過(guò)創(chuàng)意和創(chuàng)新虛擬形象，進(jìn)而形成藝術(shù)授權(quán)、主題公園和相關(guān)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，從無(wú)到有，創(chuàng)造出足以形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化資源和商業(yè)模式。

（五）文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

將文化事業(yè)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)起來(lái)，建立以文化事業(yè)發(fā)展培育消費(fèi)能力的機(jī)制，通過(guò)增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平，來(lái)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。[3]

四、結(jié)語(yǔ)

文化體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家歷史發(fā)展的過(guò)程，而中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的一個(gè)重要原因在于它所特有的包容性。包容性使得中華文化與其他民族文化在和睦相處中吸收并借鑒了其他民族文化中的積極成分，這就要求我們?cè)诎l(fā)揚(yáng)的基礎(chǔ)上應(yīng)加以創(chuàng)新。因此，今天的互聯(lián)網(wǎng)思維正在為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)提供前所未有的機(jī)遇，中華民族的文化創(chuàng)造活力將因此而煥發(fā)巨大的生機(jī)。

[1]劉 陽(yáng).破局 互聯(lián)網(wǎng)再造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)[N].人民日?qǐng)?bào)，2014-09-01.

[2]陳少峰，張立波.文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式[M].北京:北京大學(xué)出版社，2011.

[3]辛向陽(yáng).準(zhǔn)確把握文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的辯證關(guān)系[N].中國(guó)青年報(bào)，2012-01-02.