◎文/張 穎

主流媒體是黨在意識形態(tài)領(lǐng)域的重要陣地。當(dāng)前信息傳播的巨變以及跨媒體深度融合給主流媒體發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，也對其基層黨建工作帶來巨大的考驗(yàn)。黨建工作如何在新形勢下開創(chuàng)新局面，關(guān)系到主流媒體的隊(duì)伍建設(shè)和長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、主流媒體當(dāng)前所面臨的新形勢新挑戰(zhàn)

主流媒體擔(dān)負(fù)著傳播先進(jìn)文化、弘揚(yáng)民族精神、促進(jìn)社會發(fā)展、實(shí)現(xiàn)中國夢的崇高使命和社會責(zé)任。根據(jù)新華社“輿論引導(dǎo)有效性和影響力研究”課題組公布的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，我們認(rèn)為現(xiàn)階段主流媒體主要是指中央、各省市區(qū)黨委機(jī)關(guān)報(bào)和中央、各省市區(qū)廣播電臺、電視臺，以及其他一些主要城市的大報(bào)大臺。認(rèn)清新形勢新挑戰(zhàn)，才能在錯(cuò)綜復(fù)雜的變化面前保持頭腦清醒，堅(jiān)定理想信念，全面看待前進(jìn)道路上的主流和支流、出現(xiàn)的矛盾和問題，增強(qiáng)工作的科學(xué)性和有效性。

（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體的挑戰(zhàn)

新媒體是一個(gè)相對的、動態(tài)的概念，是相對于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體基于新的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使傳播更加精準(zhǔn)化、對象化，具體形式如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動電視、IPTV等。新媒體的迅速發(fā)展對當(dāng)今社會生活的影響越來越大，同時(shí)也使主流媒體的生存環(huán)境發(fā)生了深刻變化。截至2015年1月，我國網(wǎng)民規(guī)模為6.49億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，手機(jī)上網(wǎng)使用率為85.8%。（數(shù)據(jù)來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》）在微信、微博、自媒體app等新興媒體的強(qiáng)勢沖擊下，固有媒體格局已經(jīng)被打破，傳統(tǒng)主流媒體地位正在被消解。

新媒體具有易入的技術(shù)門檻，尤其是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)布的主體正在由少數(shù)媒體專業(yè)人員向“任何人”轉(zhuǎn)變時(shí)，當(dāng)人人都是信息的生產(chǎn)者又是傳播者的時(shí)候，傳播速度和專業(yè)性已不是一種獨(dú)占品。一個(gè)個(gè)可與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮的自媒體時(shí)代來臨，這對傳統(tǒng)媒體的影響力和權(quán)威性構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。當(dāng)更多的人群選擇新媒體社交軟件而不是傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行信息和意見傳播時(shí)，傳統(tǒng)媒體人的工作認(rèn)同感和價(jià)值感不斷下行甚至跌入谷底，很多人開始對自身職業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)前景充滿迷茫和焦慮，這種新與舊的落差和沖擊是巨大的。因此，傳統(tǒng)媒體思想政治工作的環(huán)境變得更加復(fù)雜和困難，從而導(dǎo)致黨建工作面臨更大挑戰(zhàn)。

（二）文化多元化的挑戰(zhàn)

文化多元化已成為社會的現(xiàn)實(shí)背景和必然的歷史趨勢。多元文化的社會環(huán)境拓寬了人們的視野，使人們在認(rèn)知領(lǐng)域和認(rèn)知外界的敏感程度超過以往任何時(shí)期。如何在文化多元化背景下推動當(dāng)代中國馬克思主義大眾化，做好中國特色宣傳思想文化工作，成為我們必須思考的課題。國際思想文化領(lǐng)域的斗爭深刻尖銳，網(wǎng)絡(luò)輿論場雜音不斷，各種思潮交錯(cuò)對輿論導(dǎo)向產(chǎn)生重大影響，媒體人的思想狀況隨之受到干擾影響，一部分人受到工具理性、功利主義、實(shí)用主義思想的沖擊，政治信仰迷茫、理想信念模糊、職業(yè)情感與職業(yè)道德淡化，極個(gè)別人甚至傳播西方錯(cuò)誤的政治思想和價(jià)值觀。一些人過度依賴網(wǎng)絡(luò)，由虛擬世界而衍生出的雙重人格進(jìn)一步造成人文精神的割裂。這些現(xiàn)象反映出加強(qiáng)主流媒體黨建工作和隊(duì)伍建設(shè)尤為迫切和重要。

（三）受眾變身用戶帶來的挑戰(zhàn)

讀報(bào)聽廣播看電視，這是過去人們接收信息的主要途徑，然而，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展起來之后，這一切開始悄然發(fā)生了變化。如今由于移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速到來，改變了人們所習(xí)慣的單向信息獲取局面。全新的信息接收方式和習(xí)慣，對傳統(tǒng)媒體的傳播形式、傳播范圍和社會影響力帶來挑戰(zhàn)。過去的受眾迅速轉(zhuǎn)型為信息消費(fèi)者，主流媒體必須能盡快適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維要求。以服務(wù)做內(nèi)容，改變關(guān)門辦媒體的傳統(tǒng)辦法，確立以服務(wù)為中心的“用戶第一”的理念，在做好新聞主業(yè)的同時(shí)，全方面、無縫隙地與用戶、與市場對接，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。并以此為導(dǎo)向，大力拓展服務(wù)平臺，面向全社會以更加精準(zhǔn)、快捷、低成本的服務(wù)贏得用戶、贏得市場。

（四）媒體隊(duì)伍自身的挑戰(zhàn)

新興媒體來勢兇猛，傳統(tǒng)媒體壓力倍增已成為當(dāng)前主流媒體黨建工作不可回避的工作環(huán)境。謀求轉(zhuǎn)型也好、突圍也罷，媒體人必然要面臨觀念的更新，利益的調(diào)整，改革的陣痛。一方面主流媒體從業(yè)者正在努力適應(yīng)新技術(shù)、新形勢，提升自身專業(yè)技術(shù)能力，提高素質(zhì)修養(yǎng)。另一方面，殘酷的市場競爭，讓“無冕之王”的光環(huán)逐漸在“新聞民工”的自嘲聲中日益暗淡。隨著廣電隊(duì)伍年輕化趨勢日益顯著，80、90后新生代員工已成為主流媒體采編播一線的主力軍，當(dāng)他們的職業(yè)理想與無情現(xiàn)實(shí)若即若離，內(nèi)心期望與外部環(huán)境大相徑庭之時(shí)，一些人開始迷惘焦慮、猶豫彷徨。如何針對不同媒體人的政治思想狀況，準(zhǔn)確把握他們的關(guān)注和期望，以及他們的優(yōu)勢和不足，有的放矢地開展黨的工作是不小的挑戰(zhàn)。

（五）傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的青年人更傾向于從PC、智能手機(jī)、手持終端等獲得新聞資訊，很多人第一選擇已經(jīng)不是讀報(bào)刊聽廣播看電視。傳統(tǒng)媒體均面臨著發(fā)行量減少、傳播力和影響力受到明顯分化，逐步呈現(xiàn)出下降趨勢。傳統(tǒng)媒體的生存空間被日益壓縮和侵蝕，生存還是死亡，轉(zhuǎn)型還是堅(jiān)守，這是擺在傳統(tǒng)媒體人面前的重大問題。

二、抓好“三個(gè)創(chuàng)新”促進(jìn)主流媒體黨建工作

黨的建設(shè)是一個(gè)全方位、多角度、系統(tǒng)的、整合的體系，包括思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、制度建設(shè)和反腐倡廉建設(shè)等各方面內(nèi)容。新形勢下，黨建工作的根本任務(wù)沒有變，但時(shí)代環(huán)境、工作對象、方法方式發(fā)生了很大變化。要緊密結(jié)合宣傳思想工作的大局，從“理念、手段、基層工作”三個(gè)方面的加大創(chuàng)新力度，及時(shí)有效地解決黨建工作實(shí)踐深化提出的新課題。

（一）理念創(chuàng)新：就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定式，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為

1.樹立與時(shí)俱進(jìn)的理念。善于運(yùn)用全媒體理念開展思想政治工作。深入了解網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，入網(wǎng)隨網(wǎng)，在網(wǎng)言網(wǎng)，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段的行家里手。

2.樹立團(tuán)結(jié)和諧的理念。堅(jiān)持把團(tuán)結(jié)和諧理念貫穿于黨的建設(shè)和組織工作的各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)，營造積極進(jìn)取、團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí)的工作氛圍，形成和諧和順的黨群干群關(guān)系，建立引導(dǎo)和諧、促進(jìn)和諧、保障和諧的工作機(jī)制。

3.樹立民主法治的理念。進(jìn)一步完善民主集中制和民主監(jiān)督，加強(qiáng)黨務(wù)信息公開，使廣大黨員干部的民主權(quán)利得到更好保障，主動性積極性得到充分發(fā)揮。強(qiáng)化法律意識，樹立法治精神，依法把管內(nèi)容、管媒體、管媒體人結(jié)合起來，做到新媒體陣地?cái)U(kuò)展到哪里，管理就跟進(jìn)到哪里。

4.樹立以人為本的理念。用黨的群眾路線指導(dǎo)黨建機(jī)制創(chuàng)新，基層黨建工作要貼近群眾，走進(jìn)生活，使教育活動中的素材生動化、生活化，不斷提升黨建工作的有效性。要把群眾滿意作為黨建工作的價(jià)值取向，把群眾公認(rèn)作為黨建工作的最大追求。

（二）手段創(chuàng)新：時(shí)代在發(fā)展，形勢在變化，黨建工作必須堅(jiān)持馬克思主義世界觀和方法論，貫徹落實(shí)十八大以來的方針政策，適應(yīng)新形勢、立足新實(shí)踐、創(chuàng)造新手段

1.全面運(yùn)用多種手段。我們黨在長期的黨建工作中形成了許多優(yōu)良傳統(tǒng)，創(chuàng)造了許多寶貴經(jīng)驗(yàn)，探索出一系列行之有效的好做法。但是，隨著經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展、媒體傳播格局深刻變化，老辦法遇到了新問題。其中，有些是形式老化，有些是思路老化，有些是表達(dá)老化。這就要求我們用新思路更新老辦法，讓老辦法煥發(fā)新活力。要加強(qiáng)互動性，探索教學(xué)相長的新方法；加強(qiáng)體驗(yàn)性，探索廣大黨員廣泛參與的新模式。

2.廣泛運(yùn)用新型手段。突破習(xí)慣套路，運(yùn)用新科技、構(gòu)建新平臺。一要及時(shí)深入地將新媒體技術(shù)應(yīng)用到黨建工作中；二要充分利用新興媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新學(xué)習(xí)形式、參與形式和監(jiān)督形式等；三要完善網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，促進(jìn)精神文明建設(shè)。

（三）基層工作創(chuàng)新是黨的建設(shè)保持旺盛活力之源，是黨的群眾路線的具體體現(xiàn)。近平同志強(qiáng)調(diào)，“把創(chuàng)新的重心放在基層一線”。黨建工作理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，都要體現(xiàn)到落實(shí)到基層工作創(chuàng)新，都要通過基層工作來檢驗(yàn)

1.思想建設(shè)方面。抓好教育培訓(xùn)，特別是馬克思主義新聞觀教育，在價(jià)值觀上對干部職工進(jìn)行引導(dǎo)，使他們能夠建立與崗位相適應(yīng)的政治素質(zhì)與判斷力并在日常工作中得以體現(xiàn)，自覺在選題和節(jié)目制作過程中更能體現(xiàn)主流媒體的喉舌作用。同時(shí)抓好理論創(chuàng)新，運(yùn)用新興媒體建立黨的理論成果的數(shù)據(jù)庫，搭建便于黨的理論工作者溝通、交流、共享資料的平臺，為黨的理論創(chuàng)新提供豐富的信息支撐。

2.組織建設(shè)方面。以學(xué)習(xí)型、服務(wù)型、創(chuàng)新型為目標(biāo)建設(shè)黨的隊(duì)伍，重點(diǎn)抓好黨支部建設(shè)。制定專門的支部培訓(xùn)計(jì)劃，搭建相互學(xué)習(xí)和提高的平臺，組織開展業(yè)務(wù)交流。新媒體以其高效、快捷、覆蓋面廣，為黨的組織建設(shè)提供了信息化的契機(jī)。充實(shí)黨員信息數(shù)據(jù)庫，完善網(wǎng)上辦公系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)黨員管理、組織、交納黨費(fèi)等的信息化。

3.作風(fēng)建設(shè)方面：作風(fēng)建設(shè)的核心問題是黨要始終緊緊依靠人民，要把作風(fēng)建設(shè)作為黨的群眾基礎(chǔ)的重點(diǎn)來抓。包括黨的思想作風(fēng)、學(xué)風(fēng)和工作作風(fēng)、領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)等。最根本的就是要牢固樹立群眾觀點(diǎn)、站穩(wěn)群眾立場。抓作風(fēng)建設(shè)要從嚴(yán)從實(shí)，從干部做起，率先垂范上行下效。在具體實(shí)踐中，注重以教育實(shí)踐活動促進(jìn)黨風(fēng)行風(fēng)建設(shè)。

4.制度建設(shè)方面。制度問題帶有基礎(chǔ)性、根本性，基層黨建更多的強(qiáng)調(diào)制度落實(shí)的規(guī)范性和有效性。為避免“客里空”，必須強(qiáng)化黨建工作考核評價(jià)機(jī)制，選優(yōu)配強(qiáng)支部帶頭人，從機(jī)制上和制度上實(shí)現(xiàn)“一崗雙責(zé)”，保證基層黨建工作由虛變實(shí)、由軟變硬。明確公正的考核獎(jiǎng)懲制度。

5.反腐倡廉建設(shè)方面。加強(qiáng)反腐倡廉教育和廉政文化建設(shè)，關(guān)口前移，警鐘長鳴，用正反典型事例引導(dǎo)人警醒人，夯實(shí)干部廉潔從政的思想道德基礎(chǔ)；規(guī)范主流媒體人職業(yè)行為，正確使用采訪報(bào)道權(quán)和話語權(quán)，樹立正確的理想信念、道德觀念、法制意識和社會責(zé)任，牢記廉潔之益、腐敗之害，提前筑好拒腐防變的 “防火墻”。