■ 馮 佳（廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣州 510507）

在信息技術(shù)發(fā)展的今天，如何使得電子商務(wù)平臺(tái)滲透農(nóng)村物流，對(duì)提高農(nóng)村物流科學(xué)化、規(guī)范化、綜合化的管理有著積極的影響，因此，必須對(duì)農(nóng)村物流電子商務(wù)交易平臺(tái)的構(gòu)建有足夠的認(rèn)識(shí)，通過電子商務(wù)交易平臺(tái)能適時(shí)把握農(nóng)村物流發(fā)展體系的構(gòu)建內(nèi)容和條件，打造持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的農(nóng)村物流體系。

農(nóng)村物流發(fā)展中存在的問題

（一）物流配送渠道狹窄，物流配送企業(yè)單一

我國(guó)農(nóng)村與城市之間基礎(chǔ)建設(shè)存在著巨大的差異性，這種差異性最明顯的體現(xiàn)在于交通基礎(chǔ)設(shè)施的落后。由于我國(guó)固有的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的非核心地位，使得農(nóng)村相比城市而言處于偏僻地段，交通極為不便。由此造成了農(nóng)村物流配送的渠道相比較城市而言非常薄弱，喜歡并愿意進(jìn)入到農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)物流配送的企業(yè)非常少，而且形式也比較單一，不能滿足目前農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀。在目前大力發(fā)展新農(nóng)村建設(shè)和新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的形勢(shì)之下，如何改進(jìn)這種狀況，也成為極其緊迫、需要快速改變的問題。在現(xiàn)階段除了中國(guó)郵政之外，沒有其他第三方物流企業(yè)涉及到農(nóng)村物流，而且中國(guó)郵政據(jù)了解在農(nóng)村物流市場(chǎng)除了知名度較為廣泛之外，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益并沒有突出的表現(xiàn)。一方面這是由于農(nóng)村物流配送較為分散，農(nóng)戶與農(nóng)戶之間相距遙遠(yuǎn)，田間地頭各種農(nóng)產(chǎn)品并沒有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。而且農(nóng)產(chǎn)品配送通常是以家庭為單位，小單元配送較為繁瑣。另一方面由于農(nóng)村物流量不大，沒有形成規(guī)模集中效應(yīng)，使得第三方物流企業(yè)在考慮企業(yè)發(fā)展方向的同時(shí)，注意到農(nóng)村物流投入成本與收益不能處于平衡地位，因?yàn)閹缀鯖]有任何獲利空間而主動(dòng)放棄。

（二）農(nóng)村城市化進(jìn)度相對(duì)緩慢，信息化程度低

眾所周知，農(nóng)村和城市有著較大的差別。農(nóng)村與城市差別不僅僅是在經(jīng)濟(jì)層面上，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率比較低，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的通信以及網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)相比較城市而言還比較高。由于傳統(tǒng)觀念和長(zhǎng)期城鄉(xiāng)二元化等運(yùn)作，農(nóng)民受教育的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足城市居民。在目前國(guó)家城市化建設(shè)當(dāng)中，這些差距使得農(nóng)村城市化進(jìn)度相對(duì)緩慢，農(nóng)村信息化程度比較低。相對(duì)來講，這也使得農(nóng)村農(nóng)戶不能夠及時(shí)的將自身農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布出去，同時(shí)也無(wú)法將農(nóng)資需求在第一時(shí)間予以發(fā)布。由于信息的閉塞，也無(wú)法對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上的需求信息進(jìn)行及時(shí)的了解和相應(yīng)的對(duì)接。有時(shí)可能造成三個(gè)方面的問題，一是自身的農(nóng)資需求往往通過一些當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)資銷售企業(yè)來進(jìn)行，依賴性較大。二是自身所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品不能迎合市場(chǎng)的需求，從而導(dǎo)致銷售不佳造成浪費(fèi)。三是即使農(nóng)產(chǎn)品符合市場(chǎng)的需求，但是由于不能及時(shí)了解市場(chǎng)的行情而影響農(nóng)產(chǎn)品收益最大化，進(jìn)而影響到了農(nóng)民的收益。

C2C電子商務(wù)模式分析

（一）C2C電子商務(wù)模式概念

我國(guó)農(nóng)村農(nóng)戶較為分散，并沒有形成國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式。農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)均采用以家庭為單位的生產(chǎn)作坊形式；從一個(gè)層面上來說，我國(guó)農(nóng)村農(nóng)作物相關(guān)的種植和生產(chǎn)都處于較為分散的狀態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品的種類也沒有集中化的管理和計(jì)劃，使得農(nóng)產(chǎn)品種類較多。這些農(nóng)產(chǎn)品的收獲期與促使農(nóng)產(chǎn)品茁壯成長(zhǎng)農(nóng)資需求的時(shí)間也各不相同。使得第三方物流企業(yè)集約化的管理不能充分地發(fā)揮作用。從某種形式來說，這恰恰迎合了C2C電子商務(wù)模式的基本要求。C2C（Consumer to Consumer）流通模式是通過網(wǎng)絡(luò)形式在生產(chǎn)者、消費(fèi)者之間建立一種個(gè)人對(duì)個(gè)人的交易平臺(tái)，而且他們之間農(nóng)產(chǎn)品的交易額不大。在平臺(tái)上，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間通過電子商務(wù)形式直接建立貿(mào)易關(guān)系。由此在C2C電子商務(wù)模式中，消費(fèi)者根據(jù)自己需求，通過交易平臺(tái)來尋求自己的產(chǎn)品，不但能夠清晰地掌握整個(gè)交易過程的細(xì)節(jié)，而且能夠在時(shí)間效率上得到最大的改善。這在一定程度上改變了需要第三方介入才能完成整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品交易狀況，使得交易的雙方利益能夠得到充分的滿足。

（二）C2C電子商務(wù)模式優(yōu)勢(shì)

C2C電子商務(wù)模式運(yùn)用到目前農(nóng)村物流發(fā)展過程當(dāng)中，主要是針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的對(duì)外銷售和農(nóng)資的對(duì)內(nèi)需求的對(duì)接方面，同時(shí)也滿足了中間環(huán)節(jié)傳遞者的利益需求。相關(guān)利益者通過人員密集、海量信息的電子交易開放平臺(tái)相互了解各自的需求，進(jìn)行溝通交流，自主達(dá)成協(xié)議。不僅能夠通過網(wǎng)絡(luò)資源核對(duì)的信息有效性、真實(shí)性，而且還能夠進(jìn)行本類產(chǎn)品的橫向比較，及時(shí)掌握周邊行情。從某種意義上來說，通過電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行整合與研究，除了提高農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布時(shí)間、農(nóng)產(chǎn)品信息運(yùn)作效率之外，也能加大農(nóng)產(chǎn)品的流通速度、提高農(nóng)產(chǎn)品的生存率，使得具有較為特殊性——易腐爛、不易保存、生存周期短等的農(nóng)產(chǎn)品能夠及時(shí)的到達(dá)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的需求，營(yíng)造雙贏的局面。目前在有限的農(nóng)村電子交易開放平臺(tái)運(yùn)作過程當(dāng)中，交易的模式、交易的方法、交易的內(nèi)容都在不斷地摸索當(dāng)中，如網(wǎng)上拍賣、網(wǎng)上對(duì)接、網(wǎng)上信息發(fā)布、信息發(fā)布置頂、信息推廣策略等均使得交易平臺(tái)的手段和內(nèi)涵不斷加深，在促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增加農(nóng)民收入方面作出了極大貢獻(xiàn)，其作用不可小視。

（三）C2C電子商務(wù)模式在農(nóng)村的實(shí)施效果及現(xiàn)狀

農(nóng)村C2C電子商務(wù)模式是伴隨著交易平臺(tái)發(fā)展而產(chǎn)生的，目前農(nóng)戶、農(nóng)資經(jīng)銷商、農(nóng)資生產(chǎn)商、農(nóng)產(chǎn)品需求商是平臺(tái)交易的主體。例如：2012年江蘇沙集鎮(zhèn)銷售額已經(jīng)超過8億元，義烏青巖劉村淘寶商家的總銷售額更是超過15億元，灣頭村淘寶商家全年的營(yíng)銷業(yè)績(jī)也超過億元。電子商務(wù)一方面增加了農(nóng)民收入，另一方面也加快了農(nóng)民接受網(wǎng)購(gòu)的進(jìn)程，促進(jìn)了農(nóng)村內(nèi)需的高速增長(zhǎng)。由于C2C電子商務(wù)模式優(yōu)勢(shì)所在，第一，對(duì)于生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶可以通過交易平臺(tái)尋找到或?qū)幼约鹤顫M意的農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格以及數(shù)量，直接使得自身的收入增加，趨近于收益的最大化。第二，由于收入的增加會(huì)導(dǎo)致農(nóng)戶生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的積極性得到最大的調(diào)動(dòng)和提高，他們會(huì)及時(shí)針對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行收集、整理、采納、運(yùn)用和分析，使得農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)更能具有針對(duì)性。第三，在交易雙方的主體達(dá)成協(xié)議之后，C2C流通模式往往是通過第三方物流企業(yè)來進(jìn)行的，由此可以推動(dòng)寄送數(shù)量提高，使得第三方物流企業(yè)在成本和利潤(rùn)上得到較大的改善。由于農(nóng)村市場(chǎng)的巨大型性和與人們生活密切相關(guān)性，使得第三方物流企業(yè)可以看到農(nóng)村市場(chǎng)的潛力，從而進(jìn)行積極的參與。第四，在宏觀層面上，隨著電子商務(wù)交易平臺(tái)、C2C電子商務(wù)模式的發(fā)展，在一定程度上促使了農(nóng)民信息概念的形成、對(duì)學(xué)習(xí)意識(shí)的提高有著極大的作用，直接促進(jìn)了農(nóng)民受教育程度的提高，有利于農(nóng)村城市化速度的加快，對(duì)我國(guó)整體建設(shè)與發(fā)展起到了積極的作用。

基于C2C電子商務(wù)模式的農(nóng)村物流發(fā)展路徑分析

（一）政府積極引導(dǎo)并給予政策上的優(yōu)惠

C2C電子商務(wù)模式僅僅依靠農(nóng)戶、農(nóng)資生產(chǎn)商、農(nóng)資經(jīng)銷商、農(nóng)產(chǎn)品需求商自發(fā)的組織和行為存在一定的欠缺。在模式當(dāng)中必須具備三個(gè)必要的條件，一是網(wǎng)上交易平臺(tái)、二是網(wǎng)上交易的買賣雙方、三是第三方物流企業(yè)。這三個(gè)方面缺一不可，任何條件的缺失都不能構(gòu)成C2C電子商務(wù)模式通暢的進(jìn)行。由于長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和人們的傳統(tǒng)意識(shí)，我國(guó)已經(jīng)形成了固有的政府參與模式。農(nóng)村物流系統(tǒng)在我國(guó)目前還不成熟，相關(guān)的法律法規(guī)還極度不完善，整體而言還處于一個(gè)初級(jí)的發(fā)展階段。在發(fā)展初期，需要政府給予強(qiáng)有力的引導(dǎo)和支持，在政策方面要給予優(yōu)惠，形成良好的、促進(jìn)C2C電子商務(wù)模式迅速發(fā)展的外部因素。從公共管理的角度來看，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要有公共物品的性質(zhì)，由此政府必須承擔(dān)相應(yīng)的職能和責(zé)任。這不僅有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、和諧社會(huì)的建立，也有助于我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)從內(nèi)到外打開國(guó)際市場(chǎng)。

（二）與農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的平臺(tái)給予大力支持

信息技術(shù)的發(fā)展使得我國(guó)電子商務(wù)C2C貿(mào)易正處在一個(gè)飛速發(fā)展時(shí)期。從本世紀(jì)初開始，網(wǎng)絡(luò)的概念迅速風(fēng)靡世界。在我國(guó)，目前已經(jīng)有多個(gè)電子商務(wù)交易平臺(tái)，如淘寶、天貓等。從一些相關(guān)報(bào)道的數(shù)據(jù)上來看，這些交易平臺(tái)本身潛力十分巨大、參與人數(shù)越來越多。也正因?yàn)槿绱?，農(nóng)村物流C2C電子商務(wù)模式交易平臺(tái)如果能夠依賴于這些專業(yè)性的電子商務(wù)平臺(tái)，那么由于信息傳播性廣將會(huì)得到更好的發(fā)展。農(nóng)村物流C2C電子商務(wù)模式需要物流企業(yè)的鼓勵(lì)和引導(dǎo)，也需要政府給予的優(yōu)惠和支持，這樣才能在一定力度上促使C2C電子商務(wù)模式在交易的便捷性、安全性、及時(shí)性上得到充分的滿足。同時(shí)也能夠使得農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品在一個(gè)更為廣泛的平臺(tái)上對(duì)外發(fā)展和推廣，讓農(nóng)產(chǎn)品更好地對(duì)接市場(chǎng)層面，形成完美的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，滿足所有利益者的需求。

（三）建立第三方物流外包形式的推廣以完善農(nóng)村物流

C2C電子商務(wù)模式在交易達(dá)成之后一般采用將物流產(chǎn)品外包給第三方物流寄送方式，而在國(guó)內(nèi)第三方物流企業(yè)一般很少直接將業(yè)務(wù)范圍開展到農(nóng)村，大多數(shù)只是局限在城區(qū)以及臨近的郊區(qū)，滲透力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，不能形成完善的、真正的物流網(wǎng)絡(luò)。假如這種情況不能夠得到改變，那么就會(huì)造成C2C電子商務(wù)模式的基礎(chǔ)不完善，直接影響到物流配送的成本。因此，相關(guān)企業(yè)可以進(jìn)行物流二級(jí)外包形式解決上述問題，具體的形式和內(nèi)容可根據(jù)農(nóng)村各自不同情況進(jìn)行擬定和探討。

（四）相關(guān)執(zhí)法部門要確實(shí)履行監(jiān)管監(jiān)督的職責(zé)

相關(guān)執(zhí)法部門要確實(shí)履行監(jiān)管監(jiān)督的職責(zé)，切實(shí)保障農(nóng)產(chǎn)品交易雙方在交易過程當(dāng)中的權(quán)利和義務(wù)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型階段，我國(guó)相關(guān)的法律法規(guī)還不完善，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中不可避免產(chǎn)生眾多矛盾卻不能通過直接的法律法規(guī)來進(jìn)行相關(guān)的解釋或者矛盾調(diào)解。這就需要政府相關(guān)執(zhí)法部門針對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行過程當(dāng)中產(chǎn)生的問題進(jìn)行正確的分析、對(duì)照比較得出結(jié)論。必要時(shí)通過相關(guān)法律法規(guī)的輔助，對(duì)網(wǎng)上交易市場(chǎng)進(jìn)行必要的監(jiān)督和管理，對(duì)出現(xiàn)的違法行為進(jìn)行追究與處理。由于網(wǎng)上交易涉及面較廣，可能一個(gè)執(zhí)法部門不能夠完全將執(zhí)法程序執(zhí)行到位，這就需要跨地區(qū)、跨部門協(xié)調(diào)和通力配合，積極維護(hù)市場(chǎng)運(yùn)行的秩序，有效保證C2C電子商務(wù)模式持續(xù)發(fā)展。

結(jié)論

本文通過淺議C2C電子商務(wù)模式下農(nóng)村物流發(fā)展體系的構(gòu)建，闡述了農(nóng)村物流發(fā)展存在的理由、對(duì)C2C電子商務(wù)模式概念和必要性作出了深入的分析，對(duì)C2C電子商務(wù)模式效果、實(shí)施策略進(jìn)行了深度的剖析。

可以看出，在目前農(nóng)村物流發(fā)展體系構(gòu)建方面需要從農(nóng)村實(shí)際情況出發(fā)，掌握目前農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在的問題，并針對(duì)問題進(jìn)行梳理和對(duì)策研究，這將有利于農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、有利于增加農(nóng)民的收入、有利于新農(nóng)村建設(shè)速度的加快，也有利于我國(guó)和諧社會(huì)的建立，對(duì)促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了舉足輕重的作用。有效地解決了農(nóng)戶、農(nóng)資經(jīng)銷商、農(nóng)資生產(chǎn)商、農(nóng)產(chǎn)品需求商、消費(fèi)者之間的利益訴求。使得城市居民購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品支付的成本較高的現(xiàn)象不再發(fā)生，把大中城市“菜籃子”演變成“貴籃子”“金籃子”的問題順利解決；也使得電子商務(wù)平臺(tái)完全滲透到農(nóng)村物流，對(duì)提高農(nóng)村物流科學(xué)化、規(guī)范化、綜合化的管理有著積極的影響。因此，大力發(fā)展C2C電子商務(wù)模式下農(nóng)村物流發(fā)展體系有著重大意義。

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