高鴻飛

摘 要：鄉(xiāng)村旅游是一個在最近在旅游業(yè)很流行的一個詞語，它有著強壯的生命力，對經(jīng)濟有著很大的促進作用。本文從什么是鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游的特點以及如何發(fā)展我國的鄉(xiāng)村旅游等方面提出了自己的觀點?？v觀鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程，我們不難看出，它的發(fā)展并不是無跡可尋的，而是有一定的發(fā)展規(guī)律。所以本文從很多的角度來重新審視鄉(xiāng)村旅游，我們要注意學(xué)習(xí)外國在此領(lǐng)域發(fā)展的先進經(jīng)驗，對于能夠為我所用的要積極利用，但也要抓住重點，這樣才更有利于中國旅游業(yè)的發(fā)展，從而推動我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；問題；科學(xué)和諧發(fā)展

什么是鄉(xiāng)村旅游呢？鄉(xiāng)村旅游是近幾年出現(xiàn)的熱點詞匯，它是一種新的旅游類型。它主要通過對鄉(xiāng)村旅游資源進行開發(fā)，開展相關(guān)的旅游活動。伴隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為一種新的時尚。鄉(xiāng)村旅游既可以給鄉(xiāng)村帶來相關(guān)的經(jīng)濟收入，又能帶動鄉(xiāng)村的就業(yè)，是促進經(jīng)濟發(fā)展的一種重要方式。鄉(xiāng)村旅游開展的時間不長，所以存在著諸多的問題。

鄉(xiāng)村旅游的地域比較狹窄。我國是一個具有廣大國土面積的國家，各種旅游景點數(shù)量較多，但是這些旅游景區(qū)大多是面向的是人文景點，而對自然景點的開發(fā)還只是初級階段，只停留在觀光的層面，但是我國的鄉(xiāng)村旅游的開展才剛剛開始，學(xué)習(xí)的只是外國的旅游經(jīng)驗，而沒有充分的結(jié)合中國旅游的特點。但是在另一方面，開展鄉(xiāng)村旅游也存在著兩面性的問題，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以可以給本地區(qū)帶來相關(guān)的旅游經(jīng)濟的增長，但是肯定會對鄉(xiāng)村地區(qū)的環(huán)境產(chǎn)生消極的影響。這就要求我們在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時要注意這些問題。

一、鄉(xiāng)村旅游建設(shè)對新農(nóng)村建設(shè)的作用以及開發(fā)其的重要意義

1.鄉(xiāng)村旅游建設(shè)對新農(nóng)村建設(shè)的作用。（1）提高旅游區(qū)域的知名度。如果鄉(xiāng)村旅游要想讓更多的游客來到此旅游，就必須要提高本旅游區(qū)域的知名度。這種知名度一定是建立在良好的口碑之上，而要有這種好的口碑就必須要一定要“底子硬”， 鄉(xiāng)村旅游如果想發(fā)展的較好，就一定要進行好對旅游資源的規(guī)劃。從而有計劃的更好的旅游業(yè)，更好地提高本地區(qū)的知名度。

（2）鄉(xiāng)村旅游建設(shè)獲得了科學(xué)技術(shù)和智力支持。我國政府為了促進經(jīng)濟的發(fā)展，充分的鼓勵各類鄉(xiāng)村旅游景點的發(fā)展。以“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略為例，為了發(fā)展西部地區(qū)的經(jīng)濟，我國政府拿出3萬億的資金去扶植西部的發(fā)展。各個有旅游潛力的地區(qū)要充分利用這個機會去發(fā)展本地的旅游業(yè)，尤其是發(fā)展新興的這種鄉(xiāng)村旅游。

（3）加強鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)能力。新農(nóng)村建設(shè)成果具體體現(xiàn)在極大地改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施狀況，尤其是交通、通訊、環(huán)境衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)備的改善。這些良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，大大提高了旅游接待能力。

2.鄉(xiāng)村旅游對新農(nóng)村建設(shè)的促進作用。（1）可以促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。旅游業(yè)可以帶動當(dāng)?shù)厣虡I(yè)、 餐飲服務(wù)業(yè)、交通運輸業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不斷擴大的旅游需求同時直接增加了對農(nóng)產(chǎn)品的需求，促進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

（2）可以提供農(nóng)民就業(yè)崗位。鄉(xiāng)村旅游所幅射的行業(yè)十分廣泛，涉及餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等方面。這些服務(wù)性行業(yè)對勞動力的需求較大，從一定程度上解決了農(nóng)民富余勞動力的安置問題。久居都市的人們以鄉(xiāng)村為旅游目的地，讓農(nóng)民提供在服務(wù)過程中得到應(yīng)有的回報，而農(nóng)民從收入增長中體會到新農(nóng)村建設(shè)的帶來的實惠。

（3）可以促進、改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，為了打造良好的旅游環(huán)境，各級政府將增加對基礎(chǔ)設(shè)施的投入，鄉(xiāng)村則以集體或個人出資的方式，不斷改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施條件，加快舊村改造步伐。通過這些人們的共同努力，使農(nóng)村進出的公路、通訊條件、公用設(shè)施、垃圾處理等設(shè)施明顯改善。

二、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟價值和社會意義

我國的旅游業(yè)的發(fā)展的時間并不是很長，我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)是在21世紀(jì)初才出現(xiàn)。我們學(xué)的大多是外國的先進經(jīng)驗，在產(chǎn)品開發(fā)，市場營銷，旅游管理，旅游服務(wù)等方面大多學(xué)習(xí)的是國際的慣例，在此期間，它經(jīng)歷了一個發(fā)展的過程。而當(dāng)今，我國經(jīng)濟也是存在著很多種問題。首先，就是世界經(jīng)濟發(fā)展的疲軟，這也導(dǎo)致了旅游業(yè)以及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的不景氣；然后，就是各種旅游亂象。以最近央視曝光的的廣西北海旅游黑幕為例，由此可見，在中國，各給旅行社良莠不齊，很多旅游者都被這些亂象所坑害，這也給旅游業(yè)的發(fā)展蒙上了更深的陰影。

1.鄉(xiāng)村旅游在解決中國“三農(nóng)”問題上，其經(jīng)濟價值和社會意義至少表現(xiàn)在以下幾方面：（1）能夠發(fā)展鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟。由于當(dāng)今出現(xiàn)了很嚴(yán)重經(jīng)濟危機，很多地區(qū)都缺乏一個新的經(jīng)濟增長點，而鄉(xiāng)村旅游卻是一個很不錯的熱點行業(yè)。因為它本身并不需要太多的經(jīng)濟投入，如果鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的得當(dāng)，就會給本地區(qū)帶來更多的經(jīng)濟的增長。第三產(chǎn)業(yè)可以成為物質(zhì)文明，精神文明與生態(tài)文明相結(jié)合的載體。鄉(xiāng)村旅游是一種可持續(xù)發(fā)展的有效形式，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要根據(jù)自己地區(qū)的實際情況去發(fā)展，切不可盲目的進行發(fā)展，否則，將貽害后世。

（2）增加農(nóng)民的收入。一個地區(qū)之所以有鄉(xiāng)村旅游的景點，就一定會有很多的農(nóng)民，不錯，農(nóng)民是農(nóng)村的主體，如果一個地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)沒有提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，這個地區(qū)的發(fā)展就必定會是失敗的。但是，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的確會給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來很多益處，例如：增加就業(yè)崗位，這樣就能讓農(nóng)民在農(nóng)閑只是賺取額外的資金，就會直接提高農(nóng)民的收入水平。所以，在鄉(xiāng)村旅游區(qū)一定要發(fā)展旅游業(yè)，就能更有利于農(nóng)民。

（3）開展鄉(xiāng)村旅游提高村民的素質(zhì)刻不容緩，農(nóng)民要從事開展旅館、餐廳和客運的業(yè)務(wù)，同時還要參加當(dāng)?shù)靥厣奈乃嚤硌莺透鞣N接待工作，這樣有利于提高他們的思想文化素質(zhì)，還可以解決農(nóng)村的剩余勞動力。

（4）對提高人們保護原始生態(tài)旅游環(huán)境的重視，21世紀(jì)將是生態(tài)世紀(jì)，綠色旅游將成為人們旅游的熱點，所以對原始生態(tài)的文化遺產(chǎn)我們應(yīng)該更加重視，讓村民們認(rèn)識保護原始生態(tài)就是給他們創(chuàng)造更多的經(jīng)濟利益。

三、鄉(xiāng)村旅游存在的問題

1.對鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵的程度不深，只停留在初級階段。一些地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游只是簡單的取得經(jīng)濟利益，而沒有認(rèn)識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是一個流轉(zhuǎn)的系統(tǒng)。如果簡單的獲取經(jīng)濟利益，肯定會對本地區(qū)的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。鄉(xiāng)村旅游是21世紀(jì)出現(xiàn)的一個新興熱點，它所帶來的經(jīng)濟利益，社會效益和生態(tài)效益已經(jīng)逐漸被人們接受。如果片面的進行鄉(xiāng)村旅游，就會畸形的發(fā)展。

2.多數(shù)地區(qū)缺少對鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃，從而導(dǎo)致盲目開發(fā)，重復(fù)建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，得到了各級政府的重視和村民的積極參與，可是由于資金缺乏，一般是在原有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和設(shè)施的基礎(chǔ)上稍加改動就開始接待游客。這不是一個合理有效的管理方式。一個地區(qū)如果想發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就必須要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況來進行科學(xué)的規(guī)劃，這樣才不會勞民傷財，才會更好的發(fā)展。

3.相關(guān)的配套設(shè)施建設(shè)不完善。一個區(qū)域如果有相對不錯的自然旅游資源，就必須要發(fā)展和旅游相關(guān)的一些行業(yè)，例如：服務(wù)業(yè)，交通業(yè)，餐飲業(yè)等等，如果鄉(xiāng)村旅游只有一個光禿禿的自然資源，那么這個景區(qū)就像是一片“原始森林“，沒有人文氣息的旅游景點注定是不會被游客所接受的。

水平的提升。

4.旅游的專業(yè)性發(fā)展不足。放眼世界的各個著名景區(qū)，往往都是根據(jù)某一特點而出名，例如：法國的阿爾卑斯山滑雪場，非洲地區(qū)的草原式旅游，這些地區(qū)都是根據(jù)本地區(qū)的自身特點來發(fā)展旅游業(yè)。但是，中國的旅游業(yè)卻是很難找到有特點的旅游項目。有的地區(qū)甚至還不假思索的模仿先進的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗，卻沒有因地制宜的進行旅游資源的管理，不倫不類。這也給中國的旅游市場蒙上了一層陰影。

5.由于受經(jīng)濟發(fā)展水平的局限，農(nóng)村的許多設(shè)施和服務(wù)體系都不能達到開展鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)準(zhǔn)條件，例如客運公路、公共衛(wèi)生、食品安全、商品的供應(yīng)、旅游景點的安全和飯店等許多方面。這都成為制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不利因素需要大力改進。

四、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策探討

1.提升經(jīng)營者“資源認(rèn)知”，挖掘文化內(nèi)涵，注重特色鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游所面向的群體是具有一定經(jīng)濟實力的國內(nèi)外游客。鄉(xiāng)村旅游對游客最大的吸引力是鄉(xiāng)村意象，因此，保持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的鄉(xiāng)土氣息的濃郁性和真實性，是鄉(xiāng)村旅游魅力持續(xù)不減的基礎(chǔ)。經(jīng)營者要充分認(rèn)識到自身擁有的土地及生活形態(tài)的文化價值，提升“資鄉(xiāng)村旅游目的地。 例如，農(nóng)民在種植農(nóng)作物的同時衍生了鄉(xiāng)村旅游賴以存在的田園風(fēng)光。如果能在追求農(nóng)作物經(jīng)濟效益的同時兼顧到田園風(fēng)光的游憩效益，就能夠做到農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的共同開發(fā)。經(jīng)營者要以市場為導(dǎo)向，全面規(guī)劃，合理布局，打造自己的品牌。種“色彩田”，即利用農(nóng)作物四季色彩的變化為游客提供色彩繽紛的田園風(fēng)光，增加游覽樂趣；增加參與性農(nóng)耕項目的開發(fā)，讓游客真正體會“日出而作，日落而息”的田園式生活，提高鄉(xiāng)村旅游體驗價值。

充分認(rèn)識到自身經(jīng)營所面對的問題，及早的進行相關(guān)問題的規(guī)劃和解決，那么，經(jīng)營者才會在激烈的市場競爭中處于不敗之地。

2.合理規(guī)劃，采用農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合型開發(fā)模式。農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合型開發(fā)模式有利于鄉(xiāng)村旅游地形成有特色的旅游產(chǎn)品體系，成為具有區(qū)域特色、環(huán)境協(xié)調(diào)、品牌效應(yīng)的淺析鄉(xiāng)村旅游存在的問題及其解決策略

3.創(chuàng)建良好旅游環(huán)境，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量。在政府規(guī)劃的統(tǒng)一指導(dǎo)下，進行鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施及旅游設(shè)施的完善工作。例如，完善通往鄉(xiāng)村旅游目的地的交通路網(wǎng)，增強可進入性；完善旅游客房建設(shè)，提高旅游接待容納能力；完善旅游廁所、污水垃圾處理等衛(wèi)生設(shè)施，整治旅游生態(tài)環(huán)境；設(shè)立旅客服務(wù)中心，提供旅游信息服務(wù)；進行有規(guī)模、有步驟的旅游服務(wù)人員培訓(xùn)，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的綜合素質(zhì)，創(chuàng)造良好的和諧的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。

4.拓寬融資渠道，推行規(guī)?；?jīng)營。鄉(xiāng)村旅游的資金投入不僅要靠政府，還應(yīng)該用新的思路吸引更多的社會資金或有經(jīng)濟實力的企業(yè)參與其開發(fā)和建設(shè)，實現(xiàn)綜合性開發(fā)，邦聯(lián)式經(jīng)營。各種經(jīng)營方式要有機的進行結(jié)合，在“吃農(nóng)家飯，干農(nóng)家活，住農(nóng)家屋”的鄉(xiāng)村旅游項目中把各種民間娛樂藝術(shù)及民俗表演納入其中，形成系列和規(guī)模，延長游客的停留時間，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效益，推進鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

5.創(chuàng)新宣傳，增加影響力，擴展客源市場。鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷在宣傳方式上，要不斷創(chuàng)新，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、戶外宣傳擴大影響，激發(fā)人們的有效旅游需求，拓展客源市場。

6.以人為本，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要以人為本，重視居民參與和游客需求，用經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展思想來指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)、供、銷活動；加強對傳統(tǒng)文化、民俗文化價值的宣傳，激發(fā)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對所在社區(qū)和地方文化的自尊、自愛和自豪感；對游客進行尊重接待地社會文化和風(fēng)俗習(xí)慣的宣傳教育；加大環(huán)境保護和生態(tài)環(huán)境教育投資力度，提高公眾的鄉(xiāng)村旅游環(huán)保意識，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)、環(huán)境、資源、經(jīng)濟等各方面的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

總之，鄉(xiāng)村旅游是一個完整的系統(tǒng)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，具有一定的關(guān)聯(lián)性。要從根本上解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，必須根據(jù)問題的關(guān)聯(lián)性，厘清問題發(fā)生脈絡(luò)，抓住根本與核心問題加以系統(tǒng)分析，然后逐一解決，才能從根本上消除鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題的，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

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