呂文婷

摘 要：平面設(shè)計(jì)如今在群眾生活中所占地位越來越重要，色彩元素作為視覺溝通的重要語言，其本身就蘊(yùn)含中獨(dú)特的魅力，色彩不同所帶給人們的視覺感觀存在明顯差異，因此色彩元素是平面設(shè)計(jì)的一個重要環(huán)節(jié)。本文研究的內(nèi)容就是從平面設(shè)計(jì)的色彩元素的重要性著手，并對色彩元素在平面設(shè)計(jì)中的獨(dú)特魅力進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；色彩美學(xué)；色彩元素

一、引言

色彩元素在平面設(shè)計(jì)中所占地位極重，不僅能夠起到先聲奪人之效，更能夠從情感上得到觀者認(rèn)同。因?yàn)橐环矫嬖O(shè)計(jì)作品給觀者所傳達(dá)的第一印象就是色彩，這是最為直接的信息傳遞元素，而且色彩本身又能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)作品的主題產(chǎn)生重要影響，因此研究平面設(shè)計(jì)中的色彩美學(xué)研究就顯得極為重要。

二、平面設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的重要性分析

在平面設(shè)計(jì)中，色彩元素已經(jīng)被廣泛使用，而且在平面設(shè)計(jì)發(fā)展歷史上所占地位同樣非常重要，在一幅平面設(shè)計(jì)作品中，色彩、文字以及圖像是三個重要的元素，在面對一幅作品時，最先進(jìn)入到視覺中的信息元素就是顏色，然后才會延伸到文字和圖像。正是色彩的首要傳導(dǎo)屬性，所以能夠非常快速直觀的引起觀者的審美體驗(yàn)，而色彩元素本身對于平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵同樣起到了重要影響。

另外，色彩其本身所具備的的美學(xué)特征更是平面設(shè)計(jì)中所涉及到的其他元素難以替換。不同的色彩所傳達(dá)的特定象征內(nèi)涵，以及情感表達(dá)都存在著不同，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師能夠靈活運(yùn)用不同的色彩來表達(dá)作品內(nèi)涵，引導(dǎo)觀者的審美想象，從而達(dá)到設(shè)計(jì)師的目的。在如今生活節(jié)奏極快的社會中，人們?yōu)榱俗陨淼膶徝酪约靶睦砀惺埽托枰谄矫嬖O(shè)計(jì)作品中獲得美得享受，而這種享受的最為直觀的來源就是色彩的運(yùn)用。所以平面設(shè)計(jì)中對于色彩的成功運(yùn)用往往決定了一幅作品的成功度。

三、平面設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用方面的美學(xué)研究

（一）單色色彩所傳達(dá)出來的美學(xué)感受

色彩本身具備豐富的美學(xué)內(nèi)涵以及心理表達(dá)，是平面設(shè)計(jì)中最為重要的構(gòu)成元素。不同的色彩所變大的內(nèi)涵和美感存在著不同，也能夠傳達(dá)一種特定的美觀。在平面設(shè)計(jì)中無論是產(chǎn)品的展現(xiàn)以及構(gòu)圖結(jié)構(gòu)，都會涉及到色彩的運(yùn)用，因此色彩的搭配就成了重點(diǎn)思考目標(biāo)，特別是單色色彩，通常在平面設(shè)計(jì)作品中會作為背景色彩，那么此時就不僅需要符合審美需求，同時還要注重給人們以視覺上的享受。與此同時不同的單色有能夠包含不同的內(nèi)涵，這就讓人們在看到某種特定顏色時就會產(chǎn)生感性認(rèn)識。比如紅色通常被人們定位成熱烈和興奮的顏色，而藍(lán)色則能夠表示安靜和憂郁，讓人們的心靈會變得安寧，這時候這個作品就要以平和的狀態(tài)展現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要結(jié)合相應(yīng)的設(shè)計(jì)主題來選擇相應(yīng)的單色加以詮釋，并讓這些單色來喚起觀者的審美感受，從而成功的完成作品的設(shè)計(jì)。

（二）色彩組合下的美學(xué)魅力

在平面設(shè)計(jì)中，往往會采用多種色彩的搭配方式來進(jìn)行設(shè)計(jì)，此時一般是以某一種顏色為主色，然后根據(jù)組合和搭配原理選擇色相、明度以及純度等參數(shù)和諧的配色，這樣就能夠讓整幅設(shè)計(jì)作品變得統(tǒng)一。第一，主色的選擇需要結(jié)合作品的主題來選擇。比如喜慶主題則以紅色為主色調(diào)，而會議等安靜主題則需要以藍(lán)色為主色調(diào)等。然后選擇搭配的顏色時，需要和主色調(diào)具有統(tǒng)一關(guān)系，將一些具有共性的顏色進(jìn)行相互搭配，這樣能夠有效提升單色色彩的調(diào)和感，同時還能夠讓整幅作品的畫面變得更加生動，提升了色彩的視覺沖擊力。主色和配色之間的對比或者和諧都能夠凸顯不同的視覺感覺，讓主題變得更加凸顯，形成一種眾星拱月的審美情趣。與此同時平面設(shè)計(jì)中的色彩組合創(chuàng)意也能夠讓文字、圖形等元素變得更具有創(chuàng)造性。

第二，在平面設(shè)計(jì)中不同的色彩組合，由于這些色彩之間的節(jié)奏和韻律存在著差異，比如色彩的強(qiáng)弱、重復(fù)或者交替的組合創(chuàng)意就會讓整個設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生難以預(yù)料的視覺沖擊力以及給觀者帶來空間運(yùn)動感。

（三）色彩感情規(guī)律所展現(xiàn)出來的審美體驗(yàn)

色彩元素除了本身具有顏色審美魅力之外，其還具有一定的感情規(guī)律，比如色彩的溫度感以及味道感和美觀感都會不同程度的決定了設(shè)計(jì)作品的成功與否，也能夠展現(xiàn)出這幅設(shè)計(jì)作品的觀者認(rèn)可度。在現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們對色彩的運(yùn)用不再僅僅展現(xiàn)在視覺體驗(yàn)上，還將色彩運(yùn)用發(fā)展到人們對商品特征的喜愛度上。比如在冰箱以及空調(diào)等產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師們常用的顏色基本上是冷色調(diào)，這樣能夠讓觀者產(chǎn)生涼爽的溫度感。而在食品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，則通常以黃色以及紅色為主色調(diào)，從而給人帶來好吃的感覺。

與此同時色彩的感情規(guī)律還能夠表現(xiàn)事物的潛在品質(zhì)。通過對色彩的科學(xué)運(yùn)用就能夠提升觀者對事物的興奮度和美觀度，比如選擇明亮度相對較高的紅色系，就能夠有效展現(xiàn)產(chǎn)品的華麗高貴，提升產(chǎn)品的檔次，多應(yīng)用在化妝品以及禮品的設(shè)計(jì)。

（四）色彩內(nèi)涵的聯(lián)想所帶來的情感美學(xué)體驗(yàn)

色彩元素經(jīng)過人們的傳播，也開始具備了自身的特定含義，并逐漸成為人們生活態(tài)度或者是心理愿望的符號文化，因此在平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用，就能夠讓色彩的內(nèi)涵聯(lián)想的視覺化功能最大化，從而讓作品變得更加成功。通常一幅平面設(shè)計(jì)的作品中涉及到的色彩內(nèi)涵的聯(lián)想主要是通過抽象以及具象兩種方法實(shí)現(xiàn)，因?yàn)橛^者自身的生活閱歷以及生活經(jīng)驗(yàn)存有差異，那么對于通一個色彩往往會產(chǎn)生不同的情感，如果看到了紅色，通常給人帶來溫暖、幸福等事物，而有的人則會聯(lián)想到鮮血、傷痛等觀感，這就會導(dǎo)致設(shè)計(jì)作品中的顏色定位變得更加復(fù)雜，作品和情感關(guān)系的變得更深入。因此針對不同的特定觀者也要充分了解他們的生活閱歷來進(jìn)行相應(yīng)的色彩運(yùn)用。

四、結(jié)語

總之，平面設(shè)計(jì)作品中色彩的運(yùn)用越來越重要，色彩元素的合理搭配不僅能夠給觀者帶來視覺的沖擊，更能夠從情感上讓他們產(chǎn)生共鳴，并讓他們獲得作品所隱藏的內(nèi)涵以及相應(yīng)的美學(xué)體驗(yàn)。所以科學(xué)合理的運(yùn)用色彩就成了平面設(shè)計(jì)師的必修之課。（作者單位：山西博物院）

參考文獻(xiàn)：

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