侯志剛　鄭海珍

【摘要】近年來(lái)，區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)非?；钴S，國(guó)內(nèi)已有很多地區(qū)和城市將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為“立省之本”、“立市之本”和“立區(qū)之本”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和程度已經(jīng)成為衡量一個(gè)地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)，其為河北省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的方向和機(jī)遇，加快其發(fā)展有利于將河北省蛻變成生態(tài)之省、花園之省、和宜居之省。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域性 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 河北省

【中圖分類號(hào)】J528 ? ? ? ?? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一類新興的綠色、低能耗、高產(chǎn)出的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其主要是依靠創(chuàng)意人才通過(guò)運(yùn)用新的科學(xué)技術(shù)手段對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)新，使其生產(chǎn)出的產(chǎn)品不僅具有高附加值，還極具環(huán)保效益;市場(chǎng)前景和盈利空間十分光明，它將傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化、地方文化與新媒體、動(dòng)漫、影視、微電影結(jié)合起來(lái)，逐漸探索出一條符合地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，對(duì)推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義。因此，在當(dāng)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為各地區(qū)優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)類型。

河北省發(fā)展區(qū)域性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性

區(qū)域性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industries）是指在全球化背景下，區(qū)域內(nèi)某種主體文化、歷史文化甚至某種獨(dú)特的文化形態(tài)，通過(guò)科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代多媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意加工，而形成的一種產(chǎn)業(yè)類型。在我國(guó)，自從中央政府提出加快推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)文化軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力以來(lái)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，甚至成為地方經(jīng)濟(jì)的重要支撐產(chǎn)業(yè)之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍十分寬泛，從文化創(chuàng)造與生產(chǎn)分類來(lái)劃分其包括：廣播影視、動(dòng)漫、音樂(lè)音響、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)、繪畫雕塑、軟件游戲及計(jì)算機(jī)服務(wù)等多個(gè)門類。近幾年來(lái)，隨著中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，從低端的制造業(yè)向服務(wù)業(yè)、貿(mào)易業(yè)、知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)移，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一些地區(qū)得到了廣泛的關(guān)注：北京、上海、天津等城市和地區(qū)，紛紛形成了多種形式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，成為實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型的新興產(chǎn)業(yè)基地。

作為華夏文明的重要發(fā)祥地之一，古老的燕趙文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，作為古老燕趙文化的發(fā)祥地，河北省跨越華北平原、太行山區(qū)及環(huán)渤海京畿地區(qū)，歷史悠久，文化燦爛，具有十分豐富的文化資源。在悠悠歷史古跡的背后，孕育了豐富多彩的民俗文化和民間藝術(shù)，為河北省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了文化載體。例如，地方戲劇（河北梆子、唐山評(píng)劇、武安落子、保定老調(diào)、河北絲弦、清苑哈哈腔等等）、唐山陶瓷、滄州武術(shù)、曲陽(yáng)石雕、武強(qiáng)年畫、蔚縣剪紙、吳橋雜技、永年太極、高陽(yáng)土布等。另外，河北省在現(xiàn)代傳媒、紅色旅游等文化領(lǐng)域也極具發(fā)展?jié)摿?。目前，河北省文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，正在逐步實(shí)現(xiàn)從文化資源大省到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。河北省對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資力度很大，各地市文化產(chǎn)業(yè)園如雨后春筍般不斷崛起，同時(shí)，也在不斷地制定優(yōu)惠的政策、完善的配套及高效的服務(wù)吸引更多的文化企業(yè)前來(lái)投資，為河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如位于唐山的河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，總占地4.2平方公里、計(jì)劃總投資60億元，目前已引入隆達(dá)陶瓷藝術(shù)研究院、中陶實(shí)業(yè)陶瓷研發(fā)基地、南湖博古院、南湖書畫院、佳源鋼鐵總部研發(fā)基地、長(zhǎng)城電焊機(jī)研發(fā)基地、嘉禾電影主題公園等12個(gè)子項(xiàng)目。唐山陶瓷中外馳名，因此，圍繞陶瓷文化，按照唐山市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，該項(xiàng)目在園區(qū)內(nèi)規(guī)劃建設(shè)了陶瓷文化創(chuàng)意、藝術(shù)創(chuàng)作展示、工業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)三個(gè)區(qū)域。通過(guò)獨(dú)具特色的創(chuàng)意，提升陶瓷制造業(yè)的文化含義，提升陶瓷藝術(shù)的精神價(jià)值，從而提升陶瓷產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

由此可見(jiàn)，與全國(guó)其它地區(qū)一樣，河北省正在迎來(lái)文化創(chuàng)意的大時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借其創(chuàng)新性、高融合性、高增值性等特征成為河北省最具發(fā)展?jié)摿Φ男滦彤a(chǎn)業(yè)之一，可以說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)實(shí)現(xiàn)河北省經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型具有重要的戰(zhàn)略意義。但令人堪憂的是，河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還存在諸多突出問(wèn)題亟待解決。

河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的問(wèn)題

河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展十分迅速，同時(shí)也出現(xiàn)了不少問(wèn)題，如：政策措施不到位、盲目上馬、惡性競(jìng)爭(zhēng)、選題雷同、品牌低端、人才缺乏等現(xiàn)象，成為制約河北省地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出問(wèn)題。此外，同國(guó)內(nèi)一些發(fā)達(dá)地區(qū)相比，河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在總體實(shí)力、創(chuàng)新能力、科技水平、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面差距比較明顯，可以說(shuō)，河北省在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策、創(chuàng)意人才、體制機(jī)制等諸多方面，還面臨著諸多問(wèn)題和挑戰(zhàn)，亟待解決，這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策體系尚需進(jìn)一步完善。眾所周知，政府政策的支持是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾，縱觀國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，當(dāng)?shù)卣谡呱隙冀o予了較大的支持力度，如北京、上海等地。然而目前，河北省關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚未形成全面、系統(tǒng)的政策支持體系，很多極具創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)由于得不到政府相關(guān)政策的扶持而被迫轉(zhuǎn)向其他地區(qū)，造成了產(chǎn)業(yè)資源的流失。由此可見(jiàn)，要積極主動(dòng)抓住有利時(shí)機(jī)，盡快制訂出有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，否則，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)遇到產(chǎn)權(quán)改革、政府扶持政策等一系列問(wèn)題，最終導(dǎo)致在今后日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中河北省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重落后于其他地區(qū)。

其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺少專業(yè)性人才。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種知識(shí)密集型和才智密集型的行業(yè)，需要高素質(zhì)的人才，需要具有很強(qiáng)的想象力和創(chuàng)造力的人才，更加急需能夠運(yùn)用自己的創(chuàng)作技能和手段把特有的表達(dá)內(nèi)容和信息轉(zhuǎn)換、復(fù)制、濃縮到新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中去，并能夠推動(dòng)該產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和經(jīng)營(yíng)的人才。在當(dāng)今社會(huì)，人才問(wèn)題已經(jīng)成為制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題，可以說(shuō)，人才資源是各地區(qū)實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的第一資源和不竭動(dòng)力。據(jù)分析，導(dǎo)致河北省人才短缺的原因主要有以下三點(diǎn)：第一，河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，創(chuàng)意人才數(shù)量有限。由于這類有激情、追求個(gè)性自由的創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)并非經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單培訓(xùn)就可以得到，因此導(dǎo)致創(chuàng)新人才的稀缺;第二，雖然各大高校設(shè)有設(shè)計(jì)類相關(guān)專業(yè)，但由于專業(yè)和學(xué)科的限制，通過(guò)專業(yè)化、規(guī)格化、批量化為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所培養(yǎng)人才的條件還不是很成熟，導(dǎo)致實(shí)用性人才的嚴(yán)重短缺。第三，由于北京、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好且發(fā)展空間大，吸引了大批的創(chuàng)意人才，從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)創(chuàng)意人才分布嚴(yán)重不均勻。

再次，大眾傳媒未能充分發(fā)揮作用。大眾傳媒作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)宣傳的主要途徑和手段，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)宣傳工作的好壞能夠直接影響到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由此可見(jiàn)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)宣傳中大眾傳媒有“把關(guān)”作用、權(quán)威性作用、滲透性作用和對(duì)宣傳受眾心理定勢(shì)形式或改變的促進(jìn)作用，然而，符合河北省市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的規(guī)范化的大眾傳媒還沒(méi)有充分發(fā)揮其重要作用，從而，困擾著河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的壯大和進(jìn)一步發(fā)展?？梢哉f(shuō)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中充分發(fā)揮大眾傳媒的宣傳作用，才能更好地推進(jìn)我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

最后，文化品牌開(kāi)發(fā)能力和水平較低，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，文化品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)、核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉，文化品牌意識(shí)是一個(gè)文化創(chuàng)意企業(yè)對(duì)品牌和品牌文化建設(shè)的基本理念，也是文化創(chuàng)意企業(yè)形成“名牌”意識(shí)的第一步。文化品牌意識(shí)為相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃出了品牌戰(zhàn)略發(fā)展方向，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸發(fā)展成為文化創(chuàng)意企業(yè)克敵制勝的戰(zhàn)略性意識(shí)。河北省文化底蘊(yùn)深厚，資源豐富，是文化資源大省，但是具有震撼力、吸引力、影響力的知名文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌項(xiàng)目少之又少，同時(shí)缺少具有轟動(dòng)效益和吸引力的活動(dòng)策劃，這些因素直接導(dǎo)致了河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相對(duì)滯后。

可以說(shuō)，產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)欠缺，創(chuàng)意設(shè)計(jì)觀念滯后，嚴(yán)重影響著河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。河北省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上雖然也取得過(guò)卓越的成就，然而，品牌卻是在這些輝煌的成就背后最容易忽略的重大問(wèn)題。當(dāng)前，很多企業(yè)只顧“當(dāng)前效益”而輕視“長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”的思想觀念十分嚴(yán)重，認(rèn)為品牌建設(shè)和文化建設(shè)是以后的事情，甚至，很多企業(yè)在創(chuàng)辦時(shí)并沒(méi)有重視品牌設(shè)計(jì)，然而，當(dāng)這些企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模且在市場(chǎng)上占據(jù)了一定份額后，會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品始終處于低端，最終僅能賺取微薄利益時(shí)，才恍然大悟原來(lái)是產(chǎn)品沒(méi)有注重品牌建設(shè)。由此可見(jiàn)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中注重品牌效應(yīng)，才能夠進(jìn)一步帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

加快區(qū)域性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

2006年是我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的元年，《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過(guò)近十年的發(fā)展，各地水平參差不齊，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益差距很大。但是，從省城到地方各個(gè)區(qū)級(jí)城市，政府對(duì)區(qū)域性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱情依然旺盛。一些發(fā)達(dá)省區(qū)形成了自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，形成了良好、完備的文化創(chuàng)意項(xiàng)目生態(tài)機(jī)制，真正成為了城市及區(qū)域性的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。而一些偏遠(yuǎn)的省市及地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)正在處于起步和摸索階段。同時(shí)，由于中國(guó)地區(qū)性差異大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，在文化創(chuàng)意操作實(shí)踐層面上存在很大不同，不能千篇一律。就河北省而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖剛起步，但已經(jīng)有一定的基礎(chǔ)，同時(shí)擁有獨(dú)具特色的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)部分省市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的比較和研究，對(duì)河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略提出以下建議：

第一，因地制宜，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)。所謂因地制宜，就是河北省要根據(jù)自身的文化產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，著重發(fā)展具有本地特色文化的行業(yè)或產(chǎn)業(yè)。由于在河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不平衡，所以，應(yīng)該充分利用現(xiàn)有的一切資源，結(jié)合特色旅游文化，積極發(fā)展新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從而提高本地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外的知名度和影響力。草根文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源頭活水，因地制宜，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)要懷著敬畏，懷著暖意，視點(diǎn)下沉，接地氣兒，吃“百家飯”，穿“百家衣”，才能成就鮮明地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌產(chǎn)品。

第二，建立健全有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持體系。當(dāng)今世界各國(guó)高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)的重要措施，河北省首先應(yīng)該緊隨這一時(shí)代潮流，加大力氣制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，最大程度上為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)良好的成長(zhǎng)環(huán)境，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展鋪平政策上的道路。其次要積極調(diào)整和改善現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。政府應(yīng)根據(jù)河北省的具體情況積極出臺(tái)一些相關(guān)政策，積極發(fā)展和扶植文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從而提升河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。再次，政府相關(guān)部門要積極營(yíng)造良好的文化創(chuàng)意投資環(huán)境，以開(kāi)放和包容的姿態(tài)把工作重點(diǎn)投入到培育開(kāi)放的文化創(chuàng)意市場(chǎng)并且營(yíng)造寬松和諧的文化創(chuàng)意環(huán)境中，不斷加大對(duì)文化創(chuàng)意市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度使之形成一個(gè)良性的產(chǎn)業(yè)體系。最后，要從大文化的角度結(jié)合河北省具體情況積極制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和政策，不斷推進(jìn)河北省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，打造良好的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

第三，注重培養(yǎng)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。在當(dāng)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)那些優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，正是大量?jī)?yōu)秀的專業(yè)創(chuàng)意人才提供強(qiáng)大的智力支持才能保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，河北省目前正面臨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員嚴(yán)重不足，特別是專業(yè)型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才匱乏，而且現(xiàn)有的從業(yè)人員也存在素質(zhì)不高等許多急需解決的問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才在數(shù)量、結(jié)構(gòu)以及素質(zhì)上，都制約著河北省地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，河北省必須要加大相關(guān)人才的培養(yǎng)力度，嘗試針對(duì)不同領(lǐng)域、不同類型、不同需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定向培養(yǎng)專業(yè)人才;首先，在高等院校和文化創(chuàng)意企業(yè)之間廣泛建立聯(lián)系，使“產(chǎn)”“學(xué)”“研”“想”結(jié)合，學(xué)校可以針對(duì)業(yè)界的真實(shí)需要，及時(shí)的調(diào)整相關(guān)培養(yǎng)課程，使學(xué)員能夠更好的掌握專業(yè)知識(shí)為社會(huì)服務(wù);其次，在與院校進(jìn)行合作的同時(shí)，可以通過(guò)培訓(xùn)等方式培養(yǎng)更多的高端人才和復(fù)合型人才，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)這些具有豐富事件能力的人才，學(xué)?？梢酝ㄟ^(guò)與企業(yè)的結(jié)合，將經(jīng)驗(yàn)豐富的實(shí)踐型人才引入到課堂為在校學(xué)員提供更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。最后，要用好人才、留住人才。通過(guò)制定并完善相關(guān)的人才政策，來(lái)吸引國(guó)內(nèi)外更多的創(chuàng)意人才，從而更大程度地發(fā)揮創(chuàng)意人才的作用。由此可看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才是河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的加速器，擁有了大量高質(zhì)量的文化創(chuàng)意人才就能夠帶動(dòng)河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

第四，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了可以依靠傳統(tǒng)媒體外，還可以充分發(fā)揮微博、微信等新興媒體平臺(tái)，這些新的媒體平臺(tái)能夠?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大利潤(rùn)。例如近年來(lái)，微博的“客”流量呈爆炸式增長(zhǎng)，其影響力也與日俱增，微博已經(jīng)迅速成為各大企業(yè)及時(shí)傳播產(chǎn)品信息的重要推廣渠道。微博作為一個(gè)新的媒體互動(dòng)平臺(tái)，憑借其信息發(fā)布快，信息量大，互動(dòng)性高等特點(diǎn)，正在受到越來(lái)越多的關(guān)注。越來(lái)越多的中小企業(yè)認(rèn)識(shí)到新媒體的巨大社會(huì)影響力紛紛通過(guò)注冊(cè)官方微博，安排專人與粉絲進(jìn)行緊密互動(dòng)，以此迅速擴(kuò)大企業(yè)的知名度并提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。值得一提的是，在微博上企業(yè)和客戶之間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出單純的買賣關(guān)系，可以說(shuō)，微博等新媒體用好了，能夠在企業(yè)用戶中培養(yǎng)出超越買賣的情感關(guān)系，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中游刃有余，由此可見(jiàn)，微博等新興媒體正在影響和改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，使二者之間的關(guān)系日益密切。

第五，實(shí)施品牌戰(zhàn)略打造本地文化創(chuàng)意名牌。品牌依托文化，文化締造品牌。品牌是加快和引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旗幟，是打造和提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。優(yōu)秀的品牌具有較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值及文化價(jià)值，而河北省目前沒(méi)有形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀文化創(chuàng)意品牌，這就制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，河北省應(yīng)該實(shí)施品牌戰(zhàn)略，使文化創(chuàng)意企業(yè)注重品牌文化的建設(shè)，通過(guò)產(chǎn)品樹(shù)立良好的品牌形象，吸引顧客，從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，最終獲取巨大的利潤(rùn)與影響。與此同時(shí)，河北省政府也要從政策上大力扶植相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)，可以說(shuō)，政府在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

總之，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為河北省的發(fā)展提供了新的思路。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為極具潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展規(guī)模和程度已經(jīng)成為衡量一個(gè)地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于將河北省蛻變成生態(tài)之省、花園之省和宜居之省。

（作者分別為河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生;本文系2013年度河北省社會(huì)發(fā)展“‘文創(chuàng)視野下提升河北文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：201303012）

責(zé)編 / 張曉