劉亞軍

摘 要：廣告機這一產品通過視頻、音頻的形式向公眾傳達信息，其主要使用環(huán)境為公共場合。在廣告機概念設計上，不僅注重外觀的時尚和簡潔，有時為了向人們傳達環(huán)保的理念，特別在廣告機面板下方的廣告單領取口鏤空絲印一個樹和海洋圖標，當人們領取廣告單時，廣告單數量減少，圖標會逐漸的產生變化，通過這種圖標的變化來警示人們環(huán)保的重要性。

關鍵詞：傳媒； 廣告機； 公共空間； 環(huán)境保護； 行為

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：J504 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2014）08-0102-03

Conceptual Design of Advertising Player

LIU Ya-jun

（Tianjin University of Technology School of Fine Arts， Tianjin， 300384， China）

Abstract ：Advertising player is a machine which the main function is conveying the information to the people by audio and video in public places. About the conceptual design of the advertising player， it is not only fashion and simplicity of appearance what you should consider， sometimes， in order to spread the idea of environmental protection to the people， a transparent icon of tree and ocean will be silk-screened in front down of advertising player， while people are drawing handbills from the advertising player， The form of transparent icon will change according to the number of handbills so that it can caution people who realize the importance of environmental protection.

Key words ：media； advertising player； public space； environment protection； behavior

Internet ：www.artdesign.org.cn

一、引言

在各商業(yè)街，商戶大量派發(fā)紙質廣告單，不僅造成資源的浪費，也影響了城市環(huán)境。為了引起人們保護資源、共建美好城市的意識，在廣告機面板上增加抽紙盒原理的廣告單領取口，廣告機作為公共傳媒介質，空間人流量較多，當人們經過廣告機時，會留意其視頻及音頻內容，并發(fā)現(xiàn)可供領取的廣告單，當人們領取時，廣告單數量減少，展示在人們面前的樹、海洋圖形會逐漸被“侵蝕”，通過這種形式告訴人們，資源在減少，城市的環(huán)境指數在降低，這樣通過人們一些自主的行為及思考來警示人們環(huán)保的重要性。

二、設計背景

在各個城市的商業(yè)步行街，無處不見發(fā)單員向行人派發(fā)廣告單，有強行的派發(fā)，有滿臉堆笑的送過來，這樣一種廣告?zhèn)鞑バ问绞巧碳覟橥其N產品或服務最為常用的形式，然而廣告單作為傳播媒介為人們帶來了許許多多的困擾，雖然部分行人會將毫無用處的廣告單扔進垃圾箱，然而還是有一部分不堪其擾的行人會將手中的廣告單隨處亂扔，這不僅影響了城市環(huán)境，同時給環(huán)衛(wèi)工人帶來了很多困擾，城管執(zhí)法人員也同樣因派發(fā)人員影響街道暢通而頗傷腦筋。在這樣一系列的困擾下，資源的浪費也是存在的。一項調查發(fā)現(xiàn)，廣告單的宣傳作用其實并沒有商家想象的起到很大的作用，據統(tǒng)計，僅有1.8%的受眾看了傳單后會購買有關商品，傳單的廢棄率高達83%。可是由此造成的浪費與污染卻并不為人知，無論是商家還是公眾，都沒有意識到一些小的細節(jié)同樣也會對資源造成不必要的浪費，森林資源減少，造紙工業(yè)對環(huán)境造成污染，僅僅是因為一項對人們造成困擾的傳媒行為。

三、廣告機發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）傳媒行業(yè)發(fā)展

傳媒，就是傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。

傳媒在古時，通過手勢、旗語、烽火，向他人傳遞信息，這種傳遞方式受諸多客觀因素的限制，如氣候、光線、自然物等。進入文明時期，信息的傳播形式有很大程度上的發(fā)展，信件、圖片、文字、符號等，作為信息的載體，為傳播做出了巨大的貢獻。電話、唱片、電視、手機通訊的發(fā)明，則促成信息傳播跳躍性的發(fā)展?；ヂ?lián)網傳媒的面世，直接影響了全球信息傳播的速度，互聯(lián)網傳媒不受時間的約束以及空間的限制，人們可以在第一時間，任何地點了解世界另一端的信息。

（二）廣告機發(fā)展狀況

廣告機主要是利用標準液晶顯示器、液晶電視機，通過聯(lián)網和多媒體系統(tǒng)控制等方式實現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設備。廣告機具有多媒體性、時域性、成長性、高效性、超前性、經濟性、技術性等特征。

（三）廣告機發(fā)展方向

目前我國廣告機的發(fā)展已趨向成熟化，無論是外觀上還是技術上，都能夠實現(xiàn)其所要達到目的的功能，視頻及音頻的傳播，基本的防火防潮防變形的功能，包括人機化的外觀設計都已到了較為成熟的階段。而下一階段，廣告機所要完善與發(fā)展的有：軟件方面的完善與擴展，機身超薄減重設計，多功能化設計，新科技的應用等等?，F(xiàn)今軟件更新與完善速度驚人，相應的，應用于廣告機的各種軟件也應當跟隨其腳步，以防止機器軟件的過時。再者，廣告機機身不必要的體積過大，重量超重，造成的不僅僅是運輸成本的增加，同時對空間也會造成一定的負擔，所以，對機器結構的合理設計也是有必要的。廣告機作為一種公共設施，其目的是向公眾傳播信息，同時，由于其公共空間的存在形式，可以適當增加其功能，以達到物盡其用的目的。標準液晶顯示器、液晶電視機在現(xiàn)今科技發(fā)展的潮流下，已慢慢開始退出科技前線，作為最新的顯示媒介，有機發(fā)光二級管（OLED）顯示屏即將推出市場，其優(yōu)勢在于輕薄省電等特性。endprint

四、環(huán)保型廣告機的設計重點

（一）造型方面

廣告機為公共場所使用，外觀上設計時尚和簡潔，以銀白色為主色調，同事考慮實物加工問題，采用便于加工的五金材料，設計外框為型材和鈑金材質，為防止公共場合較多人流量的碰撞，對四角進行倒圓角處理。廣告機機身內部設計紙抽式廣告單貯存盒，內置可抽取式廣告，相對應的廣告機面板處設計透明圖形。（圖1）

（二）功能方面

廣告機通過視頻、音頻的形式向公眾傳達信息，該設計為了向人們傳達環(huán)保的訊息，不僅以視頻及音頻為媒介，同時利用其公共空間的存在形式，通過廣告機面板上增加的抽紙盒原理的廣告單領取口，向人們“發(fā)放”廣告單，當人們拿出廣告單時，廣告單數量減少，廣告機面板下方透明的樹和海洋圖形會發(fā)生變化，這樣通過人們一些自主的行為及思考來警示人們人們環(huán)保的重要性（圖1）。

五、環(huán)保型廣告機的設計分析

（一）設計目標

隨著廣告機技術發(fā)展的成熟以及廣告機在傳媒業(yè)成本低廉等優(yōu)勢，廣告機如同一條連鎖將各個公共領域聯(lián)系在了一起，它覆蓋最全的時間段，向大眾傳播著各種最新的訊息，并影響著人們的生活。廣告機超越時間約束和空間限制進行廣告?zhèn)鞑?，可見廣告機的傳播面是最為廣泛的。所以以廣告機為概念設計對象，以其特別功能向廣大群體傳播生態(tài)環(huán)保，綠色生活這一概念將會成為廣告?zhèn)髅叫碌囊徊健?/p>

廣告機作為一種廣告?zhèn)髅降男问?，其作用不僅僅是傳播商業(yè)的信息，同時也應當起到社會公共設施所應該有的作用，向人們傳達人們漸漸開始淡忘的社會意識及社會責任，這同樣是媒體所應該履行的責任。

（二）靈感來源

抽式紙巾盒在使用的過程中，紙張會慢慢變少，就像地球上的資源一樣，在人們毫無節(jié)制的開發(fā)利用下，造成森林面積減少、水資源被污染，現(xiàn)在，地球正在變暖、大氣被污染、冰川也在迅速消融，種種災難正在向我們逼近。

（三）色彩設計

色彩在設計中占有特別重要的地位。色彩能夠刺激人們對于某項事物的反應，并且加深人們的記憶。色彩是人體視覺諸元素中對視覺刺激最敏感、反應速度最快的視覺信息符號。

在該設計的面板區(qū)域，設計可透視區(qū)域，該圖形由大樹和海水兩大元素構成。綠色的圖形部分代表著森林資源，藍色圖形部分代表著海洋資源，當資源被利用并且浪費時，綠色和藍色部分會慢慢背黑色取代，意寓森林資源和海水資源遭受破壞。

（四）實物模型制作過程

用PROE軟件進行建模，在產品三維模型創(chuàng)建成功并且反復檢查結構可行的情況下導出CAD圖紙，將圖紙發(fā)送至五金廠及相關亞克力工廠進行加工。其中，亞克力絲印圖紙則需要另外設計絲印圖紙發(fā)送至亞克力絲印廠。在所有物料準備好之后，則進行安裝，并且進行軟件測試，以確保視頻順利播放。（圖2）

六、可操作性和實際應用意義

該設計在現(xiàn)有廣告機的基礎上，添加了一處廣告單“發(fā)放口”，并且展示了其使用狀況，這樣的一個展示僅僅是將廣告機面板的絲印鏤空一個圖案，就能夠令人們看到廣告單的使用狀況，正是通過這樣的使用狀況的展現(xiàn)，向公眾展示了資源破壞的一個過程，同時向公眾傳達了一個訊息：雖然只是一個很小的動作，卻也足以讓我們的森林和海洋遭受侵蝕。（圖3）

結語

綠色設計是針對在產品設計中體現(xiàn)的人性化設計思想，因此綠色設計可以說是人性化設計思想的進一步深入探索。人性化設計的原則可以包括為“以人為本”，在設計中以人為軸心進行設計思考。但在以往的產品設計中，由于過分強調了個體的人、小范圍的人，忽略了宏觀的人類乃至整個社會和自然環(huán)境，從而導致了資源的匱乏、環(huán)境污染嚴重等種種問題的出現(xiàn)。為了使宏觀的群體了解綠色設計，以更具有覆蓋力的宣傳工具，通過互動的形式，以人為中心，突出人的自主性思考為主，傳播綠色設計這一理念同樣重要。

參考文獻：

[1]劉永翔.產品設計[M].北京：機械工業(yè)出版社，2008.

[2]陳慎任.設計形態(tài)語義學[M].北京：化學工業(yè)出版社，2005.

[3]鐘蕾.立體造型表達[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2005.

[4]劉春榮編著.人機工程學應用[M].上海：上海人民美術出版社，2004.

[5]張錫.設計材料與加工工藝[M].北京：化學工業(yè)出版社，2004.endprint