劉祥恒，羅明義

(云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院，云南昆明650091)

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烏蒙山片區(qū)旅游市場特征及發(fā)展趨勢研究

劉祥恒，羅明義

(云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院，云南昆明650091)

摘要：目前烏蒙山片區(qū)旅游市場特征主要表現(xiàn)為：游客來源以西南地區(qū)中青年市場為主，出游目的以觀光旅游為主，出游時間相對集中但逗留時間短，游客收入穩(wěn)定但整體消費水平不高，游客的認(rèn)可度和滿意度相對較高。隨著烏蒙山片區(qū)旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，旅游市場今后將會呈現(xiàn)旅游客源市場結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、旅游市場競爭優(yōu)勢增強和新型旅游產(chǎn)品不斷出現(xiàn)的局面。

關(guān)鍵詞：烏蒙山片區(qū)；基本原則；旅游市場特征；發(fā)展趨勢

研究旅游市場不僅是做好旅游規(guī)劃的重要依據(jù)，也是提高旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵。而明確旅游市場特征對于旅游業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻，對此，國內(nèi)學(xué)者從不同的視角，采用不同的方法開展了大量研究。李巧玲、王乃昂從時間角度研究了武威市國內(nèi)旅游客流特征[1]；俞金國等引入旅游市場研究框架實證分析了大連國內(nèi)客源市場的特征[2]；蔣長春從赴臺旅游人數(shù)、出游目的、客流量等方面對大陸居民赴臺旅游市場特征進(jìn)行了研究[3]；丁志良研究了國際醫(yī)療旅游的市場特征[4]；汪德根等人以蘇州自駕車旅游市場為研究對象，從出游動機、信息渠道、出游組織方式、出游時間、停留時間和人均旅游消費六個方面研究了自駕車旅游的市場特征[5]。任瑞萍等人采用問卷調(diào)查法，研究了北京、上海、廣州三大口岸入境的外國游客在年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、學(xué)歷結(jié)構(gòu)、空間分布方面的市場特征[6]。欒福明等人運用親景度與競爭態(tài)模型，研究了青島國際旅游市場的時空變動特征[7]。郭雪梅等人選擇山西省11個地市為研究對象，對其國內(nèi)旅游市場特征及其結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析[8]。周麗潔通過實地調(diào)研，研究了北京、上海、廣州等十個國內(nèi)城市的中國老年旅游市場特征[9]?？梢姡瑢W(xué)者們的研究內(nèi)容非常廣泛，研究視角、研究方法切合實際，見解新穎，對市場特征的研究主要集中在國內(nèi)局部的旅游市場。

關(guān)于旅游市場發(fā)展趨勢方面的研究，國內(nèi)眾多學(xué)者也進(jìn)行了大量研究。如邰金萍研究了國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展趨勢，研究發(fā)現(xiàn)國內(nèi)旅游將會呈現(xiàn)大眾化、常態(tài)化、群體化、健身化、休閑化與生態(tài)化趨勢[10]；成英文等人從實際匯率和收入影響的角度探討了國際出境旅游需求變動趨勢[11]；魏敏研究了世界旅游業(yè)發(fā)展趨勢后發(fā)現(xiàn)，度假旅游將成為世界旅游業(yè)的重要支柱，旅游產(chǎn)品市場更加細(xì)分化，“銀色市場”不斷擴(kuò)大，區(qū)域旅游勢頭不減，旅游目的將更加注重切身體驗[12]；徐波林等人研究發(fā)現(xiàn)智慧旅游將成為一種新的旅游發(fā)展趨勢[13]；席建超等人通過構(gòu)建評價表征指數(shù)研究了中國入境游客的旅游消費總體趨勢[14]?？梢姡瑢W(xué)者們研究的內(nèi)容主要集中在國內(nèi)外旅游市場的發(fā)展趨勢，集中體現(xiàn)宏觀方面的趨勢，針對地區(qū)等微觀方面的旅游市場趨勢研究很少。

分析近年來主要的文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn)，對于旅游市場特征及其發(fā)展趨勢的研究，其內(nèi)容、對象、范圍不斷擴(kuò)展。國內(nèi)旅游市場內(nèi)涵豐富，由于學(xué)者們選擇的切入點不同，研究具體的對象不同，研究結(jié)論會存在一定的差異。烏蒙山片區(qū)①作為我國扶貧攻堅的重點區(qū)域，旅游資源豐富，近年來旅游得到了較快的發(fā)展。對烏蒙山片區(qū)的旅游市場特征及其發(fā)展趨勢的研究，目前的研究幾乎沒有。因此，加強該區(qū)域的旅游市場研究，提高其旅游市場整體發(fā)展的成效就顯得尤為重要。烏蒙山片區(qū)經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展落后，為了實現(xiàn)旅游扶貧的目標(biāo)，必須研究該區(qū)域發(fā)展旅游的具體原則，準(zhǔn)確分析烏蒙山片區(qū)旅游市場特征，正確預(yù)測旅游市場的發(fā)展趨勢，為以后制定富有針對性的對策提供依據(jù)。

一烏蒙山片區(qū)旅游發(fā)展的基本原則

旅游業(yè)是一種綜合性很強的產(chǎn)業(yè)，能夠帶動很多行業(yè)的發(fā)展，它對于提高地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益有很大的促進(jìn)作用。為了取得理想的發(fā)展效果，烏蒙山片區(qū)在發(fā)展旅游時要堅持以下四個原則。

(一)堅持環(huán)境保護(hù)優(yōu)先原則。加快烏蒙山片區(qū)旅游發(fā)展，要堅持以科學(xué)發(fā)展為指導(dǎo)，牢固樹立資源環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要生產(chǎn)力的觀念，正確處理旅游開發(fā)和資源環(huán)境保護(hù)、生態(tài)建設(shè)的相互關(guān)系，堅持把資源環(huán)境保護(hù)優(yōu)先原則，貫穿于旅游規(guī)劃編制、旅游資源開發(fā)、旅游經(jīng)營管理、旅游市場開拓、旅游教育培訓(xùn)和科技應(yīng)用等旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，努力實現(xiàn)以保護(hù)促進(jìn)開發(fā)，以開發(fā)促進(jìn)保護(hù)，推動烏蒙山片區(qū)社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

(二)堅持市場需求導(dǎo)向原則。堅持旅游市場導(dǎo)向原則，就是要遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，面向國內(nèi)外旅游市場和消費需求變化，有效整合烏蒙山片區(qū)的優(yōu)質(zhì)旅游資源，高水平地策劃、包裝重點旅游項目，實施旅游重點示范工程，加強旅游開發(fā)建設(shè)，豐富旅游產(chǎn)品類型，培強龍頭旅游企業(yè)，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展新型旅游業(yè)態(tài)，打造烏蒙山旅游品牌形象，構(gòu)建具有吸引力和競爭力的烏蒙山旅游目的地，更好地滿足游客多樣化、多層次的旅游需求和消費。充分釋放旅游產(chǎn)業(yè)對就業(yè)和脫貧的帶動作用，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，努力保障和改善民生，推動社會進(jìn)步和民族團(tuán)結(jié)，促進(jìn)烏蒙山片區(qū)經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展。

(三)堅持區(qū)域合作開放原則。加快烏蒙山片區(qū)旅游發(fā)展，要充分發(fā)揮烏蒙山片區(qū)旅游資源豐富的比較優(yōu)勢，加強區(qū)域內(nèi)外的旅游合作與交流，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)馗骷壵诼糜我?guī)劃和開發(fā)建設(shè)過程中的主導(dǎo)地位和作用，促進(jìn)區(qū)域旅游合作與發(fā)展，保障跨區(qū)域旅游的整體聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)多目標(biāo)、多主體的共生共贏和區(qū)域一體化發(fā)展。同時，要積極主動地擴(kuò)大旅游對外開放，不斷加強與國內(nèi)外的旅游交流與合作，主動融入國內(nèi)乃至國際旅游大市場，不斷提高烏蒙山片區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)與競爭力，促進(jìn)烏蒙山片區(qū)旅游健康快速地發(fā)展。

(四)堅持和諧旅游發(fā)展原則。加快烏蒙山片區(qū)旅游發(fā)展，要以和諧旅游為目標(biāo)，始終堅持以人為本，以滿足人們的旅游消費需求和不斷改善居民生活質(zhì)量為出發(fā)點和落腳點，通過加快旅游開發(fā)建設(shè)，完善旅游產(chǎn)品體系，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，在滿足人民群眾日益增長的旅游消費需求的同時，促進(jìn)烏蒙山片區(qū)社會就業(yè)崗位增加，城鄉(xiāng)居民持續(xù)增收；并在整個旅游發(fā)展過程中，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好政府、企業(yè)、社區(qū)和居民之間的利益關(guān)系；統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好區(qū)域旅游合作中各參與方之間的利益關(guān)系；統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好旅游活動中旅游者、服務(wù)者、經(jīng)營者和居民之間的關(guān)系；努力營造良好的旅游環(huán)境與氛圍，促進(jìn)烏蒙山片區(qū)和諧旅游發(fā)展與和諧社會建設(shè)。

二烏蒙山片區(qū)旅游市場特征分析

烏蒙山片區(qū)由于旅游開發(fā)建設(shè)緩慢，因此旅游市場發(fā)展也相對滯后。2013年9月至11月，課題組對烏蒙山片區(qū)游客調(diào)查中，共設(shè)計了23個問題，調(diào)查內(nèi)容除基本人口統(tǒng)計特征外，還包括游客的出行方式、出行目的、逗留時間、旅游消費情況，以及游客對烏蒙山片區(qū)旅游的認(rèn)知及感受等。共發(fā)出游客問卷調(diào)查表1 300份，收回游客問卷調(diào)查表1 090份，游客問卷調(diào)查表回收率為83.8%。在收回的1 090份游客問卷調(diào)查表中，有效問卷調(diào)查表1 011份，游客問卷調(diào)查表的有效率為92.8%，能夠綜合反映烏蒙山片區(qū)游客市場的情況。通過對游客調(diào)查問卷的分析，發(fā)現(xiàn)烏蒙山片區(qū)旅游市場主要呈現(xiàn)以下五個方面的特征。

(一)游客來源以西南地區(qū)中青年市場為主

從烏蒙山片區(qū)的游客來源看，主要來自西南地區(qū)(包括云、貴、川、渝、藏等)，其所占比重高達(dá)83.2%，而中遠(yuǎn)程旅游市場，如來自華東(占5.3%)、華中(占4.1%)和華北(占3.7%)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的游客比重相對較低，說明烏蒙山片區(qū)旅游客源目前主要以本地和周邊地區(qū)旅游市場為主。同時，游客問卷統(tǒng)計分析還顯示，大約有50.4%的游客為女性，49.6%的游客為男性；其中年齡段比重最大的是36～50歲的游客，占全部調(diào)查游客的38.3%；其次是年齡段26～35歲游客占21.6%；再次是年齡段15～25歲的游客占20.6%；僅上述三個年齡段的游客合計就占到80.5%，可以看出目前烏蒙山片區(qū)旅游市場主要以中青年為主。

(二)游客出游目的以觀光旅游為主

從烏蒙山片區(qū)游客的出游目的看，以觀光游覽為出游目的游客比重占到79.8%；以休閑養(yǎng)生為出游目的游客比重占14.7%；以探親訪友為出游目的游客比重占到4.7%。另外調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)大約有50%以上的游客，主要以本地的旅游景區(qū)點為出游目的地，反映出目前烏蒙山片區(qū)旅游主要以本地游客和吸引觀光游客為主，而休閑度假、養(yǎng)生旅游、文化旅游的發(fā)展相對薄弱。從游客的出游方式看，大約有76%的游客是家庭親友結(jié)伴自助出游或自駕車出游，而通過旅行社組團(tuán)方式的游客比重不足15%，說明目前烏蒙山片區(qū)旅游還未成為旅行社推薦重點，也沒有成為人們外出旅游的必選旅游目的地，大多數(shù)游客還是就近就便的自發(fā)性旅游。

(三)游客出游時間相對集中但逗留時間短

從烏蒙山片區(qū)游客的出游時間和逗留時間看，大約有52.7%的游客選擇在“黃金周”期間出游；周末及其它節(jié)假日出游的游客比重也占到40.3%；而其他時間的游客相對較少。說明目前烏蒙山片區(qū)旅游，主要是相對集中于“黃金周”和節(jié)假日為主的假日旅游。另外，游客問卷統(tǒng)計分析還顯示，到烏蒙山片區(qū)旅游的游客，大約有42.6%的游客僅打算停留半天；打算停留1～2天的游客占51.95%，而打算停留三天或以上的游客僅占5.4%，不僅反映出烏蒙山片區(qū)的旅游吸引力還比較弱；這也是影響烏蒙山片區(qū)游客消費水平偏低的重要因素。

(四)游客收入水平較高但旅游消費偏低

在烏蒙山片區(qū)游客問卷統(tǒng)計分析中，具有固定職業(yè)和收入來源的游客比重占到66.2%。其中，月平均收入在2 000-3 000元的游客比重占到28.2%；月平均收入在3 000-5 000元的游客比重占到24.3%；月平均收入5 000元以上的游客比重占16.1%；上述三個收入水平的游客比重合計占到68.6%，而月收入水平在3 000元以上的游客比重占到40.40%，反映出烏蒙山片區(qū)游客整體不僅具有穩(wěn)定收入來源，而且大約2/5的游客收入較其他游客收入(3 000元以下)高，是一個能夠推動烏蒙山片區(qū)旅游發(fā)展的重要消費群體。但是，從游客的旅游消費支出結(jié)構(gòu)看，游客人均消費400元以上的比重為34.1%；人均消費200-400元的比重為22.5%；人均消費100-200元的比重為24.0%；人均消費100元以下的比重為19.4%。人均消費400元以下的游客比重竟占到65.9%，說明烏蒙山片區(qū)旅游產(chǎn)品類型較少，尤其是參與性較強的旅游產(chǎn)品較少，游客停留時間短暫，過夜游客相對較少，致使人均消費400元以上的游客較少，約占總數(shù)的1/3。

(五)游客的認(rèn)可度和滿意度相對較高

從游客對烏蒙山片區(qū)旅游的認(rèn)可度調(diào)查中，大約有44.2%的游客表示會考慮再次游覽，有41.1%的游客表示會再次游覽，僅有8.5%的游客表示不會再來游覽。同時，大約有61.2%的游客表示會向親朋好友推薦烏蒙山片區(qū)旅游，有32.6%的游客會考慮推薦向親朋好友推薦烏蒙山片區(qū)旅游；不會向親朋好友推薦烏蒙山片區(qū)旅游的游客比重僅有6.2%，說明烏蒙山片區(qū)旅游還是具有一定的吸引力，能夠贏得游客的“口碑宣傳”效應(yīng)。

同時，從游客對烏蒙山片區(qū)旅游的滿意度調(diào)查顯示，對烏蒙山片區(qū)旅游表示非常滿意(9-10分)和滿意(7-8分)的游客比重占到53.5%；表示較滿意(5-6分)的游客比重占35.7%；而表示不太滿意(3-4分)和不滿意(0-2分)的游客比重，僅分別占6.2%和4.7%?？梢钥闯觯慰蛯趺缮狡瑓^(qū)旅游的滿意度是比較高的，但同時游客也指出烏蒙山片區(qū)存在著旅游交通通達(dá)條件較差，旅游景區(qū)點開發(fā)層次較低，旅游綜合服務(wù)水平不高等問題。

三烏蒙山片區(qū)旅游市場發(fā)展趨勢

通過對烏蒙山片區(qū)目前旅游市場特征的分析，可以推斷烏蒙山片區(qū)旅游市場未來的發(fā)展趨勢，主要表現(xiàn)在以下五個方面。

(一)旅游客源市場結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。隨著烏蒙山旅游的市場知名度和影響力逐步提升，逐漸吸引了眾多周邊地區(qū)和中遠(yuǎn)程游客。旅游市場和問卷調(diào)查顯示，2012年烏蒙山片區(qū)的游客來源，西南地區(qū)(云、貴、川、渝、藏)的游客占83.2%，華東地區(qū)的游客占5.3%，華中地區(qū)的游客占4.1%，華北地區(qū)的游客占3.7%，東北地區(qū)的游客占2.4%。可以看出，烏蒙山片區(qū)在鞏固發(fā)展本地和周邊地區(qū)旅游客源市場的同時，旅游市場逐步拓展到華東、華中、華北等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。同時，調(diào)查也顯示目前烏蒙山片區(qū)旅游客源，主要以本地游客和周邊地區(qū)游客為主，而中遠(yuǎn)程旅游客源相對較少。由于旅游產(chǎn)業(yè)帶動面大，關(guān)聯(lián)性很強，烏蒙山片區(qū)隨著新型旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施的改善，大中遠(yuǎn)程旅游客源市場將會不斷拓展，從而使得目前以本地區(qū)游客為主的分布格局得到優(yōu)化。

(二)旅游客源市場開發(fā)潛力大。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入不斷提高，國家出臺了《國民旅游休閑綱要》，必然促進(jìn)我國國際入境旅游和國內(nèi)旅游的快速發(fā)展，從而為烏蒙山片區(qū)帶來巨大的旅游客源市場潛力。從2012年看，全國接待國內(nèi)外游客總?cè)藬?shù)達(dá)到30.2億人次，而烏蒙山片區(qū)接待國內(nèi)外游客5 847.36萬人次，比重僅占全國的1.94%；其中全國國際入境過夜游客人數(shù)5 772萬人次，而烏蒙山片區(qū)近15萬人次，僅占全國國際入境過夜游客人數(shù)的0.26%；全國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到29.6億人次，而烏蒙山片區(qū)為5 832.36萬人次，也僅占全國國內(nèi)旅游人數(shù)的1.97%。因此，如果烏蒙山片區(qū)的國內(nèi)外游客占全國比重能夠提高1個百分點，就可增加游客近3 000萬人次；提高2個百分點，就可增加游客6 000萬人次；可見烏蒙山片區(qū)的旅游客源市場潛力較大，擁有巨大的旅游市場發(fā)展空間。

(三)旅游供給發(fā)展空間大。烏蒙山片區(qū)目前存在著旅游產(chǎn)品單一，旅游接待設(shè)施規(guī)模小、檔次低，旅游公共服務(wù)設(shè)施不夠完善等突出問題。然而，烏蒙山片區(qū)經(jīng)過多年來的旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、接待設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，已經(jīng)具有一定的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，部分地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已具有較大規(guī)模和水平，為帶動整個區(qū)域旅游發(fā)展奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。隨著國家加大對烏蒙山連片特困地區(qū)扶貧攻堅力度，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)業(yè)扶貧進(jìn)程，將促進(jìn)烏蒙山片區(qū)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)快速發(fā)展，交通通達(dá)條件進(jìn)一步提升，基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施進(jìn)一步改善，城鄉(xiāng)居民收入不斷增加，地方經(jīng)濟(jì)實力不斷增強，從而推動旅游市場供給的迅速發(fā)展。因此，為順應(yīng)旅游市場多樣化需求的發(fā)展趨勢，旅游供給發(fā)展的空間也相對較大。

(四)旅游市場競爭優(yōu)勢增強。烏蒙山片區(qū)位于我國西部地區(qū)腹地，不僅區(qū)位條件優(yōu)越、旅游資源豐富和生態(tài)環(huán)境優(yōu)美；又地處成渝經(jīng)濟(jì)圈、黔中經(jīng)濟(jì)區(qū)、滇中城市經(jīng)濟(jì)圈和攀西資源創(chuàng)新試驗區(qū)及眾多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的包圍中，具有較好的旅游客源市場優(yōu)勢。尤其烏蒙山片區(qū)優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境，壯美的高峽平湖景觀，絢麗的少數(shù)民族風(fēng)情，鮮明的紅色文化旅游及獨特的立體氣候優(yōu)勢，不僅能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的多樣化旅游需求；而且對周邊及中遠(yuǎn)程客源市場的游客，能夠滿足其夏天避暑、冬天避寒、康體健身、養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑度假等各種旅游需求，使烏蒙山片區(qū)旅游具有更強的吸引力和市場競爭優(yōu)勢。

(五)新型旅游產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。烏蒙山片區(qū)擁有眾多的高原湖泊、生態(tài)濕地、森林草場、地?zé)釡厝?、喀斯特溶洞等自然景觀，擁有眾多的國家級省級歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村及上百處重點歷史文化遺產(chǎn)，擁有絢麗多彩的少數(shù)民族文化和地方傳統(tǒng)文化等，并且多數(shù)旅游資源具有較高的品位，為開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、戶外運動、休閑度假、民族風(fēng)情旅游等新型旅游產(chǎn)品奠定了良好的資源基礎(chǔ)和環(huán)境條件，旅游產(chǎn)品開發(fā)的組合優(yōu)勢明顯，有利于拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施條件日益改善，服務(wù)水平服務(wù)質(zhì)量的不斷提高，有利于提高游客的滿意度，延長游客的停留時間，提高游客的消費水平。這些新型旅游產(chǎn)品不僅在拓寬烏蒙山片區(qū)旅游市場、豐富旅游產(chǎn)品類型、傳播地方和民族文化、提高經(jīng)濟(jì)效益與社會效益、促進(jìn)對外旅游合作及目的地品牌建設(shè)等方面凸顯出重要的作用；而且在吸引外資、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作、拉動烏蒙山片區(qū)住宿業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、交通和會展等產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面都將發(fā)揮重要的作用，逐步實現(xiàn)發(fā)展旅游促進(jìn)扶貧的目標(biāo)。

結(jié)論

烏蒙山片區(qū)旅游發(fā)展欲取得理想的成效，在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)堅持環(huán)境保護(hù)優(yōu)先原則、市場需求導(dǎo)向原則、區(qū)域合作開放原則、和諧旅游發(fā)展原則；當(dāng)前其旅游市場的特征主要表現(xiàn)在：游客來源以西南地區(qū)中青年市場為主、游客出游目的和方式以觀光旅游為主、游客出游時間相對集中但逗留時間短、游客收入水平較高但旅游消費偏低、游客的認(rèn)可度和滿意度相對較高等五個方面。通過對其旅游市場特征的分析，結(jié)合本區(qū)域資源特點和發(fā)展基礎(chǔ)，可推斷其將來的發(fā)展趨勢大致包括旅游客源市場結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、旅游客源市場開發(fā)潛力大、旅游供給發(fā)展空間大、旅游市場競爭優(yōu)勢增強、新型旅游產(chǎn)品不斷出現(xiàn)等五個方面。正確認(rèn)識烏蒙山片區(qū)旅游市場的特征及其發(fā)展趨勢，便于該地區(qū)今后做出科學(xué)合理的旅游發(fā)展決策，推動該區(qū)域旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

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〔責(zé)任編輯：許潔〕

注釋：

①烏蒙山片區(qū)，是指烏蒙山跨云南、貴州、四川三省毗鄰地區(qū)的10個市州的39個縣(市、區(qū))的行政區(qū)域，國土總面積11.02萬平方公里。2012年末總?cè)丝跒?407.18萬人，其中農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?8.7%，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?0.3%，貧困人口占總?cè)丝诘?1.3%，既是集革命老區(qū)、民族地區(qū)和貧困地區(qū)為一體的集中連片特困地區(qū)，也是國家“十二五”扶貧攻堅的重點區(qū)域。

The Research on Characteristics and Development Trend of

Tourism Market for Wumeng Mountain Area

LIU Xiangheng, LUO Mingyi

(SchoolofBusinessAdministrationandTourismManagement，Yunnan

University,Kunming650091，Yunnan，China)

Abstract：At present, tourism market features for Wumeng Mountain area display such aspects that tourists are mostly young and middle-aged who are from southwest regions of China for sightseeing mainly in a relatively concentrated but short period of time, their overall income is stable while they consume a little, and their degree of recognition and satisfaction is relatively high. With further development of tourism in Wumeng Mountain area, it takes on such trends for tourism market that source structure of tourist is more reasonable, its competitive advantages are more powerful and new types of tourism products constantly appear.

Key words：Wumeng Mountain Area; basic principles; characteristics of tourism market； development trend

中圖分類號：F592.7

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-5365(2015)05-0100-06

作者簡介：劉祥恒(1982-)，男，安徽六安人，講師，博士研究生，主要從事旅游經(jīng)濟(jì)管理和農(nóng)業(yè)旅游研究；羅明義(1951-)，男，云南昭通人，教授，博士，主要從事旅游經(jīng)濟(jì)、旅游規(guī)劃與開發(fā)和國際旅游管理研究。

基金項目：國家旅游局委托項目“烏蒙山片區(qū)旅游扶貧發(fā)展規(guī)劃(2013-2020)”(JZFCT-2013026)

收稿日期：2015-03-20