□ 文/高麗莎

如何讓靜態(tài)財(cái)經(jīng)話題“動(dòng)”起來(lái)
——“馬桶蓋”系列報(bào)道的實(shí)踐與思考

□ 文/高麗莎

財(cái)經(jīng)作家吳曉波引爆了“國(guó)人遠(yuǎn)赴日本買馬桶蓋”熱門話題。這是一個(gè)非事件性的現(xiàn)象，屬于相對(duì)靜態(tài)的財(cái)經(jīng)類話題。沒有事件、當(dāng)事人、現(xiàn)場(chǎng)等新聞要素，記者怎么利用一個(gè)炙手可熱的話題挖掘新聞呢？本文梳理了從靜態(tài)財(cái)經(jīng)話題挖新聞的三個(gè)落腳點(diǎn)。

財(cái)經(jīng)話題 新聞挖掘 落腳點(diǎn) 客觀

話題引爆與傳播

2015年1月25日，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在自媒體平臺(tái)上發(fā)表了一篇《去日本買只馬桶蓋》的文章。

文章講述了吳曉波的員工在日本開完年會(huì)后在當(dāng)?shù)卮笏敛少?gòu)，其中不乏保溫杯、電吹風(fēng)等日用品，甚至還有人不遠(yuǎn)千里扛回好幾個(gè)馬桶蓋。國(guó)人飄洋過海搶購(gòu)日本產(chǎn)品，這一現(xiàn)象讓吳曉波用文字記錄下來(lái)，并闡述了對(duì)中國(guó)制造業(yè)遭遇成本優(yōu)勢(shì)喪失、渠道優(yōu)勢(shì)瓦解和轉(zhuǎn)型恐懼三大“痛苦”的擔(dān)憂。

這篇文章當(dāng)天閱讀次數(shù)高達(dá)167.6萬(wàn)次，不僅刷新了“吳曉波頻道”的紀(jì)錄，還刷爆了整個(gè)微信、微博等社交媒體。

與此同時(shí)傳統(tǒng)媒體報(bào)道也紛至沓來(lái)，從馬桶蓋這個(gè)商品切入進(jìn)行報(bào)道。這一時(shí)期的報(bào)道主要以討論中國(guó)制造的痛點(diǎn)為主。

三周后正值中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)。由于“去日本買馬桶蓋”話題在國(guó)內(nèi)引起了不小的眼球效應(yīng)，春節(jié)放假期間不少在日本旅游的國(guó)人于當(dāng)?shù)叵破鹆艘粓?chǎng)搶購(gòu)馬桶蓋風(fēng)潮，甚至導(dǎo)致一些日本賣場(chǎng)幾乎處于斷貨狀態(tài)。一個(gè)話題引起的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象再次迎來(lái)了媒體的關(guān)注。

而其中將這場(chǎng)風(fēng)波推向高潮的，應(yīng)該是媒體報(bào)道了浙江一位消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)從日本背回來(lái)的馬桶蓋其實(shí)產(chǎn)自老家杭州。原本是一個(gè)非事件性的報(bào)道對(duì)象，一下誕生了新的落腳點(diǎn)。于是，采訪發(fā)現(xiàn)問題的消費(fèi)者、走訪馬桶蓋杭州工廠等一些列可以落地的第二波報(bào)道全面開花。

在此之后，媒體并沒有善罷甘休，讓這一熱門話題繼續(xù)發(fā)酵。馬桶蓋之外的第三波延伸報(bào)道開始見諸報(bào)端。例如有媒體挖出了國(guó)內(nèi)最早生產(chǎn)馬桶蓋的浙江臺(tái)州企業(yè)，甚至還有媒體采訪了杭州下沙除了馬桶蓋之外的其他世界名牌代加工現(xiàn)象……至此，馬桶蓋系列報(bào)道才逐漸平息。

從1月至3月，一個(gè)話題引發(fā)了媒體如此之久的關(guān)注實(shí)屬罕見。這一系列的報(bào)道充分展現(xiàn)，原來(lái)靜態(tài)的財(cái)經(jīng)話題也可以是一座新聞富礦。

靜態(tài)話題“動(dòng)”起來(lái)

國(guó)人赴日買馬桶蓋，這是一個(gè)非事件性的題材，屬于相對(duì)靜態(tài)的財(cái)經(jīng)類話題。在財(cái)經(jīng)新聞圈里，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)某位專家、行家或者企業(yè)大佬發(fā)出一個(gè)熱門觀點(diǎn)，或者在新媒體平臺(tái)形成一個(gè)財(cái)經(jīng)話題。但這些財(cái)經(jīng)熱門話題很多時(shí)候不像社會(huì)新聞來(lái)得容易，沒有當(dāng)事人，沒有現(xiàn)場(chǎng)，沒有事件，沒有近距離的個(gè)案，那么記者怎么利用一個(gè)炙手可熱的話題挖掘新聞呢？本文搜集了部分馬桶蓋相關(guān)報(bào)道，梳理了讓靜態(tài)話題“動(dòng)”起來(lái)的三個(gè)落腳點(diǎn)。

第一落腳點(diǎn)，洞穿話題核心，及時(shí)深挖

仔細(xì)閱讀吳曉波的文章，其核心無(wú)非是通過國(guó)人海外購(gòu)買馬桶蓋這個(gè)現(xiàn)象，對(duì)“中國(guó)制造”恨鐵不成鋼，希望中國(guó)制造業(yè)加速轉(zhuǎn)型搶占市場(chǎng)。媒體報(bào)道的落腳點(diǎn)應(yīng)該抓住這一主要矛盾，及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道?！督袢赵鐖?bào)》的《一只馬桶蓋擊中了“中國(guó)制造”的痛點(diǎn)》便是這類報(bào)道的典型。

《今日早報(bào)》經(jīng)濟(jì)部記者在選題會(huì)上提到了吳曉波的馬桶蓋文章很火這一線索，編輯部門參與討論，認(rèn)為吳曉波是浙江籍作家，浙江的制造業(yè)又占據(jù)中國(guó)制造半壁江山，這個(gè)話題可以跟進(jìn)。最后決定將這一話題化解成各個(gè)采訪細(xì)節(jié)，既要反映國(guó)人海外搶購(gòu)的歷史由來(lái)、現(xiàn)狀，又要體現(xiàn)制造企業(yè)的反響，邀請(qǐng)企業(yè)家參與討論。

于是，采訪任務(wù)迅速分解成杭州蕭山機(jī)場(chǎng)、海關(guān)、浙江各大旅行社的“空中達(dá)人”以及浙江外貿(mào)公司的資深業(yè)務(wù)員，從他們那里了解國(guó)人海外購(gòu)物的一線信息。與此同時(shí)，設(shè)法找了幾位堅(jiān)守制造業(yè)的浙江企業(yè)家，聽聽他們對(duì)中國(guó)制造與國(guó)外先進(jìn)同行的差異理解。

2月13日，一組占據(jù)兩個(gè)版的打通版財(cái)經(jīng)報(bào)道出爐。這組報(bào)道內(nèi)容詳實(shí)、深入淺出，直擊中國(guó)制造痛點(diǎn)這個(gè)核心，成功將一個(gè)話題轉(zhuǎn)變成財(cái)經(jīng)類深度報(bào)道，獲得了頗高的轉(zhuǎn)載率。

第二落腳點(diǎn)，尋找話題新切口，再造“現(xiàn)場(chǎng)”

從事財(cái)經(jīng)報(bào)道數(shù)年，筆者發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候財(cái)經(jīng)圈發(fā)生的一些熱點(diǎn)話題很吸引讀者眼球，但真正要讓將話題做成財(cái)經(jīng)報(bào)道，不是易事。不過，有時(shí)候隨著熱點(diǎn)話題的持續(xù)發(fā)展，一些新的切入口會(huì)冒出來(lái)。如果沒有抓住第一落腳點(diǎn)，能抓住這個(gè)切入口，也能收獲不錯(cuò)的報(bào)道。

今年3月初，春節(jié)假期剛結(jié)束不久。一些日本回來(lái)的游客在走親訪友時(shí)還在談?wù)擇R桶蓋。浙江的一位先生春節(jié)期間從日本帶回來(lái)一只馬桶蓋，意外發(fā)現(xiàn)居然產(chǎn)自杭州。這一消息迅速傳開。

《錢江晚報(bào)》記者敏銳地捕捉到這一信息，于3月2日頭版頭條位置刊登了《在日本搶到的馬桶蓋產(chǎn)自杭州？錢報(bào)記者車間確認(rèn)，確屬下沙制造！》。這一問一答式的標(biāo)題，加上頭條的顯要位置，讓馬桶蓋話題再次掀起熱議的高潮。

在這篇報(bào)道中，記者親自走訪了杭州下沙的松下馬桶蓋工廠，報(bào)道了內(nèi)銷和外銷的日本馬桶蓋都產(chǎn)自同一條生產(chǎn)線，工藝上沒什么不同，并給予了價(jià)格參考。

至此，馬桶蓋話題終于在杭州誕生了“現(xiàn)場(chǎng)”。一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)是有消費(fèi)者剛從日本買回了一個(gè)馬桶蓋；一個(gè)是杭州下沙的松下馬桶蓋工廠。這兩個(gè)“現(xiàn)場(chǎng)”是隨著馬桶蓋話題的不斷發(fā)展，被媒體挖掘出來(lái)的?？上攵慕Y(jié)果是，沒抓到第一落腳點(diǎn)的媒體們蜂擁而至，把“現(xiàn)場(chǎng)”挖掘個(gè)底朝天。

當(dāng)然，浙江有家電視臺(tái)甚至派記者遠(yuǎn)赴日本，在當(dāng)?shù)刭u場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)采訪馬桶蓋脫銷的情況，這也屬于再造“現(xiàn)場(chǎng)”的一種方式，只不過成本稍高一些。

第三落腳點(diǎn)，拓展話題外延，挖掘熱點(diǎn)相關(guān)信息

追蹤熱點(diǎn)話題，如果做不到第一落腳點(diǎn)的深度，也錯(cuò)失了再造“現(xiàn)場(chǎng)”的良機(jī)，不妨試試在話題的外延找廣度。筆者發(fā)現(xiàn)，一些媒體在馬桶蓋的第一、第二落腳點(diǎn)之外，還盡其所能挖掘熱點(diǎn)話題外圍的素材，讓報(bào)道的內(nèi)容再擴(kuò)延和發(fā)酵。

比如，生產(chǎn)馬桶蓋的杭州下沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，在馬桶蓋話題的后期，也成了公眾關(guān)注和媒體爭(zhēng)相報(bào)道的焦點(diǎn)。一個(gè)平常的家用小產(chǎn)品馬桶蓋成了杭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)業(yè)智慧化的成果縮影，“下沙智造”打響了品牌，開始走紅消費(fèi)市場(chǎng)?！跋律持窃臁辈粩啾幻襟w挖掘，人民網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、浙江教育科技頻道、浙江在線、《每日商報(bào)》等媒體都前往下沙，進(jìn)行話題的外延報(bào)道。

新華社/發(fā)

此外，浙江臺(tái)州當(dāng)?shù)氐拿襟w還發(fā)掘了當(dāng)?shù)匾患依吓频鸟R桶蓋企業(yè)，對(duì)這家中國(guó)最早生產(chǎn)馬桶蓋的企業(yè)進(jìn)行了報(bào)道。讓更多的讀者知曉，其實(shí)馬桶蓋中國(guó)早已生產(chǎn)，只是消費(fèi)市場(chǎng)還沒有興起。報(bào)道還分析了國(guó)產(chǎn)馬桶蓋滯銷的原因以及行業(yè)現(xiàn)狀。至此，馬桶蓋話題的外延內(nèi)容也躍然紙上。

得失與啟示

1.抓住熱點(diǎn)話題，貫穿始終

熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)話題往往隱藏某個(gè)行業(yè)、某個(gè)領(lǐng)域的主要矛盾，話題可能很大或者稍顯空洞，但這樣的題材可圈可點(diǎn)的內(nèi)容很多，報(bào)道的角度也是多面的。記者面對(duì)這種素材，可以持續(xù)關(guān)注，進(jìn)行連續(xù)的、多次的挖掘。

遺憾的是，從搜集到的報(bào)道來(lái)看，很少有一家媒體是從頭至尾把馬桶蓋風(fēng)波報(bào)道完全的。大部分要么“半途而廢”，抓了第一落腳點(diǎn)就完事了。要么“半路出山”，等到第二落腳點(diǎn)時(shí)才跟風(fēng)報(bào)道。有的甚至只抓到第三落腳點(diǎn)。

2.做足服務(wù)，貼近讀者

新聞傳播的社會(huì)功能包括報(bào)道新聞，傳遞信息，表達(dá)意見，引導(dǎo)輿論，同時(shí)還有傳播知識(shí)，普及教育，服務(wù)社會(huì)，指導(dǎo)生活等。一些媒體在馬桶蓋報(bào)道中除把信息呈現(xiàn)，還把“服務(wù)”做到了讀者面前。例如，《錢江晚報(bào)》就報(bào)道了《智能馬桶蓋哪家強(qiáng)，你家的馬桶能裝嗎？》，給想購(gòu)買馬桶蓋的市民提供了具有參考價(jià)值的信息。杭州另外一家報(bào)社還直接發(fā)起了馬桶蓋團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

3 .提供全面、多元化的觀點(diǎn)分析

馬桶蓋話題引起了全民大討論，這場(chǎng)頭腦風(fēng)暴應(yīng)該是多種觀點(diǎn)的碰撞。但在不少報(bào)道中，傳遞出來(lái)的是國(guó)人“崇洋媚外”的觀點(diǎn)，甚至有一邊倒的趨勢(shì)。所幸還是有部分媒體引出多元化的觀點(diǎn)。比如，一家中央級(jí)媒體在采訪專家時(shí)，得到了另外一種新鮮的解讀：國(guó)人蜂擁到日本買馬桶蓋，其實(shí)是體驗(yàn)式消費(fèi)的結(jié)果。因?yàn)橛慰驮谌毡镜木频旰凸珟w驗(yàn)到了馬桶蓋，覺得這產(chǎn)品不錯(cuò)，順道帶一個(gè)回家。這樣的報(bào)道就能給讀者呈現(xiàn)多元化的思考，避免了一言堂。

4.加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)，注重知識(shí)儲(chǔ)備

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

在一系列馬桶蓋報(bào)道中，暴露出一些記者存在觀點(diǎn)混淆、專業(yè)知識(shí)匱乏的弱點(diǎn)。比如把“浙江制造”誤認(rèn)為“浙江創(chuàng)造”，將“代加工”誤以為是“出產(chǎn)”，其實(shí)是不同概念。另外，在比較洋貨和國(guó)貨兩種產(chǎn)品時(shí)，出現(xiàn)洋貨比國(guó)貨質(zhì)量好的刻板印象。其實(shí)，根據(jù)媒體對(duì)浙江檢驗(yàn)檢疫局的后續(xù)報(bào)道發(fā)現(xiàn)，內(nèi)銷的馬桶蓋檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)要比日本還要高。這些報(bào)道中出現(xiàn)的瑕疵應(yīng)該提醒記者，在平日里多積累知識(shí)，采訪中多方請(qǐng)教求證，避免報(bào)道失去客觀性。

（作者單位：浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《今日早報(bào)》經(jīng)濟(jì)部）