■王璇

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播各時(shí)期的媒介形態(tài)芻議

■王璇

自1986中國(guó)科學(xué)院高能物理研究所的吳為民發(fā)出的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一封電子郵件也僅僅過(guò)去了28年，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的大眾傳播媒介在過(guò)去的28年里，正在全國(guó)范圍內(nèi)以令人驚訝的發(fā)展速度引領(lǐng)著第四次傳播革命。

一、萌芽期（電子郵件，簡(jiǎn)易網(wǎng)頁(yè)和BBS）

1986年8月25日，瑞士日內(nèi)瓦時(shí)間4點(diǎn)11分24秒（北京時(shí)間11點(diǎn)11分24秒），中國(guó)科學(xué)院高能物理研究所的吳為民在北京710所的一臺(tái)IBM－PC機(jī)上，通過(guò)衛(wèi)星鏈接，遠(yuǎn)程登錄到日內(nèi)瓦CERN一臺(tái)機(jī)器VXCRNA王淑琴的賬戶上，向位于日內(nèi)瓦的Steinberger發(fā)出了一封電子郵件，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一人。

1994年NCFC工程通過(guò)美國(guó)Sprint公司連入Internet的64K國(guó)際專線開(kāi)通，實(shí)現(xiàn)了與Internet的全功能連接。從此中國(guó)被國(guó)際上正式承認(rèn)為真正擁有全功能Internet的國(guó)家。同年，中國(guó)的第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)和BBS也被推出，但影響力有限。

處于萌芽期中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展主要集中在了研究所和高校校園里，早期使用以科研工作者為主，主要的傳播手段就是電子郵件的發(fā)送，而這種方便而又快捷的電子郵件系統(tǒng)為學(xué)術(shù)探討特別是和國(guó)內(nèi)外的學(xué)術(shù)交流提供了巨大幫助，也為學(xué)術(shù)研究打開(kāi)了一扇新的窗戶。

這一時(shí)期，也有人已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)作為即時(shí)傳播可以帶來(lái)的好處。其中較為典型的是清華大學(xué)“朱令鉈中毒”事件，中國(guó)首次利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行國(guó)際遠(yuǎn)程醫(yī)療的嘗試，并取得成功。在此后的幾年中，中國(guó)政府加快網(wǎng)絡(luò)部署的步伐，1995年5月17日恰逢“世界電信日”，中國(guó)向社會(huì)公眾開(kāi)放了上網(wǎng)業(yè)務(wù)。人們的生活逐漸步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

二、初創(chuàng)期（門(mén)戶網(wǎng)站、論壇）

首先看到互聯(lián)網(wǎng)前景和接觸互聯(lián)網(wǎng)的是一批富有創(chuàng)業(yè)激情的年輕人。1995年，被稱為“中國(guó)信息行業(yè)的開(kāi)拓者”的張樹(shù)新創(chuàng)建了瀛海威信息通信有限責(zé)任公司，是國(guó)內(nèi)最早提出應(yīng)在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上提供中文信息的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司；也是最先提供ISP（Internet Service Provider）業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)商之一。在大多數(shù)人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)還是全然陌生時(shí)，瀛海威的宣傳向公眾普及了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的基本概念。張率領(lǐng)及親手培養(yǎng)的中國(guó)第一代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)從業(yè)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)已成為中國(guó)各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)公司的骨干力量，瀛海威亦被稱為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“黃埔軍?！薄?/p>

同在1995年，水木清華BBS（簡(jiǎn)稱SMTH或水木）正式成立。水木清華曾經(jīng)是中國(guó)大陸最有人氣的BBS之一，代表著中國(guó)高校的網(wǎng)絡(luò)社群文化。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在1997年后迎來(lái)一次小爆發(fā)，搜狐、網(wǎng)易、四通利方（新浪前身）等一批互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶的前身開(kāi)始出現(xiàn)在大眾視野中，面向大眾提供互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，同時(shí)迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化元年。1998年，新浪、網(wǎng)易等轉(zhuǎn)型為門(mén)戶網(wǎng)站，搜狐網(wǎng)正式成立，馬化騰與張志東在深圳注冊(cè)騰訊公司，為尋呼臺(tái)建立網(wǎng)上尋呼系統(tǒng)；馬云也返回杭州，與其他人一同創(chuàng)立了電子商務(wù)平臺(tái)阿里巴巴，這一年，從北大方正離職的周鴻祎創(chuàng)立了3721公司。1999年相關(guān)文件出臺(tái)前，網(wǎng)站甚至可以自行編譯國(guó)外網(wǎng)站上的新聞，讓門(mén)戶網(wǎng)站有了極大的自由性，多姿多彩甚至聞所未聞的海量信息促使了網(wǎng)民數(shù)量的成倍增長(zhǎng)。

三、崛起期（即時(shí)通訊、博客、社區(qū)論壇、搜索引擎）

1997年，網(wǎng)友“老榕”在看完中國(guó)在世界杯十強(qiáng)賽遭遇大翻盤(pán)后在四通利方論壇上發(fā)表《大連金州不相信眼淚》。兩天的點(diǎn)擊率超過(guò)2萬(wàn)，在當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)剛剛起步的年代堪稱奇跡。

在這種發(fā)帖就能達(dá)到如此傳播影響力的推動(dòng)下，大型論壇紛紛出現(xiàn)，1997年貓撲網(wǎng)和榕樹(shù)下先后建立，1998年西祠胡同網(wǎng)站開(kāi)通，1999年，天涯社區(qū)開(kāi)始創(chuàng)辦，在這些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和論壇的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始嶄露頭角，以痞子蔡的《第一次的親密接觸》為代表的作品在網(wǎng)絡(luò)上受到追捧，這種社區(qū)論壇式的連載方式除了傳播速度快，傳播方式簡(jiǎn)單，傳播成本幾乎為零之外，同時(shí)還能極大拉近作者和讀者之間的距離，兩者之間甚至可以實(shí)時(shí)交流。在網(wǎng)絡(luò)的影響力下網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)更加容易成功，在這種形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手開(kāi)始頻繁涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種新的文學(xué)方式開(kāi)始站上歷史舞臺(tái)。

1999年2月，騰訊自主開(kāi)發(fā)了基于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)工具QQ。中國(guó)網(wǎng)民開(kāi)始擺脫聊天室，在QQ上聊天成為時(shí)髦，認(rèn)識(shí)陌生人成了一件容易的事情，網(wǎng)絡(luò)世界構(gòu)建最重要一環(huán)——即時(shí)通訊得以實(shí)現(xiàn)，“坐在電腦前沒(méi)人知道你是條狗”成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)世界里最貼切的描述。到2000年的時(shí)候，騰訊的OICQ基本上占領(lǐng)了中國(guó)在線即時(shí)通訊接近100%的市場(chǎng)。這款軟件也極大改變著國(guó)人的溝通方式。

2000年，身在美國(guó)硅谷的李彥宏攜搜索引擎專利技術(shù)，在中關(guān)村創(chuàng)建了百度公司。這也掀開(kāi)了中國(guó)網(wǎng)民拋開(kāi)書(shū)本找答案的序幕，人們開(kāi)始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大，只要在一個(gè)輸入框內(nèi)輸入幾個(gè)漢字，就能找到海量答案的體驗(yàn)讓網(wǎng)民們欣喜不已，這種技術(shù)最終極大地改變了人們的學(xué)習(xí)方式甚至思維方式直到今天。

2000年博客開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)。2004年木子美事件，讓中國(guó)民眾了解到了博客。2005年，國(guó)內(nèi)各門(mén)戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐，原不看好博客業(yè)務(wù)，也加入了博客陣營(yíng)，開(kāi)始進(jìn)入博客春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。2007年，開(kāi)通兩年多的博客點(diǎn)擊量過(guò)億，成為名副其實(shí)“中國(guó)第一博客”。在明星的帶動(dòng)下，普通網(wǎng)民也開(kāi)始開(kāi)通博客并紀(jì)錄生活，逐漸發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)版的日記，紙質(zhì)日記慢慢成為歷史。博客的興起，改變了以往單向傳播的方式，把網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)友的一對(duì)多傳播，變?yōu)槎鄠€(gè)信息點(diǎn)交互傳播，每個(gè)人都是網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者，開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)信息的“Web2.0”時(shí)代。

而此時(shí)社區(qū)和BBS的發(fā)展迎來(lái)新的變化，炒作和爆料成為最吸引眼球的傳播方式，2004年通過(guò)在水木清華BBS上發(fā)表大量照片和驚人言語(yǔ)，“芙蓉姐姐”成為網(wǎng)絡(luò)炒作標(biāo)志性事件。在此之后為了出名和商業(yè)需求，一個(gè)個(gè)炒作接踵而來(lái)。網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)的影響力量逐漸凸顯出來(lái)。

四、爆發(fā)期（社交網(wǎng)絡(luò)、微博、視頻網(wǎng)站、微信）

2005年12月，來(lái)自清華大學(xué)和天津大學(xué)的幾位大學(xué)生創(chuàng)辦校內(nèi)網(wǎng)，向社會(huì)普通大眾開(kāi)放。經(jīng)過(guò)迅速發(fā)展人人網(wǎng)開(kāi)通國(guó)內(nèi)32000所大學(xué)和國(guó)外29個(gè)國(guó)家1500所大學(xué)、56000所高中及85000家公司，注冊(cè)人數(shù)超過(guò)1.5億。2008年北京開(kāi)心人信息技術(shù)有限公司創(chuàng)辦開(kāi)心網(wǎng)，是國(guó)內(nèi)第一家以辦公室白領(lǐng)用戶群體為主的社交網(wǎng)站。大家熟知的“偷菜”是開(kāi)心網(wǎng)2008年推出的“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”游戲中的互動(dòng)環(huán)節(jié)，正是憑借這一游戲的巨大影響力，開(kāi)心網(wǎng)在一年的時(shí)間里快速地吸引了近6000萬(wàn)的用戶。開(kāi)心網(wǎng)和人人網(wǎng)開(kāi)辟了中國(guó)網(wǎng)民的社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，中國(guó)網(wǎng)民開(kāi)始習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上展示自己，一張照片和一小段文字成為網(wǎng)絡(luò)社交的標(biāo)配，網(wǎng)民們積極構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)，希望獲得更多人的關(guān)注，這一時(shí)期的網(wǎng)民積極性被最大程度地調(diào)動(dòng)起來(lái)。2005年，騰訊依靠強(qiáng)大的用戶資源開(kāi)拓“QQ空間”，使得這一形態(tài)用戶數(shù)量達(dá)到一個(gè)峰值。

2009年新浪推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，2010年4月，注冊(cè)用戶數(shù)迅速突破千萬(wàn)大關(guān)。微博不僅是社交娛樂(lè)工具，受眾從中獲取信息是基本功能，而許多網(wǎng)民所發(fā)的微博內(nèi)容也有可能成為輿論熱點(diǎn)，鑒于微博的實(shí)時(shí)性和參與性，微博成為了一個(gè)巨大的信息平臺(tái)和傳播平臺(tái)，更為重要的是它成為網(wǎng)民重要的輿論場(chǎng)和爆料平臺(tái)，從杭州的“70碼”到“表叔”楊達(dá)才、“房姐”龔愛(ài)愛(ài)等網(wǎng)絡(luò)事件讓全民了解到自己可以參與輿論并發(fā)揮力量，而“郭美美”事件也讓政府最大程度地意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)輿論的巨大力量。截止到2014年，新浪微博全球注冊(cè)用戶超過(guò)6億。

伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻剛剛在世界范圍內(nèi)興起，2004年至2010年，樂(lè)視網(wǎng)創(chuàng)辦，56網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐成立，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）正式開(kāi)播，愛(ài)奇藝后上線，視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪趨于白熱化。近年來(lái)視頻網(wǎng)站在節(jié)目的購(gòu)買和制作上投入越來(lái)越大，公眾的目光開(kāi)始慢慢從電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站。

騰訊公司于2011年1月21日推出一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序微信，微信推出后取得巨大的成功，截至2013年11月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件，微信作為時(shí)下最熱門(mén)的社交信息平臺(tái)，也是移動(dòng)端的一大入口，通過(guò)手機(jī)微信，人們可以通過(guò)語(yǔ)音、文字、視頻聊天和朋友圈進(jìn)行全方位交流，中國(guó)全面進(jìn)入“全媒自媒體時(shí)代”。

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒博物館）

【責(zé)任編輯：劉俊】