摘 要：通過對第五媒體概念的理解和詮釋，從整體上對第五媒體的興起、發(fā)展、優(yōu)勢、特征等各個方面來表現(xiàn)第五媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及未來的發(fā)展方向。

近年來，隨著4G以及三網(wǎng)合一的發(fā)展，“第五媒體”慢慢成為熱點名詞，那么“第五媒體”究竟是什么呢？朱海松在《第五媒體》一書中，首次完整地為第五媒體下了一個定義：第五媒體是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向為傳播目的，以即時為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，也叫手機(jī)媒體或移動網(wǎng)絡(luò)媒體。強(qiáng)調(diào)的是以手機(jī)作為傳播載體。如手機(jī)短信、手機(jī)上網(wǎng)、視頻通話、手機(jī)新聞、手機(jī)支付等。時下，越來越多的人獲取資訊的首要工具就是手機(jī)。但手機(jī)作為載體傳播不是僅僅采用單一音頻、視頻、文字或者圖像的形式，而是個綜合媒體，它融合了廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體的特點，涵蓋了音視頻和文本等多方面的內(nèi)容。

1 手機(jī)媒體興起的條件。

雖然當(dāng)初發(fā)明手機(jī)的目的是用來進(jìn)行語音通話，但是到今天，移動通信技術(shù)的飛速發(fā)展已將手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)融合在了一起，使其成為一個重要的大眾傳播媒體。手機(jī)第五媒體的興起條件，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1 手機(jī)受眾面廣

從媒體理論來看，衡量一個媒體是否具有競爭力的一個重要因素就是受眾數(shù)量，而對手機(jī)媒體來說，最不擔(dān)心的就是受眾。據(jù)工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年2月，中國的移動電話用戶數(shù)量已達(dá)到12.9億戶，用戶總量居世界第一。移動電話用戶普及率達(dá)94.5部/百人，全國共有10省市的移動電話普及率超過100部/百人。手機(jī)發(fā)展和普及的速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)。

1.2 “4G”的普及

從GSM、GPRS、EDGE、WCDMA到今天的4G，移動通信技術(shù)發(fā)生了很大的變化，4G是第四代移動通信技術(shù)的簡稱，與3G相比，4G具有上網(wǎng)速度更快、業(yè)務(wù)應(yīng)用更多等特點。4G系統(tǒng)能夠以100Mbps的速度下載，比目前的家用4兆寬帶快20倍，上傳的速度也能達(dá)到20 Mbps，幾乎能夠滿足所有用戶對于無線服務(wù)的要求。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，4G用戶也在不斷增加，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在目前整個手機(jī)出貨量占比中，2G手機(jī)占比12％左右，3G手機(jī)占比在9％左右，而4G手機(jī)占比則高達(dá)79％。根據(jù)運(yùn)營商的預(yù)測和目前市場發(fā)展趨勢看，工信部預(yù)計，今年將新建4G基站超過60萬個，新增4G用戶超過2億戶，到年底我國4G用戶將有望突破4億，中國將成為全球4G用戶最多的國家。

2 第五媒體的特點

以上可以看出，手機(jī)作為第五媒體的傳播載體，其未來的主導(dǎo)作用不可小視，那第五媒體相對于傳統(tǒng)媒體有什么不同？又具有那些特點呢？

2.1 受眾廣泛。手機(jī)用戶規(guī)模已接近13億。

2.2 內(nèi)容接地。傳統(tǒng)媒體中的信息資訊都是由專業(yè)人士制作完成，而在第五媒體中，尤其是以微博和微信為代表的社交媒體中，信息的產(chǎn)生則是由受眾群體完成。由于手機(jī)受眾包含了社會各階層的人員，這使其發(fā)布的內(nèi)容特別貼近生活、貼近實際，特別接地氣。

2.3 渠道多樣。傳統(tǒng)媒體的傳播方向通常是單向傳播，受眾只能是被動接受，而第五媒體具備多向傳播的特點，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播形式。比如在WAP門戶網(wǎng)站、手機(jī)APP等應(yīng)用形式中，用戶不僅能夠瀏覽相關(guān)內(nèi)容，同時還能對這些內(nèi)容進(jìn)行點贊、評價等。而在手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)、微信朋友圈等應(yīng)用中，第五媒體的傳播方向則更加多樣化。用戶可以將收到的信息內(nèi)容發(fā)布到自己的朋友圈中，而朋友圈中的其他用戶又可以將該信息發(fā)布到自己的圈子里面。這樣一來，信息的傳播效率將呈幾何倍數(shù)的增長。

2.4 傳播及時。在傳統(tǒng)媒體中，不論是報紙、廣播還是電視，資訊信息從產(chǎn)生到傳播，再傳遞到讀者、聽眾和觀眾，通常需要一定的時間。而第五媒體則幾乎不會存在時間上延遲。在社交網(wǎng)絡(luò)和微信微博應(yīng)用中，每一個用戶既是信息的產(chǎn)生者，同時他也是信息的發(fā)布者，信息的產(chǎn)生和發(fā)布是同時進(jìn)行的。手機(jī)的便攜性、隨時在線是互聯(lián)網(wǎng)無法比擬的。

2.5 目標(biāo)準(zhǔn)確。由于第五媒體具有互動性，顯然，在互動的過程中，通過大數(shù)據(jù)抓取用戶行為，就能夠積累足夠的用戶數(shù)據(jù)，這樣就能分析出用戶的喜好與興趣點，做到“比用戶更了解用戶自己”。有了這一點，就可以將所傳播的信息內(nèi)容與目標(biāo)用戶進(jìn)行匹配，使不同的受眾群體享受到定制化的服務(wù)。

3 第五媒體的局限性

總而言之，手機(jī)是一種全方位、立體的、多元化的互動媒體，它比互聯(lián)網(wǎng)普及，比紙媒體互動，比電視便攜，其前景無限。另一方面，雖然手機(jī)目前開辟了自己的媒體領(lǐng)地，但是距離一個真正的獨立媒體還有距離，在探索發(fā)展中也存在著很多局限。

首先，“第五媒體”還未成為獨立媒介。在當(dāng)前和今后一段時期，手機(jī)還將定位于通訊行業(yè)，不具備一個真正意義上的媒體應(yīng)該具有的采編體系、運(yùn)作管理體系、專業(yè)的從業(yè)人員隊伍等。從我們常常看到手機(jī)上的新聞和互聯(lián)網(wǎng)上的如出一轍這一現(xiàn)象可以說明，目前與第五媒體有關(guān)的所有業(yè)務(wù)運(yùn)作，包括新

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