摘 要：本文立足實(shí)際，從民生新聞的角度切入，闡述了地方電視臺(tái)在民生新聞方面的傳播優(yōu)勢(shì)以及音視頻播出質(zhì)量的不足，以大同廣播電視臺(tái)為例，給出了可供借鑒的做法。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)媒體迅速成為最有競(jìng)爭(zhēng)力的新興媒體。一如當(dāng)年電視的出現(xiàn)沖擊了紙媒和廣播一樣，微博、微信、各種社交網(wǎng)絡(luò)、新聞APP的發(fā)展，也對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生了巨大沖擊。電視民生新聞一度以權(quán)威性、貼近性、服務(wù)性、時(shí)效性贏得受眾青睞，面對(duì)新媒體的包圍與挑戰(zhàn)，該走出怎樣的轉(zhuǎn)型之路？本文以大同廣播電視臺(tái)民生新聞為例，淺析地方電視臺(tái)在新媒體時(shí)代背景下的轉(zhuǎn)型策略。

1 立足電視的傳播優(yōu)勢(shì)，突出民生新聞的權(quán)威性，鞏固原有受眾群體

對(duì)于地方電視臺(tái)而言，雖然在時(shí)政新聞方面的權(quán)威性遠(yuǎn)不能與央視和省臺(tái)相比，但是在民生新聞宣傳方面，從資源的獲取渠道來(lái)看，地方傳統(tǒng)媒體有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和不可比擬的權(quán)威性，可以說(shuō)是當(dāng)?shù)氐慕鹱终信?。因此，地方電視臺(tái)應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化和突出民生新聞的報(bào)道質(zhì)量，更好地服務(wù)當(dāng)?shù)匕傩?，鞏固受眾群體。以大同廣播電視臺(tái)為例，在具體操作上，首先是要選擇關(guān)注程度高的選題并及時(shí)推出報(bào)道。如2011年，大同對(duì)全市的學(xué)區(qū)進(jìn)行了調(diào)整，方案一出臺(tái)，就引起社會(huì)各界熱議，本臺(tái)民生新聞連續(xù)3天對(duì)《大同市市直義務(wù)教育學(xué)校學(xué)區(qū)調(diào)整及辦學(xué)體制改革實(shí)施方案》進(jìn)行解讀，通過(guò)廣播和電視向社會(huì)進(jìn)行發(fā)布。因?yàn)槿罕婈P(guān)注程度高，取得了良好的傳播效果。其次，要在節(jié)目宗旨不變的前提下，適時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝改版，鞏固受眾。大同廣播電視臺(tái)《民生新聞》在受微信等新媒體沖擊、收視率和影響力都有所下降的情況下及時(shí)啟動(dòng)改革，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，吸納年輕力量參與改版，推出了更為親民、實(shí)用、接地氣的《第三直播室》，增加了群眾參與的版塊“百姓視頻”和新聞資訊鏈接，增強(qiáng)了互動(dòng)性和趣味性，消除了觀眾的審美疲勞，進(jìn)一步鞏固了受眾群體。

2 從技術(shù)入手，改善音視頻播出質(zhì)量，吸引新的受眾群體

近年來(lái)，電視制播技術(shù)飛速發(fā)展，從標(biāo)清到高清，畫(huà)面的質(zhì)量發(fā)生了質(zhì)的飛躍。挑剔的觀眾不僅關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容，更重視畫(huà)面的清晰程度和視覺(jué)感受。隨著中央和省臺(tái)的技術(shù)升級(jí)，上星節(jié)目基本上都以數(shù)字標(biāo)清或高清畫(huà)面為播出標(biāo)準(zhǔn)。相比之下，地方電視臺(tái)因?yàn)橘Y金投入、廣告運(yùn)營(yíng)等多方面因素制約，節(jié)目的制播硬件和軟件都相對(duì)比較落后，有的地方電視臺(tái)甚至還在播出模擬圖像，有的地方臺(tái)是模擬和數(shù)字信號(hào)混雜播出，這在一定程度上影響了受眾的觀感體驗(yàn)。在新媒體時(shí)代，地方電視臺(tái)要想走出經(jīng)營(yíng)困境，不僅要在節(jié)目?jī)?nèi)容上深挖潛力，狠下功夫，做出貼近生活、親切、接地氣的民生節(jié)目，還要從改善節(jié)目播出質(zhì)量入手，提升電視畫(huà)面的清晰度，讓觀眾看得舒適愉悅，以此來(lái)吸引新的受眾群體，擴(kuò)大影響力。在這方面，大同廣播電視臺(tái)的做法有一定的借鑒價(jià)值。

2.1 對(duì)現(xiàn)有設(shè)備進(jìn)行升級(jí)改造，提升畫(huà)面播出質(zhì)量。大同廣播電視臺(tái)實(shí)行的全臺(tái)網(wǎng)升級(jí)改造項(xiàng)目在原有制播一體網(wǎng)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)改善節(jié)目播出質(zhì)量，把模擬標(biāo)清提升為數(shù)字標(biāo)清，解決了當(dāng)?shù)厝罕娨恢痹嵅〉漠?huà)面模糊問(wèn)題，受到了群眾的好評(píng)。

2.2 增加了內(nèi)容共享平臺(tái)，滿足了《民生新聞》節(jié)目制作向精品發(fā)展的需要。眾所周知，電視節(jié)目要想做出精品，需要大量新鮮素材，但也離不開(kāi)歷史資料的支持。傳統(tǒng)的帶庫(kù)存放資料的方式檢索不方便，查找起來(lái)耗費(fèi)大量人力、物力，使用成本非常高，限制了編輯創(chuàng)作才能的發(fā)揮。為了解決這個(gè)問(wèn)題，大同廣播電視臺(tái)在全臺(tái)網(wǎng)升級(jí)改造項(xiàng)目中增加了媒資管理平臺(tái)和素材池，在計(jì)算機(jī)云技術(shù)的支持下，實(shí)現(xiàn)了資源共享，依托計(jì)算機(jī)檢索，編輯可以隨意調(diào)用素材，制作精品節(jié)目，提升了節(jié)目的影響力。

2.3 建立專屬的互動(dòng)平臺(tái)，滿足了年輕觀眾喜歡參與和互動(dòng)的需求。新媒體時(shí)代，人人都有當(dāng)記者的愿望。拿起智能手機(jī)，記錄發(fā)生在身邊的新鮮事，通過(guò)自媒體與朋友一起分享，已經(jīng)成為年輕人的時(shí)尚。地方電視臺(tái)的《民生新聞》節(jié)目正是因?yàn)榛?dòng)性不足，在競(jìng)爭(zhēng)力上明顯弱勢(shì)。大同廣播電視臺(tái)在技術(shù)升級(jí)改造中也充分考慮了這方面因素，建立了新的內(nèi)容吸納和交互平臺(tái)。觀眾可以把自己隨手拍的具有新聞價(jià)值的素材通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳到互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)專業(yè)記者的篩選，再發(fā)布出來(lái)。外出采訪的記者可以隨時(shí)隨地上傳多種格式的信息，為后方編輯提供第一手的現(xiàn)場(chǎng)資料，使《民生新聞》節(jié)目的時(shí)效性和互動(dòng)性得到大幅加強(qiáng)，也吸引了一批年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)，增加了電視受眾群體。

除此以外，地方電視臺(tái)還可以鼓勵(lì)觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊收看當(dāng)?shù)亍睹裆侣劇?，甚至通過(guò)推出專門(mén)的訂閱號(hào)、制作《民生新聞》欄目的App、通過(guò)微信平臺(tái)及時(shí)發(fā)布資訊等方式與觀眾互動(dòng)交流，提高節(jié)目的影響力的關(guān)注度，在新媒體時(shí)代走出屬于自己的特色道路。