李棟材（作者單位：巴里坤縣廣播電影電視局）

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新媒體與傳統(tǒng)媒體互動與融合的建議

李棟材
（作者單位：巴里坤縣廣播電影電視局）

摘 要：隨著全面信息化時代的到來，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中不可缺少的重要部分，隨之成長和發(fā)展起來的手機(jī)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體也帶領(lǐng)著新媒體進(jìn)入了主流媒體行列。新媒體的出現(xiàn)和成長對于傳統(tǒng)媒體來說，既是一場考驗也是一次機(jī)會。如何把握媒體發(fā)展趨勢，在新媒體浪潮中把握傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合，推動兩者協(xié)同發(fā)展儼然成為媒體工作者的關(guān)注重點，本文就從新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點分析比較入手，就如何推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合提出了相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；互動；融合

自新媒體產(chǎn)生之日起，關(guān)于其與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系問題的討論就從沒有停止過。新媒體的出現(xiàn)，使人們獲得信息的渠道越來越多，信息量也越來越大，人與人之間的信息交流越來越頻繁，這都是符合社會進(jìn)步發(fā)展需求的?？傮w上看新媒體似乎是媒體行業(yè)發(fā)展的主流，但傳統(tǒng)媒體以其權(quán)威性和公正性在信息發(fā)布上更具說服力，在信息的傳遞方式上不依靠網(wǎng)絡(luò)等形式，也更加親民。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比更有優(yōu)劣，只有互相學(xué)習(xí)、吸取對方長處，努力提升，才能推動自身發(fā)展，確保不被時代所淘汰，才能更進(jìn)一步促進(jìn)雙方融合發(fā)展以推動整個媒體行業(yè)的共同進(jìn)步。

1　新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點比較分析

1.1 媒體覆蓋程度

媒體存在的意義就是為人們傳遞信息，而傳遞信息之前首先要考慮人們對媒體的接受程度，確定媒體的傳播對象，即充分考慮媒體的覆蓋率。就傳統(tǒng)媒體的報紙來講，它的傳播范圍受到地域、時效性等原因的影響，覆蓋率就明顯偏低。而同樣是傳統(tǒng)媒體的電視媒體，其傳播范圍就相對廣泛。新媒體隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而不斷壯大，傳播范圍不斷擴(kuò)大，人群接受程度也越來越高，新媒體的覆蓋程度大幅度提升。

1.2 媒體權(quán)威性

媒體的權(quán)威性即媒體發(fā)布信息的真實性、可靠性，這關(guān)系到媒體本身存在的價值問題。由于各種主客觀因素的影響，不同媒體的權(quán)威性各有不同，報紙媒體和電視媒體，因存在的時間長久，基礎(chǔ)雄厚，有著穩(wěn)定的信息來源和完整的信息審核制度，能夠確保信息發(fā)布的真實性和可靠性，具有較高的權(quán)威性。而新媒體由于存在的時間較短，信息來源渠道多樣，信息量巨大、監(jiān)督監(jiān)管不完善等原因，不能確保所傳播信息的真實、準(zhǔn)確，權(quán)威性較低。

1.3 媒體的傳播時效性

媒體傳播信息的時效性關(guān)系到媒體信息的價值，是衡量信息傳播的重要標(biāo)志。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息的傳播時，時效性普遍較差。就報紙來講，從整理信息到寫稿、審查，再到校訂、排版、印刷、出版等，這一系列的工序大大延誤了信息的有效傳播，使傳播時效性大打折扣。而新媒體“即得即傳”的特點，使其傳播速度大大加快，及時性也得到了保證，信息傳播的時效性是非常強的。

2　新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合的建議

隨著科技的發(fā)展，數(shù)字媒介被廣泛應(yīng)用在媒體傳播領(lǐng)域，各媒體間的互動越來越頻繁，新舊媒體相互交替，相互交流學(xué)習(xí)，進(jìn)行互動融合已然成為媒體發(fā)展的潮流。對于如何進(jìn)行媒體資源整合，推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合，筆者從以下幾方面提出了相關(guān)建議。

2.1 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體因存在時間較長、媒體中資質(zhì)較深，擁有著完整規(guī)范的管理體制，因而在受眾人群中享有很高的權(quán)威性。而網(wǎng)絡(luò)新媒體因為信息來源渠道多樣，管理機(jī)制不完善等弊端，在公眾心里的權(quán)威性就相對較差。在新媒體品牌構(gòu)建時期，借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新媒體品牌宣傳和塑造不失為提高新媒體權(quán)威性的一個好方法。以傳統(tǒng)媒體為載體，進(jìn)行新媒體的宣傳推廣和品牌塑造，對于新媒體擴(kuò)大知名度和影響力都是極為有利的。通過二者的合作互動，新媒體能有效地緩解自身信息可靠性差在受眾心理的不良影響，而傳統(tǒng)媒體也可以借此機(jī)會參與新媒體運營及發(fā)展，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，促進(jìn)自身媒體改革，新舊媒體共同努力才能促進(jìn)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

2.2 發(fā)揮新媒體的時效性

新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大，信息獲取渠道多種多樣，信息的存儲量和傳播速度都是傳統(tǒng)媒體不可比擬的。傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今社會發(fā)展中面臨的主要問題，就是信息傳播時效性的缺失，人們不能從傳統(tǒng)媒體獲得及時信息，久而久之就放棄了傳統(tǒng)媒體，對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展生存都造成了巨大的阻礙。將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來，利用新媒體巨大的信息庫和高效的傳播速度，補充傳統(tǒng)媒體的信息含量，不失為解決傳統(tǒng)媒體傳播時效性差的一個辦法。同時，以傳統(tǒng)媒體為依托發(fā)揮新媒體的時效性，還能最大程度地進(jìn)行新媒體發(fā)展的監(jiān)管，為早日建立新媒體信息監(jiān)管體系奠定基礎(chǔ)，促進(jìn)新媒體自身的規(guī)范發(fā)展，促進(jìn)整個媒體行業(yè)的和諧發(fā)展。

3　總結(jié)

推動新媒體與傳統(tǒng)媒體互動融合媒體發(fā)展的必然選擇，是符合社會發(fā)展趨勢的。只要注意發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和新媒體的時效性，推動兩者間的互補活動，就能推動雙方共同發(fā)展，推動媒體行業(yè)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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