張宏兵（作者單位：太原廣播電視臺）

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新時代背景下如何借力移動新媒體實現(xiàn)廣播電視的新發(fā)展

張宏兵
（作者單位：太原廣播電視臺）

摘 要：移動新媒體的出現(xiàn)必然促進廣播電視行業(yè)的新發(fā)展。本文分析了新時代背景下移動新媒體對廣播電視發(fā)展的影響，提出了借力移動新媒體實現(xiàn)廣播電視新發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：移動新媒體；廣播電視；媒體；互聯(lián)網(wǎng)

1　新時代背景下移動新媒體對廣播電視發(fā)展的影響

所謂移動新媒體是所有具有移動便攜特性的新興媒體的總稱。手機、平板電腦、掌上電腦、PSP、移動視聽設備（如MP3、MP4、MP5）等，都是新媒體。移動新媒體是電子信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的產(chǎn)物。新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)極大地影響了人們的生活習慣，移動新媒體也直接沖擊了廣播電視事業(yè)的發(fā)展。

1.1 移動新媒體是社會發(fā)展大趨勢。據(jù)2014年12月統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)有網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，其中手機網(wǎng)民5.57億，另一方面借助平板電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民也在不斷增加。在一項問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)71.9%的視頻用戶已經(jīng)習慣用手機收看視頻，這一個指標較幾年前有了很大比例提升。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3G及4G通信技術(shù)、移動終端技術(shù)的飛速發(fā)展確保了移動新媒體的廣泛應用。移動新媒體必然是未來社會的主要媒體。

1.2 移動新媒體正在改變廣播電視受眾的習慣。移動新媒體的便攜性決定了消費者可以隨時隨地在合適時間觀看視頻，消費者借助移動新媒體還可以決定自己收看視頻的內(nèi)容。移動新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的消費習慣。廣播電視曾極大地豐富了人們的生活，實現(xiàn)快速傳遞新聞資訊等信息，但電視機前的觀眾相對還是被動接受的。隨著移動新媒體的出現(xiàn)，消費者可以更多地根據(jù)自己的喜好來選擇節(jié)目。借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)提供了海量的在線觀看的視頻節(jié)目，滿足不同觀眾的個性化需要。

2　借力移動新媒體實現(xiàn)廣播電視新發(fā)展的策略

移動新媒體是社會發(fā)展的趨勢，移動新媒體帶給傳統(tǒng)廣播電視的沖擊必然推動廣播電視的新發(fā)展。在移動新媒體時代背景下，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的年輕觀眾更加愿意選擇新媒體觀看電視節(jié)目。在新時代背景下，廣播電視工作者必須具備新媒體發(fā)展思維，借力移動新媒體實現(xiàn)廣播電視發(fā)展的創(chuàng)新。

2.1 重視移動新媒體的影響力。移動新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)行業(yè)幾乎是顛覆式的沖擊。傳統(tǒng)廣播電視傳媒憑借其覆蓋傳播上的壟斷優(yōu)勢、制作上的深厚積累等，在行業(yè)內(nèi)一直處于產(chǎn)業(yè)主導地位。也正是這個原因，才會說傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，消費者只能選擇收看收聽哪個臺或哪個頻道，消費者對廣播電視的內(nèi)容還是沒有更多自由選擇的權(quán)利。對每一個新聞信息的加工處理是傳統(tǒng)廣播電視媒體的主要特點。移動新媒體的出現(xiàn)，不僅改變了觀眾的收看收聽習慣，而且使得人人都可以發(fā)新聞，人人都可以發(fā)視頻，新聞信息的時效性大大提升，對傳統(tǒng)的新聞工作者和廣播電視節(jié)目編輯提出了更大挑戰(zhàn)。在移動新媒體背景下，有圖有文有真相，新聞資訊的內(nèi)容更加豐富。

2.2 以觀眾、聽眾為中心，重視觀眾和聽眾的參與。越來越多的廣播電視單位已經(jīng)認識和意識到移動新媒體對傳統(tǒng)廣電傳媒的影響，也已經(jīng)開始積極探索廣電的移動新媒體建設工作。例如，央視專門開發(fā)建立了CBox央視影音，消費者只需將該播放器下載安裝到手機或移動終端，就可以隨時隨地觀看央視的電視直播節(jié)目。類似的還有湖南衛(wèi)視開發(fā)的芒果TV播放器等，通過適應觀眾、聽眾的習慣變化，為觀眾、聽眾提供更加貼心周到的服務。在移動新媒體時代背景下，廣播電視傳媒單位必須具備移動互聯(lián)網(wǎng)思維。當前國內(nèi)提得比較多的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念同樣也適用廣播電視傳媒單位。重視移動新媒體平臺建設工作可以說是傳統(tǒng)媒體借力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新模式。移動新媒體的建設也需要廣電傳媒單位積極開展對外合作，可以同一些做得比較好的移動新媒體開展深度合作，繼續(xù)發(fā)揮自己專業(yè)的深度和廣度，提高電視節(jié)目的制作質(zhì)量和水平。在新聞采編方面，也可以發(fā)揮移動新媒體的積極影響力，改進現(xiàn)有的新聞采編系統(tǒng)以適應移動新媒體發(fā)展的需要。鼓勵廣電觀眾參與廣播電視節(jié)目制作也是非常有效的創(chuàng)新手段。

3　結(jié)語

移動新媒體帶給廣播電視傳媒單位的不僅是沖擊，更是一次機會。通過移動新媒體，可以加深與電視觀眾的互動和粘度，提升電視節(jié)目的制作水平。移動新媒體促成傳統(tǒng)廣播電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，節(jié)目的制作將越來越以觀眾、聽眾為中心，實現(xiàn)廣播電視傳媒單位社會服務水平和輿論監(jiān)督服務水平的重要提升。

參考文獻：

[1]常穎,李曉波.移動互聯(lián)時代廣電媒體的被顛覆與思維嬗變[J].傳媒,2015 （4）.

[2]陳姝.借多媒體之力 開創(chuàng)電視臺發(fā)展新局面[J].新聞研究導刊,2015（13）.

作者簡介：張宏兵（1968-），男，山西壽陽人，大學本科，太原廣播電視臺編輯。