王 澤（作者單位：吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道）

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基于電視觀眾心理角度探究電視節(jié)目制作

王 澤
（作者單位：吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道）

摘 要：隨著我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化的不斷發(fā)展，人們的生活水平得到了空前的提升，開始轉(zhuǎn)向?qū)裆畹淖非?。作為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪匾膴蕵贩绞?，電視?jié)目也實(shí)現(xiàn)了一系列的變革，充分滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求與審美變化，本文將從電視觀眾的心理角度進(jìn)行分析，探究電視節(jié)目制作的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：觀眾心理，電視；節(jié)目制作；創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，對(duì)電視行業(yè)來說是一個(gè)巨大的沖擊，一方面，這為電視節(jié)目制作的創(chuàng)新發(fā)展提供了一個(gè)機(jī)遇，另一方面，又使電視節(jié)目面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。這就要求電視節(jié)目在制作上要牢牢把握住觀眾的審美與接受心理，結(jié)合當(dāng)下的發(fā)展實(shí)際，創(chuàng)作出滿足大眾心理的節(jié)目作品，贏得觀眾，進(jìn)而贏得市場(chǎng)。

1　電視觀眾的心理探析

一個(gè)成功的電視節(jié)目制作離不開對(duì)電視觀眾心理的精準(zhǔn)把握。目前，電視中比較火的節(jié)目諸如《爸爸去哪兒》《變形記》等，之所以能在電視節(jié)目中贏得一席之地，受到人們的極力推崇，是因?yàn)樗鼭M足了人們的普遍心理需求。近年來，留守兒童引起了社會(huì)各界的重視，親子關(guān)系也成為人們關(guān)注的一大主題。在這種形勢(shì)下，《爸爸去哪兒》節(jié)目的制作就合乎時(shí)宜地出現(xiàn)了，滿足了人們的審美心理，獲得了極大的成功。所以作為電視節(jié)目，必須準(zhǔn)確把握電視觀眾的心理與需求，才能使電視節(jié)目制作達(dá)到高效的收益。電視觀眾的心理具有一定的普遍特征。電視觀眾具有一定的隨意性，他們對(duì)電視節(jié)目的選擇及喜好完全憑自己的主觀思想，有人喜歡綜藝，有人喜歡電影，有人喜歡古裝劇，有人喜歡現(xiàn)代劇，他們對(duì)電視的觀看是以舒適、自在為前提，注重娛樂性與審美性。當(dāng)然，電視節(jié)目的收視率也與電視觀眾的年齡、文化、性別也有著一定的聯(lián)系，一般情況下，年齡偏大的電視觀眾對(duì)一些養(yǎng)生或者歷史節(jié)目比較感興趣，而青年觀眾則對(duì)現(xiàn)代生活劇或綜藝娛樂節(jié)目比較熱衷。同樣，文化程度高的電視觀眾對(duì)電視節(jié)目的審美及內(nèi)涵比較注重。據(jù)調(diào)查研究表明，女性觀眾對(duì)電視的依賴普遍高于男性，因此，目前一些電視節(jié)目的制作將視角投向了女性觀眾群體，取得了良好的收視效果。

2　電視節(jié)目制作的創(chuàng)新策略

2.1 創(chuàng)新電視節(jié)目題材

目前，我國(guó)的電視節(jié)目制作雖然也進(jìn)行了一系列的改革與創(chuàng)新，但是仍然固守原有的陳舊的題材，缺乏新鮮感，使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。一些電視節(jié)目甚至存在大量的抄襲，這導(dǎo)致整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了改變。因此，電視節(jié)目在制作上一定要實(shí)現(xiàn)對(duì)題材的創(chuàng)新，給人們以全新的視覺享受，根據(jù)當(dāng)下的發(fā)展實(shí)際以及社會(huì)熱點(diǎn)，找出創(chuàng)新點(diǎn)，滿足人們對(duì)新事物的求知心理。比如當(dāng)前的一些真人秀節(jié)目就充分把握住了廣大觀眾的心理，以往我們看到的只是明星在舞臺(tái)上或是電視節(jié)目中形象，觀眾對(duì)明星的個(gè)人生活以及性格等也有著好奇心，而這些真人秀節(jié)目將銀屏上亮麗的明星生活化，展示出了本真的一面，給人們另一種不一樣的感受。因此，電視節(jié)目一定要善于發(fā)現(xiàn)，善于探索，加大創(chuàng)新力度，使節(jié)目制作的主題更加豐富，從而贏得觀眾。

2.2 滿足觀眾娛樂需求

電視節(jié)目最大的一個(gè)功能就是娛樂功能，觀眾能夠在觀看的過程中，既獲取一定的信息，又有著豐富的情感體驗(yàn)。當(dāng)然，電視節(jié)目的制作也不是毫無節(jié)制地滿足觀眾的任何需求，一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目還必須具備一定的審美內(nèi)涵。如前段時(shí)間比較流行的一檔節(jié)目《謝天謝地你來了》，這個(gè)節(jié)目具有豐富的娛樂性，嘉賓在不知道劇本的情況下，根據(jù)其他演員營(yíng)造的氛圍進(jìn)行即興表演，這種形式是我們以往沒有見過的，給電視觀眾帶來了新鮮感，而且設(shè)置的場(chǎng)景故事還具備一定的教育意義，集娛樂性與內(nèi)涵于一體，得到了人們的好評(píng)。所以，電視節(jié)目的制作還肩負(fù)引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的重任，必須在滿足人們的娛樂需求的基礎(chǔ)上，提升人們的思想道德素養(yǎng)與審美興趣。

2.3 增強(qiáng)電視節(jié)目制作的豐富性

電視節(jié)目的制作離不開對(duì)聲音、畫面的集中體現(xiàn)，電視節(jié)目要想贏得高的收視率，就必須在電視節(jié)目制作的聲音與畫面的展現(xiàn)上下功夫。首先，要增強(qiáng)節(jié)目畫面的真實(shí)性，用畫面說話，不拘泥于對(duì)美的追求而忽略了對(duì)真實(shí)的表達(dá)。自然的畫面往往能使觀眾有身臨其境之感，使觀眾得到豐富的情感體驗(yàn)。其次要注重對(duì)細(xì)節(jié)的展示與表達(dá)，在電視節(jié)目中，細(xì)節(jié)是最能打動(dòng)人的，同時(shí)給觀眾一個(gè)想象與思考的空間，具有豐富性。另外，電視節(jié)目的制作要學(xué)會(huì)對(duì)聲音的運(yùn)用，在一定的情境下配以適當(dāng)?shù)囊魳?，加?qiáng)情感表達(dá)，渲染情緒，使觀眾能夠融入到電視節(jié)目中，達(dá)到情感的共鳴，實(shí)現(xiàn)完美的表現(xiàn)效果。

3　結(jié)語

新時(shí)期，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，多彩多樣的電視節(jié)目形式豐富了人們的生活，滿足了人們的娛樂與審美需求，我們要抓住當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作的創(chuàng)新，贏得觀眾，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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