□陳建立

對(duì)黨報(bào)信任的回歸，應(yīng)該說(shuō)是數(shù)以?xún)|計(jì)的信息受眾在經(jīng)受虛假新聞極端危害之后的理性選擇。2015年6月27日，在北京師范大學(xué)—香港浸會(huì)大學(xué)聯(lián)合國(guó)際學(xué)院（簡(jiǎn)稱(chēng)UIC）畢業(yè)典禮上，剛剛獲授榮譽(yù)院士的鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長(zhǎng)樂(lè)，在接受內(nèi)地權(quán)威媒體采訪時(shí)，對(duì)目前60%的假新聞來(lái)自網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的情況深表憂(yōu)慮?；蛘咭舱氰b于眾多新聞受眾在對(duì)新聞取舍的認(rèn)真比較后，才更能感受到黨報(bào)黨刊在傳遞信息、把握事實(shí)上的嚴(yán)肅性和客觀性，因此才能回過(guò)頭，對(duì)學(xué)習(xí)和閱讀黨報(bào)黨刊的興趣逐漸濃厚起來(lái)。對(duì)此，作為黨報(bào)工作者，我們一定要把握時(shí)代脈搏，把握讀者自然回歸的天然良機(jī)，在如何進(jìn)一步深化黨報(bào)改革、辦好黨報(bào)以及黨報(bào)發(fā)行的戰(zhàn)略布局和戰(zhàn)術(shù)運(yùn)作上采取大膽的舉措。

一、黨報(bào)姓黨為民的屬性不能變

真的不可小覷一張報(bào)紙的社會(huì)影響力。來(lái)自國(guó)內(nèi)外的多條經(jīng)驗(yàn)證明：一個(gè)政黨，一個(gè)國(guó)家，要想把其政治主張和為民服務(wù)的宗旨、宣言轉(zhuǎn)化為社會(huì)的動(dòng)力、人民的行動(dòng)，就必須有強(qiáng)大的輿論支持。從我國(guó)改革發(fā)展30多年的經(jīng)驗(yàn)實(shí)踐看，無(wú)論是正面的還是反面的，都證明了輿論的重要作用。當(dāng)社會(huì)跨入21世紀(jì)時(shí)，大家對(duì)這個(gè)世紀(jì)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿(mǎn)憧憬，當(dāng)然對(duì)我們黨報(bào)的發(fā)行工作也寄予理想化的期待。殊不知，在西方價(jià)值觀的悄然滲透與影響下，包括我們認(rèn)知的那些所謂經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國(guó)際問(wèn)題專(zhuān)家等，也長(zhǎng)篇累牘地論證和宣揚(yáng)西方社會(huì)的“海市蜃樓”美景，致使國(guó)內(nèi)各階層不少人士錯(cuò)誤地認(rèn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是“掙錢(qián)”經(jīng)濟(jì)，有錢(qián)能使“鬼推磨”。前幾年，平面媒體的讀者群、訂閱量出現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)。為了維系生計(jì)，或者為利益所驅(qū)使，一些擁有特權(quán)的行業(yè)報(bào)紙，往往搶在黨報(bào)發(fā)行的前頭，下達(dá)行業(yè)報(bào)紙的發(fā)行文件；還有，包括具有相當(dāng)身份的人，也錯(cuò)誤地認(rèn)為既然已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，黨報(bào)也應(yīng)毫無(wú)例外地進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行序列，自己掙錢(qián)養(yǎng)活自己是天經(jīng)地義。面對(duì)黨報(bào)發(fā)行的艱難，2004年在河南省年度黨報(bào)宣傳發(fā)行工作會(huì)議上，時(shí)任中共河南省委副書(shū)記的王全書(shū)在講話(huà)中，既痛心又帶有預(yù)見(jiàn)性地說(shuō)：“我相信在不久的將來(lái)，黨報(bào)的發(fā)行工作，一定會(huì)像國(guó)家痛下決心對(duì)各類(lèi)礦山的亂挖亂采現(xiàn)象進(jìn)行治理整頓那樣，必要時(shí)采取行政與法律手段并重的措施?！贝文?，在大發(fā)行來(lái)臨之際，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于做好二〇〇五年黨報(bào)發(fā)行工作的通知》下達(dá)，通知非常明確地強(qiáng)調(diào)“黨報(bào)姓黨的性質(zhì)沒(méi)有變，宣傳發(fā)行好《人民日?qǐng)?bào)》和各級(jí)省委機(jī)關(guān)報(bào)是各級(jí)黨委、政府的職責(zé)”等四條硬性規(guī)定，打破了黨委政府不敢大膽抓黨報(bào)發(fā)行的尷尬局面。

二、冷靜應(yīng)對(duì)新興媒體對(duì)黨報(bào)發(fā)行的沖擊

各種新興媒體的不斷出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不可避免，但在新科技運(yùn)用的背后，西方國(guó)家妄圖借此對(duì)我國(guó)的重要輿論宣傳工具造成癱瘓乃至毀滅性的打擊。西方慣用的摧殘一個(gè)、培養(yǎng)一批的伎倆又開(kāi)始發(fā)酵。在短短一年多時(shí)間內(nèi)，西方百多年歷史的平面媒體破產(chǎn)風(fēng)潮突然刮起，如2009年12月3日，“美國(guó)芝加哥的論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下經(jīng)營(yíng)的《洛杉磯時(shí)報(bào)》《芝加哥論壇報(bào)》《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》等美國(guó)重要媒體，向特拉華地方法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，成為近年來(lái)美國(guó)首個(gè)大型報(bào)業(yè)集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)案件。

諸如此類(lèi)報(bào)紙破產(chǎn)的消息，不啻是給我國(guó)黨報(bào)發(fā)行當(dāng)頭澆下一盆冷水，包括有著150年歷史的美國(guó)《落基山新聞》的破產(chǎn)，這些信息的傳播，即使不怎么關(guān)心報(bào)紙生存的人，也會(huì)從中品出滋味來(lái)。

戰(zhàn)略贏家決非憑空而生。嚴(yán)格地說(shuō)，共產(chǎn)黨是靠最廣泛的宣傳輿論團(tuán)結(jié)億萬(wàn)人民群眾起家的，對(duì)于那些無(wú)論是來(lái)自敵方的“明槍”，還是戰(zhàn)略對(duì)手想要擊敗你的“暗箭”，甚至于用西方老牌報(bào)紙破產(chǎn)的消息妄圖對(duì)我們?cè)斐尚睦砩系膲毫?，還有各類(lèi)全新媒體對(duì)平面媒體進(jìn)行包抄堵截，從而達(dá)到迫使我們的輿論宣傳主陣地不戰(zhàn)而潰的目的，我們都能夠識(shí)破它，并運(yùn)用以不變應(yīng)萬(wàn)變的謀略——時(shí)刻不能忘記黨和人民的重托，把省委、省政府引領(lǐng)全省人民走上全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化目標(biāo)分步走的方略傳遞到億萬(wàn)人民心中，同時(shí)也把宣傳河南人勤勞、智慧、質(zhì)樸、堅(jiān)韌不拔的良好品質(zhì)的重任擔(dān)當(dāng)起來(lái)。人民群眾能夠識(shí)別出誰(shuí)與他們親，誰(shuí)與他們遠(yuǎn)，而且很多有識(shí)之士都自覺(jué)不自覺(jué)地動(dòng)員身邊或社會(huì)力量，把訂閱黨報(bào)黨刊當(dāng)成分內(nèi)事，真正體現(xiàn)出黨報(bào)與群眾之間密不可分的關(guān)系。

當(dāng)然，對(duì)于各類(lèi)新興媒體的崛起，河南報(bào)業(yè)人并沒(méi)有排斥，且非常理性地用 “是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)”的觀念去適應(yīng)它和駕馭它。即使在網(wǎng)絡(luò)媒體還處于起步階段，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就投入巨資打造了河南最大最具影響力的第一網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)——大河網(wǎng)；河南第一家手機(jī)報(bào)，也是河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，最先推出的既時(shí)尚又快捷的電子媒體。加速了多種新興媒體如大豫網(wǎng)、大河傳媒等相繼問(wèn)世，加速了河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)向全媒體時(shí)代邁進(jìn)。《河南日?qǐng)?bào)》堅(jiān)守“時(shí)代高度，中原向?qū)А崩砟畈粍?dòng)搖，在可讀性、貼近性上下功夫，真正站在了“兵來(lái)將擋，水來(lái)土掩”的制高點(diǎn)上。一些有西方慣性思維的人判斷，在美國(guó)經(jīng)營(yíng)了100多年的老牌品牌報(bào)紙，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中和新興媒體的巨大沖擊下一個(gè)個(gè)倒下，黨報(bào)《河南日?qǐng)?bào)》又能怎么樣？殊不知省級(jí)黨報(bào)和具有獨(dú)立思考能力、具有民族獨(dú)立意識(shí)的中華民族一樣，可以用時(shí)代的思維和眼光，用我們自己豐富的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，且以超乎常人想象的步伐，創(chuàng)下了日發(fā)行量超過(guò)50萬(wàn)份的優(yōu)異成績(jī)。

三、打造穩(wěn)固的黨報(bào)發(fā)行戰(zhàn)略地位

就一家報(bào)紙而言，競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)在頭腦，競(jìng)爭(zhēng)的終點(diǎn)在發(fā)行。由此可見(jiàn)報(bào)紙發(fā)行工作的重要性。2011年12月31日晚上10點(diǎn)，當(dāng)《河南日?qǐng)?bào)》發(fā)行量突破50萬(wàn)份大關(guān)，達(dá)到53.83萬(wàn)份的最新數(shù)字統(tǒng)計(jì)結(jié)果出來(lái)后，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河南省報(bào)刊發(fā)行局都沉浸在喜悅之中。

單從53.83萬(wàn)份這個(gè)數(shù)字看，確實(shí)是個(gè)不小的突破。而這個(gè)數(shù)字后來(lái)也一直被國(guó)家新聞主管部門(mén)以及省級(jí)黨報(bào)同行看作是省級(jí)黨報(bào)發(fā)行史上的一個(gè)奇跡?？墒瞧浔澈蟮乃崂笨嗵穑钟袔兹酥獣?？

第一，53.83萬(wàn)份發(fā)行量的背后，離不開(kāi)省委的關(guān)懷與支持。翻開(kāi)《河南日?qǐng)?bào)》的發(fā)展史，一條非常清晰的脈絡(luò)展現(xiàn)在大家面前，即在面臨重大社會(huì)變革時(shí)期，都有省委的重要批復(fù)與重要舉措。當(dāng)然，每有重要的社會(huì)歷史發(fā)展機(jī)遇，又總是《河南日?qǐng)?bào)》站在時(shí)代的前沿，把省委的重要工作部署在《河南日?qǐng)?bào)》的重要位置予以報(bào)道，并以社論、編輯部文章或評(píng)論員評(píng)論的形式，準(zhǔn)確、精辟地進(jìn)行闡釋?zhuān)M可能以通俗易懂的語(yǔ)言，把省委的戰(zhàn)略規(guī)劃轉(zhuǎn)化為全省人民愿意投身其中的實(shí)際行動(dòng)。

第二，形成人人喜歡閱讀《河南日?qǐng)?bào)》的良性互動(dòng)效應(yīng)。嚴(yán)格地說(shuō)，全省相當(dāng)大比重的人民群眾接受省委、省政府的重要部署和信息，很大程度上是以媒體為“橋梁”的。那么，隨著社會(huì)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，很多還叫不出名字的新興媒體“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”，獲取信息的渠道無(wú)疑是多了，而可信程度則也降低了。在獲取比較來(lái)自不同版本的信息渠道中，很多受眾慢慢品出一個(gè)道理，原來(lái)最真實(shí)、最可靠的信息來(lái)源還是黨和國(guó)家主導(dǎo)的“正規(guī)軍”。

第三，貼近性。《河南日?qǐng)?bào)》受全省讀者歡迎的另一個(gè)重要原因就是它貼近社會(huì)、貼近實(shí)際、貼近生活?！逗幽先?qǐng)?bào)》從改進(jìn)文風(fēng)入手，在“三貼近”上下功夫，真正把河南一億多人民想要什么樣的生活、環(huán)境和工作，客觀、真實(shí)地反映在報(bào)紙的版面上。這樣，既有了省委、省政府全面建成小康社會(huì)和現(xiàn)代化分步走的戰(zhàn)略規(guī)劃線(xiàn)路圖，又有了億萬(wàn)人民群眾的訴求與心愿，兩者的合力，就是戰(zhàn)略、行動(dòng)的完美結(jié)合，如此，還有什么障礙不能逾越？還有什么困難不能戰(zhàn)勝？

四、巧抓機(jī)遇助發(fā)行

黨的十八大以來(lái)，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體從嚴(yán)治黨，毫不手軟懲治腐敗，從經(jīng)濟(jì)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)到新常態(tài)下的中速前行，黨中央和全國(guó)人民同呼吸、共命運(yùn)的使命與擔(dān)當(dāng)，怎么會(huì)讓13億多各族人民不興奮、不前行？黨中央有權(quán)威，而擔(dān)當(dāng)傳播黨中央聲音重任的《人民日?qǐng)?bào)》《河南日?qǐng)?bào)》等輿論載體，則正是受眾獲得重要信息的可靠保證?；鶎訌V大民眾按照黨中央的部署，在各自工作崗位上所作出的開(kāi)拓與奉獻(xiàn)，也需要通過(guò)可以弘揚(yáng)正能量的媒體，進(jìn)行報(bào)道與傳播。這種信息上的互動(dòng)與交流，真正形成了上下暢通的渠道，為黨報(bào)的發(fā)展帶來(lái)難得機(jī)遇，同時(shí)，也為我們?nèi)绾胃玫剞k好省委機(jī)關(guān)報(bào)，更好地搞好省委機(jī)關(guān)報(bào)的發(fā)行工作，提出了新的命題與思考?！逗幽先?qǐng)?bào)》一定要把握時(shí)代跳動(dòng)的脈搏，珍惜這來(lái)之不易的嶄新局面，并不失時(shí)機(jī)地進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，用十個(gè)指頭和諧彈鋼琴的辦法，把河南群眾為實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)富民的戰(zhàn)略目標(biāo)奮斗的真情實(shí)景更好地報(bào)道出去。同時(shí)，我們也相信，具有大局意識(shí)、時(shí)代使命感的河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一定會(huì)用66年的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，把黨報(bào)辦得更有生機(jī)。