陳 瑩

新媒體時(shí)代廣播的互動(dòng)轉(zhuǎn)型初探

陳 瑩

（作者單位：廣州市花都區(qū)廣播電視臺(tái)）

近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播互動(dòng)已不能滿足人們的需求，隨之而來(lái)的是微博、微信等新媒體。新媒體時(shí)代的到來(lái)推動(dòng)了廣播傳媒另一個(gè)質(zhì)的飛躍，使得廣播節(jié)目與民眾間的聯(lián)系更加緊密，極大地豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容和廣播傳媒形式。本文主要對(duì)新媒體的概念進(jìn)行闡述，淺析新媒體時(shí)代的廣播互動(dòng)轉(zhuǎn)型。

新媒體時(shí)代；廣播互動(dòng)；轉(zhuǎn)型初探

在新媒體的推動(dòng)下，廣播互動(dòng)由單一的電話、短信等方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐晕⒉?、微信等為主的新媒體廣播互動(dòng)。新媒體互動(dòng)融合了視頻、圖像和聲音等元素，以快速、便捷的互動(dòng)形式，打破了時(shí)間和空間的限制。新媒體有優(yōu)質(zhì)的資源共享及多渠道的傳播方式，能使更多聽(tīng)眾參與到新媒體廣播的互動(dòng)中，延長(zhǎng)了廣播互動(dòng)的時(shí)效性，讓用戶能夠更加便捷地收聽(tīng)和觀看廣播節(jié)目。

1　新媒體廣播概述

傳統(tǒng)的廣播互動(dòng)方式較單一，一般是通過(guò)電話、短信等方式實(shí)現(xiàn)廣播互動(dòng)。而新媒體時(shí)代的到來(lái)，極大地拉近了聽(tīng)眾與廣播節(jié)目的距離，聽(tīng)眾可以通過(guò)微博、圖文網(wǎng)絡(luò)直播、微信、博客以及BBS論壇等形式，主動(dòng)參與節(jié)目廣播互動(dòng)，改變了人們的思想觀念和表達(dá)方式；同時(shí)，聽(tīng)眾能夠在廣播節(jié)目中表達(dá)自己的觀點(diǎn)并參加話題討論，實(shí)現(xiàn)了廣播與聽(tīng)眾的互動(dòng)［1］。新媒體廣播互動(dòng)是一種形式多樣的互動(dòng)方式，通過(guò)多渠道的互動(dòng)，擴(kuò)大了廣播傳媒的影響力，為人們的生活添加了色彩，滿足了聽(tīng)眾的情感需求，使信息傳播更加快捷，為知識(shí)的傳播及新聞的播送做出了巨大的貢獻(xiàn)。新媒體廣播互動(dòng)因多形式的互動(dòng)節(jié)目，極大地滿足了不同層次聽(tīng)眾的互動(dòng)要求，提高了廣播傳媒在普通民眾間的地位，為廣播傳媒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2　新媒體時(shí)代的廣播互動(dòng)轉(zhuǎn)型

新媒體的出現(xiàn)，使廣播互動(dòng)淡化了傳播者與收聽(tīng)者間的關(guān)系，讓廣播互動(dòng)變得更加生動(dòng)、親切，強(qiáng)化了廣播互動(dòng)節(jié)目的影響力，促使聽(tīng)眾更好地參與廣播互動(dòng)。隨著聽(tīng)眾對(duì)廣播媒體關(guān)注程度的提高，廣播媒體應(yīng)更多的注重自身的節(jié)目?jī)?nèi)容及節(jié)目效果，為聽(tīng)眾傳遞高質(zhì)量的媒體信息，并針對(duì)不同的收聽(tīng)主題，優(yōu)化節(jié)目形式，讓廣播節(jié)目更加多元，能夠滿足不同聽(tīng)眾的需求，提高廣播媒體的影響力。

2.1融合新媒體的廣播互動(dòng)

廣播互動(dòng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵是要融合多元的新媒體，借鑒新媒體信息傳播的高速性、便捷性和共享性等特征，讓更多聽(tīng)眾參與到廣播互動(dòng)節(jié)目中。融合新媒體的廣播互動(dòng)包括社交軟件的廣播互動(dòng)及原互動(dòng)形式上的改革創(chuàng)新。

第一，社交軟件的廣播互動(dòng)可以通過(guò)微博互動(dòng)，擴(kuò)大廣播節(jié)目傳播范圍，利用微博的雙向互動(dòng)和聽(tīng)眾的回饋，對(duì)互動(dòng)話題進(jìn)行有針對(duì)性的深入挖掘，增加互動(dòng)探討的深度，使廣播節(jié)目報(bào)道的話題討論更加精彩。

第二，在原互動(dòng)形式上的改革創(chuàng)新，可以通過(guò)邀請(qǐng)權(quán)威嘉賓參與節(jié)目直播互動(dòng)，增加廣播節(jié)目的真實(shí)感、親切感，讓聽(tīng)眾進(jìn)行雙向信息交流，提高聽(tīng)眾對(duì)話題的認(rèn)識(shí)，并提高明辨是非的能力，讓廣播節(jié)目達(dá)到輿論引導(dǎo)的作用。此外，可以通過(guò)熱線電話互動(dòng)的方式，讓聽(tīng)眾與廣播節(jié)目主持人進(jìn)行一對(duì)一的溝通互動(dòng)，使聽(tīng)眾能夠表達(dá)自己真實(shí)的想法，增強(qiáng)廣播節(jié)目的娛樂(lè)性、實(shí)用性和專業(yè)性，激發(fā)聽(tīng)眾的參與熱情。

2.2強(qiáng)化廣播媒體的育人作用

廣播節(jié)目對(duì)人的意識(shí)和思想有重要的啟示作用，因此，在新媒體時(shí)代下，廣播節(jié)目還要通過(guò)不同的互動(dòng)形式，增強(qiáng)節(jié)目的育人作用；提高廣播節(jié)目的感染力，幫助聽(tīng)眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，讓廣播媒體成為人們生活中不可或缺的媒體形式，使廣播傳媒獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展［2］。強(qiáng)化廣播媒體的育人作用，不僅能夠提高人們的收聽(tīng)興趣，增加廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的思想深度，讓互動(dòng)節(jié)目更加有意義，而且能夠充分體現(xiàn)出廣播節(jié)目的影響力，在無(wú)形中增加節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，成為聽(tīng)眾依賴的廣播節(jié)目。

2.3找準(zhǔn)廣播媒體的互動(dòng)形式

廣播媒體要想在新媒體時(shí)代得到成功轉(zhuǎn)型，不僅要在節(jié)目中融入新的媒體形式，還要找準(zhǔn)廣播互動(dòng)的要點(diǎn)，根據(jù)聽(tīng)眾的情感需求、知識(shí)需求和新聞需求等設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓不同層級(jí)的聽(tīng)眾都能積極主動(dòng)地參與廣播節(jié)目互動(dòng)。雖然在新媒體的推動(dòng)下，聽(tīng)眾可以通過(guò)微博、微信等方式向廣播平臺(tái)實(shí)施發(fā)布各種信息，但由于新媒體信息的快捷性和共享性，也會(huì)使信息真假難辨、魚(yú)龍混雜，誤導(dǎo)其他聽(tīng)眾，影響廣播信息的真實(shí)性和可靠性。因此，在新媒體時(shí)代下，廣播互動(dòng)要加強(qiáng)對(duì)信息進(jìn)行真?zhèn)巫R(shí)別，并加強(qiáng)媒體記者的力量，篩選有用信息、核實(shí)虛假信息，既要立足于廣播平臺(tái)的互動(dòng)性，又要保證互動(dòng)信息的真實(shí)可靠。廣播互動(dòng)可以通過(guò)新聞評(píng)價(jià)的方式，用正確的言論引導(dǎo)收聽(tīng)者的思想和意識(shí)，有效提高廣播媒體的感染力，用深度、正確的思想來(lái)影響聽(tīng)眾。

3　結(jié)語(yǔ)

廣播互動(dòng)要在新媒體時(shí)代的背景下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就需要通過(guò)多元的廣播傳媒形式，利用微博、微信等社交軟件，并在原廣播互動(dòng)形式上進(jìn)行改革創(chuàng)新。另外，新媒體廣播互動(dòng)轉(zhuǎn)型還需要針對(duì)不同的聽(tīng)眾群體，制作不同的節(jié)目互動(dòng)，充分發(fā)揮廣播傳媒的育人作用，并保證信息的真實(shí)、可靠，結(jié)合自身的傳媒優(yōu)勢(shì)，尋得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之道，促使廣播互動(dòng)能夠成功轉(zhuǎn)型。

［1］來(lái)穎亮.對(duì)全媒體時(shí)代專業(yè)廣播轉(zhuǎn)型的思考［J］.新聞窗，2015（1）：82-83.

［2］劉薇，王磊.全媒體時(shí)代廣播編輯的轉(zhuǎn)型突破［J］.新聞傳播，2013（2）：65.