劉 萌

四川電視文化的影像記憶
——四川紀(jì)錄片現(xiàn)狀與創(chuàng)新探析

劉 萌

（作者單位：四川廣播電視臺(tái)）

以紀(jì)錄片為載體，傳播電視文化、構(gòu)建影像記憶，這是影視文化傳播的重要敘事方式，四川作為我國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作和交流的主要省份，已經(jīng)成為一張影視文化的區(qū)域名片。2013年9月，百集系列紀(jì)錄片“中國(guó)夢(mèng)百姓故事”——《紀(jì)錄四川100雙手》項(xiàng)目，由四川廣播電視臺(tái)和四川省文聯(lián)面向全省各級(jí)電視臺(tái)發(fā)起倡議，四川省視協(xié)紀(jì)錄片專委會(huì)負(fù)責(zé)具體實(shí)施。至今，拍攝和播出的兩季紀(jì)錄片產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響。四川紀(jì)錄片品牌的構(gòu)建，其成功因素很多，重點(diǎn)體現(xiàn)在文化環(huán)境、平臺(tái)搭建、創(chuàng)作理念等層面。

1　資源優(yōu)勢(shì)成為紀(jì)錄片生產(chǎn)的文化資本

得天獨(dú)厚的地理自然優(yōu)勢(shì)，造就了四川豐富的動(dòng)物資源和植物

資源，這成為拍攝自然類紀(jì)錄片的優(yōu)厚素材?？梢园l(fā)現(xiàn)，四川紀(jì)錄片在選題上更注重人與自然的關(guān)系，內(nèi)容上注重多元：或揭示社會(huì)矛盾，或傳達(dá)詩(shī)意和社會(huì)情緒，或表現(xiàn)生活狀態(tài)。近年來(lái)，四川紀(jì)錄片在制作理念、敘述手法等多維度進(jìn)行不斷嘗試和突破，除了繼承原有歷史感，同時(shí)關(guān)注當(dāng)代人的生活，包括對(duì)不斷出現(xiàn)的新的社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注，如社會(huì)發(fā)展與生態(tài)文明等，而且更注重挖掘細(xì)節(jié)問(wèn)題以及鏡頭本身的思考力度。另外，四川有著獨(dú)特的西部文化優(yōu)勢(shì)：尤其是體現(xiàn)在民族風(fēng)情、異族習(xí)俗等方面，這些都值得挖掘，如《婚事》、《藏北人家》、《深山船家》、《飛躍四川》、《成都記憶五十年》等大型電視紀(jì)錄片具有一定的影響力和人類學(xué)價(jià)值。就大的環(huán)境而言，我國(guó)電影電視業(yè)的發(fā)展，培育了相當(dāng)一批成熟的、有一定影視欣賞眼光的觀眾；尤其是基于某些歷史劇和娛樂(lè)劇有夸大及遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)的傾向，使真實(shí)反映歷史、文化、生態(tài)、環(huán)保等內(nèi)涵的紀(jì)錄片，更能滿足人們偏重知識(shí)性、趣味性并重的審美情趣。

2　國(guó)際交流平臺(tái)拓展紀(jì)錄片市場(chǎng)和影響力

這主要體現(xiàn)在四川電視節(jié)及其紀(jì)錄片評(píng)選的常態(tài)化平臺(tái)。四川電視節(jié)“金

熊貓”獎(jiǎng)國(guó)際紀(jì)錄片評(píng)選活動(dòng)創(chuàng)辦于1991年，歷經(jīng)20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最具品牌價(jià)值、享譽(yù)中外的國(guó)際影視活動(dòng)。為了推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片媒體跨界合作及中外影視文化交流，搭建一個(gè)具有持久性、穩(wěn)定性、前瞻性的平臺(tái)，根據(jù)中外紀(jì)錄片同行需求并與國(guó)際影視節(jié)展慣例接軌，“金熊貓”獎(jiǎng)國(guó)際紀(jì)錄片評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)從四川電視節(jié)主體活動(dòng)中延伸為每年舉辦一屆的“金熊貓”國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)。這既符合國(guó)際影視節(jié)展及評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的慣例，又有利于紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展與國(guó)際市場(chǎng)接軌，也提升了我國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播能力。大力開拓國(guó)際海外市場(chǎng)，可以為紀(jì)錄片提供巨大的生存空間。四川紀(jì)錄片通過(guò)走國(guó)際市場(chǎng)化道路，形成了一套良性的市場(chǎng)運(yùn)作方式。這樣的生存空間，為我們提供了一條規(guī)范通暢的國(guó)際節(jié)目交易渠道，也加快了紀(jì)錄片個(gè)性化到類型化的轉(zhuǎn)變，逐步完善與國(guó)際的接軌，搭建紀(jì)錄片交流的國(guó)際平臺(tái)和實(shí)行“產(chǎn)銷一條龍”的運(yùn)作機(jī)制。借助四川電視節(jié)這一平臺(tái)，四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)定期舉辦“新媒體新導(dǎo)演扶持計(jì)劃”，其中就包括對(duì)大學(xué)生紀(jì)錄片創(chuàng)作的扶持，為本土紀(jì)錄片創(chuàng)作搭建專業(yè)平臺(tái)，鼓勵(lì)本土紀(jì)錄片制作人的茁壯成長(zhǎng)。20多年以來(lái)，四川紀(jì)錄片積極參與國(guó)際上一系列規(guī)模大、影響廣的電視節(jié)目交易會(huì)，如法國(guó)嘎納每年舉辦的MIP，美國(guó)的NDP，以及香港、新加坡舉辦的“MIP——ASIA”節(jié)目交易會(huì)。通過(guò)在國(guó)際市場(chǎng)上多次亮相，對(duì)不同國(guó)家、不同地區(qū)紀(jì)錄片的需求有明確了解，并逐漸形成正規(guī)的操作模式、買賣關(guān)系及供片渠道。四川紀(jì)錄片成為外銷出口“搶手貨”的另一個(gè)重要因素，還在于獨(dú)具特色的西部文化。尤其是把紀(jì)錄片的節(jié)目形態(tài)與市場(chǎng)化運(yùn)作有機(jī)結(jié)合，把握“節(jié)目題材選擇是前提，表現(xiàn)手法是關(guān)鍵，技術(shù)要求是基礎(chǔ)”的系統(tǒng)環(huán)節(jié)，樹立“人文、社會(huì)、自然環(huán)境”為主流題材的創(chuàng)作理念，有效地將紀(jì)錄片制作人的個(gè)性化表達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)上所需的類型片，實(shí)現(xiàn)了其品牌效應(yīng)。

3　影視拳頭產(chǎn)品的品牌構(gòu)建

美國(guó)探索頻道打造之后，改變了原有的紀(jì)錄片碎片化生產(chǎn)及傳播狀態(tài)。嚴(yán)

格意義上，從制片人到商業(yè)，需要形成系列環(huán)節(jié)，在此基礎(chǔ)上紀(jì)錄片就可以圍繞播出平臺(tái)、按照一定制片管理方式和流程進(jìn)行批量化生產(chǎn)，尤其是形成標(biāo)志性產(chǎn)品。2013年策劃并創(chuàng)作的系列紀(jì)錄片工程《紀(jì)錄四川100雙手》， 就是典型作品。其傳播意義在于通過(guò)四川紀(jì)錄片人自己的雙手，生動(dòng)地記錄下100個(gè)當(dāng)代普通四川人通過(guò)自己的雙手去追求夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事，留下一段不可復(fù)制，不可再現(xiàn)的影像檔案。這項(xiàng)工程的這個(gè)項(xiàng)目一開始就得到國(guó)家新聞出版廣電總局的支持，被定為2014年度“中國(guó)夢(mèng)重點(diǎn)紀(jì)錄片”扶持項(xiàng)目。紀(jì)錄片播出后，又被廣電總局評(píng)為“2014年度優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片”向全國(guó)推薦。在四川省廣電局舉辦的“2013—2014年度四川廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)中，該系列片獲得優(yōu)秀紀(jì)錄片獎(jiǎng)。總導(dǎo)演王海兵把這部大型電視系列片的創(chuàng)作比喻為四川省電視界的一項(xiàng)“文化工程”。如此大范圍、大規(guī)模的紀(jì)錄片聯(lián)制聯(lián)播形式，在四川尚屬首次，堪稱四川電視史上規(guī)模體量最大、合作范圍最廣，參與創(chuàng)作人員最多，制作周期最長(zhǎng)的電視行動(dòng)。該系列片于2014年底推出第一季30集，在四川衛(wèi)視及其地面頻道、四川網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以及全省各參與市、州（縣）電視臺(tái)播出后，收視反響熱烈，社會(huì)各界給予高度評(píng)價(jià)。該紀(jì)錄片第二季的創(chuàng)作，共有25個(gè)市、州（縣）臺(tái)參與，涉及的市、州有17個(gè)，這種整合全省力量聯(lián)制聯(lián)播的電視創(chuàng)作行動(dòng)在全國(guó)也屬先例。

4　紀(jì)錄片生產(chǎn)的困境及創(chuàng)新思維

選題層面，紀(jì)錄片能真實(shí)反映人類生活，所以，人類學(xué)是一個(gè)重要視角和選材范疇，四川紀(jì)錄片整體上人類學(xué)的知識(shí)含量不高、涉及的人類學(xué)領(lǐng)域也不寬泛，在內(nèi)容上比較粗糙；市場(chǎng)層面，對(duì)于獨(dú)立制片者而言，有些作品因?yàn)闆](méi)有對(duì)市場(chǎng)信息的直接了解，其創(chuàng)作的片子往往在內(nèi)容題材、作品容量上遭遇系列瓶頸。如果沒(méi)有暢通渠道，就難以批量銷售。同時(shí)，紀(jì)錄片目前在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)并不很大，而在國(guó)外卻受到好評(píng)，這就存在“墻內(nèi)開花墻外香”的窘境；傳播效果層面，紀(jì)錄片能滿足觀眾獵奇心理，因此具有較強(qiáng)的趣味性和知識(shí)性。四川紀(jì)錄片有著獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情，容易在滿足獵奇心理方面取勝。但與西方某些紀(jì)錄片相比，四川自然類的紀(jì)錄片承載的人文框架太多，作品希冀表達(dá)一些形而上的元素，但主題過(guò)大，或介入主題太多，這樣的紀(jì)錄片盡管有著較為深入的人生思考，但缺乏輕松的態(tài)度。如何實(shí)現(xiàn)四川紀(jì)錄片的轉(zhuǎn)型升級(jí)和品牌構(gòu)建的持續(xù)性，需要培育受眾市場(chǎng)。紀(jì)錄片不是以情節(jié)取勝的，而是知識(shí)性、趣味性并重，因而受眾多為知識(shí)層次較高的人群。由于受眾的文化、社會(huì)層次的差異，其需求也具有差異性，紀(jì)錄片可以多元化路徑發(fā)展，從而讓受眾從多角度結(jié)合自身的情況去接受。中國(guó)紀(jì)錄片要很好接軌國(guó)際市場(chǎng)，需要強(qiáng)化大眾化，培養(yǎng)不同類型的觀眾群。同時(shí)，創(chuàng)作思維上可以兼容對(duì)社會(huì)及人生感悟的風(fēng)格，不僅是讓觀眾“見(jiàn)所未見(jiàn)”，還應(yīng)向受眾展示更深一層的思考和意義。

在新媒體不斷涌現(xiàn)的背景下，當(dāng)代四川紀(jì)錄片日益呈現(xiàn)多元化特征，不僅在形式上突破創(chuàng)新，而且在題材的選擇上，時(shí)空結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新上，都有了長(zhǎng)足發(fā)展。紀(jì)錄片作為社會(huì)文化的一面鏡子，折射出現(xiàn)代社會(huì)在發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)的各種現(xiàn)象，最終也會(huì)隨著社會(huì)文化的多元化而呈現(xiàn)出百花齊放的景象。