陳坤 王歡 余香香 陳航

摘 要：民族文化促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又進(jìn)一步帶動其民族文化的保護(hù)。近年來，在民族旅游產(chǎn)業(yè)普遍開發(fā)的浪潮下，廣西南寧武鳴縣雖然在發(fā)展的過程中存在著緊緊抓住東盟自由貿(mào)易區(qū)建立和成功將傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”申遺的機(jī)遇，充分依托古樸的歷史風(fēng)貌、厚重的文化底蘊(yùn)、濃郁的民族風(fēng)情、秀美的山水風(fēng)光等資源優(yōu)勢，大膽轉(zhuǎn)變觀念思路，積極創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，通過規(guī)劃、建設(shè)、經(jīng)營、推介、服務(wù)等綜合措施，民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了顯著成效，成功地走出了一條用民族文化唱響旅游、用旅游展示民族文化的富民強(qiáng)縣之路。

關(guān)鍵詞：民族文化；旅游業(yè)發(fā)展；三月三歌圩文化節(jié)

一、研究背景及意義

我們小組此次的研究地點(diǎn)是廣西省南寧市武鳴區(qū)，本文通過對廣西省南寧市近年來文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行實(shí)際調(diào)查，通過對南寧市當(dāng)?shù)鼐用竦淖咴L調(diào)查和去南寧旅游的游客的隨機(jī)采訪，對南寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件以及在發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行收集，從政府、當(dāng)?shù)鼐用?、旅游者等各個(gè)角度出發(fā)，實(shí)踐性的了解和分析南寧市現(xiàn)行旅游管理制度的優(yōu)越性和其中的一些限制性因素。據(jù)此，可以讓南寧市政府和旅游管理委員會更加重視本地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利地解決其中存在的問題，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會效益相適應(yīng)。促進(jìn)南寧市及周邊地區(qū)人民生活水平的提高。

在此背景之下，本文依托南寧市豐富多彩的民族文化和獨(dú)具特色的民族風(fēng)情，對當(dāng)?shù)仃懹挝幕l(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行研究，從而找出符合當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的方向，不僅可以增添南寧旅游的文化內(nèi)涵，對武鳴民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極有利的影響，實(shí)現(xiàn)理論和實(shí)踐上的“雙價(jià)值”豐收。

二、關(guān)于當(dāng)?shù)厝嗣窈屯鈦碛慰蛯δ蠈幨形澍Q縣文化旅游發(fā)展的情況調(diào)查

1.南寧市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展概述

南寧市依托其得天獨(dú)厚的地理位置，一直都比較重視旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著近幾年旅游熱潮的推動，以及國家和政府的重視，南寧對其提出了一系列的戰(zhàn)略目標(biāo)，以此為動力，在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面取得了重大成效。

有關(guān)資料顯示，2008年-2012年，南寧市旅游總收入由85.29億元增長到403.89億元，年均增長28.1%；旅游總收入占第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值由21.93%提高到33.1%，提升了11.17個(gè)百分點(diǎn)；旅游總收入占全市GDP的比重由10.94%上升到16.13%，提升了5.19個(gè)百分點(diǎn)。其中武鳴縣對于南寧市旅游經(jīng)濟(jì)收入的提高做出了比較突出的貢獻(xiàn)。

2.南寧市武鳴縣旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和存在的問題

南寧市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，南寧的對外交通條日益便利，以及受中國東盟博覽會不斷擴(kuò)大的影響力，使得越來越多的游客選擇到南寧一睹其都市風(fēng)采。南寧也日漸成為廣西最大的旅游城市，并做為東南亞旅游集散中心，為跨國旅游業(yè)發(fā)展以及國際性大都市發(fā)展發(fā)揮著其他城市不可替代的作用。

問卷結(jié)果顯示，無論是外地游客還是當(dāng)?shù)鼐用?，都對南寧市武鳴縣的民族文化尤其是壯文化有著極大的興趣，65%的人群都參加過當(dāng)?shù)氐奶厣幕顒樱鼓蠈幨形澍Q縣民族文化旅游日益走向高速發(fā)展期，與此同時(shí)，武鳴縣民族特色文化旅游發(fā)展也面臨著許多挑戰(zhàn)。如下是游客在旅游過程中對不同類別的民族文化內(nèi)容的不同的態(tài)度，其中也隱藏了一些問題：

圖1 游客對南寧市武鳴縣旅游產(chǎn)品的態(tài)度

由圖1可以看出，民族性的文娛活動能夠更好地帶動游客們參與，民族建筑及飲食等物質(zhì)文化遺產(chǎn)也有著不可或缺的地位，而紀(jì)念物品類據(jù)實(shí)地采訪表明，是由于當(dāng)?shù)卮嬖谥T多“宰客”現(xiàn)象，通過欺騙、隱瞞等手段將低成本的物品，以紀(jì)念品的方式高價(jià)賣給游客，這極大的降低了游客們對武鳴旅游的好感度。

據(jù)游客和當(dāng)?shù)鼐用穹从?，隨著商業(yè)化氣息的侵襲，南寧市武鳴縣現(xiàn)存的民族文化旅游資源已遭到較大的破壞，很多文化資源喪失了民族文化的純潔性，而更多地變成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展而興起的作秀。政府對旅游文化資源純真性的保護(hù)意識不高，穿一次壯族服裝拍照也要收費(fèi)，民族的小巷里卻布滿現(xiàn)代化的酒吧歌廳，這一系列不倫不類阻礙其獲得長足的發(fā)展。一味地追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展而扭曲了民族文化固有的形態(tài)，這種“變味”是值得反思的。

3.如下是根據(jù)問卷整理出來的關(guān)于南寧式武鳴縣民族文化旅游發(fā)展的辯證研究

可以看出，游客認(rèn)為，南寧市武鳴縣發(fā)展民族文化旅游更多的還是在消費(fèi)當(dāng)?shù)毓逃械穆糜挝幕Y源，而在環(huán)境質(zhì)量和旅游產(chǎn)品開發(fā)等方面卻有諸多不足。比如，在旅游商品開發(fā)和精品品牌上，沒有打造出一個(gè)有代表性的形象出來，購買旅游產(chǎn)品的費(fèi)用以及當(dāng)?shù)刈∷拶M(fèi)用也在年年上漲，導(dǎo)致旅游開銷增大，同時(shí)，在國內(nèi)國際上的宣傳也仍需加大力度。

整體而言，無論是游客還是當(dāng)?shù)鼐用穸挤浅？春梦澍Q縣旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景，通過保護(hù)和開發(fā)起頭并進(jìn)的科學(xué)、有效的發(fā)展措施，我們可以在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，保護(hù)好民族文化資源，從而實(shí)現(xiàn)雙效益。

三、武鳴縣民族文化旅游發(fā)展存在的主要問題

1.政府投入建設(shè)資金明顯不夠

雖然武鳴縣在近幾年的民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上取得了較大的突破，初步形成自己比較突出的旅游文化戰(zhàn)略模式，但由于政治、歷史等原因，政府對文化旅游事業(yè)的投入的建設(shè)資金存在較大缺失現(xiàn)象，公共經(jīng)費(fèi)支持明顯不足，尤其是城鄉(xiāng)差別較大，公共文化活動場所在縣城許多地方不存在公共文化活動中心，即使存在，其相關(guān)設(shè)施也沒有達(dá)到政府的標(biāo)準(zhǔn)，沒能滿足居民的需要。

2.文化旅游發(fā)展現(xiàn)處階段較低

武鳴縣的文化體制和旅游發(fā)展機(jī)制的改革在某些方面取得了重大的進(jìn)展，但是該縣的文化旅游發(fā)展還處于較低階段。一方面，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化中心較為缺乏創(chuàng)作、編導(dǎo)方面的人員，缺乏創(chuàng)意型文化產(chǎn)業(yè)人才，致使當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)精品少，競爭力不強(qiáng)，文化資源有待進(jìn)一步發(fā)掘和規(guī)劃。另一方面，政府和相關(guān)部門對當(dāng)?shù)匚幕糜伟l(fā)展沒有引起足夠的重視，其發(fā)展重在對固有文化資源的利用，而忽視了對其進(jìn)行開發(fā)，使得其發(fā)展規(guī)模較小，沒能通過較大的文化旅游項(xiàng)目來提升其旅游文化的檔次，擴(kuò)大其影響力。

3.文化體制改革不夠徹底，文化活力有待進(jìn)一步加強(qiáng)

雖然武鳴縣文化旅游業(yè)日益得到國家和當(dāng)?shù)卣闹匾?，在一些文化?xiàng)目和文化精品方面取得了突破性的結(jié)果，但是其大多數(shù)文化產(chǎn)品在文化市場上的地位較低，難以引起游客的興趣。具有文化活力的高端文化產(chǎn)品和具有較強(qiáng)表現(xiàn)力的文化藝術(shù)品缺乏，大大削弱了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的文化力量，使得其文化產(chǎn)品難以在市場上立足。有關(guān)部門和機(jī)構(gòu)對其文化滿足于文化旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，對其未來發(fā)展的核心競爭力的提高沒有引起足夠的重視，所以導(dǎo)致其文化體制的改革也不徹底。

四、促進(jìn)武鳴縣民族文化旅游發(fā)展的策略

1.打造武鳴縣特色壯族文化，實(shí)施“引進(jìn)來”“走出去”戰(zhàn)略，加大招商引資

打造武鳴縣壯鄉(xiāng)文化大縣建設(shè)濃郁的壯族文化特色品牌，吸引更多中外游客，引進(jìn)現(xiàn)代化的餐飲業(yè)，服務(wù)業(yè)，服裝業(yè)，對外可以將各式富有壯族文化特色的小飾品銷售到全國甚至海外，堅(jiān)持實(shí)施“精品”戰(zhàn)略；引進(jìn)專業(yè)人才加強(qiáng)與外商溝通聯(lián)系，主動邀請重要客商前來武鳴縣實(shí)地考察洽談投資事宜，向客商展示武鳴縣的優(yōu)越投資環(huán)境和巨大的發(fā)展?jié)摿?。定期將武鳴縣土家歌舞進(jìn)行巡回演出，傳播土家文化，以文化為媒介打造武鳴縣壯鄉(xiāng)文化旅游品牌。另一方面，借助武鳴“三月三”歌圩平臺，進(jìn)行集中招商，并制定優(yōu)惠政策。

2.完善武鳴縣的基礎(chǔ)設(shè)施，更好地宣傳

加快建設(shè)武鳴縣各個(gè)旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快形成多環(huán)節(jié)服務(wù)鏈模式，讓游客全方位享受旅游的樂趣，覺得物超所值。完善交通運(yùn)輸工具，對水面娛樂設(shè)施、入口廣場區(qū)等進(jìn)行翻修，對高爾夫練習(xí)場、別墅區(qū)等項(xiàng)目進(jìn)行有必要的增設(shè)，以滿足某些追求高品質(zhì)生活游客的需求。在加大宣傳力度方面可以從以下三點(diǎn)著手。第一，政府加大支持，針對特色文化及活動建立旅游景點(diǎn)試點(diǎn)，加大宣傳費(fèi)用的投入。第二，將景點(diǎn)拍成宣傳紀(jì)錄片或?qū)懗晌恼拢胖廖⑿?，微博，論壇等現(xiàn)代媒介進(jìn)行宣傳；第三，利用廣告、電視網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行宣傳，開立武鳴縣景點(diǎn)旅游網(wǎng)站。

3.將武鳴縣的自然風(fēng)光與民族風(fēng)情更好的結(jié)合

武鳴縣是壯民族文化集中之地，并有許多具有特色的自然風(fēng)光和民族風(fēng)情，武鳴縣應(yīng)該繼續(xù)壯鄉(xiāng)民族文化的開發(fā)作為自身旅游文化發(fā)展的特色把自然風(fēng)光游與多姿多彩的民族風(fēng)情游很好的結(jié)合起來，以吸引那些喜歡民族文化的游客，帶動武鳴旅游業(yè)的發(fā)展。抓住每年“三月三”駱越文化節(jié)，在這個(gè)節(jié)日的上推出一系列的民族文化與自然景觀相結(jié)合的節(jié)目。

4.政府積極發(fā)揮自己的職能，引導(dǎo)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展

政府要發(fā)揮好自己職能，努力營造良好的自然環(huán)境、社會環(huán)境。在營造自然環(huán)境方面提高資源利用率，工業(yè)廢水廢氣凈化后排放，加強(qiáng)對旅游景點(diǎn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，定時(shí)定期打掃景點(diǎn)。在社會環(huán)境方面，在當(dāng)?shù)鼐S持和諧穩(wěn)定的社會環(huán)境。著力營造親商、安商、護(hù)商、扶商的社會氛圍，開展轉(zhuǎn)變機(jī)關(guān)干部作風(fēng)、提高機(jī)關(guān)行政效能建設(shè)活動，提高政府執(zhí)政人員的行政效率。政府應(yīng)轉(zhuǎn)變對市場的監(jiān)督方式，竭力打造誠實(shí)守信的市場。武鳴縣政府要不斷改革創(chuàng)新，優(yōu)化武鳴縣的旅游資源，完善旅游項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)現(xiàn)武鳴縣旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)對武鳴縣生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。進(jìn)一步對武鳴縣各個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范管理，提高旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，使旅游業(yè)成為全縣的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和朝陽產(chǎn)業(yè)。

作者簡介：陳坤，女，湖北恩施人，中南民族大學(xué)管理學(xué)院財(cái)務(wù)管理專業(yè)