唐紅梅

摘要：

常州東坡公園是以觀(guān)賞名勝古跡、追尋名人足跡為目的的主題公園。通過(guò)對(duì)常州東坡公園旅游市場(chǎng)SWOT策略分析總結(jié)并闡述其旅游對(duì)文化產(chǎn)生的積極影響和消極影響，旨在提升常州東坡公園旅游業(yè)帶給當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)旅游文化的重視與保護(hù)意識(shí)。

關(guān)鍵詞：

常州東坡公園；旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)；旅游文化；SWOT策略

中圖分類(lèi)號(hào)：

F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）02002701

1前言

鑒于越來(lái)越多的主題公園及相似主題景區(qū)的建成，面對(duì)越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)力，常州東坡公園面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，是否能在景區(qū)主題公園膨脹的時(shí)代脫穎而出成為了關(guān)鍵難題。

常言道：“山不在高，有仙則靈”。常州東坡公園，始建于1954年，占地面積雖小，但由于兩位歷史名人而聞名遐邇。常州人民為了紀(jì)念蘇東坡，在艤舟亭的基礎(chǔ)上擴(kuò)建而成。整個(gè)景區(qū)由兩部分組成。一是三連環(huán)水的西區(qū)半島，二是古運(yùn)河的東區(qū)半島，兩島由明代古橋（廣濟(jì)橋）連接而成。它是以向游客提供觀(guān)賞價(jià)值文化體驗(yàn)為主題，力圖通過(guò)滿(mǎn)足旅游者的對(duì)歷史文化需要而產(chǎn)生吸引力的旅游產(chǎn)品。

東坡公園把名人生活元素真實(shí)的表達(dá)出來(lái)，如東坡洗硯池、乾隆御亭。利用游客追尋名人足跡（龍亭）為文化體驗(yàn)，使其有真正的游賞觀(guān)賞價(jià)值也成為主題公園建造的成功典范。

2常州東坡公園旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)SWOT策略分析

常州位于太湖流域，是一座集古代文物、古文化豐富的旅游城市。追尋名人足跡，開(kāi)發(fā)文化旅游資源，增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝宋幕院栏?，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕膫鞒泻蛯?duì)古都個(gè)性的發(fā)掘。

2.1優(yōu)勢(shì)（Strengths）

2.1.1促進(jìn)歷史文化緬懷

常州東坡公園以它獨(dú)特的魅力和無(wú)可比擬歷史地位處處彰顯著自身的各種優(yōu)勢(shì)。常州東坡公園劃分東西兩個(gè)功能區(qū)，分別演繹了文人蘇東坡和乾隆皇帝為主題的旅游文化。如書(shū)法文化、帝王文化、古運(yùn)河文化等等。

2.1.2促進(jìn)人文素質(zhì)提升

適宜的區(qū)位是主題公園成功與否的關(guān)鍵因素。東坡公園與紅梅公園緊密相連，不到100米之遙。與常州市區(qū)南大街距離也很近，交通十分便利。更是當(dāng)?shù)厝孙埡笊⒉降暮萌ヌ?。園內(nèi)設(shè)有東坡文化廣場(chǎng)，為其增添文化風(fēng)采。

2.2劣勢(shì)（Weaknesses）

2.2.1體驗(yàn)性不強(qiáng)

不能滿(mǎn)足游客的娛樂(lè)體驗(yàn)性要求。常州東坡公園沒(méi)有多少體現(xiàn)其應(yīng)有的娛樂(lè)性和體驗(yàn)性的娛樂(lè)設(shè)置，主題表現(xiàn)僅僅反映在蘇東坡足跡和乾隆皇帝御碑亭書(shū)法文化展示方面，旅游體驗(yàn)類(lèi)型表現(xiàn)方式單一，重視觀(guān)賞性和參與性不強(qiáng)，不能讓大多數(shù)游客明白所游景點(diǎn)的文化價(jià)值。

2.2.2傳統(tǒng)文化價(jià)值觀(guān)退化

具有滿(mǎn)足游客吸引力的主題公園是集觀(guān)賞、游樂(lè)、休閑于一體的旅游景觀(guān)，常州東坡公園除了有歷史遺跡建筑外，缺少吸引游客的新生旅游景點(diǎn)設(shè)施，除了近處當(dāng)?shù)鼐用褡鳛樾蓍e場(chǎng)所外，無(wú)太多游覽價(jià)值。

3常州東坡公園“一日游”的旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)

本文運(yùn)用旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)，以常州東坡公園為例對(duì)常州東坡公園的文化現(xiàn)狀進(jìn)行研究，力圖通過(guò)滿(mǎn)足旅游者的好奇心而產(chǎn)生吸引力的旅游產(chǎn)品。

上午：游覽東坡公園的西區(qū)景區(qū)。早上8.30，在東坡公園大門(mén)口集合，經(jīng)“三蘇苑”前往歷史遺存景點(diǎn)：一舟亭、龍亭、御碑亭、洗硯池，開(kāi)始我們的“懷蘇之旅”。

中午：在紅梅公園的特色餐廳就餐。

下午：游覽東坡公園的東區(qū)景區(qū)。登上廣濟(jì)橋眺望古運(yùn)河奇特風(fēng)光，感受乾隆皇帝當(dāng)年登岸的御馬頭。前往緬懷蘇東坡的景點(diǎn)：仰蘇閣和東坡書(shū)院。

返回酒店，結(jié)束常州東坡公園之旅。

4結(jié)論

分析常州東坡公園旅游市場(chǎng)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)生的積極影響和消極影響，即能引起觀(guān)光者對(duì)中國(guó)文化的向往，也帶給當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)文化的重視與保護(hù)意識(shí)。

基金項(xiàng)目：

本文系2012年度江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)中的體育元素應(yīng)用研究”階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：JC1245。endprint