譚彩霞

農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀芻議

譚彩霞

[摘 要]分析當(dāng)前部分農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計(jì)存在主要問(wèn)題及不規(guī)范現(xiàn)象，如封面整體設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)于簡(jiǎn)單和古板，封面的色彩運(yùn)用和搭配不當(dāng)，期刊刊名標(biāo)識(shí)不規(guī)范或不清晰，年、卷、期號(hào)標(biāo)識(shí)不規(guī)范或不準(zhǔn)確，圖像、廣告占據(jù)封面比例過(guò)大或過(guò)于紛亂。針對(duì)此問(wèn)題，提出農(nóng)業(yè)科技封面設(shè)計(jì)的改進(jìn)措施。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè)科技期刊；封面設(shè)計(jì)；現(xiàn)狀

[作 者]譚彩霞，副教授，博士，金陵科技學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部。

期刊封面是傳遞科技期刊信息的第一門(mén)面，正如杉浦康平所說(shuō)：“一本書(shū)就如同一個(gè)人，封面就等同于人的臉書(shū)的主體內(nèi)容、品位如何能夠從封面設(shè)計(jì)的形式上大致表現(xiàn)出來(lái)?！爆F(xiàn)代的社科類(lèi)圖書(shū)封面設(shè)計(jì)五花八門(mén)、與日俱進(jìn)，而科技期刊的封面設(shè)計(jì)較之簡(jiǎn)單不少，它的設(shè)計(jì)既要遵循規(guī)范化和科學(xué)性原則，又要考慮藝術(shù)性原則，科技期刊的封面設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)就是對(duì)封面中的基本組成要素進(jìn)行編輯和排版工作，即對(duì)刊名、年、卷、期號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)、條形碼和主辦單位等進(jìn)行編排和標(biāo)識(shí)，對(duì)封面圖案、色彩搭配和字體等的藝術(shù)加工。

農(nóng)業(yè)科技期刊是傳遞農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)的重要窗口，當(dāng)今在數(shù)字出版迅猛發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮昌盛的形勢(shì)下，農(nóng)業(yè)科技期刊的封面設(shè)計(jì)更是重中之重。以往單一、枯燥、乏味的封面設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠滿(mǎn)足讀者的審美需求。農(nóng)業(yè)科技期刊的讀者群是相對(duì)穩(wěn)定的，多數(shù)是農(nóng)業(yè)科技工作者和科研人員，優(yōu)秀的論文內(nèi)容對(duì)于他們來(lái)說(shuō)固然重要，但一個(gè)美觀、生動(dòng)的封面對(duì)于他們來(lái)說(shuō)也是必不可少的，對(duì)提高期刊的影響力具有重要意義。這就要求出版部門(mén)和責(zé)任編輯在封面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡到相應(yīng)的責(zé)任，力求做到形式與內(nèi)容相統(tǒng)一，規(guī)范化與個(gè)性化相結(jié)合，穩(wěn)定性與變化性相結(jié)合，整體與局部和諧統(tǒng)一等，能引起作者及讀者的共鳴，激發(fā)讀者連續(xù)地關(guān)注。

目前相當(dāng)一部分農(nóng)業(yè)科技類(lèi)雜志的封面設(shè)計(jì)存在許多違反國(guó)家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)等方面的問(wèn)題，其嚴(yán)重影響了封面信息的規(guī)范表達(dá)和期刊形象。為此，筆者結(jié)合多年的編輯工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，就農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計(jì)中存在的主要問(wèn)題加以探討。

一、農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

（一）封面整體設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)于簡(jiǎn)單和古板

科技期刊的封面設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)就是一種藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，對(duì)封面的基本構(gòu)成要素進(jìn)行編輯、排版和藝術(shù)加工，其設(shè)計(jì)風(fēng)格除了要與相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)背景相吻合外，還要講究一定的藝術(shù)美，能吸引住讀者的注意。筆者調(diào)查了南京圖書(shū)館訂購(gòu)的一百多種農(nóng)業(yè)類(lèi)科技期刊的封面設(shè)計(jì)情況，結(jié)果表明：絕大部分農(nóng)業(yè)科技期刊的封一和封四只是羅列了一些期刊的基本信息，如刊名、年、卷、刊號(hào)、主辦單位、標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)和條形碼等。封一的排版設(shè)計(jì)所留空白部分過(guò)多，底版部分基本沒(méi)有其他填充內(nèi)容，缺乏靈性和藝術(shù)性，給人一種沉悶和壓抑的感覺(jué)，未能一下子就吸引住讀者。有些農(nóng)業(yè)科技期刊封面放些風(fēng)景圖片或建筑圖片，只是增加封面的觀賞性，但未與農(nóng)科專(zhuān)業(yè)密切相關(guān)；有些農(nóng)業(yè)科技期刊封面放有與專(zhuān)業(yè)背景相關(guān)的圖片或抽象概念圖片，但是幾年甚至十幾年都沒(méi)有變化過(guò)，只是簡(jiǎn)單的年、卷、期號(hào)的改動(dòng)，從而使得讀者對(duì)其產(chǎn)生審美疲勞，未能產(chǎn)生共鳴，未能留下深刻而美好的印象。

（二）封面的色彩運(yùn)用和搭配不當(dāng)

封面色彩的運(yùn)用和搭配是期刊設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容之一，得體的色彩搭配和藝術(shù)加工，能讓讀者產(chǎn)生賞心悅目的感覺(jué)，本文所調(diào)查的一百多種農(nóng)業(yè)科技期刊中，大約有90%的期刊封面背景色均采用植物的顏色——綠色，顯得過(guò)于單一、枯焦和乏味。有的農(nóng)業(yè)科技期刊為顯得其自身的學(xué)術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性，封面的背景色比較濃重，如《科學(xué)通報(bào)》封一的顏色采用深藍(lán)色，《中國(guó)細(xì)胞生物學(xué)報(bào)》封一的背景色為黑色，顯得過(guò)于莊重和嚴(yán)肅。此外，刊名的字體顏色、圖案顏色和封面背景色之間色彩搭配不協(xié)調(diào)，如《西北植物學(xué)報(bào)》封一的背景色采用深綠色，刊名的中文字體顏色為黑色，英文字體顏色為淺綠色，圖案的顏色為白色和綠色，讓人感覺(jué)到此封面顏色的搭配很不和諧自然。有些農(nóng)業(yè)期刊，如《農(nóng)業(yè)知識(shí)：瓜果菜》《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技》《種子》等為了獲得更好的經(jīng)濟(jì)利益，封一上放有廣告圖片，廣告圖片中色彩的搭配很花哨，且每一期廣告圖片都有更換，使讀者毫無(wú)印象可言，顯得不倫不類(lèi)，華麗有余、莊重不足。

（三）期刊刊名標(biāo)識(shí)不規(guī)范、不清晰

封面文字設(shè)計(jì)中最重要的環(huán)節(jié)就是刊名設(shè)計(jì)，它

就相當(dāng)于一個(gè)產(chǎn)品的品牌，是區(qū)分于其他同類(lèi)產(chǎn)品的重要標(biāo)志。因此，刊名的字體顏色、字體形狀應(yīng)顯著于其他基本信息，刊名應(yīng)置在封面的突出部位。一本好的期刊，其期刊名設(shè)計(jì)能迅速改變期刊的外表形象，能最大限度地挖掘讀者群體。但對(duì)于一些農(nóng)業(yè)科技期刊的刊名設(shè)計(jì)風(fēng)格單一且雷同，如《園藝學(xué)報(bào)》《西北植物學(xué)報(bào)》《中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)》《河南農(nóng)業(yè)科學(xué)》等期刊的刊名字體只是簡(jiǎn)單的黑體宋體，其字體顏色和字體形狀未與封面的其他文字形成強(qiáng)烈的對(duì)比，未產(chǎn)生層次感和節(jié)奏感?！斗N子》雜志2007年第12期，其刊名被擠在封面的最下端，且其字體大小和格式竟沒(méi)有其廣告圖片中的字體（黔單10號(hào)）醒目，顯得內(nèi)容布局上主次顛倒，給人一種喧賓奪主的感覺(jué)，從而影響了刊名的突出程度。期刊刊名一般都集中在一起，以顯示其整體感，方便讀者辨識(shí)，而《內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》其刊名中“內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)”與“學(xué)報(bào)”分成兩列，兩列分別分布在封面的兩端，距離較遠(yuǎn)，且“學(xué)報(bào)”字號(hào)遠(yuǎn)大于“內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)”字體，“學(xué)報(bào)”字體顏色和形狀非常醒目，破壞了刊名的整體感。此外，《出版物漢字使用管理規(guī)定》要求刊名不能使用繁體字，而《生理學(xué)報(bào)》《農(nóng)學(xué)學(xué)報(bào)》《中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)》等刊名使用了繁體字。

（四）年、卷、期號(hào)標(biāo)識(shí)不規(guī)范、不準(zhǔn)確

“年、卷、期號(hào)”是農(nóng)業(yè)科技出版物的重要標(biāo)志之一，其重要性?xún)H次于刊名。所以，年、卷、期號(hào)的設(shè)計(jì)首先要考慮其數(shù)字信息的準(zhǔn)確性、注目性和識(shí)別性?！犊茖W(xué)技術(shù)期刊編排格式》要求封面標(biāo)示項(xiàng)目中的數(shù)碼應(yīng)采用阿拉伯?dāng)?shù)字，但有些農(nóng)業(yè)科技期刊為了追求藝術(shù)效果，將年號(hào)或期號(hào)設(shè)計(jì)成美術(shù)體，如《貴州農(nóng)業(yè)科學(xué)》雜志2009年第9期中的期刊號(hào)采用了藝術(shù)加工，字體的一半涂有紅色，另一半為鏤空，很難辨別出準(zhǔn)確的期刊號(hào)；有些農(nóng)業(yè)科技雜志將年號(hào)或期號(hào)以小號(hào)字體印刷在圖案或刊名的旁邊，如《農(nóng)業(yè)科技通訊》2014年第8期的年號(hào)和期號(hào)字號(hào)小，尤其是年號(hào)字號(hào)特別小，擠在刊名的右下角，很不起眼；有些農(nóng)業(yè)科技期刊封面中的圖案遮住了刊號(hào)或期號(hào)，如《中國(guó)林業(yè)》雜志封面中的年號(hào)被隱藏在圖片之中，看不清；有的農(nóng)業(yè)科技期刊年號(hào)與期號(hào)相覆蓋或交叉在一起，如《農(nóng)村致富顧問(wèn)》雜志的刊號(hào)覆蓋在年號(hào)的上面，導(dǎo)致讀者看不清該雜志的年號(hào)和刊號(hào)；有些農(nóng)業(yè)科技期刊刊號(hào)標(biāo)識(shí)不準(zhǔn)確，如《當(dāng)代畜牧》2014年第33期寫(xiě)為2014年11月下，《農(nóng)業(yè)技術(shù)與裝備》2012年第17期標(biāo)為2012年9月，《北京農(nóng)業(yè)》2005年第12期在封面中沒(méi)有標(biāo)注出版年，僅在右上角標(biāo)有期號(hào)“12”。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊的封面設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮數(shù)字信息的注目性和識(shí)別性，注重年、卷、期號(hào)標(biāo)示的準(zhǔn)確性和規(guī)范性，在數(shù)字形體的選擇，字號(hào)、位置、色彩與底色的搭配上要規(guī)范化。

（五）圖像、廣告占據(jù)封面比例過(guò)大或過(guò)于紛亂

圖像是封面的重要組成部分，它以形象的畫(huà)面、深切的寄意、鮮艷的顏色吸引住讀者，能第一時(shí)間向讀者傳達(dá)期刊的信息，其與刊名等文字信息一起點(diǎn)綴和美化封面。對(duì)于一些休閑類(lèi)雜志，它的標(biāo)準(zhǔn)是大眾審美，其封面的圖像更絢麗、更引人奪目；而科普期刊尤其是非普及性的農(nóng)業(yè)科技期刊，設(shè)計(jì)封面圖片時(shí)，應(yīng)盡量采用能充分反映農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的典型圖片來(lái)展示其刊物的內(nèi)容特色，且圖片所占據(jù)的版面不易過(guò)大，否則會(huì)把封面的其他基本信息擠在某個(gè)角落，從而影響到封面的整體設(shè)計(jì)效果。如《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技》2006年第12期的封面幾乎被一幅圖畫(huà)所占據(jù)，雜志刊名被擠在封面的最上端，雜志的年、卷、期號(hào)都被擠在封面的某個(gè)角落，更是不顯眼。

近年來(lái)，有些農(nóng)業(yè)科技期刊雜志社為追求創(chuàng)收，在雜志封面上刊登大幅廣告，這會(huì)直接影響到封面信息量和信息利用效果。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，期刊廣告也是一種信息，有的甚至在期刊正文中也無(wú)法得到，此外，廣告還會(huì)給期刊社帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，因此，我們不反對(duì)科技期刊刊登廣告，但不能違反國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。但有的期刊，如《江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)》《北京農(nóng)業(yè)》《現(xiàn)代農(nóng)村科技》等雜志封面廣告圖像比例過(guò)大、顏色紛亂，這嚴(yán)重違反了《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》的規(guī)定，影響了刊名、年、卷和刊號(hào)等其他基本信息的矚目效應(yīng)。

二、農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計(jì)的改進(jìn)措施

一本農(nóng)業(yè)科技期刊的封面設(shè)計(jì)，并不是一項(xiàng)孤立的、簡(jiǎn)單的美學(xué)設(shè)計(jì)工作，其設(shè)計(jì)思路和主題要密切聯(lián)系其刊登的文章內(nèi)容，尤其在當(dāng)今科技信息迅猛發(fā)展的時(shí)代，科技期刊的封面設(shè)計(jì)更應(yīng)注重期刊文章內(nèi)容信息的提供和傳播。如可以把具有代表性的、題材新穎的文章標(biāo)題放在封面的醒目位置，讓讀者一看到其封面就被該雜志所吸引住。因此，農(nóng)業(yè)科技期刊的封面設(shè)計(jì)既要考慮到嚴(yán)肅性和規(guī)范性，又要兼顧到活波性和藝術(shù)性，以增強(qiáng)期刊的可讀性，兩者相輔相成起到更好的宣傳效果。針對(duì)目前大部分農(nóng)業(yè)科技期刊的封面設(shè)計(jì)情況，應(yīng)改進(jìn)的具體措施主要有：

（一）符合編排格式規(guī)范

農(nóng)業(yè)科技期刊的規(guī)范化是為方便于國(guó)際之間和不同行業(yè)之間的學(xué)術(shù)交流、信息傳遞以及科學(xué)技術(shù)的推廣，是編輯加工過(guò)程中應(yīng)當(dāng)遵守的一項(xiàng)重要原則，其日漸引起各國(guó)出版界的重視。而封面設(shè)計(jì)的規(guī)范化則是科技期刊編排格式規(guī)范化的一種直觀體現(xiàn)，其設(shè)計(jì)既要考慮到我國(guó)期刊歷來(lái)沿用的習(xí)慣和特定的需要，又應(yīng)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，和諧地標(biāo)出必要的項(xiàng)目和信息。我國(guó)《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》（GB/T 3179—1992）中規(guī)定，期刊封面（包含封二和書(shū)脊）上應(yīng)該標(biāo)明以下項(xiàng)目：①刊名，包括可能有的并列刊名和副刊名，刊名的字符，應(yīng)顯著地置于封面的突出位置，便于識(shí)別；②出版年月、卷號(hào)、期號(hào)；③責(zé)任者（包括主辦者，或編輯者，或主

編）；④出版者；⑤標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)；⑥期刊的單本和合訂本超過(guò)一定厚度（0.5mm）時(shí)，應(yīng)按照GB11668的規(guī)定，在書(shū)脊上印載刊名、期號(hào)、起止頁(yè)和出版年月；⑦期刊的封面設(shè)計(jì)，形式力求相對(duì)穩(wěn)定，但可以考慮美觀或廣告布局的需要，變化色調(diào)和圖案等；⑧封面上標(biāo)識(shí)項(xiàng)目中的數(shù)碼應(yīng)按照規(guī)定采用阿拉伯?dāng)?shù)字。

（二）體現(xiàn)內(nèi)容特色

封面是期刊內(nèi)容特色的直觀表現(xiàn)，農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計(jì)風(fēng)格除了應(yīng)有的莊重、大方、雅致、簡(jiǎn)潔、明快、嚴(yán)謹(jǐn)、精細(xì)外，還應(yīng)體現(xiàn)期刊自身的內(nèi)容特色，可以具體如實(shí)地描繪實(shí)物，也可以對(duì)抽象的東西進(jìn)行寄寓。如《植物病理學(xué)報(bào)》的封一每一期都放有所刊登文章內(nèi)容中具有代表性的病理圖片；《土壤學(xué)報(bào)》每期封面上都用一幅具有優(yōu)秀特色的土壤圖片；《中國(guó)蔬菜》用一幅剛培育出的一種新蔬菜品種（也可兼有廣告作用）的彩色照片。對(duì)于大多數(shù)理論性強(qiáng)的生物科學(xué)類(lèi)雜志，通常采用抽象寓意的方法表現(xiàn)期刊內(nèi)容，即主要通過(guò)色彩、幾何圖形或象征性圖案來(lái)展示刊物的內(nèi)容，如《生物工程學(xué)報(bào)》圖片的背景色采用深褐色；《中國(guó)細(xì)胞生物學(xué)學(xué)報(bào)》每期封面放有DNA的雙螺旋分子結(jié)構(gòu)；《生物技術(shù)通訊》封面的背景色采用深綠色，圖片的畫(huà)面是人的頭上頂有DNA的雙螺旋分子結(jié)構(gòu)。此外，有些農(nóng)業(yè)科技期刊也可用獨(dú)特的廣告語(yǔ)或本期內(nèi)容要目來(lái)表現(xiàn)刊物內(nèi)容。不管采用何種手法應(yīng)注意表現(xiàn)素材選擇要得當(dāng)，要富有代表性和表現(xiàn)力，且具有“寓情于景”和“情景交融”的表現(xiàn)手法，具體表現(xiàn)手法要標(biāo)新立異，不宜過(guò)俗套，也不宜太張揚(yáng)、太直白。

（三）增強(qiáng)形象識(shí)別性

增強(qiáng)視覺(jué)形象的識(shí)別性與體現(xiàn)期刊的內(nèi)容特色雖有密切關(guān)聯(lián)，但又不能等同。體現(xiàn)內(nèi)容特色主要是指封面的設(shè)計(jì)風(fēng)格要凸顯出該雜志的專(zhuān)業(yè)性，而增強(qiáng)形象識(shí)別性是指強(qiáng)化封面設(shè)計(jì)形式的表現(xiàn)力，側(cè)重于加強(qiáng)視覺(jué)識(shí)別的獨(dú)特性，給讀者帶來(lái)藝術(shù)視覺(jué)沖擊力。這就要求封面文字、圖形、色彩以及整體布局等方面要有新意，要有新穎性、獨(dú)特性和巧妙性，并在此基礎(chǔ)上增加一點(diǎn)藝術(shù)的夸飾手法，如可以對(duì)刊名在造型、筆畫(huà)和構(gòu)架上進(jìn)行裝飾，如把刊名做成立體浮雕狀，并在名字下加上投影，從而產(chǎn)生空間感，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力；根據(jù)刊物特點(diǎn)設(shè)計(jì)新穎而有代表性的刊徽，點(diǎn)綴封面，增強(qiáng)穩(wěn)定性。值得一提的是，要增強(qiáng)期刊形象的識(shí)別性，就應(yīng)保持封面設(shè)計(jì)的穩(wěn)定性和延續(xù)性，這樣既能穩(wěn)住基本的讀者隊(duì)伍，又有利于期刊品牌和風(fēng)格的形成。但也并非一直不變，要恰當(dāng)處理好穩(wěn)定性與變化性的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系，在更新封面設(shè)計(jì)時(shí)，需要有意識(shí)地保留本期刊的一些“經(jīng)典型”或標(biāo)志性?xún)?nèi)容，如象征性圖案、刊徽、刊標(biāo)或標(biāo)志性背景色等。只有這樣期刊封面設(shè)計(jì)才能既延承品牌期刊的傳統(tǒng)風(fēng)格，又不斷改進(jìn)、創(chuàng)新和發(fā)展。

（四）講究視覺(jué)美觀性

封面藝術(shù)效果和感染力的設(shè)計(jì)依靠的就是形式美，農(nóng)業(yè)科技期刊的封面設(shè)計(jì)應(yīng)注重形式美的應(yīng)用，使內(nèi)涵的科學(xué)性、邏輯性與藝術(shù)性趨向完美與統(tǒng)一，充分體現(xiàn)其嚴(yán)謹(jǐn)、樸質(zhì)與正統(tǒng)的氣質(zhì)，凸顯不流凡俗的文化品位和特立獨(dú)行的藝術(shù)魅力。具體而言，其封面在表達(dá)刊物主題的同時(shí)，還要給人以美的享受。封面設(shè)計(jì)上應(yīng)采用簡(jiǎn)練的線條、適宜的色彩，要素排列整齊、呼應(yīng)、一致，追求線條、色彩、圖片的完美結(jié)合。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)尋求一些變化，給人以新鮮的感覺(jué)。

總之，科技期刊的封面是期刊與讀者眼光首先接觸的那一面，體現(xiàn)著期刊的個(gè)性與品位，體現(xiàn)了辦刊人的辦刊風(fēng)格和水平，出版部門(mén)和編輯應(yīng)引起足夠的重視。一本好的農(nóng)業(yè)科技期刊的封面，應(yīng)具有藝術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性的雙重特征，應(yīng)根據(jù)自身的內(nèi)容和辦刊宗旨，不斷創(chuàng)新，使封面設(shè)計(jì)的形式與內(nèi)容達(dá)到和諧統(tǒng)一，使農(nóng)業(yè)科技期刊封面設(shè)計(jì)更加完美。

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