文/寧麗波

2014年，電視相親節(jié)目雖然沒有了最初的火爆勢頭，但依然具有很高的收視率和關注度。貴州衛(wèi)視的《非常完美》、東南衛(wèi)視的《約會萬人迷》等，都采用了“盲選+轉椅”的形式，將“相親”和“盲選”進行了有效融合，進一步推動了電視相親節(jié)目的發(fā)展。由于電視相親節(jié)目依然具有很大的社會影響力，其所傳遞的價值觀都會對青年受眾產(chǎn)生深遠影響，因此，如何采取行動實現(xiàn)正確的價值導向，是未來電視相親節(jié)目所要思考的重點。

當前電視相親節(jié)目的主要特點

生活服務后的娛樂元素。盡管相親類節(jié)目都統(tǒng)稱為生活服務類節(jié)目，但從其本質上來講，都屬于娛樂類節(jié)目，節(jié)目中的所有元素都有著娛樂元素的色彩，所有環(huán)節(jié)設計也都具有鮮明的娛樂性，其宗旨是有效吸引受眾眼球，提高節(jié)目的社會關注度，擴大節(jié)目的影響范圍。在節(jié)目中，男女嘉賓一直都處于懸念情境和對抗情境之中，男嘉賓竭盡全力展現(xiàn)最完美的一面，以博得女嘉賓喜歡和贊許，而女嘉賓則主要負責挑毛病，并以此來彰顯自身獨特性。打破了傳統(tǒng)相親節(jié)目的良性互動節(jié)奏，將兩性之間的愛情觀、價值觀和人生觀的差異呈現(xiàn)在人們面前，等待人們去揭露、維護、肯定或抨擊，這種思想碰撞的交鋒狀態(tài)呈現(xiàn)也是當前電視相親節(jié)目的一大特點。

速配相親下的話題營銷。電視相親類節(jié)目表面上看是相親，但實際上是各種不同思想和觀念的碰撞和交流。節(jié)目中的男女嘉賓僅僅是一次見面，速配能否成功并非關鍵，關鍵是在相識相知的過程中，節(jié)目嵌入相關話題，繼而廣泛傳播給受眾，以此引發(fā)受眾的情感反應，實現(xiàn)節(jié)目影響范圍的擴大，產(chǎn)生話題營銷的效果。無論受眾對節(jié)目中的話題認同與否，它都會引發(fā)一定的社會效應，以此來奠定節(jié)目的收視地位。以爭議性話題推動敘事話題的延續(xù)和再生，讓相親節(jié)目更具可看性。話題必然引發(fā)討論，進而引發(fā)爭論，這不僅是電視相親節(jié)目的營銷手段，而且是當前相親節(jié)目普遍存在的一大特點。

主持人嘉賓互動中的價值引導。當前電視相親節(jié)目中，主持人和嘉賓形成非常默契的關系，彼此巧妙配合，以各自的人格魅力和性格特征，為節(jié)目制造更多的娛樂點。對于大部分受眾來講，看相親類節(jié)目，更多的是看主持人如何操控現(xiàn)場，嘉賓如何點評，以此形成正確的價值引導和話題引導。點評嘉賓與主持人、選手之間的沖突，可以有效營造現(xiàn)場氛圍，活躍現(xiàn)場氣氛，使觀看節(jié)目的受眾形成不同的意見群體，然后持續(xù)地關注節(jié)目話題討論，以此確保節(jié)目的收視率，這也是當前電視相親節(jié)目的一大特點。

同質化競爭下的表現(xiàn)相對穩(wěn)定。近年來，多家衛(wèi)視相繼播出相親節(jié)目，一定程度上形成了同質化的競爭局面。經(jīng)過兩三年的競爭，省級衛(wèi)視平臺上的相親節(jié)目趨于穩(wěn)定并最終獲得沉淀和認可，剩下的節(jié)目大多是各平臺的主力節(jié)目之一。包括江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》、天津衛(wèi)視的《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等。可以說，電視相親節(jié)目依靠其強大的話題性經(jīng)久不衰，首播時段的收視競爭力表現(xiàn)非常穩(wěn)定，并始終保持在一個較高的水平上。電視相親節(jié)目經(jīng)過長期的市場培養(yǎng)，已吸引了特定的目標觀眾，形成了自己的固定收視群體，并以青年群體為主。

2014年，《非誠勿擾》采取佟大為、劉愷威、黃磊等點評“男神”的“輪換制”，拉升《非誠勿擾》整體收視率上漲12.4%，不但穩(wěn)占收視榜的前兩名，還依然是江蘇衛(wèi)視最仰仗的“搖錢樹”。

電視相親節(jié)目對青年價值觀的影響

由上文可知，電視相親節(jié)目具有很強的社會影響力，對社會價值體系的構建與引導也具有深遠的影響，而青年作為電視相親節(jié)目最大的受眾群，其所傳達的價值觀對其影響也最為深遠。

電視相親節(jié)目對青年價值觀的積極影響。一是舒緩壓力，反思自我。當前的電視相親節(jié)目已經(jīng)打破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的固有模式，而是強調娛樂性較強的話題，節(jié)目規(guī)則更加靈活巧妙，嘉賓適當加以點評，受眾進行廣泛參與，主持人和點評嘉賓之間的巧妙配合等娛樂因素綜合營造出輕松愉悅的節(jié)目氛圍，讓受眾們的情緒得以完全放松。青年們在壓力得到有效舒緩的同時，還可以將臺上青年男女嘉賓作為一面鏡子，反觀自我，深入反思，以此來全面地認識自我，完善自我和超越自我，潛移默化中對青年的價值觀產(chǎn)生影響。

二是自我覺醒，個性表達。在現(xiàn)代化轉型的關鍵期，我們一直在呼吁個體生命意識的覺醒，要認識自我，超越自我。而在當前電視相親節(jié)目中，我們能夠看到當代青年完成了自我蛻變，實現(xiàn)了生命意識的自我覺醒。電視相親節(jié)目為青年提供了自我表達的平臺，他們可以暢所欲言，充分進行自我表達，張揚個性，展示風采，將最真實的自己呈現(xiàn)出來。

三是拓展視野，加深體驗。電視相親節(jié)目的平臺給受眾呈現(xiàn)了社會各界的青年男女，他們和主持人、點評嘉賓之間的互動，可以解決青年受眾所面臨的愛情問題。以《非誠勿擾》為代表的電視相親節(jié)目為廣大受眾展現(xiàn)了國內乃至全球青年的價值觀、生活方式和思維方式，成為人們了解當代青年的一扇窗，從這個意義上講，電視相親節(jié)目拓展了青年的視野，讓他們對人生有了全新的審視和思考，加深了對自我、人生以及世界的生命體驗。

電視相親節(jié)目對青年價值觀的消極影響。一是非主流價值形態(tài)大行其道。當前的電視相親節(jié)目為了吸引受眾眼球，提高節(jié)目收視率，通常會向娛樂化方向傾斜，造成節(jié)目人文關懷的缺失、價值導向功能的弱化以及社會責任心的喪失，打著多元價值觀的大旗，縱容各種非主流意識形態(tài)的肆意橫行，充斥熒屏，對主流價值形態(tài)形成了巨大沖擊。正如東方衛(wèi)視《百里挑一》制片人邵智愚所指出的，“由于節(jié)目對收視率的一味追求，才放任了媒體道德底線和責任底線?！?/p>

二是“以貌取人”錯誤擇偶觀傾向嚴重。當前電視相親節(jié)目普遍傳遞了一種過于重視外表的婚戀觀，而這對青年受眾帶來了巨大的負面影響。女孩們可能會認為靚麗外表能夠換來幸福生活和美滿婚姻，從而過于強調外在形象，將過多精力浪費在各種外在包裝品、化妝品和奢侈品上，無視自我品格的塑造和內心世界的涵養(yǎng)，長此以往可能導致精神空虛、信仰匱乏和心靈干涸，滋生各種不正確的非主流價值觀。

三是敏感庸俗話題帶來的品位下滑。當前許多電視相親節(jié)目選擇現(xiàn)實問題進行公開呈現(xiàn)和討論，為受眾提供了愛情觀、婚戀觀的交流平臺，讓處于現(xiàn)實社會面對各種愛情問題的青年受眾格外關注。許多電視相親節(jié)目不滿足于傳統(tǒng)良性互動的相親形式，它追求的是新鮮、刺激的思想交鋒，以容納種種現(xiàn)實問題，金錢、物質和家庭關系，為人們呈現(xiàn)了一幅夸大式的社會漫畫。但是，這些話題具有明顯的誘導性和策劃性，是故意設置的話題爭端，用以吸引受眾眼球，許多話題甚至非常敏感庸俗，對廣大青年受眾的審美心理帶來負面影響，導致青年審美品位的下滑，精神追求的淪落。

在全媒體時代語境下，大眾媒介在青年價值觀的塑造中起到了日益重要的作用。但是許多電視相親節(jié)目所傳遞的價值觀非常容易對青年形成誤導，所以，未來電視相親節(jié)目要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須重視自身良好品格的塑造，肩負起應有的社會責任，為青年價值觀的正確形成和導向創(chuàng)造良好的平臺。

電視相親節(jié)目的品格塑造與未來走向

隨著媒介競爭的白熱化，電視相親節(jié)目究竟能火多久，始終是一個無法肯定的問題，狂歡之后的衰落時刻都可能降臨。為了對青年受眾的價值觀形成有效引導，推動該類型節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，電視相親節(jié)目就必須加強自身品格的塑造，明確未來的發(fā)展走向。

做好節(jié)目定位，加強價值引導。社會化本身要求電視相親節(jié)目以傳播社會主義核心價值觀為宗旨，傳遞正確的愛情觀和婚戀觀。電視相親節(jié)目要彰顯以人為本的理念，抵制金錢主義、消費主義和物質主義等非主流價值觀，要展現(xiàn)人文關懷，要確保各個階層婚戀權力的平等性，不得搞階層差異，或者將那些弱勢群體作為娛樂素材，金錢不應該成為電視相親節(jié)目的亮點。若是摒棄了以人為本的理念，將人文關懷棄之不顧，一切以金錢物質為重，并將其作為衡量婚姻美滿與否的根本標準，那就大錯特錯了。電視節(jié)目必須做好文化定位，堅持以人為本，加強價值引導。

堅守道德底線，提升節(jié)目品質。受眾參與對節(jié)目理念能否得到有效彰顯具有很大決定性，正是由于核心理念的支撐，才能給選手創(chuàng)造更多空間，更加凸顯選手的個性。本質上來講，電視相親節(jié)目屬于真人秀節(jié)目，節(jié)目要想實現(xiàn)突破就要充分張揚選手個性，讓所有參與者都能夠大放異彩，給所有嘉賓創(chuàng)造更大的自由空間。男女嘉賓是吸引受眾的一大看點，他們進行真實的自我表達，能夠加強節(jié)目的生活性，讓節(jié)目更接地氣。電視作為當下影響力依然強大的媒體，有責任在傳播優(yōu)秀文化上做好表率，電視相親節(jié)目必須堅守道德底線，全面提高節(jié)目品質，這才是實現(xiàn)電視相親節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

加強文明屬性，避免庸俗低俗。尊重大眾是大眾媒介的基本道德，電視相親節(jié)目作為大眾文化的重要構成，具有大眾化、通俗化的特征，但這并不代表它可以是庸俗低俗的，更不代表其能夠傳遞黃色暴力。許多電視相親節(jié)目都出現(xiàn)過人身攻擊的問題，未能對大眾做到起碼的尊重。盡管在當代社會中，人們可以進行自由表達，而作為大眾傳播的重要力量，電視相親節(jié)目有著重要的責任，一定要避免庸俗低俗傾向。

多元融合加創(chuàng)新，明確未來方向。隨著電視相親節(jié)目競爭趨于白熱化，獨創(chuàng)和新意成為電視相親節(jié)目發(fā)展的必然趨勢，各大衛(wèi)視都在盡力創(chuàng)造節(jié)目形態(tài)的差異化。在節(jié)目的形態(tài)上，混搭不失為一種創(chuàng)新的手法，相親節(jié)目混搭真人秀、談話節(jié)目、綜藝節(jié)目等多種節(jié)目形態(tài)，并可對節(jié)目內容、形式和品質進行個性化的拓展與延伸，加強戲劇性和張力，具備豐富的內涵。2014年，相親類節(jié)目收視整體下滑，但業(yè)內人士表示，事實上并非觀眾不再需要相親節(jié)目，衰落的只是創(chuàng)新乏力的演播室類相親節(jié)目，而戶外約會交友類真人秀卻在興起，比如，湖北衛(wèi)視的《如果愛》、貴州衛(wèi)視的《完美邂逅》大打戶外相親牌，將時下流行的明星戶外真人秀和戀愛主題結合起來，并取得了非常好的收視效果。

《完美邂逅》所作出的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個方面，即“戶外”與“養(yǎng)成”，首先，節(jié)目最標新立異的一點莫過于前往韓國濟州島開展戀愛之旅，這樣的改變使節(jié)目在場景上、內容上更為豐富飽滿，融入了如旅行、異國風情等元素，由場內交際轉變?yōu)榉叛劭词澜?。其次，?jié)目不再是“一見鐘情”的相親模式，而是注重培養(yǎng)情感和戀愛的過程，使得節(jié)目更像是一本言情小說，每擦出一段“火花”都將成為看點并具有良好的話題。“戶外+養(yǎng)成”使節(jié)目成為更像是“綜藝+韓劇”的新模式。

隨著時代的進步，以及社會文化的發(fā)展，電視相親節(jié)目同其他形態(tài)的節(jié)目一樣，始終處于發(fā)展演變過程中，許多新的文化特色將會不斷出現(xiàn)在受眾眼前。而對高尚品格的追求，對正確價值的傳遞與引導，應該成為未來電視相親節(jié)目發(fā)展的重點。