薛 倩

國內(nèi)戶外真人秀節(jié)目本土化發(fā)展與創(chuàng)新研究
——以《奔跑吧兄弟》節(jié)目為例

薛 倩

戶外真人秀節(jié)目作為真人秀節(jié)目的一種，指的是參與者在規(guī)定情境中，按照特定的規(guī)則，對(duì)所進(jìn)行的競爭行為的記錄和加工。從2014年開始，戶外真人秀節(jié)目出現(xiàn)并迅速呈現(xiàn)出井噴式的大爆發(fā)，大牌明星紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)型，戶外真人秀節(jié)目火爆熒屏。本文以國內(nèi)引進(jìn)戶外真人秀節(jié)目為例，研究引進(jìn)真人秀節(jié)目本土化發(fā)展中存在的問題，以及本土化發(fā)展中應(yīng)該如何創(chuàng)新等問題進(jìn)行研究。

本土化；戶外真人秀；《奔跑吧兄弟》

[作 者]薛倩，西安財(cái)經(jīng)學(xué)院行知學(xué)院人文藝術(shù)分院助教。

一、國內(nèi)引進(jìn)真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與困境

（一）引進(jìn)節(jié)目現(xiàn)狀

縱觀國內(nèi)引進(jìn)節(jié)目的發(fā)展史，應(yīng)該是從1990年央視的《正大綜藝》引進(jìn)泰國正大旗下的綜藝節(jié)目開始的，CCTV5在1998年對(duì)法國電視老牌節(jié)目《城市之間》的同名引進(jìn)。

2012年浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》可謂是海外引入模式的典范，荷蘭《THE VOICE》制作團(tuán)隊(duì)提供了許多節(jié)目制作寶典，包括人員分工、機(jī)位布置以及導(dǎo)師拿麥?zhǔn)謩?shì)、轉(zhuǎn)椅設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等都提供了詳細(xì)的指導(dǎo)，可以說這個(gè)精細(xì)拷貝的節(jié)目大獲成功，是2013年引進(jìn)節(jié)目熱潮的“導(dǎo)火線”。2013年是中國電視業(yè)“版權(quán)引進(jìn)年”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，各家電視臺(tái)播出的引進(jìn)海外模式節(jié)目多達(dá)56檔，引進(jìn)節(jié)目扎堆熒屏。2014年，據(jù)樂正傳媒統(tǒng)計(jì)，全國各家電視臺(tái)引進(jìn)海外模式節(jié)目共61檔，并以聯(lián)合制作替代了引進(jìn)境外版權(quán)。2015年，韓國取代美國成為中國節(jié)目引進(jìn)模式最大的資源國，SBS、MBC、KBS三大電視臺(tái)的綜藝節(jié)目已經(jīng)出現(xiàn)了需要提前預(yù)訂版權(quán)的情況。

筆者認(rèn)為，韓國綜藝節(jié)目之所以能在內(nèi)地?zé)善磷呒t，最主要的原因是中韓文化差異小，原版節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)可以深入?yún)⑴c中國節(jié)目的制作，節(jié)目落地中國能夠迅速本土化被觀眾接受，引進(jìn)韓國模式無疑是一種最保險(xiǎn)的收益行為。

（二）本土化發(fā)展中存在的困境

在本土化發(fā)展中，這些節(jié)目也存在很多問題：節(jié)目內(nèi)容模式化、類型化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。

國內(nèi)各家衛(wèi)視為了減少風(fēng)險(xiǎn)，爭相從海外引進(jìn)已經(jīng)成熟或者在國外已經(jīng)取得成功的電視節(jié)目，基本遵循這樣一個(gè)規(guī)律：引進(jìn)、模仿，再跟風(fēng)引進(jìn)、跟風(fēng)模仿。2014年，湖南衛(wèi)視引進(jìn)MBC電視臺(tái)的兩檔節(jié)目《爸爸去哪兒》和《我是歌手》大獲成功之后，各大衛(wèi)視爭相模仿，全國掀起爸爸熱潮：青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》、陜西衛(wèi)視《好爸爸壞爸爸》、浙江衛(wèi)視《爸爸回來了》等20多檔相關(guān)節(jié)目扎堆出現(xiàn)。

中國條塊分割的體制要求每個(gè)省都有衛(wèi)星電視臺(tái)，導(dǎo)致出現(xiàn)數(shù)量較多、定位相同的頻道，各省電視臺(tái)存在嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性矛盾，導(dǎo)致同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，造成較大的競爭壓力。

二、戶外真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》的發(fā)展與創(chuàng)新

《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓國SBS電視臺(tái)的綜藝戶外競技真人秀節(jié)目，節(jié)目從第一季到第二季，取得了較高的收視率和媒體關(guān)注度，節(jié)目從內(nèi)容到形式雖然都是模仿和借鑒韓國綜藝節(jié)目《Running Man》，但在本土化發(fā)展中，也有了自己的創(chuàng)新和特色。

（一）傳播了什么：中國特色本土文化的全景式呈現(xiàn)

節(jié)目融入了更多的當(dāng)?shù)匚幕?，打造中國特色的“跑男”文化。西湖、敦煌、烏?zhèn)、武漢高校等各地的風(fēng)土民情在節(jié)目中展現(xiàn)，在給觀眾們帶來快樂的同時(shí)，也極大地展現(xiàn)了各個(gè)地方的民俗風(fēng)情。“娛樂”“陽光”“健康”是《奔跑吧兄弟》的三個(gè)關(guān)鍵詞，節(jié)目注重健康理念的傳播，提升了節(jié)目的正能量。在節(jié)目中，導(dǎo)演組有意識(shí)地強(qiáng)化了明星和普通人通力協(xié)作的拼搏精神。

（二）如何傳播：將游戲娛樂化與故事化有機(jī)整合

節(jié)目由國內(nèi)專業(yè)的星馳傳媒制作團(tuán)隊(duì)打造，每期將600小時(shí)的素材編輯成95分鐘進(jìn)行播出，每一期都有不同的故事主題，編劇運(yùn)用多條線索進(jìn)行游戲，完成游戲。導(dǎo)演要充分了解后期編輯的故事和游戲的創(chuàng)作意圖，根據(jù)現(xiàn)場實(shí)際發(fā)生的游戲規(guī)則及故事結(jié)構(gòu)，完成節(jié)目拍攝。

后期剪輯師在十天之內(nèi)完成三個(gè)版本的剪輯：粗剪，要求按照編劇梳理的故事線還原出錄制現(xiàn)場真實(shí)發(fā)生的情況，由主創(chuàng)人員進(jìn)行內(nèi)容分析，調(diào)整結(jié)構(gòu)，梳理主線，制定精剪方案；精剪第一版，要求節(jié)目邏輯清晰，游戲要有沖突，戲劇化強(qiáng)；精剪第二版，要求節(jié)目主題突出，整體結(jié)構(gòu)清晰，敘事性強(qiáng)，人物性格突出，故事銜接自然，節(jié)奏變化流暢、自然。在每個(gè)版本剪輯完成后，由中方導(dǎo)演和韓方導(dǎo)演進(jìn)行審片，根據(jù)當(dāng)前版本內(nèi)容，進(jìn)行修正。

（三）傳播過程：節(jié)目細(xì)節(jié)決定成敗

在節(jié)目中，隨處可以看到剪輯師用聲音和畫面解析故事的能力，剪輯師根據(jù)畫面信息構(gòu)思花字內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容選擇字體、搭配顏色以及卡通元素，通過對(duì)當(dāng)下熱門詞匯和詞句的運(yùn)用，引起觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注和提高節(jié)目的話題性。

節(jié)目第二季CG特效也是由中韓雙方一起完成的，背景故事的介紹、劇情的發(fā)展都需要CG的穿針引線，增強(qiáng)節(jié)目的娛樂性和觀賞性。大批量的動(dòng)畫制作，是節(jié)目的外在包裝和風(fēng)格的形成的一種手段，要求制作團(tuán)隊(duì)必須要有較強(qiáng)的創(chuàng)作力和創(chuàng)新力。節(jié)目組在完成粗剪后，會(huì)找年齡各異的觀眾來提前觀看節(jié)目，錄制現(xiàn)場笑聲，經(jīng)過混音處理后加入節(jié)目中，既可以烘托節(jié)目氛圍、營造情緒，也可以通過觀眾真實(shí)地反應(yīng)檢驗(yàn)成片的效果。節(jié)目也會(huì)根據(jù)不同嘉賓的性格特點(diǎn)來設(shè)置不同的音樂，節(jié)目音效標(biāo)識(shí)感要強(qiáng)，與節(jié)目氣質(zhì)相符合。

節(jié)目從確定基調(diào)、風(fēng)格，到節(jié)目拍攝剪輯完成，不斷地進(jìn)行節(jié)目優(yōu)化，根據(jù)觀眾的需求及時(shí)進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整，從各個(gè)平臺(tái)聽取觀眾意見，研究收視心理，了解觀眾的真正需求，提升了節(jié)目的關(guān)注度和認(rèn)可度

三、戶外真人秀節(jié)目本土化發(fā)展創(chuàng)新策略

所謂節(jié)目本土化發(fā)展創(chuàng)新，指的是節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形態(tài)兩個(gè)層面的創(chuàng)新，從節(jié)目內(nèi)容來看，我們必須在模仿借鑒國外創(chuàng)意的同時(shí)，將其很好地本土化，加入本國元素，形成自己的節(jié)目風(fēng)格。從節(jié)目形態(tài)來看，引進(jìn)國外模式，能夠幫助國內(nèi)電視節(jié)目生產(chǎn)方式的升級(jí)換代，從學(xué)習(xí)中創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)模式的引進(jìn)到售出這樣一個(gè)過程。

（一）節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

創(chuàng)新本土化節(jié)目改造，指的是存“形式”而改“內(nèi)涵”，利用節(jié)目的外在形式，在節(jié)目內(nèi)容上突出適合我們的文化和觀念。把握受眾心理變化，加入社會(huì)熱點(diǎn)元素。節(jié)目在內(nèi)容設(shè)計(jì)和嘉賓參與方面結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)和輿情走向考慮，設(shè)計(jì)懸念性、趣味性和時(shí)代感兼?zhèn)涞挠螒蛉蝿?wù)，盡量多選擇一些輿論認(rèn)同度和關(guān)注度較高的明星藝人加入。但也要正確處理好真人秀節(jié)目“真”和“秀”的關(guān)系，二者都是真人秀節(jié)目必不可少的關(guān)鍵因素。當(dāng)前各大衛(wèi)視引進(jìn)節(jié)目，幾乎都是明星秀，這也使得國內(nèi)節(jié)目創(chuàng)新無路可走，隨著明星身價(jià)的高漲，使得各大衛(wèi)視相互拼搶，陷入發(fā)展創(chuàng)新困境。

（二）節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

節(jié)目模式引進(jìn)是全世界電視節(jié)目發(fā)展的必由之路，高度市場化的環(huán)境下，購買模式是相對(duì)安全的一種方法。在我國，模仿和引進(jìn)海外節(jié)目，是一個(gè)必經(jīng)階段，引進(jìn)國外模式，能讓我們看到差距，學(xué)習(xí)一整套工業(yè)化的操作方式，跨越引進(jìn)模式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目售出模式。

戶外真人秀節(jié)目在本土化制作中，需要專業(yè)的精英團(tuán)隊(duì)制作，對(duì)團(tuán)隊(duì)的寫作能力，專業(yè)技巧等方面提出了更為嚴(yán)格的要求。從電視節(jié)目的前期選題策劃、拍攝采訪到后期制作都需要精細(xì)化管理和細(xì)節(jié)的完善，如何從這類節(jié)目中找到后期開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，關(guān)系著這類節(jié)目是否具有價(jià)值和潛力。開發(fā)后期產(chǎn)業(yè)，以節(jié)目為鏈頭，開發(fā)其他影視產(chǎn)品、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲，帶動(dòng)旅游、打造旅游品牌，開發(fā)消費(fèi)產(chǎn)品，等等，都是值得探索的方向。

四、結(jié)語

戶外真人秀節(jié)目在本土化發(fā)展中經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段是在國內(nèi)引進(jìn)韓國綜藝節(jié)目的1.0時(shí)代，到韓國電視臺(tái)作為原版方參與節(jié)目制作中來的2.0時(shí)代，再到中韓節(jié)目融合的3.0時(shí)代，中韓合作成敗更多地應(yīng)取決于引領(lǐng)嘉賓發(fā)揮出最大力量的制作人的能力，只有從引入生產(chǎn)線提升到自主節(jié)目模式研發(fā)能力的提升，才能從根本上引領(lǐng)國內(nèi)戶外真人秀本土化發(fā)展和創(chuàng)新的新方向。

[1]顏穎.淺析真人秀節(jié)目的本土化制作及創(chuàng)新[J].新聞傳播，2014（6）.

[2]尹鴻，冉儒學(xué).娛樂旋風(fēng)——認(rèn)識(shí)電視真人秀[M].北京：中國廣播電視出版社，2006.

[3]謝耘耕，陳紅.真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007.

[4]高敏.是什么“殺死”了中國綜藝節(jié)目的原創(chuàng)性[J/OL].中國新聞周刊，http://news.inewsweek.cn/detail-1864. html.

[5]鄧安江.打造現(xiàn)象級(jí)沒那么容易：從《奔跑吧兄弟》第二季，看戶外真人秀后期制作流程[J/OL].冷眼看電視，http://read.haosou.com/article/?id=e2a932f736f35f2a3d40dc67b6 059f84.