張 睿

淺論企業(yè)宣傳工作中的媒體融合

張 睿

[摘 要]信息時代給我們帶來了眾多新的媒體傳播方式，讓信息的傳播更加方便、快捷，但是同時也給目前企業(yè)還在普遍應(yīng)用的傳統(tǒng)傳播方式帶來了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體無疑是各有優(yōu)勢的，因此怎樣讓二者更好地進行融合，最終起到事半功倍的效果，就成為我們探討和研究的重點。

[關(guān)鍵詞]新媒體；傳統(tǒng)媒體；媒體融合；企業(yè)宣傳

[作 者]張睿，江蘇石油勘探局新聞中心電視臺。

目前企業(yè)的宣傳仍然還是以傳統(tǒng)的媒體為主，新媒體雖然傳播形式多樣而且更加方便、快捷，但是由于種種原因新媒體的傳播還遠沒有達到應(yīng)有的傳播效果。當前的企業(yè)媒體宣傳普遍存在宣傳的形式單一、內(nèi)容時效性和可讀性較差、對人尤其是年青一代的吸引力遠遠不足等問題，從而導(dǎo)致宣傳效果遠未達到預(yù)期。要想使企業(yè)的宣傳達到更好的效果，就必須更好地對傳統(tǒng)媒體和新媒體進行研究和分析，使之能夠更好地為企業(yè)宣傳服務(wù)。

一、企業(yè)宣傳工作中的新媒體

（一）新媒體的含義與宣傳范圍

相關(guān)資料里關(guān)于新媒體的概念為：在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播高度發(fā)達的前提下產(chǎn)生的一種全新的媒體形態(tài)，如手機短信、數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體、數(shù)字廣播等。相較于電視、廣播、報紙、雜志四大傳統(tǒng)媒體，新媒體往往被人習慣稱為“第五媒體”。在當前企業(yè)宣傳工作中主要采用短信、企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、微信公眾號、QQ群、微博等方式通過移動終端和網(wǎng)絡(luò)進行傳播。雖然很多企業(yè)對于新媒體的相關(guān)建設(shè)已經(jīng)引起了重視，但是新媒體的發(fā)展還遠沒有達到應(yīng)有的效果。

（二）新媒體主要受眾人群

通過對CSM的調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析發(fā)現(xiàn)，當前新媒體的主要受眾人群普遍為年輕人，年齡在19—36歲。通過對筆者單位的新媒體調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在上述年齡段大約有70.1%的員工日常會選擇新媒體作為日常獲得信息和進行交流的主要途徑，而其他年齡段的員工的新媒體使用比例明顯比青年人要低許多。這足可見當前新媒體的主要受眾為36歲以下的青年人，但是經(jīng)過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，其他年齡段的人作為新媒體的受眾也在逐漸增長。

（三）新媒體傳播的特點

新媒體較傳統(tǒng)媒體覆蓋范圍更廣、傳播速度更快、互動性更強、受眾范圍更廣，隨著社會的發(fā)展新媒體傳播的地位越來越重要。

二、企業(yè)宣傳工作中的傳統(tǒng)媒體

（一）傳統(tǒng)媒體的含義與宣傳范圍

傳統(tǒng)媒體本身并不是一個定義，只是相對于新媒體而言，是以傳統(tǒng)的大眾傳播方式進行傳播的相關(guān)信息的媒體，主要包括電視、廣播、報紙、雜志等。傳統(tǒng)媒體當前在企業(yè)宣傳中仍然是中堅力量，如企業(yè)內(nèi)部報紙、宣傳欄、電視臺、廣播等。

（二）傳統(tǒng)媒體主要受眾人群

通過油田部門員工調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有49%以上的員工仍然在采用傳統(tǒng)的傳播方式進行信息的獲取，這說明傳統(tǒng)媒體在企業(yè)宣傳中仍然占有很高的比重。從年齡段來看，36歲以下的員工大都喜歡通過新媒體來獲取信息，而且新媒體傳播大有向年齡較大的員工發(fā)展的趨勢，目前仍有70%左右的37歲以上員工更加喜歡通過傳統(tǒng)的媒體來獲取信息。

（三）傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用特點

一直以來傳統(tǒng)媒體就是企業(yè)宣傳的主要方式，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體無論從形式、內(nèi)容乃至覆蓋面上都較以往有了更加成熟的模式。傳統(tǒng)媒體的受眾人群多為37歲以上的員工，36歲以下的員工由于自小接觸的就是傳統(tǒng)媒體，所以他們對于傳統(tǒng)媒體也不排斥，但是傳統(tǒng)媒體相較新媒體在權(quán)威性上具有較大優(yōu)勢，只是宣傳效果和親和力上則顯示出一些不足。

三、新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合

新媒體和傳統(tǒng)媒體一樣都是企業(yè)進行宣傳的一種工具，我們只有用好二者，使之能夠良好的融合，才能夠取長補短以更好地為企業(yè)宣傳和發(fā)展服務(wù)。

（一）用新媒體的特點來鞏固傳統(tǒng)媒體

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，因此要想使企業(yè)傳播能夠更好地發(fā)展就必須創(chuàng)新求變，同時企業(yè)要接受并且用好新媒體。在實際的操作中要繼續(xù)鞏固新媒體的地位，在宣傳的深度和廣度上下足功夫，來維護傳統(tǒng)媒體的權(quán)威。

1.堅持正確的輿論導(dǎo)向。正確的導(dǎo)向是整個宣傳工作的靈魂和生命。由于新媒體的特殊性，每一個人都可以利用自己的電腦或者移動設(shè)備來發(fā)表自己的言論，但是這些言論中有正面的也有反面的，因此要把握住正確的輿論導(dǎo)向，對企業(yè)的宣傳工作來說是一個極大的挑戰(zhàn)。而傳統(tǒng)媒體較新媒體而言卻有著較好的導(dǎo)向的可控性。因此作為企業(yè)的宣傳部門，最重要的就是要對輿論導(dǎo)向進行正確的引導(dǎo)，為整個企業(yè)的宣傳營造一個良好的輿論環(huán)境。

2.根據(jù)受眾人群的特點加強宣傳力度。要充分利用37歲以上的員工大都對傳統(tǒng)媒體比較推崇而36歲以下的員工對傳統(tǒng)媒體也不排斥的特點，對典型的新聞進行重點挖掘?，F(xiàn)代的企業(yè)宣傳要牢牢抓住“樹立典型”和“接地氣”兩大原則，力求從身邊的小事抓起，以微觀來帶動全局。比如，筆者單位在宣傳工作中就采用了“工作典型故事”征集活動，并將征集的優(yōu)秀故事在企業(yè)的內(nèi)部刊物上進行刊登宣傳，來展現(xiàn)員工良好的精神風貌。

3.全員參與形成宣傳的互動模式。企業(yè)的宣傳工作要像新媒體的傳播一樣，覆蓋全部的企業(yè)普通員工，要讓每一個企業(yè)的員工都參與企業(yè)宣傳的相關(guān)互動中來，大家都廣泛地參與而且主動地為企業(yè)的宣傳獻計獻策，對于員工樹立主人翁意識也有很大的幫助，而且在參與的過程中還能達到一種潛移默化的教育宣傳的作用。

（二）用新媒體拓展企業(yè)宣傳工作傳播媒介

新媒體實質(zhì)上是一種更加新型且具有宣傳效果的媒介，它給傳統(tǒng)媒體帶來的不只是沖擊。作為企業(yè)的宣傳部門，一定要掌握并且用好這一全新的宣傳工具，使之與傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)點結(jié)合在一起，從而讓企業(yè)的宣傳工作步入一個更高的臺階。

1.以新媒體為媒介來發(fā)揚傳統(tǒng)媒體。要充分利用好企業(yè)網(wǎng)站的集成特點，將傳統(tǒng)媒體的素材集成到網(wǎng)站上，形成網(wǎng)站搭建平臺、傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容的格局。如將企業(yè)內(nèi)部的電視新聞、視頻材料在內(nèi)網(wǎng)上進行播放、下載；將內(nèi)部刊物、報紙的內(nèi)容制作成電子書，方便員工閱讀；將企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的講話制作成音頻在網(wǎng)站進行播出；開辟企業(yè)文化論壇、博客，使企業(yè)文化聲色俱全、圖文并茂、暢所欲言，實現(xiàn)心與心的交流，避免單純的說教，能夠有效增強企業(yè)文化建設(shè)的宣傳效果，使企業(yè)文化更易于被員工接受與領(lǐng)悟。

2.用新媒體廣泛的渠道來擴展宣傳陣地。當前，微信、微博等短平快的新媒體終端，成為年輕人接收信息的重要途徑。作為企業(yè)宣傳部門，要占領(lǐng)這一宣傳陣地，要在利用好傳統(tǒng)媒體形成的讀者群、閱讀氣氛和認知度的基礎(chǔ)上，搭建好網(wǎng)絡(luò)平臺。通過網(wǎng)絡(luò)平臺的集納和鏈接功能，對上共享傳統(tǒng)媒體的資源，對下延伸新媒體功能，開發(fā)手機媒體、企業(yè)微博等，使之成為吸引職工、交流信息、聽取民意、引導(dǎo)輿論的新途徑。

3.努力宣傳“正能量”。作為企業(yè)宣傳部門更應(yīng)該重視優(yōu)秀典型、榜樣的宣傳。通過挖掘身邊的先進事跡和人物，要及時加以總結(jié)，利用各種新媒體將其進行報道并宣揚出去，充分發(fā)揮典型的引導(dǎo)作用，服務(wù)于企業(yè)宣傳工作。

四、結(jié)語

不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都是為企業(yè)宣傳而服務(wù)的，因此宣傳部門最重要的就是要掌握好傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，使之發(fā)揮出最大的合力，從而為企業(yè)的宣傳搭建一個全新的工作平臺，為企業(yè)的宣傳工作做出應(yīng)有的貢獻。

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